記者 | 佘曉晨
承載了無數(shù)期待的《三體》動畫，終于在2022年的最后一個月問世。
12月10日，《三體》動畫在B站全網(wǎng)獨家上線。播出當天，B站動畫站內同時在線觀看人數(shù)創(chuàng)下B站視頻在線人數(shù)新高，“三體”相關話題也登上各大平臺熱搜。
《三體》動畫改編自知名作家劉慈欣的系列同名長篇科幻小說，由B站主要出品制作，三體宇宙聯(lián)合出品，藝畫開天聯(lián)合出品承制。作為首個播出的“三體”IP改編影視作品，《三體》動畫制作時間良久，在不斷預告的內容中賺足了觀眾的期待。
盡管在前幾日的首播之后，外界對內容改編和動畫的效果褒貶不一，但這并沒有影響《三體》動畫的熱度——截至發(fā)稿前，《三體》動畫劇集頁播放量累計達到1.3億。
更關鍵的是，對于既是出品方又是播放平臺的B站來說，《三體》動畫不僅是一個吸引熱度和流量的作品，更意味著其長視頻業(yè)務進入一個新的階段。資本市場上，《三體》動畫帶動嗶哩嗶哩（09626.HK）股價上漲，12月12日開盤，股價一度漲超10%。
長達四年的“出品”
近幾年，B站在國產(chǎn)動畫上投注不少精力，而《三體》動畫的誕生過程之久，尤其體現(xiàn)了B站對這一作品寄予的厚望。
2018年，B站舉辦首屆國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會。過去四年間，B站累計出品了250部國創(chuàng)作品，與超過90%的中國動畫頭部制作公司展開合作，代表作包括《凡人修仙傳》《時光代理人》《百妖譜》等。
B站方面透露，《三體》動畫是B站近幾年投入最多、量級最大的國創(chuàng)作品。B站副總裁、《三體》動畫負責人張圣晏認為，動畫在表現(xiàn)形式上更加自由，與科幻內容更貼合，科幻作品中的高維概念和宏大場景，通過動畫技術手段和內容創(chuàng)意可以得到最大程度的實現(xiàn)。
他也強調稱，《三體》動畫堅持選擇中國本土的制作團隊進行動畫制作，因為中國團隊才能充分體現(xiàn)作品中的中國元素和思想內核，《三體》動畫是具備中國特色的科幻作品。
實際上，聯(lián)合出品承制的藝畫開天曾和B站有過不錯的合作成果——2019年7月，藝畫開天的代表作《靈籠》第一季在B站獨家上線，目前在B站的播放量超過5.6億次，豆瓣評分達到8.3分。
天眼查顯示，藝畫開天（武漢藝畫開天文化傳播有限公司）成立于2015年，由B站關聯(lián)公司共同持股約30%，創(chuàng)始人阮瑞持股約為15%，騰訊旗下子公司持股約29%。這家公司曾獲得包括B站、騰訊、三七互娛、天圖資本的投資，并于今年2月完成數(shù)億元融資，投資方包括B站、天圖投資。
張圣晏在接受媒體采訪時透露，2018年12月31日，B站拿到了《三體》的動畫版權，能夠獲得授權的一個重要因素是B站內部的社區(qū)氛圍和《三體》內容的高討論度。長達四年的合作和打磨之后，《三體》動畫才正式播出。
高投入之后，《三體》能給B站帶來什么？
一個優(yōu)秀IP對于內容公司的重要性不言而喻。近兩年，不少影視公司公布了《三體》系列改編作品的預告片。手握《三體》版權的游族網(wǎng)絡也曾表示，《三體》系列IP游戲有望在未來3-5年上市。
無論是從播放數(shù)據(jù)、媒體傳播還是股價來看，搶到首發(fā)時機的B站都在第一步獲得了成功。接下來，B站還會延續(xù)這一IP的效應。在2022-2023國創(chuàng)發(fā)布會上，B站對外宣布了《三體》動畫全球共創(chuàng)計劃，擬邀請世界各地優(yōu)秀的動畫創(chuàng)作者共同參與。
從行業(yè)發(fā)展來看，國產(chǎn)動畫行業(yè)和B站是互相成就的。
在2021年的國創(chuàng)發(fā)布會上，B站曾公布，B站國創(chuàng)的年平均增長率達到40%，年均增長超過120%，用戶付費率的增速超過番劇。B站副董事長兼COO李旎透露，今年B站國創(chuàng)作品收入預計超過20億。
聯(lián)合推出《三體》動畫這樣一個具有里程碑意義的作品，也讓艱難生存的動畫行業(yè)獲得信心，吸引更多從業(yè)者加入創(chuàng)作。據(jù)了解，通過“嗶哩嗶哩尋光”計劃，B站面向不同階段的動畫創(chuàng)作者給予針對性的幫助，目前，B站國創(chuàng)作品實現(xiàn)300余個動畫授權項目的落地。
聚焦在自身業(yè)務上，無論是從對外投資還是作品發(fā)布來看，過去幾年的B站都充分彰顯了對于長視頻投入的“大方”。
2020年8月，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒。整個2021年，B站共投資動漫公司15家，包括并購繪夢動畫和有妖氣及投資藝畫開天。今年國創(chuàng)發(fā)布會上，B站推出49部國創(chuàng)作品新內容。
然而，如今的境況卻有所改變：當下的B站比以往任何時候都需要考慮回報問題。今年第三季度，B站營收為57.9億元，凈虧損達17.2億元，同比收窄36%。財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿稱，“減虧已經(jīng)成為公司最重要的工作之一”，公司會側重于減少非核心業(yè)務的投入，把資源都集中在核心業(yè)務，尤其是能夠提高商業(yè)化效率的工作上。
但動畫作品的投入屬于“長線挑戰(zhàn)”，長視頻的發(fā)展也需要時間。對此，張圣晏在采訪中稱，《三體》項目采用了比較傳統(tǒng)的“手K關鍵幀”（動畫師人工制作）的方式來完成，花了較長的時間和較大的代價，因此成本也相對更高，但“有信心收回成本”。他認為，越頭部的內容，相對而言市場越大。
在這樣的階段之下，《三體》動畫能否給B站的長視頻業(yè)務帶來新的發(fā)展？至少有一點可以確定，努力尋求減虧的B站，需要首先在商業(yè)化和內容投入中找到一種平衡。