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“元宇宙第一股”市值跌去76%,Roblox的熱風,涼了?

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“元宇宙第一股”市值跌去76%,Roblox的熱風,涼了?

眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了。

文|硅兔賽跑 Eric

編輯|梓

在詭譎莫測的資本世界和前沿科技上,經(jīng)常能看到一些企業(yè)走出跌宕起伏的軌跡。

去年3月,美國以元宇宙為理念的沙盒游戲平臺Roblox在紐交所上市后,首日股價上升54.4%,市值超400億美元。當時被稱為“元宇宙第一股”的Roblox,轟動整個資本界,因為在上市的前一年它的估值才不過40億美元,整整翻了十倍。后來,Roblox一路走高,在去年11月達到 800 億美元市值巔峰。

然而一年過去,Roblox有喜有憂,只是憂慮遠遠大于喜悅。截止11月25日,其市值僅為190億美元,一年跌去76%,堪稱慘烈。更讓資本擔憂的是,根據(jù)Roblox最新發(fā)布的三季度財報,其財務表現(xiàn)同樣走低。

曾經(jīng)被資本追捧的威猛獨角獸,如今卻被資本拋棄,元宇宙這股熱風還能繼續(xù)吹多久?

01 引發(fā)憂慮的“吸金能力”

透過Roblox的三季度財報能發(fā)現(xiàn),它最大的問題是賺錢能力下滑。

首先在營收上,三季度營收同比增長2%至5.177億美元。雖然也在增長,但去年同期營收漲幅為102%,今年的增速明顯下降。

來源:Roblox第三季度財報

此外,Roblox第三季度虧損2.978億美金,相比去年同期7400萬美金虧損擴大3倍。同時運營成本上升,包括開發(fā)商交易費同比增長 16%、人員成本上漲 56% 以及基礎設施和安全支出上漲 53%。

總體從“開源節(jié)流”層面看,Roblox增加收入和控制成本的能力都在下降,這必然讓資本開始警惕。

要找到Roblox吸金能力下滑的根源,需要從其底層的商業(yè)模式分析。

Roblox總部位于加利福尼亞州圣馬特奧,本身是一個UGC(用戶生成內(nèi)容)沙盒游戲平臺,不過,跟一般沙盒游戲不同的是,它本身并不創(chuàng)作游戲,而是主要提供開發(fā)游戲的平臺和工具,讓玩家自己制作游戲吸引用戶。玩家能獲得分成,這又激勵玩家不斷生產(chǎn)新游戲,循環(huán)往復。

憑借這種模式,Roblox吸引了許多用戶,形成了一個龐大的經(jīng)濟系統(tǒng)。個中的關鍵在于, 其開發(fā)工具 Roblox Studio 非常容易上手,哪怕是12歲以下的小孩也能用它來開發(fā)出一款 4399 式的小游戲。因此,Roblox的主要用戶群體就是年輕人——Roblox在2021年公布的數(shù)據(jù)顯示,占比最大的用戶是Z世代人群。

更為關鍵的是,這些玩家創(chuàng)作出來的游戲可以放在Roblox里賺取不菲的收入,已經(jīng)有小學生開發(fā)者達到了月入過萬美元的水準了。在更早之前,Roblox上最為成功的幾款游戲的創(chuàng)作者每月能獲得高達25萬美元的收入,甚至有創(chuàng)作者在2017年就獲得了超過300萬美元的收入。

玩家憑借創(chuàng)作賺錢,那么Roblox自己呢?事實上,財報上有一項“Bookings”(預售服務收入),反映的是Roblox真實的賺錢能力。它是指玩家購買游戲代幣Robux換取服裝、寵物等游戲商品,Roblox平臺獲得的已確認銷售和遞延營收之和。

財報顯示,三季度Roblox的Bookings為7.017億美元,同比增長10%,而去年同期同比增長28%,增速明顯下降。

背后的原因在于,全球疫情這幾年消費者開始節(jié)省支出,將消費花在必要生活用品上,從而減少了在游戲上的花費。

比如財報顯示,三季度Roblox的DAU(日活)為5880萬,同比增長24%,增速相比去年同期的31%有所下滑,同時平均每DAU的Bookings收入為11.94美元,同比下降11%。這項指標自今年以來每一季度都遠低于去年同期水平。

