文|家電網(wǎng)
日前，汪小菲和藝人大S之間的“換個(gè)床墊行嗎？”、“床墊給燒了”大瓜，讓智能床墊這一產(chǎn)品以一個(gè)離奇的方式出現(xiàn)在人們面前。在忙著吃瓜的同時(shí)，全網(wǎng)都在好奇，究竟是什么樣的床墊，居然能價(jià)值上百萬(wàn)，堪比一套房子？
一擲千金
到底是什么人愿意一擲千金，購(gòu)買一款智能床墊？
根據(jù)2021年中國(guó)睡眠數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，有超過(guò)3億人存在睡眠障礙，主要表現(xiàn)為失眠、易醒、多夢(mèng)、入睡困難和睡眠質(zhì)量差等睡眠問(wèn)題。同時(shí)，睡眠問(wèn)題也在不斷的低齡化，在所有年齡段中，80/90后睡眠問(wèn)題最為突出。其中，以22—40歲的中青年為主，占了64.3%。
龐大的失眠人群，讓“花錢買好夢(mèng)”成為了不少人的心愿。據(jù)《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費(fèi)報(bào)告》顯示，為了改善睡眠，55%的受訪者認(rèn)為“床墊、枕頭等舒適的床上用品”是重要措施；而為了睡得更好，有53.10%的受訪者曾經(jīng)更換更舒適的床墊、枕頭、被子等；另一份報(bào)告也顯示，38.3%的消費(fèi)者希望未來(lái)會(huì)出現(xiàn)自動(dòng)調(diào)整已獲得最佳睡姿的床墊，27.2%的消費(fèi)者希望床墊能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)睡眠周期。
京東方面數(shù)據(jù)顯示，2021年“智能床墊”搜索量年同比增長(zhǎng)426%，智能床墊的銷售量同比增長(zhǎng)了2.4倍，26-35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長(zhǎng)106%。據(jù)觀研天下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能床墊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2014年的6.3億元增長(zhǎng)至2018年的32.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)50.5%；預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)銷量將持續(xù)增長(zhǎng)，并且2023年有望增長(zhǎng)至138.5億元；網(wǎng)上的另一個(gè)數(shù)據(jù)也顯示，2021年上半年智能床墊的銷量已接近同期床墊總銷量的22%，智能床墊正在撼動(dòng)普通床墊市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
值得期待？
可期的市場(chǎng)前景，讓智能床墊如雨后春筍，不斷有新品推出。而為了滿足中產(chǎn)們的智能化追求，智能床墊也在不斷往更高的價(jià)格邁進(jìn)，資料顯示，慕思推出了黑科技AI助眠乳膠床墊，售價(jià)3.3萬(wàn)元左右；喜臨門推出了卡農(nóng)智能床墊，售價(jià)2萬(wàn)元左右；夢(mèng)百合推出了酷爾零壓風(fēng)力智能床墊，售價(jià)3.9萬(wàn)元左右。
有業(yè)內(nèi)人士表示，目前智能床墊都帶有數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分區(qū)升降、自動(dòng)調(diào)節(jié)軟硬度等功能，行業(yè)內(nèi)床墊品牌的售價(jià)一般都在出廠價(jià)的6-7倍，以床墊品牌慕思舉例，資料顯示，2021年，喜臨門、夢(mèng)百合、顧家家居、慕思的床墊業(yè)務(wù)毛利率分別為36.17%、25.51%、33.32%、57.23%。然而盡管如此，仍有不少飽受失眠影響或者想要享受更高質(zhì)量睡眠的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買高價(jià)的智能床墊，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，有沒有效是另外一回事，但既然有這可能性，就要去嘗試一下。
值得關(guān)注的是，智能床墊同時(shí)包含“家居”、“電器”雙重屬性，這也要不少綜合型家電企業(yè)加入到了智能床墊這一賽道上來(lái)，比如海爾就與夢(mèng)百合合作，打造0壓智慧臥室，在用戶體征實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、防打鼾監(jiān)測(cè)、睡眠健康分析等方面實(shí)際解決用戶睡眠問(wèn)題；格力聯(lián)合慕思，在2020年共同研發(fā)了T10智能床墊；華為與有著“床墊第一股”的喜臨門聯(lián)手等等。
對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，現(xiàn)在家電都在講究場(chǎng)景化、套系化，臥室和智能床墊實(shí)際上有著相當(dāng)大的想象空間；另一方面，在全屋智能的發(fā)展趨勢(shì)下，作為家庭臥室中的重要部件，智能床墊也是可以實(shí)現(xiàn)與整屋智能家居實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)的可能的中樞之一。這樣一來(lái)，無(wú)論是看中睡眠經(jīng)濟(jì)可期的前景，還是為構(gòu)造完整的智能家居生態(tài)體系，智能床墊都是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。
仍有空間
需要看到的是，雖然智能床墊有著較為廣闊的發(fā)展空間，不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前智能床墊行業(yè)說(shuō)好聽點(diǎn)就是“百花齊放”，說(shuō)不好聽的就是“魚龍混雜”。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于智能床墊也缺乏一個(gè)有效認(rèn)知，要解決這些問(wèn)題，除了智能床墊技術(shù)自身之外，用戶教育等方面的努力也缺一不可。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能床墊“搶灘登陸戰(zhàn)”已經(jīng)打響，不管是傳統(tǒng)的家居廠商，還是家電廠商，比拼到最后，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、體驗(yàn)與服務(wù)，才是讓消費(fèi)者愿意花錢買好夢(mèng)的最重要因素。