記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
過去，人們在世界杯期間為各類球衣癡迷，但未必會聯(lián)想到時尚和潮流。但如今情況發(fā)生了變化：球衣依舊在世界杯期間賣到脫銷，時尚行業(yè)也開始將其奉為潮流名物。而這得歸功于Blokecore風(fēng)格的流行。
如今就連奢侈品牌也參與到其中。古馳和巴黎世家接連跟阿迪達斯推出聯(lián)名系列，在Blokecore的流行中推波助瀾。在小紅書上，Blokecore風(fēng)格穿搭話題專欄獲得超過160萬的瀏覽量；而在淘寶上，由Blokecore潮流帶起的球衣及相關(guān)單品搜索表現(xiàn)在世界杯期間增長超過100%。
但Blokecore并不是一種新近才流行的風(fēng)格，它脫胎于1980年代英國酒吧文化。“bloke”意為陽剛氣質(zhì)較重的男性，而“core”用做后綴則多指代一種特定風(fēng)格。球衣、牛仔褲和板鞋，是傳統(tǒng)意義上的Blokecore穿搭三件套。
相當長的一段時間，這種保守隨性的穿搭風(fēng)格不跟時尚和潮流沾邊。Blokecore風(fēng)格的穿著者是那些下班后和兄弟們在酒吧觀看足球比賽的中年男性。如今Blokecore能夠年輕群體中翻紅，具有相當?shù)呐既恍浴?/p>
2021年，一位名為Brandon Huntley的TikTok博主在#blokecore標簽下連續(xù)發(fā)布多個球衣穿搭短視頻。隨后，“blokecore”這個詞就跟病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，人們在對各類博主的模仿中重新了解這種曾被認為老氣的風(fēng)格。
但和40年前相比而言，已經(jīng)沒有多少人會去遵循傳統(tǒng)的Blokecore穿搭。
最常被拿來討論的例子是韓國女子組合Blackpink。她們在MV里將球衣剪短到肚臍上，用珍珠和黃金搭配。而在小紅書上的Blokecore穿搭也是如此，球衣依舊是必不可少的主角，板鞋和牛仔褲則按需搭配。
“這種風(fēng)格仍然還有很多受眾是球迷。但對于不是球迷的人來說，他們都是以球衣為主，其它的單品按照自己的風(fēng)格搭配。”潮流媒體NOWRE責(zé)任編輯小骙向界面時尚說道，“當下趨勢是大家跳出傳統(tǒng)方式，比如用德比進行搭配?！?/p>
而正因為搭配可以隨心所欲，原本應(yīng)在夏天穿著的短袖球衣，在這個冬季世界杯期間流行熱度不減。淘寶天貓時尚趨勢相關(guān)負責(zé)人向界面時尚介紹，冬季用戶購買傾向也不局限于球衣，會擴展到教練外套夾克這類的秋冬保暖單品。
不過對于淘寶上的部分商家來說，直接提供可保暖的球衣依然是首選。至少對金藝林來說是如此。他是潮流品牌AVEINEIL的主理人之一，這家店的起名靈感來自于阿森納老球場所在的街道。
個人店鋪是這次Blokecore風(fēng)潮在淘寶上的主力。相較于企業(yè)店鋪，個人店鋪對流行趨勢的感知更強，商品開發(fā)制作周期短且上新節(jié)奏更快，所以很快能抓住流行熱點。但考慮到世界杯的影響，許多店鋪實際上很早就開始著手準備。
AVEINEIL從2022年年初開始設(shè)計足球系列。第一波產(chǎn)品在5月推出。而在最新的系列中，衛(wèi)衣、棉服和圍巾則帶有明顯冬季的特征。但和社交媒體上明星們在街拍中所穿的傳統(tǒng)球衣相比，AVEINEIL銷售的球衣看起來更像是經(jīng)過潮流改造后的樣子。
“我們的品牌只做了兩年，如果做得太夸張，受眾面可能會小。”金藝林說道，他以老球衣為靈感進行設(shè)計，“我們現(xiàn)在的足球風(fēng)格其實還是比較平常，大家買來穿不挑人。”
