記者 | 張熹瓏
編輯 | 許悅
廣交會(huì)展館正結(jié)束它的防疫使命，逐步回歸會(huì)展功能。
12月11日下午，隨著珠江醫(yī)院醫(yī)療隊(duì)接管的廣州琶洲方艙醫(yī)院D18號(hào)艙送走最后一批感染者，由廣交會(huì)展館改建而來的琶洲方艙醫(yī)院迎來首支關(guān)艙的醫(yī)療隊(duì)。
據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》，12月12日起，琶洲等方艙醫(yī)院將陸續(xù)關(guān)閉，當(dāng)天琶洲方艙醫(yī)院正式休艙。
從外貿(mào)風(fēng)向標(biāo)到方艙醫(yī)院
中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館（簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)展館”）坐落于廣州海珠琶洲島，是亞洲最大的現(xiàn)代化展覽中心之一，共分為A、B、C三個(gè)區(qū)域，并于2008年全面啟用。
除了一年兩季的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（即“廣交會(huì)”），廣交會(huì)展館亦承擔(dān)著大部分重要展覽，包括廣州國(guó)際跨境電商博覽會(huì)、廣州博覽會(huì)、廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)等，為名副其實(shí)的“中國(guó)第一展”和外貿(mào)“風(fēng)向標(biāo)”。
不過自疫情發(fā)生以來，廣交會(huì)展館的角色發(fā)生了巨大的變化。
今年4月，廣州開始建設(shè)方艙醫(yī)院，當(dāng)時(shí)利用廣交會(huì)展館的5個(gè)展館改建出琶洲方艙醫(yī)院，能同時(shí)收納3000多名新冠患者。
10月份以來廣州疫情反復(fù)，在上述基礎(chǔ)上，又新增了二期、三期、四期和中岱廣場(chǎng)方艙醫(yī)院。根據(jù)廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至11月23日，琶洲的廣州方艙醫(yī)院5個(gè)項(xiàng)目建設(shè)全部完成，并于次日交付使用，可提供床位37640個(gè)。
4月份建成的琶洲方艙醫(yī)院又被稱為“一期”，由會(huì)展中心A區(qū)改造而成，占地面積13萬(wàn)平方米，為廣州第一批次啟用的方艙醫(yī)院，于11月5日開始收治患者。
另外，方艙醫(yī)院二期占地面積10萬(wàn)平方米，由會(huì)展中心D區(qū)改造而成；三期占地面積2.5萬(wàn)平方米，由會(huì)展中心C區(qū)改造而成；四期占地面積3萬(wàn)平方米，由保利世界貿(mào)易中心博覽館改造而成。中岱廣場(chǎng)方艙醫(yī)院占地面積1.75萬(wàn)平方米，由中岱廣場(chǎng)1至3樓改造而成。
隨著方艙醫(yī)院從A區(qū)拓展至所有展館，廣交會(huì)展館的會(huì)展業(yè)功能亦完全轉(zhuǎn)變?yōu)榉酪吖δ堋?/span>
12月12日起，包括琶洲在內(nèi)的方艙醫(yī)院陸續(xù)關(guān)閉，部分“留守方艙”將轉(zhuǎn)為亞定點(diǎn)收治醫(yī)院，而廣交會(huì)展館也將恢復(fù)疫情前的角色，即重大展覽的承辦者。
“疫情期間廣交會(huì)展覽采取線上舉辦的方式，隨著防控措施的調(diào)整，線下會(huì)展也將逐漸恢復(fù)?！睆V交會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾摺?/span>
被疫情中斷的展覽
會(huì)展業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)流通、促進(jìn)國(guó)際流通方面發(fā)揮著獨(dú)特作用，但是也對(duì)外部環(huán)境有很強(qiáng)的敏感性。疫情發(fā)生以來，人流、物流受到重大影響，眾多展會(huì)延期舉辦或直接取消。
“以前我們?nèi)甓际寝k展期，2020年以來，基本上每年有幾個(gè)月的時(shí)間不能辦展。”上述負(fù)責(zé)人提到。
數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，廣州有112場(chǎng)展覽延期或取消舉辦，涉及展覽面積約500萬(wàn)平方米；當(dāng)年廣州重點(diǎn)場(chǎng)館共舉辦展覽575場(chǎng)，合計(jì)展覽面積471萬(wàn)平方米，同比分別下滑16.67%和54%。
一直到今年情況都沒有好轉(zhuǎn)。3月11日廣州市會(huì)展業(yè)改革發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議辦公室發(fā)布通知表示即日起暫停廣州市內(nèi)所有展覽活動(dòng)。9月以后，廣交會(huì)展館的線下展會(huì)功能亦處于停滯中。
部分重要展覽不得不延期舉辦。如原定于11月18日舉行的2022第二十屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)、于12月16日舉行的2022廣州國(guó)際電子及電器博覽會(huì)等。
廣交會(huì)等展覽對(duì)廣州的經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。2009年，中山大學(xué)的一份研究報(bào)告顯示，一年兩次的廣交會(huì)占廣州GDP的4%，對(duì)零售、酒店、貨運(yùn)等都有著強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。
10月15日，最新的132屆廣交會(huì)繼續(xù)由線上舉行，這已經(jīng)是廣交會(huì)第六次“上云”。
盡管線上展會(huì)有參展商數(shù)量和展位空間不受限等優(yōu)勢(shì)，但缺乏線下體驗(yàn)感，洽談效果大打折扣。
珠海市科力通電器有限公司是“老廣交”，也參加了最新一次展會(huì)。其業(yè)務(wù)員告訴界面新聞?dòng)浾撸刻熘辽僖ト龍?chǎng)直播才能覆蓋不同地區(qū)的客戶，但線上直播效果非常有限：“開展前三天每天都有三場(chǎng)直播，一場(chǎng)來了19人，另一場(chǎng)來了27人?！?/span>
她提到，雖然商品點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化情況并不理想，整體客流量沒有上一屆那么多，“春季的時(shí)候每天詢盤的客戶有10個(gè)左右，這一次每天也就2、3個(gè)?！?
