記者 | 程璐

卡塔爾當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月18日，阿根廷在世界杯決賽中憑借點(diǎn)球大戰(zhàn)最終問鼎冠軍，梅西也如愿捧起了大力神杯，四年一度的足球狂歡節(jié)世界杯就此正式落幕。不過，最終的贏家不只阿根廷，還有中國(guó)義烏。

就在阿根廷奪冠之后，中國(guó)義烏的跨境商家們隨即迎來訂單暴漲。義烏蘇乘貿(mào)易總經(jīng)理詹德亮表示，“我們?cè)谒儋u通平臺(tái)上的阿根廷旗幟銷量一下子就漲起來了，比上周日常銷量漲了4倍，店鋪訪問量也增長(zhǎng)了8倍?！睋?jù)他介紹，在四強(qiáng)決出之后，阿根廷旗幟就慢慢熱起來了，比日常漲了2倍。

作為全球最大的小商品集散中心和出口地，過去兩個(gè)月間，中國(guó)義烏的跨境商家們準(zhǔn)備了超過1000萬件周邊商品，通過跨境出口電商平臺(tái)速賣通賣往全球各地，以另一種方式參與了這屆世界杯。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，今年在整個(gè)世界杯周邊商品的市場(chǎng)份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%。

甚至“義烏指數(shù)”也成為了世界杯奪冠的重要風(fēng)向標(biāo)。據(jù)媒體報(bào)道，決賽前夕，一位做義烏小商品批發(fā)的商家表示，已經(jīng)接到了阿根廷奪冠的“三星”球衣的訂單，客戶支付了40%的訂金，要求球衣制作好之后，在18號(hào)之前送到機(jī)場(chǎng)，如果阿根廷奪冠，客戶將支付剩下的60%的貨款。

外界還發(fā)現(xiàn)，即使是爆冷頻出的首輪小組賽，速賣通上的義烏商家們也通過國(guó)旗銷量排行，成功預(yù)測(cè)了多輪結(jié)果，準(zhǔn)確率高達(dá)73%。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，決賽前阿根廷和法國(guó)兩國(guó)的世界杯周邊商品搜索量分別環(huán)比上漲了85%和92%。

除了“神預(yù)測(cè)”之外，以義烏為代表的中國(guó)跨境商家們更擅長(zhǎng)的還是抓住世界杯經(jīng)濟(jì)熱度。今年世界杯期間，速賣通等平臺(tái)相繼推出“世界杯會(huì)場(chǎng)”，為跨境商家們搭建專門的舞臺(tái)展示商品。

不僅僅是傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品銷量大增，多個(gè)相關(guān)周邊產(chǎn)品都在短時(shí)間內(nèi)迎來爆發(fā)，例如球星卡、足球服、小旗子等。速賣通的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)桌上足球的銷售額增長(zhǎng)了120%，國(guó)家隊(duì)旗幟銷量增長(zhǎng)了300%，球衣球鞋銷售額增長(zhǎng)了200%。在球迷眾多的巴西，足球相關(guān)周邊商品的銷售增長(zhǎng)了580%。

義烏跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐儼曾表示，經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累，義烏具備了突出的短期定制化供給力。由于世界杯參賽隊(duì)眾多、賽程變化快，義烏的商家需要應(yīng)對(duì)全球范圍內(nèi)大量高需求、短周期、快交付的訂單，這時(shí)跨境形式的定制和采購就會(huì)體現(xiàn)出獨(dú)特的渠道價(jià)值。