在產(chǎn)品推出后，營銷也要跟上。淘寶iFashion編輯部提前2至3個月就基于球衣風(fēng)專題，篩選分類梳理風(fēng)格下的商品、搭配、內(nèi)容及標準，在中心專題頁上進行呈現(xiàn)。而對于像AVEINEIL這樣的商家來說，除了淘寶對店鋪的扶持流量外，還在微信公眾號和小紅書上進行宣傳。
除此之外，還有抖音。這是許多初創(chuàng)品牌的首選，有趣的短視頻可以在吸引觀眾注意力后，通過購買鏈接將宣傳直接轉(zhuǎn)化為銷量。球衣也是近期在抖音上銷售最好的單品之一。來自抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，11月17日至11月23日，球衣銷售量同比增長了513%。
而就在Blokecore風(fēng)潮流行的時候，球衣穿搭中的性別困局也逐漸被打破。
來自京東新百貨在世界杯舉辦后的數(shù)據(jù)顯示，德國、西班牙國家隊球衣系列超過四成被女性消費者買走。盡管足球依然是由男性占主導(dǎo)的運動，但越來越多女性關(guān)注和參加足球運動，在近年推動了女性購買球衣比例的增長。
而潮流的作用則在于，它能夠激發(fā)非球迷的消費者去關(guān)注球衣這個產(chǎn)品，并鼓勵她們通過二次改造和搭配來打破傳統(tǒng)穿搭模式的邊界。在社交媒體上，用短裙、高跟鞋或其它及其女性化的單品來搭配球衣是常態(tài)。
而在AVEINEIL的店里，女性也是最主要的消費者。金藝林認為這和店內(nèi)服飾多帶有裝飾性圖案的設(shè)計相關(guān)。淘寶天貓時尚趨勢相關(guān)負責(zé)人則表示，區(qū)別于傳統(tǒng)球衣，現(xiàn)代球衣在技術(shù)革新后被設(shè)計成更為的寬大廓形，這讓球衣變得看起來更為時尚。
現(xiàn)代傳播媒介也發(fā)揮了作用。在此之前，球衣基本都是男性購買。過去即使有女性購買，去用球衣進行時裝搭配也不是常態(tài)?！皧蕵访餍呛蜁r尚品牌用視覺沖擊給了女性消費者新的思路，“大家也想去嘗試，或者穿成不一樣的風(fēng)格。”小骙說道。
但在小骙看來，當前市場上適合女性穿著的球衣卻也不算多。“許多品牌球衣的版型都比較固定，即便是給女性提供的球衣，也是運動時穿著的傳統(tǒng)版型。 ”他補充說道。在社交媒體上，部分女性消費者在購買這些球以后，需要進行再度改造才能穿出適合的效果。
不過，就在世界杯逐漸進入倒計時之際，Blokecore風(fēng)格何去何從的問題也被更頻繁地提及。
不得不面對的現(xiàn)實情況是，Blokecore風(fēng)潮仍然沒有讓足球球衣能夠完全走入日常生活。對于大部分人來說，足球球衣風(fēng)格明顯，這讓它至今仍然被認為是屬于運動場合的服飾。事實上，至今仍然很少有有專業(yè)運動服飾能像網(wǎng)球服一樣，憑借Polo衫和褶皺裙而成為普世化的選擇。
“對一些人來說，買球衣可能就是為了在這段時間追個熱潮。平時的話，更多還是球迷在穿著。”小骙說道，在世界杯的后半段，他已經(jīng)逐漸減少制作Blokecore風(fēng)格的內(nèi)容，“常態(tài)化了以后，大家可能就不太會熱衷于去看這樣的內(nèi)容了，除非有強烈到無法忽視的合作出現(xiàn)。 ”
金藝林的感受則是，如果奢侈品牌和娛樂明星不再關(guān)注Blokecore風(fēng)格，這股風(fēng)潮極有可能會在世界杯結(jié)束之后降溫。
但他對此表示樂觀。一方面是因為足球系列產(chǎn)品只占店鋪銷售的1/3，而足球系列的衣服也不挑人，過了世界杯依然能穿。按照計劃，AVEINEIL明年將會推出廓形更為小眾的服飾，更有針對性地劃分不同的風(fēng)格板塊。
“世界杯4年一次已經(jīng)是最長的周期，像歐洲杯2年一次，期間還有各大聯(lián)賽這種風(fēng)格它一直是會循環(huán)。”金藝林說道，“這段時間可能會稍微降一下熱度，但是其聯(lián)賽出來后，它就又會再接著流行起來。”
（按采訪對象要求，小骙、金藝林為化名）