文|讀娛 小咕咚
在世界杯剛開幕的時(shí)候，卡塔爾成了足球史上第一個(gè)世界杯首戰(zhàn)就失利的東道主國(guó)家。與此同時(shí)，在看臺(tái)上卡塔爾小王子情緒激動(dòng)站起來，手舞足蹈的神態(tài)被網(wǎng)友調(diào)侃為像世界杯吉祥物，中國(guó)網(wǎng)友還為他制作了很多可愛有趣的表情包，而這只是他走紅的開端。
從當(dāng)前來看，世界杯在卡塔爾舉辦的如火如荼，卡塔爾小王子在中國(guó)紅的“如荼如火”。
入駐中國(guó)社交平臺(tái)，24小時(shí)內(nèi)漲粉破千萬(wàn)
從現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的GIF到形態(tài)各異的餃子皮表情包，在數(shù)次發(fā)酵間，卡塔爾王子成為了各大平臺(tái)在世界杯期間另類的流量密碼，為此，社交平臺(tái)也趁熱發(fā)出了入駐邀請(qǐng)。目前，卡塔爾小王子入駐了抖音、微博、小紅書等平臺(tái)，粉絲分別是1550W、41.6W、81.2萬(wàn)，就粉絲總量而言，已經(jīng)是卡塔爾本國(guó)人口的好幾倍了，可以說是此次世界杯期間的“頂流擔(dān)當(dāng)”。
在三大平臺(tái)上，卡塔爾王子所收獲的熱度不一，其中在抖音發(fā)布的內(nèi)容最多，內(nèi)容包含官宣入駐、破千萬(wàn)粉絲福利、世界杯餃子特效互動(dòng)、向中國(guó)粉絲發(fā)出首個(gè)親筆簽名、到熊貓館與駐卡塔爾的中國(guó)大熊貓四海進(jìn)行互動(dòng)，這些內(nèi)容主題均面向中國(guó)網(wǎng)友，進(jìn)一步拉進(jìn)了卡塔爾王子與中國(guó)網(wǎng)友之間的距離，也成功激活了網(wǎng)友們互動(dòng)評(píng)論的熱情，絕大多數(shù)視頻下方評(píng)論都有10W+。
此外，獲得首個(gè)簽名的山東濟(jì)南的焦銳敏做出了回應(yīng)，希望邀請(qǐng)小王子來中國(guó)，來她的家鄉(xiāng)濟(jì)南看趵突泉、大明湖，嘗嘗山東的煎餅卷大蔥。這樣一來一回之間的友愛互動(dòng)，獲得了不少用戶的擁躉。此番與中國(guó)粉絲的簽名互動(dòng)，也引出了不錯(cuò)的話題效應(yīng)。
在友誼之外，卡塔爾小王子社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)的畫風(fēng)也十分有趣。一方面，中國(guó)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)十分熱情地介紹中國(guó)本土特色，從旅游景點(diǎn)到生活器具，再到老干媽、餃子、餛飩等特色食物；另一方面，流量與商機(jī)并存。品牌方們也花式遞出了“橄欖枝 ”，中國(guó)石化、國(guó)家能源集團(tuán)、鞍鋼集團(tuán)“財(cái)大氣粗”地談起了合作，科大訊飛應(yīng)景安利起了自家的翻譯功能，蒙牛揚(yáng)言要送一頭牛當(dāng)坐騎，稻香村、麻辣王子也安利起了自家美食……無論是出于玩梗湊熱鬧，還是真心有合作，都成功地吸引了大眾的注意力。毋庸置疑的是，品牌方們此番如此主動(dòng)與卡塔爾小王子互動(dòng)，在迎合熱度之余，也得到更多的流量曝光與粉絲關(guān)注，達(dá)成了推廣自身品牌的訴求。
卡塔爾王子在中國(guó)各大社交平臺(tái)的走紅，從小處著眼，為網(wǎng)友們觀看世界杯之余提供了新的娛樂話題，也為各大機(jī)構(gòu)、品牌方提供了新的曝光方式，從大處著眼，中國(guó)網(wǎng)友與小王子的交流活動(dòng)，也是中國(guó)與卡塔爾之間進(jìn)行友好交流互動(dòng)的一大見證。正如中國(guó)駐卡塔爾大使所說，卡塔爾王子與中國(guó)球迷進(jìn)行良好的互動(dòng)，這是一段球場(chǎng)之外的佳話，增進(jìn)了兩國(guó)之間的友誼。
走紅的底層邏輯，與丁真有相似之處
之所以快速走紅，除了卡塔爾王子看臺(tái)上表情包出圈之外，還有王子身份以及卡塔爾鈔能力特色，為之增添了不少“光環(huán)”，滿足了大眾調(diào)侃、獵奇之心。
此番盛況，一度讓讀娛君聯(lián)想到了因一條微笑視頻而爆紅的丁真。因廣受網(wǎng)友們的追捧，丁真從一心想讓小馬跑第一的“放牛娃”，轉(zhuǎn)變成為了地方的旅游大使，而這背后，不止是對(duì)于丁真顏值、氣質(zhì)的喜愛，還有他身上濃郁的地域特色以及民族標(biāo)識(shí)，成為了大眾了解川西文化的一扇窗口。
