文｜小食代 何丹琳

又有知名“洋奶粉”公司傳出了重要?jiǎng)酉颉?/p>

剛剛，全球最大有機(jī)乳品商Arla Foods（簡稱Arla，中文名阿爾樂）在總部官網(wǎng)發(fā)布公告稱，副總裁兼中國區(qū)負(fù)責(zé)人劉新為（Xinwei Liu）將離開Arla尋求新的機(jī)會(huì)，并將在年底由程悅（Harrison Cheng）接任。

這意味著，繼數(shù)月前實(shí)施了新的奶粉業(yè)務(wù)模式后，Arla中國又迎來了新的掌門人。

目前在中國市場，這家丹麥乳制品巨頭經(jīng)營著嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶酪、黃油等多種有機(jī)乳品，擁有寶貝與我 嬰兒奶粉、Castello 奶酪、Lurpak 黃油等知名品牌。

交班

根據(jù)公告，劉新為于五年前加入Arla，她的最后一個(gè)工作日是2022年12月30 日。

“我們要感謝新為的付出，她為公司帶來了無數(shù)成功。新為于2017年加入Arla，擔(dān)任副總裁兼中國區(qū)負(fù)責(zé)人。此后，她制定并開始實(shí)施新戰(zhàn)略，建立重要的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，改進(jìn)并穩(wěn)定運(yùn)營和組織流程，在2017年至2021年期間實(shí)現(xiàn)了2.5倍的收入增長，顯著提高了我們在華業(yè)務(wù)的盈利能力?！盇rla執(zhí)行副總裁兼國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Simon Stevens評(píng)價(jià)道。

他表示，憑借管理和建立合作伙伴關(guān)系的技能，劉新為為Arla中國創(chuàng)造了一個(gè)基本的架構(gòu)，將在未來幾年持續(xù)發(fā)揮作用?！拔覀円兄x新為在任期內(nèi)給予Arla的承諾、熱愛、創(chuàng)造力和激情。我們祝愿新為在未來的職業(yè)生涯中一切順利?！?/p>

在談到離開Arla的決定時(shí)，劉新為今天在公告中表示，很榮幸自2017年以來擔(dān)任Arla副總裁兼中國區(qū)負(fù)責(zé)人?！拔覀円黄鹜苿?dòng)了Arla在中國的發(fā)展，我為我們共同取得的成就感到自豪，并將永遠(yuǎn)將Arla和中國團(tuán)隊(duì)放在心上?！?/p>

“我想對(duì)多年來支持公司和我個(gè)人的所有人表達(dá)深深的感謝，包括我們的 EMT成員、所有同事、合作伙伴和客戶。沒有你們，公司不會(huì)像今天這樣的強(qiáng)大和有韌性?！彼f，“我對(duì)Arla的未來感到非常興奮，并懷揣期待地關(guān)注著Arla將如何繼續(xù)大踏步推進(jìn)全球乳制品行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

新帥

根據(jù)公告，程悅（Harrison Cheng）于2022年12月15日正式加入Arla國際事業(yè)部，出任副總裁，并負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)。“在他的新崗位上，Harrison將負(fù)責(zé)中國2026戰(zhàn)略的執(zhí)行?！盇rla今天表示。

那么，即將接任的新帥又是什么來頭呢？

“我很高興地歡迎Harrison加入 Arla。他是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的商業(yè)領(lǐng)袖，具有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)才能，并擁有A2牛奶、多美滋和雅士利集團(tuán)的業(yè)務(wù)背景?！盨imon Stevens今天介紹說。

資料顯示，在出任Arla中國區(qū)負(fù)責(zé)人之前，程悅是a2 中國區(qū)銷售副總裁。有意思的是，雖然看起來是從外部空降，但實(shí)則這位新帥和Arla淵源很深。

根據(jù)公告，2017年至2019年，程悅曾擔(dān)任雅士利集團(tuán)多美滋奶粉事業(yè)部的總經(jīng)理，負(fù)責(zé)Arla寶貝與我 嬰幼兒配方奶粉品牌的在華生意?！八麑?shí)現(xiàn)了顯著的增長，并贏得了市場份額?！盨imon Stevens高度評(píng)價(jià)道。

