文|家電網(wǎng)

日前，汪小菲和藝人大S之間的“換個床墊行嗎？”、“床墊給燒了”大瓜，讓智能床墊這一產(chǎn)品以一個離奇的方式出現(xiàn)在人們面前。在忙著吃瓜的同時，全網(wǎng)都在好奇，究竟是什么樣的床墊，居然能價值上百萬，堪比一套房子？

一擲千金

到底是什么人愿意一擲千金，購買一款智能床墊？

根據(jù)2021年中國睡眠數(shù)據(jù)報告顯示，有超過3億人存在睡眠障礙，主要表現(xiàn)為失眠、易醒、多夢、入睡困難和睡眠質(zhì)量差等睡眠問題。同時，睡眠問題也在不斷的低齡化，在所有年齡段中，80/90后睡眠問題最為突出。其中，以22—40歲的中青年為主，占了64.3%。

龐大的失眠人群，讓“花錢買好夢”成為了不少人的心愿。據(jù)《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費報告》顯示，為了改善睡眠，55%的受訪者認(rèn)為“床墊、枕頭等舒適的床上用品”是重要措施；而為了睡得更好，有53.10%的受訪者曾經(jīng)更換更舒適的床墊、枕頭、被子等；另一份報告也顯示，38.3%的消費者希望未來會出現(xiàn)自動調(diào)整已獲得最佳睡姿的床墊，27.2%的消費者希望床墊能夠自動監(jiān)測睡眠周期。

京東方面數(shù)據(jù)顯示，2021年“智能床墊”搜索量年同比增長426%，智能床墊的銷售量同比增長了2.4倍，26-35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長106%。據(jù)觀研天下統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國智能床墊行業(yè)市場規(guī)模由2014年的6.3億元增長至2018年的32.3億元，年復(fù)合增長率高達50.5%；預(yù)計未來市場銷量將持續(xù)增長，并且2023年有望增長至138.5億元；網(wǎng)上的另一個數(shù)據(jù)也顯示，2021年上半年智能床墊的銷量已接近同期床墊總銷量的22%，智能床墊正在撼動普通床墊市場的主導(dǎo)地位。

值得期待？

可期的市場前景，讓智能床墊如雨后春筍，不斷有新品推出。而為了滿足中產(chǎn)們的智能化追求，智能床墊也在不斷往更高的價格邁進，資料顯示，慕思推出了黑科技AI助眠乳膠床墊，售價3.3萬元左右；喜臨門推出了卡農(nóng)智能床墊，售價2萬元左右；夢百合推出了酷爾零壓風(fēng)力智能床墊，售價3.9萬元左右。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前智能床墊都帶有數(shù)據(jù)監(jiān)測、分區(qū)升降、自動調(diào)節(jié)軟硬度等功能，行業(yè)內(nèi)床墊品牌的售價一般都在出廠價的6-7倍，以床墊品牌慕思舉例，資料顯示，2021年，喜臨門、夢百合、顧家家居、慕思的床墊業(yè)務(wù)毛利率分別為36.17%、25.51%、33.32%、57.23%。然而盡管如此，仍有不少飽受失眠影響或者想要享受更高質(zhì)量睡眠的消費者會購買高價的智能床墊，對于他們來說，有沒有效是另外一回事，但既然有這可能性，就要去嘗試一下。

值得關(guān)注的是，智能床墊同時包含“家居”、“電器”雙重屬性，這也要不少綜合型家電企業(yè)加入到了智能床墊這一賽道上來，比如海爾就與夢百合合作，打造0壓智慧臥室，在用戶體征實時監(jiān)測、防打鼾監(jiān)測、睡眠健康分析等方面實際解決用戶睡眠問題；格力聯(lián)合慕思，在2020年共同研發(fā)了T10智能床墊；華為與有著“床墊第一股”的喜臨門聯(lián)手等等。

對此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，現(xiàn)在家電都在講究場景化、套系化，臥室和智能床墊實際上有著相當(dāng)大的想象空間；另一方面，在全屋智能的發(fā)展趨勢下，作為家庭臥室中的重要部件，智能床墊也是可以實現(xiàn)與整屋智能家居實現(xiàn)聯(lián)動的可能的中樞之一。這樣一來，無論是看中睡眠經(jīng)濟可期的前景，還是為構(gòu)造完整的智能家居生態(tài)體系，智能床墊都是一個相當(dāng)不錯的切入點。

仍有空間

需要看到的是，雖然智能床墊有著較為廣闊的發(fā)展空間，不過據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前智能床墊行業(yè)說好聽點就是“百花齊放”，說不好聽的就是“魚龍混雜”。另一方面，消費者對于智能床墊也缺乏一個有效認(rèn)知，要解決這些問題，除了智能床墊技術(shù)自身之外，用戶教育等方面的努力也缺一不可。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能床墊“搶灘登陸戰(zhàn)”已經(jīng)打響，不管是傳統(tǒng)的家居廠商，還是家電廠商，比拼到最后，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、體驗與服務(wù)，才是讓消費者愿意花錢買好夢的最重要因素。