同理，身著本土特色服裝的卡塔爾小王子，也為大眾了解卡塔爾這一國(guó)度的紐帶。在卡塔爾小王子走紅之后，人們開始了解這個(gè)中東國(guó)家的服飾文化、經(jīng)濟(jì)特色、生活方式等各方面的知識(shí)，起到了拓展視野、增長(zhǎng)見識(shí)的作用。
此外，在丁真初走紅之時(shí)，各個(gè)省份的文旅機(jī)構(gòu)也向他發(fā)出邀請(qǐng)，順勢(shì)安利地方特色，在流量大潮中得到了強(qiáng)勢(shì)曝光。而此次卡塔爾小王子到來之時(shí)，文旅機(jī)構(gòu)雖無過多動(dòng)作，但中國(guó)網(wǎng)友們開始自發(fā)性的安利起了地方好物，不同地區(qū)的網(wǎng)友也隨之在評(píng)論區(qū)交流起來，更像是國(guó)內(nèi)網(wǎng)友之間的相互分享、安利，在新鮮感中拉滿文化交流的交流氛圍。
以卡塔爾王子入駐為契機(jī)，本土網(wǎng)友既對(duì)外了解了海外國(guó)家的發(fā)展與文化，也對(duì)內(nèi)消弭信息差進(jìn)行地方文化交流，進(jìn)而延展出了源源不斷的新話題，讓入駐后的賬號(hào)熱度持續(xù)高漲，為后續(xù)的內(nèi)容輸出也提供了參照。
海外用戶入駐中國(guó)平臺(tái)，長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)亟待探索
在短期內(nèi)，卡塔爾小王子便收獲了千萬(wàn)粉絲，在與網(wǎng)友持續(xù)互動(dòng)之余，如何走好下一步、能否長(zhǎng)期進(jìn)行內(nèi)容輸出也是大家所關(guān)注的。
相對(duì)而言，丁真更具有地緣發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在走紅后除了收獲地方文旅的鐵飯碗之外，還獲得了不少演藝資源，目前已有《丁真的世界》《丁真的自然筆記》《風(fēng)的使者》《馬背上的理塘》《1376心想事成》等代表作品，此外參加了《天天向上》《導(dǎo)演請(qǐng)指教》《中餐廳》等綜藝節(jié)目。而卡塔爾小王子在中國(guó)本土藝人化的道路或許有較大難度，不過從短期來看可以看作兩國(guó)之間友好交流的紐帶，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，是否會(huì)有進(jìn)一步的商業(yè)化打法，還待觀望。
海外明星入駐國(guó)內(nèi)平臺(tái)已經(jīng)是常態(tài)化，像Justin Bieber、Maggie Q、Akon阿肯、Jessie J、Shawn Mendes等明星都入駐抖音，為他們?cè)谥袊?guó)開拓市場(chǎng)找到了平臺(tái)。為此，抖音平臺(tái)還推出了“跨海計(jì)劃”計(jì)劃，加碼對(duì)海外明星的流量扶持。不難發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)有海外明星入駐平臺(tái)時(shí)，都會(huì)在短期內(nèi)掀起話題熱潮，但長(zhǎng)久之后聲量漸小，甚至一度出現(xiàn)停更的狀態(tài)。
例如，巴西足球運(yùn)動(dòng)員內(nèi)馬爾曾在2019年1月入駐抖音，從入駐到2020年8月期間共發(fā)布了20條作品，在最新的作品下方，一位網(wǎng)友在2021年8月寫道：“老大 該更新了 這一年多了”，如今又過去一年多，在抖音已有280W粉絲的內(nèi)馬爾賬號(hào)仍未上傳新內(nèi)容。
無獨(dú)有偶，2018年參加《我是歌手》在國(guó)內(nèi)大火的Jessie J，早在2014年便入駐微博共發(fā)布了2338條動(dòng)態(tài)，但在今年8月1日之后，便再無更新。也就是說， 在海外名人的持續(xù)運(yùn)營(yíng)上，各大平臺(tái)還有更多需要探索的空間，例如，在吸引海外名人高頻次、高質(zhì)量的更新互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不同文化之間的溝通交流，單這一點(diǎn)便亟待發(fā)力。
回歸到卡塔爾小王子來看，目前他入駐的中國(guó)社交賬號(hào)還在有序地推進(jìn)中，所發(fā)布的內(nèi)容著力表達(dá)對(duì)于中國(guó)網(wǎng)友的感謝以及對(duì)于中國(guó)文化的喜歡，進(jìn)而得到了中國(guó)廣大網(wǎng)友的進(jìn)一步喜歡。不過，在互聯(lián)網(wǎng)的潮起潮落間，卡塔爾王子最終會(huì)是“曇花一現(xiàn)”的新晉頂流還是各大平臺(tái)的海外名人擔(dān)當(dāng)，還待觀望。