記者 | 佘曉晨

承載了無(wú)數(shù)期待的《三體》動(dòng)畫，終于在2022年的最后一個(gè)月問(wèn)世。

12月10日，《三體》動(dòng)畫在B站全網(wǎng)獨(dú)家上線。播出當(dāng)天，B站動(dòng)畫站內(nèi)同時(shí)在線觀看人數(shù)創(chuàng)下B站視頻在線人數(shù)新高，“三體”相關(guān)話題也登上各大平臺(tái)熱搜。 

《三體》動(dòng)畫改編自知名作家劉慈欣的系列同名長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)，由B站主要出品制作，三體宇宙聯(lián)合出品，藝畫開天聯(lián)合出品承制。作為首個(gè)播出的“三體”IP改編影視作品，《三體》動(dòng)畫制作時(shí)間良久，在不斷預(yù)告的內(nèi)容中賺足了觀眾的期待。 

盡管在前幾日的首播之后，外界對(duì)內(nèi)容改編和動(dòng)畫的效果褒貶不一，但這并沒(méi)有影響《三體》動(dòng)畫的熱度——截至發(fā)稿前，《三體》動(dòng)畫劇集頁(yè)播放量累計(jì)達(dá)到1.3億。

更關(guān)鍵的是，對(duì)于既是出品方又是播放平臺(tái)的B站來(lái)說(shuō)，《三體》動(dòng)畫不僅是一個(gè)吸引熱度和流量的作品，更意味著其長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入一個(gè)新的階段。資本市場(chǎng)上，《三體》動(dòng)畫帶動(dòng)嗶哩嗶哩（09626.HK）股價(jià)上漲，12月12日開盤，股價(jià)一度漲超10%。

長(zhǎng)達(dá)四年的“出品”

近幾年，B站在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫上投注不少精力，而《三體》動(dòng)畫的誕生過(guò)程之久，尤其體現(xiàn)了B站對(duì)這一作品寄予的厚望。 

2018年，B站舉辦首屆國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)。過(guò)去四年間，B站累計(jì)出品了250部國(guó)創(chuàng)作品，與超過(guò)90%的中國(guó)動(dòng)畫頭部制作公司展開合作，代表作包括《凡人修仙傳》《時(shí)光代理人》《百妖譜》等。

B站方面透露，《三體》動(dòng)畫是B站近幾年投入最多、量級(jí)最大的國(guó)創(chuàng)作品。B站副總裁、《三體》動(dòng)畫負(fù)責(zé)人張圣晏認(rèn)為，動(dòng)畫在表現(xiàn)形式上更加自由，與科幻內(nèi)容更貼合，科幻作品中的高維概念和宏大場(chǎng)景，通過(guò)動(dòng)畫技術(shù)手段和內(nèi)容創(chuàng)意可以得到最大程度的實(shí)現(xiàn)。 

他也強(qiáng)調(diào)稱，《三體》動(dòng)畫堅(jiān)持選擇中國(guó)本土的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行動(dòng)畫制作，因?yàn)橹袊?guó)團(tuán)隊(duì)才能充分體現(xiàn)作品中的中國(guó)元素和思想內(nèi)核，《三體》動(dòng)畫是具備中國(guó)特色的科幻作品。

實(shí)際上，聯(lián)合出品承制的藝畫開天曾和B站有過(guò)不錯(cuò)的合作成果——2019年7月，藝畫開天的代表作《靈籠》第一季在B站獨(dú)家上線，目前在B站的播放量超過(guò)5.6億次，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.3分。

天眼查顯示，藝畫開天（武漢藝畫開天文化傳播有限公司）成立于2015年，由B站關(guān)聯(lián)公司共同持股約30%，創(chuàng)始人阮瑞持股約為15%，騰訊旗下子公司持股約29%。這家公司曾獲得包括B站、騰訊、三七互娛、天圖資本的投資，并于今年2月完成數(shù)億元融資，投資方包括B站、天圖投資。 

