記者 | 張熹瓏
編輯 | 許悅
廣交會展館正結(jié)束它的防疫使命，逐步回歸會展功能。
12月11日下午，隨著珠江醫(yī)院醫(yī)療隊接管的廣州琶洲方艙醫(yī)院D18號艙送走最后一批感染者，由廣交會展館改建而來的琶洲方艙醫(yī)院迎來首支關(guān)艙的醫(yī)療隊。
據(jù)《南方日報》，12月12日起，琶洲等方艙醫(yī)院將陸續(xù)關(guān)閉，當天琶洲方艙醫(yī)院正式休艙。
從外貿(mào)風向標到方艙醫(yī)院
中國進出口商品交易會展館（簡稱“廣交會展館”）坐落于廣州海珠琶洲島，是亞洲最大的現(xiàn)代化展覽中心之一，共分為A、B、C三個區(qū)域，并于2008年全面啟用。
除了一年兩季的中國進出口商品交易會（即“廣交會”），廣交會展館亦承擔著大部分重要展覽，包括廣州國際跨境電商博覽會、廣州博覽會、廣州國際旅游展覽會等，為名副其實的“中國第一展”和外貿(mào)“風向標”。
不過自疫情發(fā)生以來，廣交會展館的角色發(fā)生了巨大的變化。
今年4月，廣州開始建設(shè)方艙醫(yī)院，當時利用廣交會展館的5個展館改建出琶洲方艙醫(yī)院，能同時收納3000多名新冠患者。
10月份以來廣州疫情反復，在上述基礎(chǔ)上，又新增了二期、三期、四期和中岱廣場方艙醫(yī)院。根據(jù)廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局數(shù)據(jù)，截至11月23日，琶洲的廣州方艙醫(yī)院5個項目建設(shè)全部完成，并于次日交付使用，可提供床位37640個。
4月份建成的琶洲方艙醫(yī)院又被稱為“一期”，由會展中心A區(qū)改造而成，占地面積13萬平方米，為廣州第一批次啟用的方艙醫(yī)院，于11月5日開始收治患者。
另外，方艙醫(yī)院二期占地面積10萬平方米，由會展中心D區(qū)改造而成；三期占地面積2.5萬平方米，由會展中心C區(qū)改造而成；四期占地面積3萬平方米，由保利世界貿(mào)易中心博覽館改造而成。中岱廣場方艙醫(yī)院占地面積1.75萬平方米，由中岱廣場1至3樓改造而成。
隨著方艙醫(yī)院從A區(qū)拓展至所有展館，廣交會展館的會展業(yè)功能亦完全轉(zhuǎn)變?yōu)榉酪吖δ堋?/span>
12月12日起，包括琶洲在內(nèi)的方艙醫(yī)院陸續(xù)關(guān)閉，部分“留守方艙”將轉(zhuǎn)為亞定點收治醫(yī)院，而廣交會展館也將恢復疫情前的角色，即重大展覽的承辦者。
“疫情期間廣交會展覽采取線上舉辦的方式，隨著防控措施的調(diào)整，線下會展也將逐漸恢復。”廣交會相關(guān)負責人告訴界面新聞記者。
被疫情中斷的展覽
會展業(yè)在擴大內(nèi)需、促進國內(nèi)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)流通、促進國際流通方面發(fā)揮著獨特作用，但是也對外部環(huán)境有很強的敏感性。疫情發(fā)生以來，人流、物流受到重大影響，眾多展會延期舉辦或直接取消。
“以前我們?nèi)甓际寝k展期，2020年以來，基本上每年有幾個月的時間不能辦展?！鄙鲜鲐撠熑颂岬?。
數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，廣州有112場展覽延期或取消舉辦，涉及展覽面積約500萬平方米；當年廣州重點場館共舉辦展覽575場，合計展覽面積471萬平方米，同比分別下滑16.67%和54%。
一直到今年情況都沒有好轉(zhuǎn)。3月11日廣州市會展業(yè)改革發(fā)展工作聯(lián)席會議辦公室發(fā)布通知表示即日起暫停廣州市內(nèi)所有展覽活動。9月以后，廣交會展館的線下展會功能亦處于停滯中。
部分重要展覽不得不延期舉辦。如原定于11月18日舉行的2022第二十屆廣州國際汽車展覽會、于12月16日舉行的2022廣州國際電子及電器博覽會等。
