記者 | 周芳穎

編輯 | 許悅

恰逢年末促銷之際，消費(fèi)者可要在各種折價(jià)促銷信息中擦亮眼睛了。

近日，快時尚品牌GAP位于上海世紀(jì)大道和宜山路的兩家分公司因促銷虛構(gòu)原價(jià)，共計(jì)被罰20萬元。

根據(jù)行政處罰決定書，2021年12月6日，上海市市場監(jiān)督管理局對GAP在上海位于宜山路和世紀(jì)大道世紀(jì)匯廣場的兩家門店現(xiàn)場檢查發(fā)現(xiàn)，GAP兩家門店各有5款服裝在價(jià)格牌上以“WOW原價(jià)￥”作為被比較價(jià)格，進(jìn)行價(jià)格比較，開展促銷活動。但其所標(biāo)注的是虛構(gòu)的、未成交過的“被比較價(jià)格”。

上海市市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，該行為違反了《中華人民共和國價(jià)格法》第十四條第(四)項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

根據(jù)《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條“經(jīng)營者違反價(jià)格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款;沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。”之規(guī)定， 上海市場監(jiān)督管理局對GAP兩個分公司均下達(dá)罰款人民幣10萬元的處罰決定。

這并不是GAP第一次在促銷上翻車。

每日經(jīng)濟(jì)新聞曾報(bào)道，2018年雙12期間，GAP曾在天貓“Gap禮品卡專賣店”推出一款面額1000元的GAP電子禮品卡，其售價(jià)僅為490元。但GAP隨后撤銷了這個“過于劃算”的促銷活動，解釋稱由于后臺設(shè)置不當(dāng)而發(fā)生了價(jià)格失誤，并告知已購買此卡的消費(fèi)者要進(jìn)行退款或換成500元的禮品卡，再額外發(fā)送50元面值的禮品卡作為答謝。不少已購卡的消費(fèi)者并不買賬，為此自發(fā)組群進(jìn)行維權(quán)。

另一方面，天眼查信息顯示，自2017年起，GAP在產(chǎn)品質(zhì)量問題上也涉及多條行政處罰信息。

GAP在經(jīng)營上的種種失誤是其在中國市場沒落的一個縮影。

自2022年以來，GAP在中國多個城市大范圍清倉關(guān)店，涉及城市包括北京、上海、廣州、長沙、青島、昆明、中山等多個一二線城市。

從歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，大中華地區(qū)所在的亞洲市場的業(yè)績增速自2017年以來不斷下滑，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。直到現(xiàn)在，整個亞洲市場的份額也僅占到該集團(tuán)整體營收的5%。

將中國市場業(yè)務(wù)剝離成了GAP自救的最后手段。2021年初就已經(jīng)有GAP要出售中國業(yè)務(wù)的傳聞，而這一傳聞在近期終于落下定音之錘。在此期間，GAP集團(tuán)已不同程度地退出在英國、法國、意大利等地區(qū)的經(jīng)營。

2022年11月，寶尊電商宣布以約4000萬美元收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)。同時，寶尊電商附屬多家公司已與Gap達(dá)成一系列商務(wù)協(xié)議。寶尊獲Gap獨(dú)家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷售Gap產(chǎn)品，同時擁有中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議首期為十年。

這意味著GAP未來的銷售和運(yùn)營方式或?qū)⑷珯?quán)改變，但這是否能挽回該品牌在中國市場滑坡的現(xiàn)狀仍有待觀察。