文|獨角獸挖掘機
經歷了數輪市場廝殺之后，幸存下來的國產手機廠商正集體邁入高端市場，這是國產手機商近一兩年以及未來一段時間內最重要的戰(zhàn)略布局。
即將過去的2022年，小米13、vivo X90、OPPO Find X5、OPPO Reno9、一加10、華為Mate XS2、華為Mate50、榮耀Magic V、榮耀Magic Vs……各種高端機型不斷入市，讓人目不暇接。
站在2022年底，主流手機廠商宣布進軍高端市場已有了段時日，就目前市場份額來看，尚未有哪家可以挑戰(zhàn)蘋果的壟斷地位、性能上也未能打破蘋果A系列芯片的一騎絕塵。
不過，從廠商們的發(fā)力點還是可以明顯看出，越來越多品牌已意識到，與“千元機”市場拼性價比不同，高端市場的廝殺不是高喊口號，也不是先進零部件的堆砌，而是更多在于“核心技術”的掌握，這是發(fā)力高端不得不跨越的一道門檻。
就像華為余承東說的：“打造高端品牌，要靠引領和創(chuàng)新的設計、創(chuàng)新的體驗，所以單純地堆砌，所謂的某一項指標的規(guī)格，并不能打造真正的高端品牌?！?/p>
可見，“高端”二字對研發(fā)、渠道、品牌都提出了更高的要求。盡管不同的手機廠商在功能和策略上存在差異，但各家的目標卻是殊途同歸——拼盡全力站穩(wěn)高端。這不僅是存量競爭下撬開增量空間的可能路徑，也是國產手機產業(yè)鏈向上攀登的必然選擇。
01高端不是“堆料”
在各大手機廠商亮相時言必提“高端”的當下，不容否認的是，蘋果仍是橫在他們面前的一座高峰，尤其是2021年第二季度以后，蘋果在中國600美元以上市場的份額更是達到了頂峰。
根據第三方調研機構IDC發(fā)布的市場監(jiān)測報告，在中國600美元以上手機市場安卓與IOS份額趨勢對比上，蘋果在2021年第四季度達到了76.9%的最高點。盡管此后有所回落，但蘋果在高端市場的地位堅如磐石。
即便是前方路阻且長，但對國內一眾手機廠商來說，加大在高端市場中的開疆擴土也到了“不得不發(fā)”的階段。
一方面，過去中低價機型在供應鏈方面的同質化日益嚴重，殘酷競爭下，中間的毛利率也被壓得越來越薄，想要從價格戰(zhàn)的“泥沼”中抽身出來，擺脫惡性循環(huán)，高端市場自然是那條“天選之路”；
另一方面，雖然三星、蘋果等高端品牌搶占了市場先機，但5G換機潮到來以及折疊屏手機的崛起，還是給國產品牌帶來極大機會。這也是華為、榮耀、OPPO、小米等手機廠商將折疊屏視為參與高端市場競爭的一個重要手段背后真正的原因。
或是急于求成，不少手機廠商試圖通過“堆料”來搶占高端市場，似乎只要舍得下本，才算是有效提升了手機的使用體驗。在這種氛圍下，在不少主流旗艦機型的PK中，往往就成了零件的對比。
比如，小米曾豪言要全面對標iPhone，并稱要在三年內拿下國產高端手機市場份額第一。雖然小米已發(fā)布的一些高端機型上實現了拍照、性能、快充等方面的微創(chuàng)新，但在續(xù)航、系統(tǒng)穩(wěn)定性等方面被詬病。
再如，OPPO、vivo在影像上重點對標iPhone，盡管兩大品牌的影像能力著實有所提升，但一個現實卻是，蘋果依靠計算攝影的能力在拍照上保持了較高水準，尤其是在視頻拍攝功能上，還是要超出很多安卓手機。
近年來，iPhone遭受的批評之聲不絕于耳，一來體現在功能上，信號和快充始終是未能完美解決的兩大使用痛點；二來體現在創(chuàng)新速度上，自2019年起，其在年底的新品發(fā)布會上所推出的新功能都比較有限，因此被市場稱為“擠牙膏”。
不過，這并不妨礙iPhone的銷售迭創(chuàng)新高，整體來看，目前尚未有哪一款手機能真正撼動蘋果的地位。更何況，據傳蘋果15系列也將加大對零件的添置，到了明年，果粉可能將拿到包含3nm工藝的A17、鈦合金的邊框、Type C的接口、潛望鏡的長焦等在內的蘋果15。
02核心技術自研
從最近一段時間國產手機廠商旗艦新機來看，一英寸的大底相機傳感器、高頻PWM調光的OLED屏等已成為一種標配，之前各大旗艦所缺失的高素質的潛望鏡長焦，也開始全線回歸。
一夜之間，在影像硬件方面，幾乎所有國產手機廠商都站到了同一條水平線上。國產手機喜歡扎堆“堆料”已是見怪不怪，但像如今在硬件選取上統(tǒng)一大幅度提升，可以說還是首次。
但有不少科技資深粉認為，某種角度上，這或與國產手機廠商沖擊高端市場不如預期有關。
