文 | 價(jià)值星球Planet 唐飛
編輯 | 林比利
《三體》動(dòng)畫(huà)臨上映前夜，“放鴿子”了。
今年10月29日，在嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）舉辦的2022-2023國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，B站宣布《三體》動(dòng)畫(huà)定檔12月3日，并將開(kāi)啟《三體》動(dòng)畫(huà)全球共創(chuàng)計(jì)劃。
可是到了12月2日下午16時(shí)左右，三體動(dòng)畫(huà)官方微博宣布，原定12月3日上線的《三體》動(dòng)畫(huà)暫緩播出?！安コ鰰r(shí)間確定后，官方將第一時(shí)間告訴大家。感謝大家的理解和支持?！?/p>
圖源：微博@三體動(dòng)畫(huà)官方
作為IP《三體》首部上線的改編作品，該動(dòng)畫(huà)版也已籌備多年。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏曾在接受媒體采訪時(shí)透露，自2018年起就開(kāi)始跟三體宇宙（《三體》版權(quán)方）聊授權(quán)，最終拿到了這個(gè)IP，而動(dòng)畫(huà)《三體》的資金投入是目前B站量級(jí)最大的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，從前期籌備到制作定檔則花費(fèi)了5年時(shí)間。
據(jù)B站平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至11月29日17時(shí)30分，動(dòng)畫(huà)《三體》相關(guān)預(yù)告片的累計(jì)播放量已達(dá)到5610.9萬(wàn)次，同時(shí)有343.4萬(wàn)的系列追番，并繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
然而這部千呼萬(wàn)喚始出來(lái)、令無(wú)數(shù)科幻迷翹首以盼的動(dòng)畫(huà)《三體》，卻在上映前放了鴿子。
資本扎堆入局
B站和《三體》結(jié)緣，始于2018年，彼時(shí)張圣晏找到三體宇宙聊授權(quán)問(wèn)題，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)談了幾個(gè)通宵，最終B站獲得了《三體》動(dòng)畫(huà)改編權(quán)。
張圣晏表示《三體》改編是有壓力的。在他心里，《三體》動(dòng)畫(huà)不僅是一部給國(guó)內(nèi)小說(shuō)粉絲看的動(dòng)畫(huà)，他還希望能讓沒(méi)看過(guò)《三體》的人通過(guò)這部動(dòng)畫(huà)了解三體故事，還希望這部動(dòng)畫(huà)走出國(guó)外，受到國(guó)外觀眾的喜歡。
“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)未來(lái)是需要出海的，尤其近兩年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量提高，內(nèi)容豐富，本身就具備出海的條件，我們現(xiàn)在只是需要一些標(biāo)志性項(xiàng)目走出去，觸達(dá)全世界用戶(hù)。這才是動(dòng)畫(huà)的良性循環(huán)?！睆埵リ瘫硎?。
他的話不假，公開(kāi)資料顯示，小說(shuō)《三體》獲得了被譽(yù)為“科幻界的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”的雨果獎(jiǎng)，同時(shí)這也是亞洲歷史上的首次獲獎(jiǎng)。該小說(shuō)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量已突破2100萬(wàn)冊(cè)，而在海外市場(chǎng)也曾引發(fā)熱銷(xiāo)。其中，《三體》日文版于2019年7月在日本出版發(fā)行后，一周時(shí)間便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售10余萬(wàn)冊(cè)，并在當(dāng)時(shí)成為日本小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)排行榜的第一名。
