界面新聞記者|戈振偉
時隔12年，“潘多拉星球”又在東莞重現。
潘多拉星球源自電影《阿凡達》。12月14日下午，《阿凡達：水之道》“亞洲IMAX激光第一幕”首映活動在東莞萬達影城華南MALL店舉行，后者是亞洲首家IMAX激光影院。
“這是最好的一次大銀幕體驗”，“阿凡達的12年，也見證了我在東莞這座城市的成長”，放映勾起了多位影迷滿滿的“回憶殺”。
一座城市和電影的“雙向奔赴”
12年前的2010年，《阿凡達》在中國上映，引發(fā)影業(yè)現象級效應。當時的東莞因為擁有“亞洲第一幕”，吸引全國各地影迷蜂擁前往東莞購票觀影，甚至造成“一票難求”“徹夜排隊”“打飛的”跨城觀影的盛況，成為全國熱門話題。
“在東莞，廣州人涌過來，深圳人涌過來，有些湖南人也跑了過來?！薄赌戏饺請蟆吩?010年1月的報道中稱。當時的《新快報》形容“買電影票難過買春運火車票”。
當年《阿凡達》在內地以膠片格式上映的IMAX影院，只有北京電影博物館、上海和平影都、蘇州科文中心和東莞萬達四家。該片上映后，IMAX聲名大振，國內的3D電影屏幕數量在數月間從80多塊激增到700多塊?？梢哉f，東莞是打開中國IMAX市場大門的鑰匙。
長28.6米，寬21.9米，比一個標準籃球場豎起來還要略大，作為第一代IMAX銀幕，東莞萬達影城華南MALL店IMAX激光幕與東莞結緣于2007年，是萬達院線的全國第一塊IMAX銀幕。2015年，升級成IMAX GT激光放映系統(tǒng)后，該銀幕被稱作“亞洲IMAX激光第一幕”，影院也成為了亞洲首家IMAX激光影院。
過去15年，IMAX銀幕實現了從膠片到數字再到激光的變革，至今為止，東莞已經擁有近20塊的IMAX銀幕，要知道IMAX銀幕在很多的城市也僅有1到2塊。
東莞還擁有國內最齊全的電影特效廳，激光IMAX GT、激光IMAX、數字IMAX、杜比影院、CGS中國巨幕、CINITY巨幕、3D/4D等，無論是在電影設備還是放映技術方面均處于國內領先地位。
多種類型的視聽效果、良好的觀影體驗、豐富的電影放映活動……直到今天，仍有不少影迷會專程從全國各地來到東莞觀影，東莞影院對周邊城市的輻射能力可見一斑，來東莞看“大片”已成為不少珠三角朋友的習慣。
東莞人口平均年齡僅33.4歲，年輕人構成了這座城市的人文活力和城市發(fā)展趨勢，也促成了消費升級，看電影成為很多東莞人的日常消遣。
東莞人到底有多愛看電影？票房或許最能說明一切。公開數據顯示，東莞市電影票房一直保持在全國城市前15名，更連續(xù)8年位于全省地級市第一。在2020年艱難的情況之下，東莞電影院全年觀影人次仍達到了456萬，總票房超過2.5億元，排名全國地級市第二。
《阿凡達2:水之道》上映之際，截至12月12日下午16點，東莞萬達影城華南MALL店的12月14日預售票房已經進入全國前十。
值得一提的是，除了是全國聞名的電影票房大倉外，東莞從上世紀九十年代至今，還為《奇跡·笨小孩》《白夜追兇》《美人魚》《遇見你真好》《熱帶往事》《檢察風云》等影視作品提供了取景場地。
“潮流東莞”
近年來，蓬勃發(fā)展的觀影人群和市場為東莞電影業(yè)注入了一股蓬勃發(fā)展的生機與活力。東莞還憑借強大的制造能力成為眾多國際國內影片周邊產品的生產商。
位于東莞企石鎮(zhèn)的天山工作室就是其中之一，該公司早在2001年就開始與新西蘭著名電影特效公司維塔工作室合作，為《終結者》《阿凡達》《金剛》《魔戒》《蜘蛛俠》等眾多好萊塢大片生產了各類角色道具。