“當(dāng)面溝通肯定比隔著屏幕好，產(chǎn)品看得見卻摸不著是有所欠缺的。雖然有發(fā)邀請(qǐng)給老客戶，但是國(guó)外客戶對(duì)直播觀看的方式還不是很適應(yīng)，互動(dòng)就更少了?！鄙鲜鰳I(yè)務(wù)員表示。
對(duì)于廣交會(huì)而言，直播尚未是主流形式。數(shù)據(jù)顯示，第130屆廣交會(huì)參展企業(yè)累計(jì)直播4.3萬(wàn)場(chǎng)次，超過35萬(wàn)人次線上觀看直播。換算下來，每場(chǎng)直播觀看人數(shù)不到9人。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，線上會(huì)展難以實(shí)現(xiàn)線下強(qiáng)而有力的輻射經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究表明，廣交會(huì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到1：13.6，在國(guó)際展覽業(yè)中處于領(lǐng)先。除了全方位展示商品的功能屬性，線下展會(huì)對(duì)物流運(yùn)輸、酒店、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)效應(yīng)明顯，這些都是線上展覽難以企及的。
會(huì)展角色回歸
12月以來，中國(guó)各地紛紛“外卷”出海，寧波、杭州、深圳、東莞等地紛紛包機(jī)出國(guó)，前往歐洲、東南亞地區(qū)國(guó)家參加展會(huì)搶訂單，會(huì)展業(yè)打響經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“第一槍”。
而就廣交會(huì)而言，其恢復(fù)線下展覽對(duì)廣州乃至全國(guó)會(huì)展業(yè)的重要性不言而喻。截至第126屆廣交會(huì)（2019年秋季），廣交會(huì)出口額達(dá)到1.4萬(wàn)億美元，到會(huì)境外采購(gòu)商累計(jì)達(dá)到899萬(wàn)人。
廣交會(huì)亦帶動(dòng)廣州以及廣東晉級(jí)國(guó)內(nèi)最重要的會(huì)展地區(qū)。2019年，廣州重點(diǎn)場(chǎng)館合計(jì)舉辦展覽690場(chǎng)次，展覽總面積1024.02萬(wàn)平方米，辦展數(shù)量和面積居全國(guó)第二位，僅次于上海。從2012年至2019年，廣州重點(diǎn)場(chǎng)館展覽面積逐年增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)3.1%。
同年，廣東展覽數(shù)量為1029場(chǎng)，較2018年增加了54場(chǎng)，同比增長(zhǎng)5.54%，展覽面積占比全國(guó)排名第二。
即將回歸會(huì)展角色的A、B、C三區(qū)聯(lián)通四期項(xiàng)目將使廣交會(huì)展館成為全球最大會(huì)展綜合體。2020年底，廣交會(huì)展館四期項(xiàng)目開工，并在今年7月正式亮燈。
四期項(xiàng)目是廣交會(huì)展館建設(shè)史上規(guī)模最大的擴(kuò)建項(xiàng)目，建成后廣交會(huì)展館總建筑面積將增加40%，達(dá)到168萬(wàn)平方米，新增會(huì)議中心5萬(wàn)平方米、展位5000個(gè)，成為全球規(guī)模最大的會(huì)展場(chǎng)館之一。
該項(xiàng)目曾預(yù)計(jì)在今年10月廣交會(huì)前交付使用，但疫情打亂了這一計(jì)劃。相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，目前四期項(xiàng)目還未驗(yàn)收完畢。
但從此前規(guī)劃來看，新館投入使用后有望掀起更大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，據(jù)廣州市規(guī)劃和自然資源局公告，將全方位構(gòu)建樞紐商業(yè)體系，包括打造廣交會(huì)購(gòu)物中心、廣交會(huì)陳列館等。
目前隨著相關(guān)措施的松綁，廣交會(huì)展館也將恢復(fù)其線下會(huì)展角色和經(jīng)濟(jì)功能。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“還要等政府的通知，但是很有希望了。”
“收艙完畢后還要申請(qǐng)復(fù)展、評(píng)估和敲定方案，走一系列流程才能確定。至于下一屆廣交會(huì)是否恢復(fù)線下，目前定不下來，要等明年三月份才有結(jié)果?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾摺?/span>