一款能在全球引發(fā)熱潮的IP作品，各種改編計(jì)劃自然也列在日程上。
除了B站獲得動(dòng)畫(huà)版本改編授權(quán)外，影視作品方面既有騰訊方面制作的電視劇版《三體》；還有買(mǎi)下海外改編權(quán)的奈飛版英文系列劇集；游族影業(yè)已于2015年開(kāi)拍《三體》電影，由張番番執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、張靜初、吳剛、唐嫣等主演，計(jì)劃2025年上映。據(jù)百度百科顯示，該電影還邀請(qǐng)王強(qiáng)（真格基金聯(lián)合創(chuàng)始人）、周鴻祎（奇虎360CEO）、葛勇（科大訊飛副總裁）、劉江（時(shí)尚集團(tuán)總裁）等一眾企業(yè)家參演客串。
此外在其他改編類(lèi)型上，游族網(wǎng)絡(luò)曾于今年6月在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，公司正在進(jìn)行《三體》系列IP游戲開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)將于未來(lái)3-5年陸續(xù)推向市場(chǎng)，后又在半年報(bào)中提及。
梳理可以發(fā)現(xiàn)，《三體》IP各個(gè)改編作品的背后已匯聚多家影視、發(fā)行、游戲相關(guān)公司。“《三體》本身的影響力已經(jīng)具備巨大的商業(yè)價(jià)值，甚至比許多其他的文學(xué)作品更具變現(xiàn)能力，科幻、文明沖突、生死搏殺等核心內(nèi)容更適合搬上熒幕，也可以作為游戲的噱頭。近年來(lái)《流浪地球》《獨(dú)行月球》等科幻題材動(dòng)輒數(shù)十億票房成績(jī)更是吸引了資本目光，項(xiàng)目若能順利推進(jìn)、如期上線則有望賺的盆滿缽滿?！毖芯繖C(jī)構(gòu)分析師肖繆說(shuō)。
而《三體》IP對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，顯然更加具有價(jià)值。
2019年6月，B站在上海萬(wàn)國(guó)體育館舉辦“bilibili十周年”活動(dòng)，《三體》系列作者劉慈欣來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。他表示自己其實(shí)也使用過(guò)B站，對(duì)于國(guó)內(nèi)科幻動(dòng)畫(huà)制作，他認(rèn)為：“動(dòng)漫作為一種影像藝術(shù)的表現(xiàn)形式，特別適合表現(xiàn)科幻的內(nèi)容。我現(xiàn)在最大的期待是，作為用畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)科幻的作品，我希望它能夠超出原作作者所想象的東西，能夠讓我們作者看到能有倒吸一口冷氣的感覺(jué)?！蓖瑫r(shí)他表示：“在B站這樣一個(gè)很年輕，充滿輕松活力，充滿未來(lái)感的地方，科幻作為一種文化，它一定能夠引起巨大的共鳴?！?/p>
今年11月，B站官方提前公布了《三體》部分角色圖片，這些形象包括丁儀、弗里德里克·泰勒、曼努爾·雷迪亞茲、比爾·希恩斯。
雖然有網(wǎng)友在微博下面留言說(shuō)“和印象中的原型不像”，但是更多網(wǎng)友還是對(duì)動(dòng)畫(huà)真正上映表示期待。
《三體》愛(ài)好者崔伯爵吃魚(yú)表示，“我覺(jué)得動(dòng)畫(huà)可能比影視劇更容易展現(xiàn)《三體》，《三體》很多場(chǎng)景展現(xiàn)都需要依靠大量特效，說(shuō)到底也是一種‘動(dòng)畫(huà)’。直接拍成動(dòng)畫(huà)片就省了服化道和場(chǎng)景搭建，也更能貼近原著，之前樂(lè)高動(dòng)畫(huà)版《三體》接受度就很高。但《三體》難拍不在場(chǎng)面，而在于其精神內(nèi)核，這是需要策劃和編劇思考的。如果把《三體》當(dāng)成一部視覺(jué)大片，卻丟失了其精神內(nèi)核和高度，無(wú)異于買(mǎi)櫝還珠?！?/p>
