文|家電網(wǎng)
在閱讀文章之前,我們先來看一組數(shù)據(jù)。
據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年全球彩電市場前三季度累計出貨量144.6M(M=百萬臺),同比下降5.9%,其中高端OLED TV出貨4.5M,增長2.1%;全球彩電出貨面積101M㎡,同比下降4.5%。
另一方面,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年3季度,中國家用智能投影(含激光)銷量為178.6萬臺,同比增長53%;銷額為32.7億元,同比增長66%,3季度規(guī)模增長超預(yù)期。一些彩電品牌如創(chuàng)維、海信、三星、夏普等都紛紛跟進(jìn)。
在一升一降的對比下,一些志得意滿的投影儀品牌打出“無屏?xí)r代”的口號,認(rèn)為傳統(tǒng)彩電已經(jīng)走向末路,未來投影儀將會取代彩電在客廳中的位置,成為新的客廳娛樂中心。
事實(shí)真的如此嗎?
世界杯催熱投影儀市場
在此前世界杯小組賽上,阿根廷爆冷以1-2的比分不敵沙特阿拉伯,賽后,有憤怒的球迷怒砸自家電視機(jī)來發(fā)泄心中的不滿。而一眾智能投影品牌也趁機(jī)打起了廣告,比如Vidda,“早知道看球就買投影了,屏幕大還砸不爛”,在博君一笑的同時,也讓不少人有了新的疑問,難道用電視看比賽已經(jīng)過時了嗎?
事實(shí)上,世界杯和雙十一的“雙重Buff”,令投影儀企業(yè)的確有了調(diào)侃彩電企業(yè)的底氣。據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》顯示,今年10月,中國智能投影儀(不含激光電視)線上銷量和銷售額分別為39萬臺和8.3億元,其中,前者同比暴漲105%,創(chuàng)下年內(nèi)最高漲幅。
另外,根據(jù)美團(tuán)方面數(shù)據(jù)顯示,開賽前三天,平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達(dá)165%,與之配套的音箱外賣單量同比上漲超過100%;此前京東電器聯(lián)合后浪研究所發(fā)布《年輕人潮流電器新品報告》顯示,在年輕人最想入手的電子產(chǎn)品TOP5中,投影儀位列榜首,智能投影正在成為年輕消費(fèi)者的心頭好。
大肆吹捧“無屏?xí)r代”是真的嗎?
在投影儀銷量暴增的當(dāng)下,有些媒體開始為其站隊(duì),打出“幾年之后,彩電就會徹底被淘汰”、“無屏?xí)r代”的口號。
在這種宣傳中,投影儀的優(yōu)點(diǎn)被放大。首先被提到的就是屏幕大,可以實(shí)現(xiàn)百寸的高清投影。隨后就是價格低,同樣百寸的電視,價格達(dá)到上萬,而同尺寸的投影儀價格只有千位數(shù)。最后就是護(hù)眼,在宣傳中,因?yàn)橥队皟x將畫面用光投射到墻面,然后再在墻面或幕布上成像。在這些畫面的光進(jìn)入人眼時,它其實(shí)已經(jīng)經(jīng)過兩次折射,光線不再是直射,而是經(jīng)過了漫反射。因此這種光線對眼睛來說傷害沒有電視的直射光線那么大。
實(shí)際上真的如此嗎?
實(shí)際上,由于投影儀的成像原理問題,其在白天有環(huán)境光的影響下,在強(qiáng)光線下不能完美地展示畫面。因?yàn)橥队皟x顯示原理為漫反射,也就是說只要有光射在幕布上,它就會被你的眼睛看到,環(huán)境光也不例外。因此,觀看投影儀往往需要在較暗的環(huán)境,然而在黑暗環(huán)境中長時間視物,眼睛的睫狀肌容易進(jìn)入緊張狀態(tài),由于長時間得不到放松便也會導(dǎo)致用眼疲勞。再者,黑暗中過于專注看太亮的屏幕,還會使眨眼頻率降低,不利于眼角膜保持濕潤度,容易造成眼干眼澀,反而進(jìn)一步傷害眼睛。
此外,投影儀雖然能做到投放大尺寸畫面,但是在清晰度上卻無法比肩傳統(tǒng)彩電。市面上上萬價位的投影儀,其清晰度只能達(dá)到1920*1080,但是同價位的電視甚至可以達(dá)到8K的清晰度。
最后,在自動化生產(chǎn)和多年的技術(shù)積累下,高端彩電的價格進(jìn)一步下挫,其價位與高端投影儀十分逼近。很快,投影儀也會失去它的價格優(yōu)勢。
鹿死誰手,猶未可知
從消費(fèi)者角度來看,智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,讓消費(fèi)者弱化了看電視的習(xí)慣,這自然也影響了彩電的需求;而在觀影方面,智能投影體積小、重量輕,擺放和攜帶都不是問題,也打破了尺寸的約束,可以輕松呈現(xiàn)出百吋的屏幕效果,滿足用戶對于大屏娛樂、辦公的觀影需求。經(jīng)過幾年的發(fā)展,智能投影產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)有了肉眼可見的進(jìn)步,相比之下,彩電似乎并沒有更多的優(yōu)點(diǎn)能吸引年輕人購買。
但是作為一個發(fā)展時間較短的品類,投影儀并不能完全實(shí)現(xiàn)商家宣傳中提到的效果。畫面模糊、投影機(jī)無法正常開機(jī)、在使用時突然關(guān)機(jī)、使用時幕布畫面出現(xiàn)白點(diǎn)、投影儀的使用壽命短、維修費(fèi)用高且維修周期長等,都是現(xiàn)在投影儀產(chǎn)品在使用中常常出現(xiàn)的問題。投影儀要想真正成為“無屏?xí)r代”的新寵,恐怕還需要做出更多的努力。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為,如果始終固步自封,不能突破當(dāng)下在技術(shù)上的關(guān)卡,那么未來就一定會被這個市場所淘汰。“適者生存”這樣的道理,不僅僅適用于生物進(jìn)化論,也同樣適用于當(dāng)下各行各業(yè)的發(fā)展。人是如此,彩電行業(yè)和投影儀行業(yè)亦是如此。要想始終保持向上的朝氣和蓬勃的活力,就必須在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行大刀闊斧的革新。