想要做出“抗打”的高端機并非易事，國內手機市場過去十余年的混戰(zhàn)與洗牌不斷向外界傳遞著這樣一個恒定的信息：創(chuàng)新，才是一個產品乃至品牌安身立命的根本。
高端手機之所以謂之“高端”，更多是在功能、服務、產品協同等維度上，這些技術創(chuàng)新可以為用戶帶來更好的體驗。
比如蘋果自研的A系列芯片可以通過iOS與多設備實現互聯互通，淺層次自然是出于產品節(jié)奏、產業(yè)鏈話語權方面的考量；深層次則是蘋果希望能打通iPhone、iPad、Mac和其他可穿戴硬件之間的大一統(tǒng)。
還有麒麟芯片和鴻蒙OS加持的華為。當初，華為能與蘋果相抗衡，最大的籌碼在于其自研的麒麟芯片，而麒麟芯片是集成GPU和 NPU的SOC以及5G基帶的處理芯片，遠遠領先蘋果A系列處理器的核心芯片，也是當時世界上最先進的手機CPU處理芯片。
再如榮耀。不久前，榮耀在年度大會上最新發(fā)布了MagicOS 7.0全新系統(tǒng)，這一系統(tǒng)最大的特點就是打破了iOS、鴻蒙和安卓系統(tǒng)之間的生態(tài)封閉，實現了全平臺、全場景及全產品之間的流通。
高通和聯發(fā)科也帶來了自家最新的旗艦處理器——驍龍8 Gen 2（如魅族20系列搭載此款處理器）和天璣9200（如vivo X90系列搭載此款處理器）。
性能方面，一直被蘋果A系列處理器壓著打的聯發(fā)科和高通，如今在GPU極限性能釋放上，均超過了蘋果最新的A16芯片。
能耗比和發(fā)熱情況表現也不錯。盡管CPU受限于ARM的公版架構，目前看還是被蘋果A系列碾壓，不過就消費者使用體驗上講，至少不會再出現2022年上半年里的“矬子里拔將軍”的情況，安卓手機熱得沒辦法解決等問題。
當前階段，要想實現用戶在某一項功能上的體驗大幅度升級，以往的“拿來主義”完全行不通，一定需要終端廠商和供應鏈企業(yè)做出巨大的投入。盡管創(chuàng)新門檻越來越高，但對于手機廠商來說，核心技術層堅持自研仍是一條不可回避的道路。
03還有哪些變量？
Counterpoint分析師認為，國產手機廠商正在加速競逐高端市場，在折疊屏、芯片等新產品、新因素疊加影響下，2023年市場或將迎來新拐點。在不容錯失的高端之爭當中，國產廠商還存在哪些有待改善的維度？
第一是國產手機缺乏自己獨有的個性特征。
整體上講，蘋果靠著A系芯片和iOS系統(tǒng)，有了足夠的底氣在高端機市場遙遙領先；華為也曾依靠麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)，以及率先在折疊屏手機上花夠了心思，才能夠從眾多廠商中脫穎而出。
但時至今日，行業(yè)對于高端的追求的或多或少有些內卷，卷完了配置卷價格，一旦有哪個廠商突破某個瓶頸之后，其他廠商也會緊隨其后跟風效仿，讓本來可以成為“優(yōu)勢”的部分淪為大家的標配，區(qū)別僅在于廠商優(yōu)化調教程度各有不同而已。
第二是出新速度過高，手機被視為不保值。
在換機周期不斷變長的大背景下，國產手機的更新頻率或有些過快，且大多是跟著處理器的“鼻子”走。一年更新兩次，好多消費者首發(fā)買的旗艦機，沒過幾個月就淪為了舊機型，然后價格大跳水。這一點給消費者的體驗非常差。
各大論壇、投訴平臺上滿是消費者的吐槽：換手機，首發(fā)是高端機價格，降價后也就是中端機的價格。用戶的心理就慢慢認定了，國產手機會降價的，而不再愿意花旗艦機的價格去入手國產手機了。
第三是高端手機作為產品子品牌的市場認知不足。
一個高端化的品牌形象指品牌留給消費者的印象。換言之，品牌“蒙頭研發(fā)”只是邁出了謀求高端化的第一步，之后還需要借以恰當的時機和有效的營銷策略，將產品和品牌包裝推廣出去。
這就不難理解諸如OPPO、vivo、榮耀等手機廠商，為何每年都會在產品代言人的選擇上、綜藝、賽事、劇集的冠名和植入上投入大筆費用了。因為塑造獨立、高端的品牌“心智”，同樣也是拉動銷量的砝碼。
在新的商業(yè)語境下，做高端機型、沖高端市場已成為國產手機廠商的頭等大事。
面對調研機構預判的即將到來的“拐點”，那些“拿來主義”“臨時抱佛腳”的做法注定已經失靈，國內手機廠商想要實現彎道超車，最樸實的做法就是站在長期視覺當中，不斷夯實技術力、產品力、品牌力。只有夠厚積薄發(fā)，才能扛起國產高端手機崛起的大旗。（完）