只可惜前期宣傳火爆的動(dòng)畫(huà)《三體》終是沒(méi)能上映。
三體能救B站嗎？
2019年，一部同樣改編自劉慈欣小說(shuō)的《流浪地球》開(kāi)啟了中國(guó)電影市場(chǎng)的科幻元年，并以46.55億元票房（國(guó)內(nèi)票房）成為中國(guó)影史票房榜第五名（截至2021年10月17日）。
那么B站改編的動(dòng)畫(huà)《三體》，于外能讓動(dòng)漫領(lǐng)域開(kāi)啟科幻元年，于內(nèi)能幫B站減虧嗎？
分開(kāi)來(lái)看，據(jù)了解，此次動(dòng)畫(huà)版《三體》第一季是以《三體》系列第二部《三體2：黑暗森林》為主劇情線展開(kāi)的。張圣晏稱(chēng)，第二本書(shū)的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)更適合做影視化。
但盡管動(dòng)畫(huà)版頭頂“巨星”流量光環(huán)，要想真正滿足觀眾期待，仍需拿出硬實(shí)力。
從B站發(fā)布的預(yù)告片來(lái)看，《三體》動(dòng)畫(huà)劇對(duì)小說(shuō)的還原度相對(duì)較高，對(duì)于人物的刻畫(huà)也能體現(xiàn)出人物復(fù)雜個(gè)性，但是微博下面仍有粉絲對(duì)包括形象、細(xì)節(jié)、故事結(jié)構(gòu)等表示質(zhì)疑。
影迷小賈表示，全世界知名的《星球大戰(zhàn)》就是個(gè)套著科幻皮的魔幻作品，為什么這么說(shuō)？科幻架構(gòu)為什么整個(gè)原力出來(lái)？為什么都到了能量盾階段了，還得戰(zhàn)列艦對(duì)轟？外星戰(zhàn)士都全身裝備了，還得拿著激光劍械斗？這都說(shuō)明編劇和導(dǎo)演在改編時(shí)對(duì)作品的理解并不深。
“《流浪地球》也一樣，小說(shuō)好像也是這種大炮巨艦的艦隊(duì)。四舍五入這是‘對(duì)武器換代改變作戰(zhàn)方式理解不深’，是用現(xiàn)代人的想象在呈現(xiàn)未來(lái)世界，往大了說(shuō)就是沒(méi)理解科幻的思想精髓。改編《三體》同樣面臨著上面的問(wèn)題，觀眾前幾次可能還吃這種套路，所以這些電影能有很高票房，但看多了也就厭了?！度w》動(dòng)畫(huà)播出后很可能是評(píng)論兩邊倒。”
其次，若要高度還原《三體》原著中的科幻性和震撼感，高質(zhì)量特效必須到位，包括場(chǎng)景營(yíng)造、動(dòng)畫(huà)特效、動(dòng)作捕捉、多通道渲染等等都是難點(diǎn)。
最后，就資質(zhì)來(lái)說(shuō)，負(fù)責(zé)制作的藝畫(huà)開(kāi)天已是擁有100多人的大制作團(tuán)隊(duì)，且成功輸出過(guò)高分國(guó)漫《靈籠》，硬實(shí)力還是有的。但問(wèn)題在于，如果藝畫(huà)開(kāi)天完全依照《三體》原著進(jìn)行制作，那么他們要處理的細(xì)節(jié)實(shí)在太過(guò)龐雜；如果要進(jìn)行改編，一不小心又會(huì)得罪原著粉，甚至吃力不討好。
所以，對(duì)外界來(lái)說(shuō)，B站拍攝《三體》這樣的動(dòng)畫(huà)作品，想要做好并不容易。大IP改編翻車(chē)的案例也不勝枚舉，改編自東野圭吾小說(shuō)的《解憂雜貨店》云集了一眾當(dāng)紅演員，上映后卻差評(píng)連連，甚至被影評(píng)人痛批是“得罪觀眾”；改編自安倍夜郎漫畫(huà)的《深夜食堂》，無(wú)論是劇版還是影版都受到了觀眾的猛烈吐槽；改編自《鬼吹燈》的《云南蟲(chóng)谷》電影，2018年上映后總票房只有1.5億，豆瓣評(píng)分只有3.2分……
分析人士指出，B站手握《三體》IP這一燙手山芋，困難重重但也空間巨大，若能潛心打磨，吸取此前知名IP影視化或者游戲化后“翻車(chē)”的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，仍然可能收到期望的成效。
