文|雷科技
一直以來,三星Galaxy S系列產(chǎn)品都有“安卓機(jī)皇”的美稱,它不僅在設(shè)計、屏幕、影像各方面都達(dá)到同期安卓手機(jī)的最高水準(zhǔn),性能表現(xiàn)也是相當(dāng)優(yōu)異,妥妥的水桶機(jī)。但是,最近幾年國產(chǎn)旗艦都在瘋狂堆料,逐漸蓋住了Galaxy S系列的光芒,導(dǎo)致其在國內(nèi)受到的關(guān)注逐漸減少。而且,三星自研Exynos芯片的表現(xiàn)也有些不及預(yù)期,無法繼續(xù)在性能上保持優(yōu)勢,曾經(jīng)的機(jī)皇正在逐漸遠(yuǎn)去。
2020年以前,三星Exynos旗艦芯片與高通旗艦芯片的性能基本相當(dāng),兩者不存在太大的性能差距。但從驍龍865和Exynos 990這一代開始,兩者的差距就不斷擴(kuò)大。當(dāng)時,在韓國和歐洲地區(qū)發(fā)售的Exynos 990版S20因性能遠(yuǎn)不如驍龍865版,還遭到當(dāng)?shù)赜脩舻牡种啤T诖酥?,大家對Exynos芯片的關(guān)注度就越來越低,甚至還被爆出三星將停止研發(fā)Exynos芯片的傳聞。
盡管,三星仍保持Exynos芯片一年一更新,但與高通驍龍的差距卻持續(xù)擴(kuò)大,已經(jīng)是拍馬不及,連三星自己也不好意思在Galaxy S系列機(jī)型上應(yīng)用該芯片。但是,三星似乎并不想徹底放棄自研處理器,并且還放出豪言,明年起不惜成本研發(fā)高性能芯片,力爭能與蘋果對抗。
三星準(zhǔn)備豁出去了?
近日,據(jù)多家韓國媒體報道,三星電子從明年開始會改變其智能手機(jī)的戰(zhàn)略,將專注于提升Galaxy客戶的體驗(yàn)。三星電子副會長韓鐘熙在部門管理會議上做出強(qiáng)調(diào),以后不要再一味地削減成本,而是要讓三星手機(jī)更具市場競爭力,并且最大限度地發(fā)展半導(dǎo)體芯片。有分析師判斷,三星很可能會不惜代價研發(fā)高性能芯片,增強(qiáng)Galaxy手機(jī)的性能和體驗(yàn),來縮短與蘋果在高端智能手機(jī)市場的差距。
這些年隨著國產(chǎn)手機(jī)的不斷發(fā)展,小米、OPPO、vivo等都在向著高端市場發(fā)起沖擊,在旗艦機(jī)上堆料也是越來越猛。每一款旗艦產(chǎn)品,基本都用上了業(yè)內(nèi)最好的屏幕,搭載當(dāng)下最強(qiáng)的旗艦處理器,影像系統(tǒng)甚至都用上了1英寸超大底傳感器,充電速度也是不斷在突破,力爭在各個方面都做到極致。這種將各項(xiàng)配置都拉滿的全能旗艦,不斷刷新消費(fèi)者對高端機(jī)的認(rèn)知,在大家心里留下了高端機(jī)理應(yīng)如此的印象。
而三星Galaxy S系列產(chǎn)品,雖然各方面配置參數(shù)也不差,但可能是出于成本考慮,又或者是為了顧全產(chǎn)品設(shè)計,導(dǎo)致其綜合表現(xiàn)遠(yuǎn)不如國產(chǎn)安卓旗艦。就拿上一代的Galaxy S22 Ultra來說,屏幕確實(shí)強(qiáng),這點(diǎn)無法否認(rèn)。但影像系統(tǒng)著實(shí)有些不太給力,盡管用上一億像素主攝,且有三星出色的算法支持,但1200萬像素的超廣角和1000萬像素的長焦,在成像上與主攝還是有一定差距,不同場景下表現(xiàn)不夠平均。
