界面新聞記者|戈振偉
時隔12年，“潘多拉星球”又在東莞重現(xiàn)。
潘多拉星球源自電影《阿凡達》。12月14日下午，《阿凡達：水之道》“亞洲IMAX激光第一幕”首映活動在東莞萬達影城華南MALL店舉行，后者是亞洲首家IMAX激光影院。
“這是最好的一次大銀幕體驗”，“阿凡達的12年，也見證了我在東莞這座城市的成長”，放映勾起了多位影迷滿滿的“回憶殺”。
一座城市和電影的“雙向奔赴”
12年前的2010年，《阿凡達》在中國上映，引發(fā)影業(yè)現(xiàn)象級效應(yīng)。當時的東莞因為擁有“亞洲第一幕”，吸引全國各地影迷蜂擁前往東莞購票觀影，甚至造成“一票難求”“徹夜排隊”“打飛的”跨城觀影的盛況，成為全國熱門話題。
“在東莞，廣州人涌過來，深圳人涌過來，有些湖南人也跑了過來?！薄赌戏饺請蟆吩?010年1月的報道中稱。當時的《新快報》形容“買電影票難過買春運火車票”。
當年《阿凡達》在內(nèi)地以膠片格式上映的IMAX影院，只有北京電影博物館、上海和平影都、蘇州科文中心和東莞萬達四家。該片上映后，IMAX聲名大振，國內(nèi)的3D電影屏幕數(shù)量在數(shù)月間從80多塊激增到700多塊?？梢哉f，東莞是打開中國IMAX市場大門的鑰匙。
長28.6米，寬21.9米，比一個標準籃球場豎起來還要略大，作為第一代IMAX銀幕，東莞萬達影城華南MALL店IMAX激光幕與東莞結(jié)緣于2007年，是萬達院線的全國第一塊IMAX銀幕。2015年，升級成IMAX GT激光放映系統(tǒng)后，該銀幕被稱作“亞洲IMAX激光第一幕”，影院也成為了亞洲首家IMAX激光影院。
過去15年，IMAX銀幕實現(xiàn)了從膠片到數(shù)字再到激光的變革，至今為止，東莞已經(jīng)擁有近20塊的IMAX銀幕，要知道IMAX銀幕在很多的城市也僅有1到2塊。
東莞還擁有國內(nèi)最齊全的電影特效廳，激光IMAX GT、激光IMAX、數(shù)字IMAX、杜比影院、CGS中國巨幕、CINITY巨幕、3D/4D等，無論是在電影設(shè)備還是放映技術(shù)方面均處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。
多種類型的視聽效果、良好的觀影體驗、豐富的電影放映活動……直到今天，仍有不少影迷會專程從全國各地來到東莞觀影，東莞影院對周邊城市的輻射能力可見一斑，來東莞看“大片”已成為不少珠三角朋友的習(xí)慣。
東莞人口平均年齡僅33.4歲，年輕人構(gòu)成了這座城市的人文活力和城市發(fā)展趨勢，也促成了消費升級，看電影成為很多東莞人的日常消遣。
東莞人到底有多愛看電影？票房或許最能說明一切。公開數(shù)據(jù)顯示，東莞市電影票房一直保持在全國城市前15名，更連續(xù)8年位于全省地級市第一。在2020年艱難的情況之下，東莞電影院全年觀影人次仍達到了456萬，總票房超過2.5億元，排名全國地級市第二。
《阿凡達2:水之道》上映之際，截至12月12日下午16點，東莞萬達影城華南MALL店的12月14日預(yù)售票房已經(jīng)進入全國前十。
值得一提的是，除了是全國聞名的電影票房大倉外，東莞從上世紀九十年代至今，還為《奇跡·笨小孩》《白夜追兇》《美人魚》《遇見你真好》《熱帶往事》《檢察風(fēng)云》等影視作品提供了取景場地。
“潮流東莞”
近年來，蓬勃發(fā)展的觀影人群和市場為東莞電影業(yè)注入了一股蓬勃發(fā)展的生機與活力。東莞還憑借強大的制造能力成為眾多國際國內(nèi)影片周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)商。
位于東莞企石鎮(zhèn)的天山工作室就是其中之一，該公司早在2001年就開始與新西蘭著名電影特效公司維塔工作室合作，為《終結(jié)者》《阿凡達》《金剛》《魔戒》《蜘蛛俠》等眾多好萊塢大片生產(chǎn)了各類角色道具。
與此同時，目前坐擁854個IP、一年生產(chǎn)一億只玩偶的美國著名的流行文化創(chuàng)意玩具制造商Funko公司也在東莞設(shè)立了生產(chǎn)線，類似的還有Hottoys等大型玩具公司。
