文｜小食代 何丹琳
又有知名“洋奶粉”公司傳出了重要動向。
剛剛，全球最大有機乳品商Arla Foods（簡稱Arla，中文名阿爾樂）在總部官網(wǎng)發(fā)布公告稱，副總裁兼中國區(qū)負責(zé)人劉新為（Xinwei Liu）將離開Arla尋求新的機會，并將在年底由程悅（Harrison Cheng）接任。
這意味著，繼數(shù)月前實施了新的奶粉業(yè)務(wù)模式后，Arla中國又迎來了新的掌門人。
目前在中國市場，這家丹麥乳制品巨頭經(jīng)營著嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶酪、黃油等多種有機乳品，擁有寶貝與我 嬰兒奶粉、Castello 奶酪、Lurpak 黃油等知名品牌。
交班
根據(jù)公告，劉新為于五年前加入Arla，她的最后一個工作日是2022年12月30 日。
“我們要感謝新為的付出，她為公司帶來了無數(shù)成功。新為于2017年加入Arla，擔(dān)任副總裁兼中國區(qū)負責(zé)人。此后，她制定并開始實施新戰(zhàn)略，建立重要的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，改進并穩(wěn)定運營和組織流程，在2017年至2021年期間實現(xiàn)了2.5倍的收入增長，顯著提高了我們在華業(yè)務(wù)的盈利能力?！盇rla執(zhí)行副總裁兼國際業(yè)務(wù)負責(zé)人Simon Stevens評價道。
他表示，憑借管理和建立合作伙伴關(guān)系的技能，劉新為為Arla中國創(chuàng)造了一個基本的架構(gòu)，將在未來幾年持續(xù)發(fā)揮作用?！拔覀円兄x新為在任期內(nèi)給予Arla的承諾、熱愛、創(chuàng)造力和激情。我們祝愿新為在未來的職業(yè)生涯中一切順利。”
在談到離開Arla的決定時，劉新為今天在公告中表示，很榮幸自2017年以來擔(dān)任Arla副總裁兼中國區(qū)負責(zé)人?！拔覀円黄鹜苿恿薃rla在中國的發(fā)展，我為我們共同取得的成就感到自豪，并將永遠將Arla和中國團隊放在心上?！?/p>
“我想對多年來支持公司和我個人的所有人表達深深的感謝，包括我們的 EMT成員、所有同事、合作伙伴和客戶。沒有你們，公司不會像今天這樣的強大和有韌性?！彼f，“我對Arla的未來感到非常興奮，并懷揣期待地關(guān)注著Arla將如何繼續(xù)大踏步推進全球乳制品行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
新帥
根據(jù)公告，程悅（Harrison Cheng）于2022年12月15日正式加入Arla國際事業(yè)部，出任副總裁，并負責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)?！霸谒男聧徫簧?，Harrison將負責(zé)中國2026戰(zhàn)略的執(zhí)行?！盇rla今天表示。
那么，即將接任的新帥又是什么來頭呢？
“我很高興地歡迎Harrison加入 Arla。他是一位經(jīng)驗豐富的商業(yè)領(lǐng)袖，具有很強的領(lǐng)導(dǎo)才能，并擁有A2牛奶、多美滋和雅士利集團的業(yè)務(wù)背景?！盨imon Stevens今天介紹說。
資料顯示，在出任Arla中國區(qū)負責(zé)人之前，程悅是a2 中國區(qū)銷售副總裁。有意思的是，雖然看起來是從外部空降，但實則這位新帥和Arla淵源很深。
根據(jù)公告，2017年至2019年，程悅曾擔(dān)任雅士利集團多美滋奶粉事業(yè)部的總經(jīng)理，負責(zé)Arla寶貝與我 嬰幼兒配方奶粉品牌的在華生意?！八麑崿F(xiàn)了顯著的增長，并贏得了市場份額?！盨imon Stevens高度評價道。
“因此，我非常期待與Harrison一起工作，并期待他再次實現(xiàn)那般水平的出色業(yè)績。他也對中國業(yè)務(wù)抱有很高的期望，并致力于在新為和團隊打下的堅實基礎(chǔ)上繼續(xù)推動增長?！盨imon Stevensb表示。
左一：新上任的Arla阿爾樂國際事業(yè)部副總裁兼中國區(qū)負責(zé)人程悅（資料圖片）
小食代了解到，今天下午，程悅首次以“新身份”在Arla中國內(nèi)部亮相，但顯然對于很多員工來說，這是一張“熟面孔”。對于這樣一位與Arla“再續(xù)前緣”的新帥而言，身兼對業(yè)務(wù)和團隊的熟悉以及外部的乳企工作經(jīng)驗，將為其掌舵Arla下一階段在華發(fā)展帶來一定的優(yōu)勢。
“我很高興加入Arla阿爾樂。Arla作為一個由奶農(nóng)聯(lián)合擁有的乳制品合作社企業(yè)，有著非常獨特的基因，以領(lǐng)先的可持續(xù)性、質(zhì)量控制、向全球消費者提供天然和健康的乳制品而聞名。此外，在中國，Arla作為世界上最大的有機乳制品公司而為消費者和客戶所熟知?！背虗偨裉煸诠嬷斜硎?。
對于此次以新身份回歸，他表示，在之前的工作經(jīng)歷中，他對Arla的歷史沉淀、豐富的產(chǎn)品組合和品牌資產(chǎn)留下了深刻的印象，“因此當(dāng)我有機會重新加入Arla大家庭時，我更為興奮了?！?/p>