性能方面更不用說了,同樣是驍龍8 Gen 1處理器,不考慮功耗問題的話,其表現(xiàn)也是遠(yuǎn)不及國產(chǎn)旗艦。PCMag測試數(shù)據(jù)顯示,搭載驍龍8 Gen1的S22 Ultra在GeekBench的跑分為1232/3433,而小米12 Pro則為1224/3823,多核高出將近400分,三星的調(diào)度還是太保守了些。而充電更是成為三星旗艦最致命的弱點(diǎn),國產(chǎn)中端機(jī)都普及百瓦快充,三星機(jī)皇還在用45W。
這樣的配置真的很難和小米、OV等品牌的旗艦機(jī)對比,但三星Galaxy S旗艦的售價卻一點(diǎn)也不便宜,差不多和蘋果iPhone一個價格了,導(dǎo)致其在國內(nèi)的銷量出現(xiàn)下滑,全球市場的表現(xiàn)也不太樂觀。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度蘋果在全球高端手機(jī)市場的份額達(dá)到57%,而三星僅19%。三星不僅在高端市場被蘋果甩開,甚至連銷量全球第一的位置也即將被蘋果奪走。
三星肯定也意識到情況不對,但還是不太愿去下成本,就算沒有智能手機(jī)業(yè)務(wù),三星每年也能賺得盆滿缽滿。不過,明年開始三星真的要改變了,有極大概率會推出新的自研芯片,希望這能幫助三星在高端手機(jī)市場扳回一點(diǎn)局面。
三星和蘋果的差距真的很大?其實(shí)并不會
放眼如今的高端手機(jī)市場,自華為退出之后,基本就是蘋果和三星兩家的天下了,小米OV等雖然這兩年沖高端確實(shí)取得不錯的成效,但也就是在國內(nèi)市場占據(jù)一定的份額,放在全球市場分量還是比較低的。而Galaxy S系列憑借著三星在手機(jī)市場的地位和名氣,依舊有著不低的銷量。如果三星手機(jī)的產(chǎn)品力能再上一兩個臺階,還真不是沒有和蘋果叫板的機(jī)會。
三星旗艦手機(jī)之所以干不過蘋果,甚至市場份額差距越拉越大,小雷覺得有還是以下幾個原因。第一,蘋果自研A系列處理器的性能實(shí)在太強(qiáng)了,三星很難在這方面做出追趕。大多數(shù)人只關(guān)注到蘋果A系列芯片的性能,但自研芯片最大的優(yōu)勢其實(shí)是軟硬件的協(xié)同。蘋果可以為了部分軟件功能,特意增強(qiáng)芯片在某方面的特性。軟件也能根據(jù)芯片的特征進(jìn)行量身開發(fā),盡可能釋放芯片的全部性能,軟硬件相輔相成,更大程度發(fā)揮雙方共同的優(yōu)勢,提升產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)。
三星雖然也在努力自研芯片,但Exynos確實(shí)達(dá)不到大家的預(yù)期,三星只能去選擇高通驍龍。這雖然補(bǔ)足三星旗艦在性能上的短板,但使用第三方通用芯片就注定你的產(chǎn)品無法和大眾拉開太大的差距,反倒可能因其他方面的限制,出現(xiàn)不及他人的局面,實(shí)際情況也確實(shí)如此。所以,三星想要追上蘋果的腳步,首先要做的應(yīng)該是加大自研芯片的投資,與高通和AMD合作,或重金挖幾名工程師,不惜成本搞出一顆不弱于蘋果A系列的處理器,才有機(jī)會在高端市場和蘋果碰一碰。
三星旗艦不如蘋果的的第二點(diǎn),還是產(chǎn)品研發(fā)太摳成本了,不舍得砸錢去做好一款產(chǎn)品。國產(chǎn)廠商的旗艦都是不惜成本將屏幕、影像、設(shè)計各方面都做到完美,蘋果在產(chǎn)品研發(fā)上的投入也同樣不低,2021財年達(dá)到219.14億美元(約合1500億元人民幣)。一臺手機(jī)中最貴的其實(shí)是屏幕,而三星卻可以用很低的價格拿到幾乎最好的屏幕,這一點(diǎn)比蘋果都要強(qiáng)。另外,三星旗下的內(nèi)存、閃存、相機(jī)傳感器也是全球一流水平,只要愿意多下點(diǎn)成本,降低產(chǎn)品的利潤率,打造一款吊打iPhone的產(chǎn)品真的不難,還是看三星自己愿不愿意。
