記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

過(guò)去，人們?cè)谑澜绫陂g為各類球衣癡迷，但未必會(huì)聯(lián)想到時(shí)尚和潮流。但如今情況發(fā)生了變化：球衣依舊在世界杯期間賣到脫銷，時(shí)尚行業(yè)也開(kāi)始將其奉為潮流名物。而這得歸功于Blokecore風(fēng)格的流行。

如今就連奢侈品牌也參與到其中。古馳和巴黎世家接連跟阿迪達(dá)斯推出聯(lián)名系列，在Blokecore的流行中推波助瀾。在小紅書(shū)上，Blokecore風(fēng)格穿搭話題專欄獲得超過(guò)160萬(wàn)的瀏覽量；而在淘寶上，由Blokecore潮流帶起的球衣及相關(guān)單品搜索表現(xiàn)在世界杯期間增長(zhǎng)超過(guò)100%。

但Blokecore并不是一種新近才流行的風(fēng)格，它脫胎于1980年代英國(guó)酒吧文化。“bloke”意為陽(yáng)剛氣質(zhì)較重的男性，而“core”用做后綴則多指代一種特定風(fēng)格。球衣、牛仔褲和板鞋，是傳統(tǒng)意義上的Blokecore穿搭三件套。

相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，這種保守隨性的穿搭風(fēng)格不跟時(shí)尚和潮流沾邊。Blokecore風(fēng)格的穿著者是那些下班后和兄弟們?cè)诰瓢捎^看足球比賽的中年男性。如今Blokecore能夠年輕群體中翻紅，具有相當(dāng)?shù)呐既恍浴?/p>

2021年，一位名為Brandon Huntley的TikTok博主在#blokecore標(biāo)簽下連續(xù)發(fā)布多個(gè)球衣穿搭短視頻。隨后，“blokecore”這個(gè)詞就跟病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，人們?cè)趯?duì)各類博主的模仿中重新了解這種曾被認(rèn)為老氣的風(fēng)格。

但和40年前相比而言，已經(jīng)沒(méi)有多少人會(huì)去遵循傳統(tǒng)的Blokecore穿搭。

最常被拿來(lái)討論的例子是韓國(guó)女子組合Blackpink。她們?cè)?span>MV里將球衣剪短到肚臍上，用珍珠和黃金搭配。而在小紅書(shū)上的Blokecore穿搭也是如此，球衣依舊是必不可少的主角，板鞋和牛仔褲則按需搭配。

“這種風(fēng)格仍然還有很多受眾是球迷。但對(duì)于不是球迷的人來(lái)說(shuō)，他們都是以球衣為主，其它的單品按照自己的風(fēng)格搭配。”潮流媒體NOWRE責(zé)任編輯小骙向界面時(shí)尚說(shuō)道，“當(dāng)下趨勢(shì)是大家跳出傳統(tǒng)方式，比如用德比進(jìn)行搭配?！?/p>

而正因?yàn)榇钆淇梢噪S心所欲，原本應(yīng)在夏天穿著的短袖球衣，在這個(gè)冬季世界杯期間流行熱度不減。淘寶天貓時(shí)尚趨勢(shì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向界面時(shí)尚介紹，冬季用戶購(gòu)買傾向也不局限于球衣，會(huì)擴(kuò)展到教練外套夾克這類的秋冬保暖單品。

不過(guò)對(duì)于淘寶上的部分商家來(lái)說(shuō)，直接提供可保暖的球衣依然是首選。至少對(duì)金藝林來(lái)說(shuō)是如此。他是潮流品牌AVEINEIL的主理人之一，這家店的起名靈感來(lái)自于阿森納老球場(chǎng)所在的街道。

個(gè)人店鋪是這次Blokecore風(fēng)潮在淘寶上的主力。相較于企業(yè)店鋪，個(gè)人店鋪對(duì)流行趨勢(shì)的感知更強(qiáng)，商品開(kāi)發(fā)制作周期短且上新節(jié)奏更快，所以很快能抓住流行熱點(diǎn)。但考慮到世界杯的影響，許多店鋪實(shí)際上很早就開(kāi)始著手準(zhǔn)備。

AVEINEIL從2022年年初開(kāi)始設(shè)計(jì)足球系列。第一波產(chǎn)品在5月推出。而在最新的系列中，衛(wèi)衣、棉服和圍巾則帶有明顯冬季的特征。但和社交媒體上明星們?cè)诮峙闹兴┑膫鹘y(tǒng)球衣相比，AVEINEIL銷售的球衣看起來(lái)更像是經(jīng)過(guò)潮流改造后的樣子。

“我們的品牌只做了兩年，如果做得太夸張，受眾面可能會(huì)小。”金藝林說(shuō)道，他以老球衣為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，“我們現(xiàn)在的足球風(fēng)格其實(shí)還是比較平常，大家買來(lái)穿不挑人。”

