文|侃見財經(jīng)
60歲的史玉柱，重新回到了巨人網(wǎng)絡(luò)的“臺前”。
據(jù)媒體報道，已經(jīng)“退休”多年的史玉柱，在今年8月決定重返巨人網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)一線，不但當(dāng)起了新游戲《原始征途》的產(chǎn)品經(jīng)理，還親自指導(dǎo)了這款產(chǎn)品的改進(jìn)工作。
作為商界傳奇人物，史玉柱如今突然回歸一線，難免讓人關(guān)注；不過，侃見財經(jīng)在梳理后發(fā)現(xiàn)，史玉柱這一次突然回歸，或許是源于巨人網(wǎng)絡(luò)每況愈下的經(jīng)營狀況。
根據(jù)三季報顯示，今年前三季度，巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營收為15.73億元，同比小幅增長1.97%；實現(xiàn)凈利潤為7.76億元，同比下降11.28%；拉長時間來看，近年來巨人網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績不斷下滑，而且今年前三季度的凈利潤已經(jīng)低于2016年前三季度的凈利潤。
從目前來看，已經(jīng)60歲的史玉柱選擇再度“出山”，或許更多只是迫于無奈；但面對仍在走下坡路的巨人網(wǎng)絡(luò)，這位曾經(jīng)的商界傳奇，真的可以力挽狂瀾嗎？
“巨人”背后的傳奇故事
關(guān)于巨人網(wǎng)絡(luò)的歷史，最早可以追溯到33年前。
1989年8月，作為深圳大學(xué)軟件學(xué)研究生的史玉柱，在看到互聯(lián)網(wǎng)背后巨大的機會之后，毅然辭掉了安徽省統(tǒng)計局的“鐵飯碗”，懷揣著4000元和朋友來到深圳創(chuàng)業(yè)。
史玉柱的選擇是正確的，來到深圳后，僅有幾個月時間研發(fā)出來的M6401漢卡，在推出后便大賣，史玉柱很快便賺到了人生的第一桶金，而巨人集團(tuán)也正是在那個時候起步。
不過，史玉柱的“商途”并非一帆風(fēng)順，在后來的幾年里，史玉柱先是因為巨人大廈走到了破產(chǎn)的邊緣，而后又因為席卷全國的腦白金重新殺了回來，最終在2006年，史玉柱推出了游戲《征途》，而巨人集團(tuán)也正式開始轉(zhuǎn)型成為一家網(wǎng)游公司。
據(jù)史玉柱描述，《征途》的推出有很大的偶然性，之所以會推出這款游戲，是因為其在玩《傳奇》的時候被連續(xù)封號，才“不得已”自己去研發(fā)一款差不多的游戲，適逢一支從盛大離開的團(tuán)隊正在尋找投資，兩者一拍即合，才有了《征途》這款游戲的出現(xiàn)。
從現(xiàn)在來看，《征途》無疑是成功的，這款游戲在2006年4月公測，一年后便成為全球第三款同時在線玩家超百萬的網(wǎng)游，也正是憑借著《征途》，巨人網(wǎng)絡(luò)在2007年便成功登陸紐交所，還成了當(dāng)時在美股發(fā)行規(guī)模最大的中國民營企業(yè)。
不過，由于在美股表現(xiàn)低迷，巨人網(wǎng)絡(luò)在2014年選擇了私有化并轉(zhuǎn)投A股市場；2016年，已經(jīng)完成私有化的巨人網(wǎng)絡(luò)通過借殼世紀(jì)游輪，成功登陸A股市場。
在2015年借殼消息傳出之后，世紀(jì)游輪便連續(xù)拉出了20個漲停，股價暴漲超過了600%，成為了當(dāng)年的大牛股；而到了2017年3月31日，已經(jīng)完成借殼的巨人網(wǎng)絡(luò)股價飆升到了歷史最高的77.25元，市值更是來到了1549億，成為了A股的游戲龍頭。
不過，正當(dāng)大家以為巨人網(wǎng)絡(luò)的股價還會繼續(xù)走高、巨人網(wǎng)絡(luò)會成為國內(nèi)真正的游戲龍頭的時候，沒想到這卻已經(jīng)是巨人網(wǎng)絡(luò)最后的“巔峰時刻”了。
外部收購受阻，“巨人”跌下神壇
2017年之后，面對騰訊、網(wǎng)易等頭部公司崛起，巨人網(wǎng)絡(luò)開始走起了“下坡路”。
從目前來看，巨人網(wǎng)絡(luò)的“掉隊”已經(jīng)是不爭的事實。在市值方面，截至12月15日收盤，巨人網(wǎng)絡(luò)的市值僅為165.4億，僅為騰訊的零頭，而即便和377.7億市值的三七互娛相比，兩者也有不小的差距；而導(dǎo)致其“掉隊”的主要原因，則是因為外部收購頻繁受阻。
實際上，早在2016年，史玉柱便想通過巨人網(wǎng)絡(luò)“吞掉”游戲公司Playtika實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