“中國是全球第二大乳制品市場，我非常期待與Arla中國團隊的合作，并與Arla全球的乳品專家及我們的奶農(nóng)股東以及合作伙伴一起，為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)的天然乳制品和服務(wù)?！背虗偨裉煺f道。
策略調(diào)整
截至目前，Arla在中國擁有Arla寶貝與我 、寶貝與我 藍曦、Arla 美力滋三大嬰幼兒配方奶粉系列。
“從2022年10月1日起，我們實施了新的奶粉業(yè)務(wù)模式，目的是在宏觀市場環(huán)境動蕩的大背景下，將我們的資源更加聚焦在對Arla未來更有潛力的品類和市場?！痹摴窘裉煜蛐∈炒硎?。
與此同時，Arla還是蒙牛的股東，雙方的合作方式?jīng)]有變化?！皨胗變号浞侥谭蹣I(yè)務(wù)架構(gòu)的變化不會影響Arla與蒙牛的合作和伙伴關(guān)系，Arla和蒙牛將繼續(xù)合作，為雙方創(chuàng)造價值?！痹摴颈硎?，除了奶粉業(yè)務(wù)之外，目前Arla在中國的其他業(yè)務(wù)暫時沒有變化。
對于戰(zhàn)略調(diào)整后的嬰幼兒奶粉在華業(yè)務(wù)，Arla曾向小食代透露，從品類而言，仍將重點聚焦有機賽道，升級后的寶貝與我 主打有機A2奶源。
“過去兩年，中國的出生率一直沒有增長，但是從嬰幼兒奶粉品類來看，我們并沒有看到市場規(guī)模的顯著縮水。與此同時，高端奶粉的份額還在持續(xù)擴大，寶貝與我 作為有機品類，還是有很多增長的機會?！盇rla今天向小食代表示。
另外，此次新帥“挖角”自a2牛奶公司，也側(cè)面印證了Arla嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)對A2這一細分品類的重視。
Arla此前告訴小食代，在過去幾年中，基于A2鮮奶的嬰兒配方奶粉的復(fù)合年增長率為68%，“將我們的產(chǎn)品建立在100%有機A2鮮奶的基礎(chǔ)上，是寶貝與我 有機成為早期生命營養(yǎng)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的重要部分?！?/p>
未來計劃
在被問到今年以來的業(yè)績表現(xiàn)時，Arla今天回復(fù)小食代稱，中國市場整體上“達到了預(yù)期”。
該公司指出，過去的12個月里，全球消費環(huán)境經(jīng)歷了很大的不確定性和宏觀經(jīng)濟的壓力。“在供應(yīng)鏈成本提升、歐洲能源危機、俄烏沖突等大環(huán)境的不確定因素下，我們在供應(yīng)鏈的調(diào)整和優(yōu)化上做出了很大努力，以應(yīng)對不確定的環(huán)境因素?！?/p>
“Arla全球的營業(yè)額在上半年有超過兩位數(shù)增長，也體現(xiàn)了我們在動蕩環(huán)境中的業(yè)務(wù)韌性和品牌價值。在中國市場，由于疫情管控，部分產(chǎn)品（如餐飲渠道等產(chǎn)品）承受了一定壓力，但是中國市場整體還是達到了預(yù)期?！盇rla方面向小食代表示。
長遠來看，這家丹麥乳企巨頭在中國市場顯然有著更大的增長野心。
根據(jù)荷蘭合作銀行公布的2022年全球乳業(yè)20強榜單，Arla排在榜單第9位，2021年乳品營業(yè)金額為133億美元（約合人民幣958億元）。小食代留意到，在Arla去年提出的新5年戰(zhàn)略“Arla Future 26”中，中國被圈定為重點增長市場之一。
“中國是全球第二大乳制品市場，所以我們把中國市場列為增長目標之一?！盇rla今天向小食代表示，Arla Future 26的戰(zhàn)略實施期間，正是重點品類在中國市場播種和培育的階段。
這家擁有全球最大的有機奶源的乳企，仍將大力押注中國的有機食品生意?！爸袊挠袡C食品滲透率僅為7%，我們非常看好中國市場的潛力，在中國Arla也有一定的消費者基礎(chǔ)，品牌知名度和品牌力穩(wěn)步增長，市場份額穩(wěn)定?！痹摴颈硎尽?/p>
這也意味著，在目前中國消費者最熟悉的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)外，Arla還將大力發(fā)展其他有機乳品品類。
該公司今天表示，目前，Arla在中國有三大業(yè)務(wù)板塊：進口常溫牛奶，進口黃油和奶酪，進口嬰幼兒配方奶粉?！斑@三大品類我們都有長期的穩(wěn)健的增長規(guī)劃。我們擁有豐富的產(chǎn)品組合，除了嬰幼兒奶粉，還有成人奶粉、牛奶、黃油和奶酪等產(chǎn)品，可以為全家提供營養(yǎng)?！?/p>
小食代介紹過，在今年的進博會上，該公司就展出了在中國首發(fā)的Arla阿爾樂A2有機純牛奶、Arla阿爾樂有機成人奶粉等產(chǎn)品，持續(xù)加碼有機乳品的多品類布局。目前，Arla有機成人粉和美力滋成人粉已經(jīng)在跨境渠道分銷，后續(xù)該公司還計劃進一步強化分銷體系。
“新的中國區(qū)負責(zé)人上任后，會對業(yè)務(wù)有更深入的了解，為未來業(yè)務(wù)規(guī)劃及實現(xiàn)Arla Future 26戰(zhàn)略做準備?！盇rla今天向小食代表示，相信當(dāng)前的組織架構(gòu)會為中國業(yè)務(wù)的未來發(fā)展提供一個堅實的基礎(chǔ)。
“未來，Arla將在中國市場持續(xù)深耕有機領(lǐng)域，以滿足消費者對有機乳制品不斷增長的需求?！痹摴窘裉毂硎尽?/p>