“因此，我非常期待與Harrison一起工作，并期待他再次實(shí)現(xiàn)那般水平的出色業(yè)績。他也對(duì)中國業(yè)務(wù)抱有很高的期望，并致力于在新為和團(tuán)隊(duì)打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上繼續(xù)推動(dòng)增長?！盨imon Stevensb表示。

左一：新上任的Arla阿爾樂國際事業(yè)部副總裁兼中國區(qū)負(fù)責(zé)人程悅（資料圖片）

小食代了解到，今天下午，程悅首次以“新身份”在Arla中國內(nèi)部亮相，但顯然對(duì)于很多員工來說，這是一張“熟面孔”。對(duì)于這樣一位與Arla“再續(xù)前緣”的新帥而言，身兼對(duì)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)的熟悉以及外部的乳企工作經(jīng)驗(yàn)，將為其掌舵Arla下一階段在華發(fā)展帶來一定的優(yōu)勢。

“我很高興加入Arla阿爾樂。Arla作為一個(gè)由奶農(nóng)聯(lián)合擁有的乳制品合作社企業(yè)，有著非常獨(dú)特的基因，以領(lǐng)先的可持續(xù)性、質(zhì)量控制、向全球消費(fèi)者提供天然和健康的乳制品而聞名。此外，在中國，Arla作為世界上最大的有機(jī)乳制品公司而為消費(fèi)者和客戶所熟知。”程悅今天在公告中表示。

對(duì)于此次以新身份回歸，他表示，在之前的工作經(jīng)歷中，他對(duì)Arla的歷史沉淀、豐富的產(chǎn)品組合和品牌資產(chǎn)留下了深刻的印象，“因此當(dāng)我有機(jī)會(huì)重新加入Arla大家庭時(shí)，我更為興奮了?！?/p>

“中國是全球第二大乳制品市場，我非常期待與Arla中國團(tuán)隊(duì)的合作，并與Arla全球的乳品專家及我們的奶農(nóng)股東以及合作伙伴一起，為中國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的天然乳制品和服務(wù)。”程悅今天說道。

策略調(diào)整

截至目前，Arla在中國擁有Arla寶貝與我 、寶貝與我 藍(lán)曦、Arla 美力滋三大嬰幼兒配方奶粉系列。

“從2022年10月1日起，我們實(shí)施了新的奶粉業(yè)務(wù)模式，目的是在宏觀市場環(huán)境動(dòng)蕩的大背景下，將我們的資源更加聚焦在對(duì)Arla未來更有潛力的品類和市場。”該公司今天向小食代表示。

與此同時(shí)，Arla還是蒙牛的股東，雙方的合作方式?jīng)]有變化。“嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)架構(gòu)的變化不會(huì)影響Arla與蒙牛的合作和伙伴關(guān)系，Arla和蒙牛將繼續(xù)合作，為雙方創(chuàng)造價(jià)值?！痹摴颈硎荆四谭蹣I(yè)務(wù)之外，目前Arla在中國的其他業(yè)務(wù)暫時(shí)沒有變化。

對(duì)于戰(zhàn)略調(diào)整后的嬰幼兒奶粉在華業(yè)務(wù)，Arla曾向小食代透露，從品類而言，仍將重點(diǎn)聚焦有機(jī)賽道，升級(jí)后的寶貝與我 主打有機(jī)A2奶源。

“過去兩年，中國的出生率一直沒有增長，但是從嬰幼兒奶粉品類來看，我們并沒有看到市場規(guī)模的顯著縮水。與此同時(shí)，高端奶粉的份額還在持續(xù)擴(kuò)大，寶貝與我 作為有機(jī)品類，還是有很多增長的機(jī)會(huì)。”Arla今天向小食代表示。

另外，此次新帥“挖角”自a2牛奶公司，也側(cè)面印證了Arla嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)對(duì)A2這一細(xì)分品類的重視。

Arla此前告訴小食代，在過去幾年中，基于A2鮮奶的嬰兒配方奶粉的復(fù)合年增長率為68%，“將我們的產(chǎn)品建立在100%有機(jī)A2鮮奶的基礎(chǔ)上，是寶貝與我 有機(jī)成為早期生命營養(yǎng)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的重要部分。”