來源:Roblox第三季度財報

Roblox的財務數(shù)據(jù)堪憂,說白了就是在整體消費動力不足的形勢下,活躍的玩家數(shù)量增速比不上去年,同時玩家也更不愿意剁手了。

02 憂慮之中的突圍

當然,憂慮纏身的同時,Roblox也有可圈可點之處。

在創(chuàng)收上,它也在各個維度試圖突圍。

在用戶維度,Roblox一直被詬病主要用戶群在 13 歲以下,沒能實現(xiàn)更廣年齡層里的破圈。此次財報顯示,17~24歲之間用戶的 DAU 增長最快。這是一個積極信號,意味著Roblox將開拓新的用戶群,或?qū)?chuàng)造更多元的收入來源。

創(chuàng)作者維度上,開發(fā)者數(shù)量提升、頭部內(nèi)容貢獻占比下降。

三季度,在開發(fā)者社區(qū)里擁有超過10萬小時經(jīng)驗的開發(fā)者人數(shù)達到1520名,增長了 54%;擁有超過 100萬小時經(jīng)驗的開發(fā)者人數(shù)達到532位,增長了47%。同時,排名前1000的內(nèi)容收入貢獻占比,從一年前的90%下降到85%。

這意味著開發(fā)者社區(qū)涌入了更多的新生力量,能夠通過更新鮮的游戲吸引更多的用戶,擴大平臺內(nèi)的交易量,從而推動Roblox收入上升。

當然,這會是一個長期的過程,并非短期內(nèi)就能奏效。正如BTIG 副總裁兼數(shù)字游戲分析師 Clark Lampen表示:“他們愿意在短期內(nèi)承受一點痛苦,以獲得長期收益?!?/p>

在短期收益上,Roblox眼下正在錨定的分別是NFT和廣告。

如今的Roblox正在跟元宇宙實行強掛鉤,比如逐漸涉及去中心化生態(tài)系統(tǒng),將在平臺內(nèi)推出類似于NFT的“有限物品”。這些“物品”將在Roblox市場上出售,從而帶來可觀收入。

“他們正在采取慎重的步驟,將 Web3 功能引入他們的產(chǎn)品”,Lampen 在分析Roblox的NFT動作時表示。

除此之外,Roblox還在計劃增加廣告收入。

在Roblox生態(tài)內(nèi),開發(fā)者要想讓自己的游戲獲得更大曝光度實現(xiàn)更大盈利,就得需要充值進行宣傳,對于Roblox而言就創(chuàng)造了“廣告”這一重要的收入來源。

如今,Roblox已經(jīng)面向開發(fā)者推出了較為成熟的廣告系統(tǒng)用于游戲推廣,主要有三種形式——banners(橫幅)、skyscrapers(豎幅)、rectangles(矩形)。盈利模式是采用競拍,曝光率(顯示次數(shù))由該時段的競價系統(tǒng)決定,競價單位為Robux,每一輪廣告投放時長為24小時,每個廣告形式都有獨立的競拍系統(tǒng)。

在面向開發(fā)者之余,Roblox還把視線放在了眾多品牌方上,其嘗試讓Gucci、Ralph Lauren、Chipotle等品牌合作方,在自己的元宇宙中投放廣告從而創(chuàng)造更多收入。

此前,Roblox曾為玩具品牌“L.O.L.”植入了體驗式游戲,數(shù)據(jù)顯示L.O.L.的官方驚喜派對體驗成功吸引了潛在用戶,人均游戲時常為15分鐘,帶來了相當不錯的品牌曝光。

03 元宇宙熱風還能吹多久?

從前幾年開始,元宇宙的熱風滾滾來襲,催生了Roblox這樣的獨角獸,也帶了一陣資本熱潮。

只是今年以來,這股熱風透露出了陣陣涼意。

如今跟元宇宙相關的最有名氣的公司,當屬Facebook了。去年,其CEO馬克 扎克伯格表示Facebook將從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀?,并在去?0月將Facebook母公司改名為Meta,看起來是堅決要在元宇宙這條路上走到底。

然而一年過去了,元宇宙并沒有讓Meta帶來多少增量,反而讓其陷入泥沼。

前不久,Meta發(fā)布2022財年第三季度財報,隨后股價大跌近20%下探到114美元,刷新了2016年來最低。

在這份堪憂的三季度成績單中,Meta營收277.1億美元,同比下跌4%;凈利潤43.95億美元,同比降52%,連續(xù)第四個季度下降,這是2012年四季度以來的首次。