據(jù)媒體介紹，Playtika是一家以色列的游戲公司，擅長并購整合，它們通過人工智能技術(shù)改造游戲，大幅度提升并購方的收入和利潤，其中棋牌游戲是公司的特色，核心產(chǎn)品《Slotomania》更是長期穩(wěn)居美國App Store棋牌類游戲暢銷排行榜前五。
從數(shù)據(jù)來看，在2021年，Playtika的營收達(dá)到了25.83億美元，同比增長8.92%，扣非歸母凈利潤3.08億美元，同比增長234.96%——如果巨人網(wǎng)絡(luò)可以成功并表Playtika，那么其將成為中國僅次于騰訊和網(wǎng)易的第三大游戲公司，A股游戲行業(yè)的老大。
不過，正當(dāng)史玉柱想要將Playtika裝入巨人網(wǎng)絡(luò)的時候，沒想到卻頻繁受阻，2016年、2018年和2019年，巨人網(wǎng)絡(luò)三次推動重大資產(chǎn)重組收購Playtika，最后都以失敗告終。
無奈之下，巨人網(wǎng)絡(luò)在今年以22.28億美元的價格轉(zhuǎn)讓Playtika 25.73%的股份，雖然收回了大量的資金，但也意味著巨人網(wǎng)絡(luò)想要通過外延式并購實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的策略落空。
而在收購Playtika的計劃落空之后，巨人網(wǎng)絡(luò)很快又將目光放到了淘米集團(tuán)的身上——去年10月，巨人網(wǎng)絡(luò)宣告收購淘米集團(tuán)72.81%股權(quán)，試圖再次通過外部收購轉(zhuǎn)型。
據(jù)介紹，淘米集團(tuán)主要業(yè)務(wù)包括線上游戲、影視動畫和品牌授權(quán)，其打造了三個國產(chǎn)超級IP：摩爾莊園、賽爾號和小花仙。但可惜的是，巨人網(wǎng)絡(luò)的這一次收購最終也未能成功。
也正是這幾次外延式并購的失敗，讓原本打算通過并購轉(zhuǎn)型的巨人網(wǎng)絡(luò)落了空，再加上騰訊、網(wǎng)易等競爭對手的崛起，這家市值一度超1500億的游戲巨頭，就這樣逐漸跌落神壇。
史玉柱還能力挽狂瀾嗎？
從業(yè)績和股價來看，如今的巨人網(wǎng)絡(luò)顯然已深陷困境。
根據(jù)三季報數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營收為15.73億元，同比小幅增長1.97%；實現(xiàn)凈利潤為7.76億元，同比下降11.28%；拉長時間來看，近年來巨人網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢，而且今年前三季度的凈利潤已經(jīng)低于2016年同期的凈利潤。
而在股價方面，截至12月15日收盤，巨人集團(tuán)的股價為8.25元/股，和最高點77.25元/股相比已經(jīng)跌去了近90%，而市值更是蒸發(fā)超過了1300億。
或許，正是因為巨人集團(tuán)的業(yè)績和股價表現(xiàn)都不好，已經(jīng)60歲的史玉柱才會選擇出山；不過，值得思考的是——面對正在走下坡路的巨人集團(tuán)，史玉柱真的能夠力挽狂瀾嗎？
從目前來看，巨人網(wǎng)絡(luò)目前最大的問題是過于依賴《征途》這款游戲。
在2017年《征途》端游大獲成功后，巨人網(wǎng)絡(luò)相繼推出了《征途2》、《征途懷舊版》等多款端游產(chǎn)品；而在手游方面，巨人網(wǎng)絡(luò)主打手游作品依舊是《征途手游》、《征途2手游》等，當(dāng)然還包括如今史玉柱親自站臺的《原始征途》。
作為一款已經(jīng)誕生了16年的游戲，雖然《征途》生命力頑強固然是好事，但若巨人網(wǎng)絡(luò)太過依賴于《征途》這款游戲，則很難開發(fā)新的用戶群體，而且“老本”也會越吃越少。
去年，巨人網(wǎng)絡(luò)的董秘孟瑋在股東大會上就坦言，公司目前最主要的兩條產(chǎn)品線還是“征途”系列和《球球大作戰(zhàn)》，營收持續(xù)下滑的主要原因是沒有拿出好的新爆款作品。
若由此來看，史玉柱即便出山親自指導(dǎo)《原始征途》這款游戲，也打不破巨人網(wǎng)絡(luò)過于依賴《征途》的“僵局”，而且隨著史玉柱的出山，巨人網(wǎng)絡(luò)反而會越陷越深。
不可否認(rèn)，《征途》確實曾經(jīng)是一款引領(lǐng)時代的網(wǎng)游，但在推出了16年之后，這款游戲反而成了巨人網(wǎng)絡(luò)的“桎梏”，若史玉柱真想帶領(lǐng)巨人網(wǎng)絡(luò)走出困境，更應(yīng)該做的是開拓新的游戲，而不是繼續(xù)在《征途》上“縫縫補補又三年”。