未來計(jì)劃

在被問到今年以來的業(yè)績表現(xiàn)時(shí)，Arla今天回復(fù)小食代稱，中國市場整體上“達(dá)到了預(yù)期”。

該公司指出，過去的12個(gè)月里，全球消費(fèi)環(huán)境經(jīng)歷了很大的不確定性和宏觀經(jīng)濟(jì)的壓力?！霸诠?yīng)鏈成本提升、歐洲能源危機(jī)、俄烏沖突等大環(huán)境的不確定因素下，我們在供應(yīng)鏈的調(diào)整和優(yōu)化上做出了很大努力，以應(yīng)對(duì)不確定的環(huán)境因素?！?/p>

“Arla全球的營業(yè)額在上半年有超過兩位數(shù)增長，也體現(xiàn)了我們在動(dòng)蕩環(huán)境中的業(yè)務(wù)韌性和品牌價(jià)值。在中國市場，由于疫情管控，部分產(chǎn)品（如餐飲渠道等產(chǎn)品）承受了一定壓力，但是中國市場整體還是達(dá)到了預(yù)期。”Arla方面向小食代表示。

長遠(yuǎn)來看，這家丹麥乳企巨頭在中國市場顯然有著更大的增長野心。

根據(jù)荷蘭合作銀行公布的2022年全球乳業(yè)20強(qiáng)榜單，Arla排在榜單第9位，2021年乳品營業(yè)金額為133億美元（約合人民幣958億元）。小食代留意到，在Arla去年提出的新5年戰(zhàn)略“Arla Future 26”中，中國被圈定為重點(diǎn)增長市場之一。

“中國是全球第二大乳制品市場，所以我們把中國市場列為增長目標(biāo)之一。”Arla今天向小食代表示，Arla Future 26的戰(zhàn)略實(shí)施期間，正是重點(diǎn)品類在中國市場播種和培育的階段。

這家擁有全球最大的有機(jī)奶源的乳企，仍將大力押注中國的有機(jī)食品生意。“中國的有機(jī)食品滲透率僅為7%，我們非常看好中國市場的潛力，在中國Arla也有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，品牌知名度和品牌力穩(wěn)步增長，市場份額穩(wěn)定?！痹摴颈硎尽?/p>

這也意味著，在目前中國消費(fèi)者最熟悉的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)外，Arla還將大力發(fā)展其他有機(jī)乳品品類。

該公司今天表示，目前，Arla在中國有三大業(yè)務(wù)板塊：進(jìn)口常溫牛奶，進(jìn)口黃油和奶酪，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉?！斑@三大品類我們都有長期的穩(wěn)健的增長規(guī)劃。我們擁有豐富的產(chǎn)品組合，除了嬰幼兒奶粉，還有成人奶粉、牛奶、黃油和奶酪等產(chǎn)品，可以為全家提供營養(yǎng)?！?/p>

小食代介紹過，在今年的進(jìn)博會(huì)上，該公司就展出了在中國首發(fā)的Arla阿爾樂A2有機(jī)純牛奶、Arla阿爾樂有機(jī)成人奶粉等產(chǎn)品，持續(xù)加碼有機(jī)乳品的多品類布局。目前，Arla有機(jī)成人粉和美力滋成人粉已經(jīng)在跨境渠道分銷，后續(xù)該公司還計(jì)劃進(jìn)一步強(qiáng)化分銷體系。

“新的中國區(qū)負(fù)責(zé)人上任后，會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)有更深入的了解，為未來業(yè)務(wù)規(guī)劃及實(shí)現(xiàn)Arla Future 26戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。”Arla今天向小食代表示，相信當(dāng)前的組織架構(gòu)會(huì)為中國業(yè)務(wù)的未來發(fā)展提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“未來，Arla將在中國市場持續(xù)深耕有機(jī)領(lǐng)域，以滿足消費(fèi)者對(duì)有機(jī)乳制品不斷增長的需求?！痹摴窘裉毂硎尽?/p>