張圣晏在接受媒體采訪時(shí)透露，2018年12月31日，B站拿到了《三體》的動(dòng)畫版權(quán)，能夠獲得授權(quán)的一個(gè)重要因素是B站內(nèi)部的社區(qū)氛圍和《三體》內(nèi)容的高討論度。長(zhǎng)達(dá)四年的合作和打磨之后，《三體》動(dòng)畫才正式播出。

高投入之后，《三體》能給B站帶來(lái)什么？

一個(gè)優(yōu)秀IP對(duì)于內(nèi)容公司的重要性不言而喻。近兩年，不少影視公司公布了《三體》系列改編作品的預(yù)告片。手握《三體》版權(quán)的游族網(wǎng)絡(luò)也曾表示，《三體》系列IP游戲有望在未來(lái)3-5年上市。 

無(wú)論是從播放數(shù)據(jù)、媒體傳播還是股價(jià)來(lái)看，搶到首發(fā)時(shí)機(jī)的B站都在第一步獲得了成功。接下來(lái)，B站還會(huì)延續(xù)這一IP的效應(yīng)。在2022-2023國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站對(duì)外宣布了《三體》動(dòng)畫全球共創(chuàng)計(jì)劃，擬邀請(qǐng)世界各地優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)作者共同參與。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)和B站是互相成就的。

在2021年的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站曾公布，B站國(guó)創(chuàng)的年平均增長(zhǎng)率達(dá)到40%，年均增長(zhǎng)超過(guò)120%，用戶付費(fèi)率的增速超過(guò)番劇。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎透露，今年B站國(guó)創(chuàng)作品收入預(yù)計(jì)超過(guò)20億。

聯(lián)合推出《三體》動(dòng)畫這樣一個(gè)具有里程碑意義的作品，也讓艱難生存的動(dòng)畫行業(yè)獲得信心，吸引更多從業(yè)者加入創(chuàng)作。據(jù)了解，通過(guò)“嗶哩嗶哩尋光”計(jì)劃，B站面向不同階段的動(dòng)畫創(chuàng)作者給予針對(duì)性的幫助，目前，B站國(guó)創(chuàng)作品實(shí)現(xiàn)300余個(gè)動(dòng)畫授權(quán)項(xiàng)目的落地。 

聚焦在自身業(yè)務(wù)上，無(wú)論是從對(duì)外投資還是作品發(fā)布來(lái)看，過(guò)去幾年的B站都充分彰顯了對(duì)于長(zhǎng)視頻投入的“大方”。

2020年8月，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒。整個(gè)2021年，B站共投資動(dòng)漫公司15家，包括并購(gòu)繪夢(mèng)動(dòng)畫和有妖氣及投資藝畫開天。今年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站推出49部國(guó)創(chuàng)作品新內(nèi)容。 

然而，如今的境況卻有所改變：當(dāng)下的B站比以往任何時(shí)候都需要考慮回報(bào)問(wèn)題。今年第三季度，B站營(yíng)收為57.9億元，凈虧損達(dá)17.2億元，同比收窄36%。財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿稱，“減虧已經(jīng)成為公司最重要的工作之一”，公司會(huì)側(cè)重于減少非核心業(yè)務(wù)的投入，把資源都集中在核心業(yè)務(wù)，尤其是能夠提高商業(yè)化效率的工作上。

但動(dòng)畫作品的投入屬于“長(zhǎng)線挑戰(zhàn)”，長(zhǎng)視頻的發(fā)展也需要時(shí)間。對(duì)此，張圣晏在采訪中稱，《三體》項(xiàng)目采用了比較傳統(tǒng)的“手K關(guān)鍵幀”（動(dòng)畫師人工制作）的方式來(lái)完成，花了較長(zhǎng)的時(shí)間和較大的代價(jià)，因此成本也相對(duì)更高，但“有信心收回成本”。他認(rèn)為，越頭部的內(nèi)容，相對(duì)而言市場(chǎng)越大。

在這樣的階段之下，《三體》動(dòng)畫能否給B站的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)帶來(lái)新的發(fā)展？至少有一點(diǎn)可以確定，努力尋求減虧的B站，需要首先在商業(yè)化和內(nèi)容投入中找到一種平衡。