廣交會等展覽對廣州的經(jīng)濟至關(guān)重要。2009年，中山大學的一份研究報告顯示，一年兩次的廣交會占廣州GDP的4%，對零售、酒店、貨運等都有著強大的溢出效應(yīng)。
10月15日，最新的132屆廣交會繼續(xù)由線上舉行，這已經(jīng)是廣交會第六次“上云”。
盡管線上展會有參展商數(shù)量和展位空間不受限等優(yōu)勢，但缺乏線下體驗感，洽談效果大打折扣。
珠海市科力通電器有限公司是“老廣交”，也參加了最新一次展會。其業(yè)務(wù)員告訴界面新聞記者，每天至少要播三場直播才能覆蓋不同地區(qū)的客戶，但線上直播效果非常有限：“開展前三天每天都有三場直播，一場來了19人，另一場來了27人。”
她提到，雖然商品點擊量大，但是轉(zhuǎn)化情況并不理想，整體客流量沒有上一屆那么多，“春季的時候每天詢盤的客戶有10個左右，這一次每天也就2、3個。”
“當面溝通肯定比隔著屏幕好，產(chǎn)品看得見卻摸不著是有所欠缺的。雖然有發(fā)邀請給老客戶，但是國外客戶對直播觀看的方式還不是很適應(yīng)，互動就更少了。”上述業(yè)務(wù)員表示。
對于廣交會而言，直播尚未是主流形式。數(shù)據(jù)顯示，第130屆廣交會參展企業(yè)累計直播4.3萬場次，超過35萬人次線上觀看直播。換算下來，每場直播觀看人數(shù)不到9人。
一個不爭的事實是，線上會展難以實現(xiàn)線下強而有力的輻射經(jīng)濟拉動效應(yīng)。相關(guān)機構(gòu)的研究表明，廣交會對地方經(jīng)濟的拉動效應(yīng)達到1：13.6，在國際展覽業(yè)中處于領(lǐng)先。除了全方位展示商品的功能屬性，線下展會對物流運輸、酒店、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動效應(yīng)明顯，這些都是線上展覽難以企及的。
會展角色回歸
12月以來，中國各地紛紛“外卷”出海，寧波、杭州、深圳、東莞等地紛紛包機出國，前往歐洲、東南亞地區(qū)國家參加展會搶訂單，會展業(yè)打響經(jīng)濟復蘇的“第一槍”。
而就廣交會而言，其恢復線下展覽對廣州乃至全國會展業(yè)的重要性不言而喻。截至第126屆廣交會（2019年秋季），廣交會出口額達到1.4萬億美元，到會境外采購商累計達到899萬人。
廣交會亦帶動廣州以及廣東晉級國內(nèi)最重要的會展地區(qū)。2019年，廣州重點場館合計舉辦展覽690場次，展覽總面積1024.02萬平方米，辦展數(shù)量和面積居全國第二位，僅次于上海。從2012年至2019年，廣州重點場館展覽面積逐年增長，年均增長3.1%。
同年，廣東展覽數(shù)量為1029場，較2018年增加了54場，同比增長5.54%，展覽面積占比全國排名第二。
即將回歸會展角色的A、B、C三區(qū)聯(lián)通四期項目將使廣交會展館成為全球最大會展綜合體。2020年底，廣交會展館四期項目開工，并在今年7月正式亮燈。
四期項目是廣交會展館建設(shè)史上規(guī)模最大的擴建項目，建成后廣交會展館總建筑面積將增加40%，達到168萬平方米，新增會議中心5萬平方米、展位5000個，成為全球規(guī)模最大的會展場館之一。
該項目曾預(yù)計在今年10月廣交會前交付使用，但疫情打亂了這一計劃。相關(guān)負責人也透露，目前四期項目還未驗收完畢。
但從此前規(guī)劃來看，新館投入使用后有望掀起更大的經(jīng)濟帶動效應(yīng)，據(jù)廣州市規(guī)劃和自然資源局公告，將全方位構(gòu)建樞紐商業(yè)體系，包括打造廣交會購物中心、廣交會陳列館等。
目前隨著相關(guān)措施的松綁，廣交會展館也將恢復其線下會展角色和經(jīng)濟功能。相關(guān)負責人表示，“還要等政府的通知，但是很有希望了?！?/span>
“收艙完畢后還要申請復展、評估和敲定方案，走一系列流程才能確定。至于下一屆廣交會是否恢復線下，目前定不下來，要等明年三月份才有結(jié)果。”上述負責人告訴界面新聞記者。