文|酒管財經(jīng)
編輯|阿鰍
酒旅行業(yè)復(fù)蘇在即。
12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》，不再對跨地區(qū)流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。
與此同時，此前各地也推出相關(guān)防控優(yōu)化政策，極大推動酒旅行業(yè)的恢復(fù)與提振。
美團數(shù)據(jù)顯示，近日海南機票、酒店、景點門票等搜索和預(yù)訂量均呈明顯上揚曲線。截至6日20時，三亞入港機票訂單量較前日環(huán)比增長340%，元旦期間住宿預(yù)訂量增長近300%。
此外，國內(nèi)一些景區(qū)、酒店已經(jīng)開始著手打造新的體驗產(chǎn)品。
各地防疫政策再優(yōu)化，市場“煙火氣”回歸
隨著防疫“新十條”的落地，酒旅行業(yè)恢復(fù)正當(dāng)時。
近日，上海正式實施防疫優(yōu)化調(diào)整措施，乘坐軌道交通、地面公交、輪渡等市內(nèi)公共交通工具，不再查驗核酸檢測陰性證明。全市公園、景區(qū)等室外公共場所，不再查驗核酸檢測陰性證明。
12月5日，烏魯木齊各類酒店、賓館、飯店等住宿餐飲類企業(yè)，有序恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營。公園、景區(qū)景點等向市民群眾開放。
日前，廣西南寧對入住南寧市賓館、酒店、民宿和進入旅游景區(qū)等人流密集場所人員查驗72小時內(nèi)核酸檢測陰性證明，其余公共場所不再查驗核酸陰性證明，執(zhí)行常態(tài)化防控措施。
12月5日，海南省?？谑小⑷齺喪械榷嗟匦紝κ⊥鈦恚ǚ担┤藛T不再實施分類管控。
美團機票數(shù)據(jù)顯示，政策發(fā)布不到1小時，三亞機票搜索量較前日同時間增長115%。
而機票預(yù)訂這一微觀表象，從側(cè)面也反映出市場的活力指向。
美團機票數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日20時，三亞入港機票訂單量較前日環(huán)比增長340%，其中“長春-三亞”增長1050%、“深圳-三亞”增長650%、“北京-三亞”增長540%，成都、武漢、昆明、南京等地出發(fā)到三亞的機票訂單量漲幅均超100%。此外，貴陽、南寧、廣州、珠海等地飛往海口的短途線路預(yù)訂熱度也有所提升。
此外，元旦節(jié)期間，部分北京、哈爾濱、上海、杭州等地飛往三亞的機票價格已開始上漲。
近日，三亞市旅游推廣局相關(guān)負責(zé)人也公開表示，冬季的三亞迎來旅游黃金期。在科學(xué)精準(zhǔn)做好疫情防控工作的前提下，三亞將竭盡全力為全國各地游客和本島居民提供安心、舒適的旅游環(huán)境，滿足不同年齡群體的旅行和消費需求。
不僅是國內(nèi)海島游逐步恢復(fù)，12月7日，上海迪士尼樂園宣布將于12月8日起重新開放。
美團數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時內(nèi)，上海迪士尼度假區(qū)瀏覽熱度日環(huán)比增長4倍，瞬間攀升至上海景區(qū)第一。
元旦住宿預(yù)訂量上漲近300%，酒旅行業(yè)在提速
12月6日，三亞亞龍灣希爾頓酒店迎來全年新增預(yù)訂高峰，通過美團等線上平臺，酒店預(yù)訂量較上周同期增長超過5倍。
其中，未來兩周入住客人居多，跨年夜、春節(jié)等熱門時段的訂單仍在持續(xù)增長。據(jù)酒店商務(wù)總監(jiān)薛珊珊介紹，酒店一方面升級了各項防護、消殺措施，以保障用戶安心入住；同時，酒店也新增了全戶外的露營場地，客人可分散式地享用下午茶、晚宴等。
亞特蘭蒂斯度假區(qū)營銷負責(zé)人何江預(yù)計，從現(xiàn)在開始到元旦春節(jié)期間，三亞的旅游市場會逐漸走熱。目前景區(qū)在美團上線了10多種票務(wù)產(chǎn)品，除了“亞特蘭蒂斯水世界”“失落的空間水族館”標(biāo)準(zhǔn)成人一日票以外，還包括親子2大1小票，含鯊魚美食廣場美食或帆船游艇俱樂部套票等豐富多元的供給。
隨著各地疫情管控的優(yōu)化，愛電競酒店整體預(yù)訂明顯增長，尤其是部門因疫情影響較重的門店，重新開業(yè)后，增長尤為明顯，整體預(yù)定較疫情期間增長18%；此外，愛電競旗下不少門店周末房預(yù)訂火爆。
“夜產(chǎn)品”將點亮出游體驗
近日，江蘇文旅廳公布第三批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，目前，江蘇共有省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)45個，其中12個已創(chuàng)成國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
探索出景區(qū)、文化空間夜游的多種模式和路徑，打造了多個涵蓋演出演藝、文創(chuàng)展銷、休閑娛樂、特色住宿等業(yè)態(tài)。
為更好地滿足來島游客的度假需求，尤其是夜間的休閑娛樂需求，亞特蘭蒂斯水世界粉色之夜將于1月17日左右正式開啟，為市民游客帶來粉紅煙花、快跑鴨玩偶蹦迪等多種趣味體驗。
美團文旅研究院院長路夢西表示，疫情防控管理措施的調(diào)整有助于提升海南旅游市場活力。美團一方面將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)字化能力，以及在住宿、門票、餐飲、交通等本、異地生活服務(wù)平臺的多業(yè)態(tài)能力，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引更多省外地游客來瓊旅游；另一方面，也將依托真實評價形成的“美團趣玩榜”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品，幫助本、異地“雙客群”消費者解鎖海南地道玩法，助力旅游市場復(fù)蘇。
對于當(dāng)前酒旅市場的恢復(fù)態(tài)勢，《酒管財經(jīng)》智庫高級研究員、景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐認為，結(jié)合各地防疫措施優(yōu)化調(diào)整，酒旅行業(yè)的各項指標(biāo)也在逐漸恢復(fù)，臨近年末可能會出現(xiàn)旅游小高峰，而到明年暑期前后市場活力有望出現(xiàn)實質(zhì)性提升。需要注意的是，在此期間局地也有疫情反彈的可能，不管是文旅企業(yè)還是游客仍需注重衛(wèi)生防范。