在產(chǎn)品推出后，營(yíng)銷也要跟上。淘寶iFashion編輯部提前2至3個(gè)月就基于球衣風(fēng)專題，篩選分類梳理風(fēng)格下的商品、搭配、內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)，在中心專題頁(yè)上進(jìn)行呈現(xiàn)。而對(duì)于像AVEINEIL這樣的商家來(lái)說(shuō)，除了淘寶對(duì)店鋪的扶持流量外，還在微信公眾號(hào)和小紅書(shū)上進(jìn)行宣傳。

除此之外，還有抖音。這是許多初創(chuàng)品牌的首選，有趣的短視頻可以在吸引觀眾注意力后，通過(guò)購(gòu)買鏈接將宣傳直接轉(zhuǎn)化為銷量。球衣也是近期在抖音上銷售最好的單品之一。來(lái)自抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，11月17日至11月23日，球衣銷售量同比增長(zhǎng)了513%。

而就在Blokecore風(fēng)潮流行的時(shí)候，球衣穿搭中的性別困局也逐漸被打破。

來(lái)自京東新百貨在世界杯舉辦后的數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)、西班牙國(guó)家隊(duì)球衣系列超過(guò)四成被女性消費(fèi)者買走。盡管足球依然是由男性占主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)，但越來(lái)越多女性關(guān)注和參加足球運(yùn)動(dòng)，在近年推動(dòng)了女性購(gòu)買球衣比例的增長(zhǎng)。

而潮流的作用則在于，它能夠激發(fā)非球迷的消費(fèi)者去關(guān)注球衣這個(gè)產(chǎn)品，并鼓勵(lì)她們通過(guò)二次改造和搭配來(lái)打破傳統(tǒng)穿搭模式的邊界。在社交媒體上，用短裙、高跟鞋或其它及其女性化的單品來(lái)搭配球衣是常態(tài)。

而在AVEINEIL的店里，女性也是最主要的消費(fèi)者。金藝林認(rèn)為這和店內(nèi)服飾多帶有裝飾性圖案的設(shè)計(jì)相關(guān)。淘寶天貓時(shí)尚趨勢(shì)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，區(qū)別于傳統(tǒng)球衣，現(xiàn)代球衣在技術(shù)革新后被設(shè)計(jì)成更為的寬大廓形，這讓球衣變得看起來(lái)更為時(shí)尚。 

現(xiàn)代傳播媒介也發(fā)揮了作用。在此之前，球衣基本都是男性購(gòu)買。過(guò)去即使有女性購(gòu)買，去用球衣進(jìn)行時(shí)裝搭配也不是常態(tài)?！皧蕵?lè)明星和時(shí)尚品牌用視覺(jué)沖擊給了女性消費(fèi)者新的思路，“大家也想去嘗試，或者穿成不一樣的風(fēng)格。”小骙說(shuō)道。

但在小骙看來(lái)，當(dāng)前市場(chǎng)上適合女性穿著的球衣卻也不算多。“許多品牌球衣的版型都比較固定，即便是給女性提供的球衣，也是運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著的傳統(tǒng)版型。 ”他補(bǔ)充說(shuō)道。在社交媒體上，部分女性消費(fèi)者在購(gòu)買這些球以后，需要進(jìn)行再度改造才能穿出適合的效果。

不過(guò)，就在世界杯逐漸進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，Blokecore風(fēng)格何去何從的問(wèn)題也被更頻繁地提及。

不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)情況是，Blokecore風(fēng)潮仍然沒(méi)有讓足球球衣能夠完全走入日常生活。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，足球球衣風(fēng)格明顯，這讓它至今仍然被認(rèn)為是屬于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的服飾。事實(shí)上，至今仍然很少有有專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾能像網(wǎng)球服一樣，憑借Polo衫和褶皺裙而成為普世化的選擇。

“對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，買球衣可能就是為了在這段時(shí)間追個(gè)熱潮。平時(shí)的話，更多還是球迷在穿著。”小骙說(shuō)道，在世界杯的后半段，他已經(jīng)逐漸減少制作Blokecore風(fēng)格的內(nèi)容，“常態(tài)化了以后，大家可能就不太會(huì)熱衷于去看這樣的內(nèi)容了，除非有強(qiáng)烈到無(wú)法忽視的合作出現(xiàn)。 ”

金藝林的感受則是，如果奢侈品牌和娛樂(lè)明星不再關(guān)注Blokecore風(fēng)格，這股風(fēng)潮極有可能會(huì)在世界杯結(jié)束之后降溫。

但他對(duì)此表示樂(lè)觀。一方面是因?yàn)樽闱蛳盗挟a(chǎn)品只占店鋪銷售的1/3，而足球系列的衣服也不挑人，過(guò)了世界杯依然能穿。按照計(jì)劃，AVEINEIL明年將會(huì)推出廓形更為小眾的服飾，更有針對(duì)性地劃分不同的風(fēng)格板塊。

“世界杯4年一次已經(jīng)是最長(zhǎng)的周期，像歐洲杯2年一次，期間還有各大聯(lián)賽這種風(fēng)格它一直是會(huì)循環(huán)。”金藝林說(shuō)道，“這段時(shí)間可能會(huì)稍微降一下熱度，但是其聯(lián)賽出來(lái)后，它就又會(huì)再接著流行起來(lái)。”

（按采訪對(duì)象要求，小骙、金藝林為化名）