崔伯爵吃魚(yú)認(rèn)為，小說(shuō)改編之所以是很多影視公司青睞的模式，就是因?yàn)檫@部小說(shuō)已經(jīng)受到了市場(chǎng)檢驗(yàn)，有很多原著粉追隨。業(yè)內(nèi)有句話說(shuō)“小說(shuō)改編影視劇，最重要的事就是搞定原著粉”，甚至可以說(shuō)改編不成功的作品多是因?yàn)椤暗米锪嗽邸薄！度w》也不例外，想要拍好必須在改編和原著中間尋找平衡，如果改編嚴(yán)重偏離原著粉預(yù)期，其口碑和經(jīng)濟(jì)效益都會(huì)受影響。
對(duì)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，持續(xù)虧損的B站似乎也很難靠著《三體》逆風(fēng)翻盤(pán)。
最新財(cái)報(bào)顯示，2022年三季度B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.9億元，同比增長(zhǎng)11%。而相較于B站的營(yíng)收增長(zhǎng)，更讓人在意的是B站的虧損狀況。今年第三季度，B站凈虧損17億元，同比收窄36%。
盡管虧損在收窄，但B站依舊未能逃脫虧損的局面。據(jù)公開(kāi)資料，2018年-2021年，B站凈虧損額分別為6.16億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元。
進(jìn)一步梳理可以發(fā)現(xiàn)，2017年-2020年，B站手中還是有一定現(xiàn)金流的，而2021年B站的現(xiàn)金流為-26.47億，基本把前幾年的現(xiàn)金流都“賠”出去了。
俗話說(shuō)“手里沒(méi)錢(qián)難為人，燈中沒(méi)油漸漸昏”，現(xiàn)金流不足的B站急需“賺錢(qián)”證明自己。
今年3月份的年度財(cái)報(bào)會(huì)上，B站CEO陳睿宣布B站計(jì)劃于2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。今年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎又提出“以增長(zhǎng)為中心，堅(jiān)持社區(qū)優(yōu)先，生態(tài)跟商業(yè)雙驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。商業(yè)化被明確放在了與社區(qū)生態(tài)同等重要的地位上。
據(jù)公開(kāi)消息，11月初，B站發(fā)布了《關(guān)于游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線調(diào)整的通知》的內(nèi)部郵件。郵件表示，B站游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線，由高級(jí)副總裁張峰調(diào)整至CEO陳睿。陳睿接手游戲業(yè)務(wù)后，主要是強(qiáng)調(diào)“游戲是B站主業(yè)”的定位，把“內(nèi)部開(kāi)發(fā)，全球發(fā)行”的核心戰(zhàn)略真正落到實(shí)處。
早期，B站作為二次元社區(qū)在游戲IP制作和其他衍生品制作上具備一定優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，對(duì)于B站的社區(qū)生態(tài)來(lái)說(shuō)，B站聚集了大量的年輕人，也是游戲用戶(hù)聚集度最高的平臺(tái)。
2018年剛上市時(shí)，B站游戲版塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.36億元，占總營(yíng)收的71%，展現(xiàn)出巨大的潛力。后續(xù)又依靠游戲聯(lián)運(yùn)、聯(lián)合發(fā)行、代理發(fā)行等方式，推出《FGO》《碧藍(lán)航線》《公主連結(jié)》等眾多熱門(mén)游戲，在國(guó)內(nèi)游戲圈逐漸有了一定聲量。
但后來(lái)，B站開(kāi)始“去游戲化”，游戲板塊逐漸式微，2019年-2021年，B站的游戲營(yíng)收占比分別為53.1%、40.0%、26.3%，呈逐年下滑的趨勢(shì)。
未來(lái)游戲板塊的發(fā)展也充滿未知。在7-9月發(fā)放的209個(gè)游戲版號(hào)中，B站僅有一款PC/主機(jī)游戲獲得版號(hào)。游戲聯(lián)營(yíng)更是“看天吃飯”，周期下行時(shí)，扮演“發(fā)行”角色的B站很難獨(dú)善其身。