聚焦到元宇宙業(yè)務上,Meta元宇宙核心項目Reality Labs今年三季度收入2.85億美元,同比下跌49%,低于市場預期的4億美元。運營虧損36.7億美元,而去年同期虧損26.3億美元。今年前三季度,Reality Labs部門已累計虧損94億美元,而去年全年虧損超過100億美元,這意味著今年的虧損會更多。

一邊是營收、利潤下滑,一邊是元宇宙業(yè)務虧損加劇,Meta不得不在近期宣布裁員,涉及1.1萬名員工,約占公司規(guī)模的13%。

Meta差強人意的表現(xiàn),也引起了資本的不滿。Meta股東、Altimeter Capital基金的Brad Gerstner發(fā)表了一封公開信批評扎克伯格,并且制定了三點計劃,其中就包括“對元宇宙的投資限制在每年不超過50億美元”。

Meta作為Web2世界里的頭部公司,在布局元宇宙時尚且無比艱難,其他實力相當較弱的元宇宙公司的情況更是不容樂觀。

前不久Unity發(fā)布2022年Q3財報顯示,第三季度實現(xiàn)營收3.229億美元,同比增長13%,低于預期;運營虧損達2.396億美元,相比上年同期的1.268億美元明顯擴大。

跟Meta、Unity、Roblox一樣,陷入財務泥沼的元宇宙公司不在少數(shù)。事實上,如今元宇宙更多處在概念變現(xiàn)的早期階段,需要在基礎設施、底層架構、核心技術上進行大量投入,成本壓力相當大,這也是元宇宙公司大多財務不夠樂觀的重要原因。

Canalys首席分析師Matthew Ball表示,商業(yè)領域的大多數(shù)“元宇宙”項目將在2025年之前關閉,因為“人們正在努力應對當今現(xiàn)實世界中的財務支出問題”。

留給那些糧草不足的選手的時間不多了。

參考來源:

深度|元宇宙第一股Roblox的歷程、模式與未來

元宇宙熱門股Roblox超預期虧損,游戲收入增長急劇放緩,股價跌超20%

業(yè)績遇冷、盈利困難 海外元宇宙巨頭集體剎車?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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“元宇宙第一股”市值跌去76%,Roblox的熱風,涼了?

眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了。

文|硅兔賽跑 Eric

編輯|梓

在詭譎莫測的資本世界和前沿科技上,經(jīng)常能看到一些企業(yè)走出跌宕起伏的軌跡。

去年3月,美國以元宇宙為理念的沙盒游戲平臺Roblox在紐交所上市后,首日股價上升54.4%,市值超400億美元。當時被稱為“元宇宙第一股”的Roblox,轟動整個資本界,因為在上市的前一年它的估值才不過40億美元,整整翻了十倍。后來,Roblox一路走高,在去年11月達到 800 億美元市值巔峰。

然而一年過去,Roblox有喜有憂,只是憂慮遠遠大于喜悅。截止11月25日,其市值僅為190億美元,一年跌去76%,堪稱慘烈。更讓資本擔憂的是,根據(jù)Roblox最新發(fā)布的三季度財報,其財務表現(xiàn)同樣走低。

曾經(jīng)被資本追捧的威猛獨角獸,如今卻被資本拋棄,元宇宙這股熱風還能繼續(xù)吹多久?

01 引發(fā)憂慮的“吸金能力”

透過Roblox的三季度財報能發(fā)現(xiàn),它最大的問題是賺錢能力下滑。

首先在營收上,三季度營收同比增長2%至5.177億美元。雖然也在增長,但去年同期營收漲幅為102%,今年的增速明顯下降。

來源:Roblox第三季度財報

此外,Roblox第三季度虧損2.978億美金,相比去年同期7400萬美金虧損擴大3倍。同時運營成本上升,包括開發(fā)商交易費同比增長 16%、人員成本上漲 56% 以及基礎設施和安全支出上漲 53%。

總體從“開源節(jié)流”層面看,Roblox增加收入和控制成本的能力都在下降,這必然讓資本開始警惕。

要找到Roblox吸金能力下滑的根源,需要從其底層的商業(yè)模式分析。

Roblox總部位于加利福尼亞州圣馬特奧,本身是一個UGC(用戶生成內(nèi)容)沙盒游戲平臺,不過,跟一般沙盒游戲不同的是,它本身并不創(chuàng)作游戲,而是主要提供開發(fā)游戲的平臺和工具,讓玩家自己制作游戲吸引用戶。玩家能獲得分成,這又激勵玩家不斷生產(chǎn)新游戲,循環(huán)往復。