與此同時，目前坐擁854個IP、一年生產一億只玩偶的美國著名的流行文化創(chuàng)意玩具制造商Funko公司也在東莞設立了生產線，類似的還有Hottoys等大型玩具公司。
“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”早在2005年，東莞就已將玩具制造列為八大支柱產業(yè)之一。高峰時，東莞玩具產量占全球總產量的30%、占廣東省玩具總產量的50%。
東莞是中國制造業(yè)名城，有“世界工廠”之稱。而如今，潮流的氣息已彌漫在這座城市，并重塑著東莞的城市IP。據統(tǒng)計，全國至少有三分之一的潮流玩具在東莞生產制造。
中山大學嶺南學院經濟學教授林江認為，東莞制造業(yè)的基礎優(yōu)勢為潮玩產業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的土壤，尤其是東莞支柱產業(yè)——玩具制造業(yè)的先天基礎。
依托成熟的制造業(yè)基礎和產業(yè)規(guī)模，東莞本土潮玩企業(yè)以“原創(chuàng)IP+設計生產+銷售”的全產業(yè)鏈運營模式，推動著東莞潮玩產業(yè)鏈發(fā)展和文化消費提升。
截至2021年年底，東莞涉及潮玩生產的規(guī)上企業(yè)有57家，工業(yè)總產值達到128.31億元，同比增長35.8%，出海銷售額同比增長近60%，涌現了Toycity等一批龍頭潮玩企業(yè)。
僅石排鎮(zhèn)40多平方公里的土地上，就集聚了33家規(guī)模以上玩具企業(yè)、24家潮玩企業(yè)，約占全市4成，主要涉及原創(chuàng)IP、授權IP生產設計以及代加工等業(yè)務。從火爆全網的“冰墩墩”，再到“2022東莞籃球城市文化節(jié)”形象大使Laura等潮玩，都是石排制造。
作為制造業(yè)名城，東莞相繼在人口破千萬，GDP破萬億之后，如何構建與“雙萬”城市相匹配的文化地位，增強千萬人口城市的文化認同，成為城市發(fā)展當前迫切需要思考的問題。
對此，除了頻頻出圈的潮玩產業(yè)，東莞還有深厚的籃球文化。從上世紀起，籃球在東莞人的生活中一直扮演著重要角色。時至今日，籃球運動依然為東莞人所摯愛，村村有籃球場，天天有籃球賽。這里走出了CBA“十一冠王”的廣東宏遠隊。早在2004年，東莞就被國家體育總局命名為全國籃球城市，如今，東莞也擁有全國首個籃球城市文化節(jié)。
以“潮玩之都”和“籃球之城”作為兩大抓手，東莞提煉出城市獨有個性進行差異化打造，塑造起城市文化IP，逐步擦亮東莞城市新名片。
今年以來，東莞已有多場活動通過這種方式成功“出圈”。其中，全城火熱舉辦的“潮流東莞·火柴盒”城市藝術TIME，從４月份以來共舉辦220多場小型音樂會，圈粉超過224萬，網絡傳播超過500萬次。而官方發(fā)布的“東莞露營地圖”也在全市掀起一股露營風潮。
又如， “坪石先生”、挖出來的“漢東大國”、大唐寶藏、華彩宮瓷等網紅展覽火爆全城，結合劇本游、情景劇、服裝秀等營造沉浸式觀展氛圍，其中“華彩宮瓷”和“大唐寶藏”分別入選2月和5月全國十大熱搜展覽，逛博物館成為市民休閑生活新時尚。
露營節(jié)、音樂會、潮流小眾舞臺、主題活動等一系列創(chuàng)新潮流玩法，逐漸鋪滿了東莞的日與夜。東莞理工學院教授韓中節(jié)認為，露營、戶外音樂節(jié)等潮流文化體現出了人們對新生活方式的向往和追求，東莞年輕人多，潮流文化受歡迎是東莞青春、活力之城的體現。
據了解，接下來東莞將繼續(xù)策劃推出更多的“潮流東莞”系列文化活動，營造新潮休閑風尚。