最后一點(diǎn),可能與產(chǎn)品營銷宣傳等因素有關(guān)。iPhone每年為蘋果帶來超過一半以上的營收,其重要性不言而喻。所以,蘋果在營銷上也是毫不吝嗇,除了投放各種廣告,更是出資拍電影短片,每天微博熱搜也是沒斷過。三星雖然也在廣告宣傳上投入巨大,但制造話題和熱點(diǎn)的能力卻遠(yuǎn)不如蘋果,用戶的關(guān)注度還是不夠高?;蛟S,三星應(yīng)該多給自己制造點(diǎn)熱度,讓更多人關(guān)注和看到自己。
三星和蘋果在產(chǎn)品力上確實(shí)存在一定差距,但三星并非沒有實(shí)力去追平差距,歸根結(jié)底還是手機(jī)部門不夠重視,不愿意砸錢下成本。一旦三星決定不惜成本做出好產(chǎn)品,那超越蘋果也就指日可待的。
自研芯片真的太重要了
依靠自研芯片取得成功,且在高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟的,不只有蘋果,華為同樣如此,這也直接說明了自研芯片對于任何一家硬件廠商而言,真的非常重要。一方面,是可以盡可能發(fā)揮軟硬件的全部性能和優(yōu)勢,達(dá)到量身定制的效果。另一方面,自研芯片也是品牌最大的核心優(yōu)勢,是與同行拉開差距的直接手段,這對提升品牌和產(chǎn)品的地位非常重要。
目前,OPPO、vivo均發(fā)布了自研的影像處理芯片,小米也推出了P1、G1、C2等多顆自研芯片,用于增強(qiáng)手機(jī)的影像、快充等方面的體驗(yàn)。這些雖然沒辦法和Soc芯片相比,但大家確實(shí)在朝著這方向努力。畢竟,自研Soc并不能一蹴而就,且投入和風(fēng)險也比較大,但相信有前面一步一步慢慢積累,未來也會有水到渠成的一天。
在硬件配置高度同質(zhì)化的今天,任何兩款旗艦機(jī)擺在你面前,能列舉出來的配置參數(shù),其重合度估計高達(dá)90%,真正凸顯產(chǎn)品差異的也就剩下那10%,以及軟件系統(tǒng)。大家都用同樣的處理器、屏幕、閃存,性能跑分也相差無幾,也自然無法在價格上拉開多少差距。所以,品牌打造高端化產(chǎn)品的關(guān)鍵,還是得靠自研芯片。而這,也是提升品牌實(shí)力,壓縮產(chǎn)品成本最有效的手段。
國產(chǎn)品牌想要短時間內(nèi)自研高性能處理器是比較困難的,但還是得堅定地走這一條道路。高通、聯(lián)發(fā)科越發(fā)強(qiáng)大,除了對自家產(chǎn)品有提升,也同樣在增強(qiáng)競爭對手的實(shí)力。而且,如果他們不想或無法超越蘋果,那就注定你也永遠(yuǎn)沒有超越蘋果的機(jī)會。俗話說得好,打鐵還需自身硬,只有自己強(qiáng)大,才能有更多主動權(quán)和選擇權(quán),不用總是看其他人的眼色。
總結(jié)
三星作為全球出貨量第一的手機(jī)品牌,且在高端市場擁有舉足輕重的地位,如今也抵擋不住蘋果帶來的壓力。如果三星真的能如愿造出不弱蘋果A系列的高性能芯片,那很可能會改變當(dāng)前的市場格局,也能讓國產(chǎn)廠商在處理器上多一個選擇,對蘋果形成合圍之勢,阻擋蘋果市場份額的持續(xù)擴(kuò)張。
從更加長遠(yuǎn)的角度來看,國產(chǎn)品牌想要發(fā)展并壯大自身,也是需要學(xué)習(xí)三星自研高性能芯片的策略。當(dāng)然,我們的實(shí)力和底蘊(yùn)遠(yuǎn)無法和三星、蘋果它們相比,所以我們可能需要付出更多的時間和精力,甚至需要多家品牌合力去完成。小雷非常希望國產(chǎn)品牌能再出拿出一顆驚艷眾人的自研Soc,也期待明年的三星能帶給大家一些驚喜。