文 | 李童 孟令稀

編輯 | 陳臣

被馬斯克、扎克伯格接連指責(zé)的“蘋(píng)果稅”，早就引發(fā)了大量開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)的不滿(mǎn)。所謂“蘋(píng)果稅”，是指蘋(píng)果對(duì)App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%-30%的傭金?！疤O(píng)果稅”抽成在行業(yè)內(nèi)屬于什么水平？讓蘋(píng)果遭到多次反壟斷訴訟也不愿意放棄的“蘋(píng)果稅”到底有多賺錢(qián)？

抽成30%是什么水平？

主流應(yīng)用商店抽成比例大致相同。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至2022年7月，全球5家主流應(yīng)用商店中，有4家標(biāo)準(zhǔn)抽成為30%。微軟Microsoft Store標(biāo)準(zhǔn)抽成為15%。2021年微軟提出，允許開(kāi)發(fā)者使用第三方支付且不抽取費(fèi)用，開(kāi)發(fā)者可獲得100%收益（游戲應(yīng)用仍抽成12%）。

蘋(píng)果打折沒(méi)有谷歌“大方”。全球兩大應(yīng)用商店蘋(píng)果App Store和谷歌Google Play都對(duì)小型開(kāi)發(fā)者有優(yōu)惠政策。其中，Google Play的優(yōu)惠范圍更大。Google Play對(duì)所有開(kāi)發(fā)者都實(shí)行“前100萬(wàn)美元收入傭金抽成15%”的優(yōu)惠，而蘋(píng)果App Store僅針對(duì)年收入少于100萬(wàn)美元的小型開(kāi)發(fā)者降低抽成。

蘋(píng)果商店應(yīng)用數(shù)量不及谷歌，但能多賺1倍

據(jù)Finbold數(shù)據(jù)，截至2022年第三季度，谷歌Google Play、蘋(píng)果App Store和亞馬遜Appstore應(yīng)用數(shù)量位列全球應(yīng)用商店前三。其中，蘋(píng)果App Store的應(yīng)用數(shù)量不到谷歌的一半。即使加上蘋(píng)果商店此前大幅縮減的54萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，數(shù)量也僅相當(dāng)于谷歌商店的6成。

雖然數(shù)量不占優(yōu)勢(shì)，但蘋(píng)果App Store賺得一直比谷歌Google Play要多。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至2022年上半年，蘋(píng)果App Store的全球消費(fèi)者支出約437億美元，比谷歌Google Play多1倍。如果以30%抽成比例計(jì)算，上半年蘋(píng)果公司僅靠“蘋(píng)果稅”就能獲得約131.1億美元收入。從同比增速來(lái)看，今年上半年蘋(píng)果App Store全球消費(fèi)者支出增長(zhǎng)也超過(guò)谷歌，增速為5.6%，而谷歌Google Play全球消費(fèi)者支出較去年同期下滑。

蘋(píng)果應(yīng)用程序數(shù)量創(chuàng)7年新低。截至2022年第三季度，由于大幅下架超54萬(wàn)款應(yīng)用，蘋(píng)果應(yīng)用數(shù)量創(chuàng)2015年第三季度以來(lái)新低。

含“蘋(píng)果稅”的服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率是手機(jī)電腦的兩倍

“蘋(píng)果稅”對(duì)蘋(píng)果越來(lái)越重要。截至2022財(cái)年，蘋(píng)果公司包括App Store在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入占總收入的比重近兩成，6年上漲5.5個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)占比漲得更快，6年提高12.4個(gè)百分點(diǎn)，2022財(cái)年占比已超3成。

“蘋(píng)果稅”也是蘋(píng)果最賺錢(qián)的生意之一。截至2022財(cái)年，蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率71.7%，接近產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率的兩倍，比公司總體毛利率高出6成多。

“蘋(píng)果稅”在多國(guó)遭反壟斷訴訟，收費(fèi)高、限制第三方支付是主要原因

據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，因蘋(píng)果App Store涉嫌壟斷，蘋(píng)果公司至少在6個(gè)國(guó)家被起訴、調(diào)查、舉報(bào)、立法禁止等。此外，歐盟也于2020年6月對(duì)蘋(píng)果公司開(kāi)展反壟斷調(diào)查。起訴方既包括開(kāi)發(fā)者、政府及監(jiān)管機(jī)構(gòu)，也有用戶(hù)群體。涉及蘋(píng)果App Store的指控主要包括傭金抽成過(guò)高和不允許第三方支付兩項(xiàng)內(nèi)容。目前，蘋(píng)果已逐漸放寬第三方支付限制，并在2020年宣布將小型開(kāi)發(fā)者抽傭比例降低至15%。