憑借這種模式,Roblox吸引了許多用戶,形成了一個龐大的經(jīng)濟系統(tǒng)。個中的關鍵在于, 其開發(fā)工具 Roblox Studio 非常容易上手,哪怕是12歲以下的小孩也能用它來開發(fā)出一款 4399 式的小游戲。因此,Roblox的主要用戶群體就是年輕人——Roblox在2021年公布的數(shù)據(jù)顯示,占比最大的用戶是Z世代人群。

更為關鍵的是,這些玩家創(chuàng)作出來的游戲可以放在Roblox里賺取不菲的收入,已經(jīng)有小學生開發(fā)者達到了月入過萬美元的水準了。在更早之前,Roblox上最為成功的幾款游戲的創(chuàng)作者每月能獲得高達25萬美元的收入,甚至有創(chuàng)作者在2017年就獲得了超過300萬美元的收入。

玩家憑借創(chuàng)作賺錢,那么Roblox自己呢?事實上,財報上有一項“Bookings”(預售服務收入),反映的是Roblox真實的賺錢能力。它是指玩家購買游戲代幣Robux換取服裝、寵物等游戲商品,Roblox平臺獲得的已確認銷售和遞延營收之和。

財報顯示,三季度Roblox的Bookings為7.017億美元,同比增長10%,而去年同期同比增長28%,增速明顯下降。

背后的原因在于,全球疫情這幾年消費者開始節(jié)省支出,將消費花在必要生活用品上,從而減少了在游戲上的花費。

比如財報顯示,三季度Roblox的DAU(日活)為5880萬,同比增長24%,增速相比去年同期的31%有所下滑,同時平均每DAU的Bookings收入為11.94美元,同比下降11%。這項指標自今年以來每一季度都遠低于去年同期水平。

來源:Roblox第三季度財報

Roblox的財務數(shù)據(jù)堪憂,說白了就是在整體消費動力不足的形勢下,活躍的玩家數(shù)量增速比不上去年,同時玩家也更不愿意剁手了。

02 憂慮之中的突圍

當然,憂慮纏身的同時,Roblox也有可圈可點之處。

在創(chuàng)收上,它也在各個維度試圖突圍。

在用戶維度,Roblox一直被詬病主要用戶群在 13 歲以下,沒能實現(xiàn)更廣年齡層里的破圈。此次財報顯示,17~24歲之間用戶的 DAU 增長最快。這是一個積極信號,意味著Roblox將開拓新的用戶群,或?qū)?chuàng)造更多元的收入來源。

創(chuàng)作者維度上,開發(fā)者數(shù)量提升、頭部內(nèi)容貢獻占比下降。

三季度,在開發(fā)者社區(qū)里擁有超過10萬小時經(jīng)驗的開發(fā)者人數(shù)達到1520名,增長了 54%;擁有超過 100萬小時經(jīng)驗的開發(fā)者人數(shù)達到532位,增長了47%。同時,排名前1000的內(nèi)容收入貢獻占比,從一年前的90%下降到85%。

這意味著開發(fā)者社區(qū)涌入了更多的新生力量,能夠通過更新鮮的游戲吸引更多的用戶,擴大平臺內(nèi)的交易量,從而推動Roblox收入上升。

當然,這會是一個長期的過程,并非短期內(nèi)就能奏效。正如BTIG 副總裁兼數(shù)字游戲分析師 Clark Lampen表示:“他們愿意在短期內(nèi)承受一點痛苦,以獲得長期收益?!?/p>

在短期收益上,Roblox眼下正在錨定的分別是NFT和廣告。

如今的Roblox正在跟元宇宙實行強掛鉤,比如逐漸涉及去中心化生態(tài)系統(tǒng),將在平臺內(nèi)推出類似于NFT的“有限物品”。這些“物品”將在Roblox市場上出售,從而帶來可觀收入。

“他們正在采取慎重的步驟,將 Web3 功能引入他們的產(chǎn)品”,Lampen 在分析Roblox的NFT動作時表示。

除此之外,Roblox還在計劃增加廣告收入。

在Roblox生態(tài)內(nèi),開發(fā)者要想讓自己的游戲獲得更大曝光度實現(xiàn)更大盈利,就得需要充值進行宣傳,對于Roblox而言就創(chuàng)造了“廣告”這一重要的收入來源。