而秀場(chǎng)直播已是“夕陽(yáng)行業(yè)”，雖然B站三季度直播增值收入22億元，同比增長(zhǎng)15.8%。但長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)業(yè)績(jī)的支撐有限，且相比于抖音、快手等的用戶(hù)規(guī)模，B站優(yōu)勢(shì)并不明顯。
至于廣告變現(xiàn)，B站態(tài)度一直比較謹(jǐn)慎。為了維護(hù)社區(qū)氛圍，陳睿早就向用戶(hù)承諾不會(huì)加入貼片廣告。
李旎也在三季報(bào)的電話會(huì)議中提到，“貼片廣告已經(jīng)是很傳統(tǒng)的廣告形態(tài)了，市場(chǎng)收入僅占3%到5%，如果所有內(nèi)容都采取貼片這種形式，收入其實(shí)還是比較少，又會(huì)極其破壞用戶(hù)體驗(yàn)?！?/p>
“開(kāi)源”不利，B站只有努力“節(jié)流”。11月29日的B站三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿透露了一個(gè)消息：會(huì)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)“去肥增瘦”，這部分的調(diào)整在今年內(nèi)會(huì)完成。
話音剛落，12月6日B站傳出裁員消息，并在微博登上熱搜。微博職場(chǎng)大V王落北整理此次B站裁員情況稱(chēng)，B站主站、漫畫(huà)、直播等部門(mén)都在裁員范圍內(nèi)，裁員賠償為N+2以及年假2倍。
“年底裁員，通常是有些業(yè)務(wù)真的做不下去了。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，B站過(guò)去幾年商業(yè)化做了很多嘗試，有些沒(méi)有取得效果，選擇裁員也是必然。他認(rèn)為，減虧是B站目前面臨的比較大的壓力。
總結(jié)
在前不久的三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，“減虧已經(jīng)成為公司最重要的工作之一?！?/p>
的確，同處視頻賽道的愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度盈利，芒果超媒也連續(xù)多年保持盈利。短視頻公司快手雖然三季度凈虧損27.1億元，但同比縮窄61%，且快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩季度盈利。
與上述幾家公司相比，B站在收入規(guī)模上仍有差距，盈利能力更亟待提高。
9月以來(lái)，多家券商下調(diào)了B站的股價(jià)預(yù)期，其中德意志銀行預(yù)計(jì)嗶哩嗶哩今明兩年收入預(yù)測(cè)下調(diào)5%及11%，將其美股目標(biāo)價(jià)由40美元下調(diào)至32美元；花旗下調(diào)嗶哩嗶哩由買(mǎi)入調(diào)整至中性評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)由38美元調(diào)整至12美元；匯豐環(huán)球研究將嗶哩嗶哩2022年至2024年收入預(yù)測(cè)下調(diào)0%至12%，將目標(biāo)價(jià)由20美元下調(diào)至17美元。
剛剛過(guò)去三季度，B站從省錢(qián)出發(fā)邁出了向盈虧平衡的第一步。但接下去，不管是節(jié)流還是開(kāi)源，或者借著《三體》大賺一筆，其實(shí)留給B站的試錯(cuò)空間并不多。
2023年，也將成為B站成敗的關(guān)鍵一年。
參考資料：
[1]《再看“小破站”的用戶(hù)目標(biāo)、社區(qū)生態(tài)與商業(yè)化空間》，華西證券
[2]《嗶哩嗶哩：挖掘用戶(hù)商業(yè)價(jià)值，降本增效持續(xù)推進(jìn)》，浦銀國(guó)際
[3]《虧損177億！陳睿能救B站嗎？》，觀點(diǎn)
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