“世界玩具看中國，中國玩具看東莞?！痹缭?005年，東莞就已將玩具制造列為八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。高峰時，東莞玩具產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的30%、占廣東省玩具總產(chǎn)量的50%。
東莞是中國制造業(yè)名城，有“世界工廠”之稱。而如今，潮流的氣息已彌漫在這座城市，并重塑著東莞的城市IP。據(jù)統(tǒng)計，全國至少有三分之一的潮流玩具在東莞生產(chǎn)制造。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授林江認為，東莞制造業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的土壤，尤其是東莞支柱產(chǎn)業(yè)——玩具制造業(yè)的先天基礎(chǔ)。
依托成熟的制造業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，東莞本土潮玩企業(yè)以“原創(chuàng)IP+設(shè)計生產(chǎn)+銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式，推動著東莞潮玩產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和文化消費提升。
截至2021年年底，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)有57家，工業(yè)總產(chǎn)值達到128.31億元，同比增長35.8%，出海銷售額同比增長近60%，涌現(xiàn)了Toycity等一批龍頭潮玩企業(yè)。
僅石排鎮(zhèn)40多平方公里的土地上，就集聚了33家規(guī)模以上玩具企業(yè)、24家潮玩企業(yè)，約占全市4成，主要涉及原創(chuàng)IP、授權(quán)IP生產(chǎn)設(shè)計以及代加工等業(yè)務(wù)。從火爆全網(wǎng)的“冰墩墩”，再到“2022東莞籃球城市文化節(jié)”形象大使Laura等潮玩，都是石排制造。
作為制造業(yè)名城，東莞相繼在人口破千萬，GDP破萬億之后，如何構(gòu)建與“雙萬”城市相匹配的文化地位，增強千萬人口城市的文化認同，成為城市發(fā)展當前迫切需要思考的問題。
對此，除了頻頻出圈的潮玩產(chǎn)業(yè)，東莞還有深厚的籃球文化。從上世紀起，籃球在東莞人的生活中一直扮演著重要角色。時至今日，籃球運動依然為東莞人所摯愛，村村有籃球場，天天有籃球賽。這里走出了CBA“十一冠王”的廣東宏遠隊。早在2004年，東莞就被國家體育總局命名為全國籃球城市，如今，東莞也擁有全國首個籃球城市文化節(jié)。
以“潮玩之都”和“籃球之城”作為兩大抓手，東莞提煉出城市獨有個性進行差異化打造，塑造起城市文化IP，逐步擦亮東莞城市新名片。
今年以來，東莞已有多場活動通過這種方式成功“出圈”。其中，全城火熱舉辦的“潮流東莞·火柴盒”城市藝術(shù)TIME，從４月份以來共舉辦220多場小型音樂會，圈粉超過224萬，網(wǎng)絡(luò)傳播超過500萬次。而官方發(fā)布的“東莞露營地圖”也在全市掀起一股露營風(fēng)潮。
又如， “坪石先生”、挖出來的“漢東大國”、大唐寶藏、華彩宮瓷等網(wǎng)紅展覽火爆全城，結(jié)合劇本游、情景劇、服裝秀等營造沉浸式觀展氛圍，其中“華彩宮瓷”和“大唐寶藏”分別入選2月和5月全國十大熱搜展覽，逛博物館成為市民休閑生活新時尚。
露營節(jié)、音樂會、潮流小眾舞臺、主題活動等一系列創(chuàng)新潮流玩法，逐漸鋪滿了東莞的日與夜。東莞理工學(xué)院教授韓中節(jié)認為，露營、戶外音樂節(jié)等潮流文化體現(xiàn)出了人們對新生活方式的向往和追求，東莞年輕人多，潮流文化受歡迎是東莞青春、活力之城的體現(xiàn)。
據(jù)了解，接下來東莞將繼續(xù)策劃推出更多的“潮流東莞”系列文化活動，營造新潮休閑風(fēng)尚。