如今,Roblox已經(jīng)面向開發(fā)者推出了較為成熟的廣告系統(tǒng)用于游戲推廣,主要有三種形式——banners(橫幅)、skyscrapers(豎幅)、rectangles(矩形)。盈利模式是采用競拍,曝光率(顯示次數(shù))由該時段的競價系統(tǒng)決定,競價單位為Robux,每一輪廣告投放時長為24小時,每個廣告形式都有獨立的競拍系統(tǒng)。

在面向開發(fā)者之余,Roblox還把視線放在了眾多品牌方上,其嘗試讓Gucci、Ralph Lauren、Chipotle等品牌合作方,在自己的元宇宙中投放廣告從而創(chuàng)造更多收入。

此前,Roblox曾為玩具品牌“L.O.L.”植入了體驗式游戲,數(shù)據(jù)顯示L.O.L.的官方驚喜派對體驗成功吸引了潛在用戶,人均游戲時常為15分鐘,帶來了相當不錯的品牌曝光。

03 元宇宙熱風還能吹多久?

從前幾年開始,元宇宙的熱風滾滾來襲,催生了Roblox這樣的獨角獸,也帶了一陣資本熱潮。

只是今年以來,這股熱風透露出了陣陣涼意。

如今跟元宇宙相關的最有名氣的公司,當屬Facebook了。去年,其CEO馬克 扎克伯格表示Facebook將從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀?,并在去?0月將Facebook母公司改名為Meta,看起來是堅決要在元宇宙這條路上走到底。

然而一年過去了,元宇宙并沒有讓Meta帶來多少增量,反而讓其陷入泥沼。

前不久,Meta發(fā)布2022財年第三季度財報,隨后股價大跌近20%下探到114美元,刷新了2016年來最低。

在這份堪憂的三季度成績單中,Meta營收277.1億美元,同比下跌4%;凈利潤43.95億美元,同比降52%,連續(xù)第四個季度下降,這是2012年四季度以來的首次。

聚焦到元宇宙業(yè)務上,Meta元宇宙核心項目Reality Labs今年三季度收入2.85億美元,同比下跌49%,低于市場預期的4億美元。運營虧損36.7億美元,而去年同期虧損26.3億美元。今年前三季度,Reality Labs部門已累計虧損94億美元,而去年全年虧損超過100億美元,這意味著今年的虧損會更多。

一邊是營收、利潤下滑,一邊是元宇宙業(yè)務虧損加劇,Meta不得不在近期宣布裁員,涉及1.1萬名員工,約占公司規(guī)模的13%。

Meta差強人意的表現(xiàn),也引起了資本的不滿。Meta股東、Altimeter Capital基金的Brad Gerstner發(fā)表了一封公開信批評扎克伯格,并且制定了三點計劃,其中就包括“對元宇宙的投資限制在每年不超過50億美元”。

Meta作為Web2世界里的頭部公司,在布局元宇宙時尚且無比艱難,其他實力相當較弱的元宇宙公司的情況更是不容樂觀。

前不久Unity發(fā)布2022年Q3財報顯示,第三季度實現(xiàn)營收3.229億美元,同比增長13%,低于預期;運營虧損達2.396億美元,相比上年同期的1.268億美元明顯擴大。

跟Meta、Unity、Roblox一樣,陷入財務泥沼的元宇宙公司不在少數(shù)。事實上,如今元宇宙更多處在概念變現(xiàn)的早期階段,需要在基礎設施、底層架構、核心技術上進行大量投入,成本壓力相當大,這也是元宇宙公司大多財務不夠樂觀的重要原因。

Canalys首席分析師Matthew Ball表示,商業(yè)領域的大多數(shù)“元宇宙”項目將在2025年之前關閉,因為“人們正在努力應對當今現(xiàn)實世界中的財務支出問題”。

留給那些糧草不足的選手的時間不多了。

參考來源:

深度|元宇宙第一股Roblox的歷程、模式與未來

元宇宙熱門股Roblox超預期虧損,游戲收入增長急劇放緩,股價跌超20%

業(yè)績遇冷、盈利困難 海外元宇宙巨頭集體剎車?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。