文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
所有電影人都松了一口氣：我們終于要慢慢回歸正常的生活了，電影行業(yè)即將迎來喘息之機。
尤其是《阿凡達(dá)2》的預(yù)售開啟，過2000萬的點映及預(yù)售總票房還是給市場帶來了極大的希望，電影行業(yè)終于要再度起航。
高確定性的《阿凡達(dá)2》
因為是卡梅隆的“十年磨一劍”，也因為對《阿凡達(dá)》12年前上映盛況的記憶猶新，各方對即將在12月16日上映的《阿凡達(dá):水之道》表現(xiàn)出了毫不吝嗇的期待。
救市之作，《阿凡達(dá):水之道》確實有擔(dān)起這一名號的底氣。
2021年，《阿凡達(dá)》在內(nèi)地進(jìn)行重映后，僅用一天半的時間就重回全球票房冠軍寶座，重映3天后票房破1.3億，由此足見該IP票房號召力之強大。與之呼應(yīng)，《阿凡達(dá):水之道》預(yù)告片放出24小時內(nèi)在全球獲得1.486億瀏覽量。
另一層面上，《阿凡達(dá)：水之道》的奇幻類型屬性與賀歲的檔期氛圍契合，故事內(nèi)容適合全年齡段觀看，也能有效滿足檔期內(nèi)的社交觀影需求。不僅如此，對于因疫情而精神緊繃的觀眾而言，影片更極致的“造夢”呈現(xiàn)也極具療愈作用。
奇幻的潘多拉星球，獨特的異域風(fēng)情，藍(lán)色皮膚、長著尾巴的納美人……《阿凡達(dá)》之所以能在2009年上映后驚艷影壇，很關(guān)鍵的一點就是詹姆斯·卡梅隆用超凡的想象力和技術(shù)運用，為大眾營造了一份可以暫時脫離眼前茍且的詩與遠(yuǎn)方。
而從擴大至約3.1億美元（約合人民幣22.4億元）的制作成本投入，以及預(yù)告片中更加精致的畫面效果和特效呈現(xiàn)看，《阿凡達(dá)：水之道》極可能創(chuàng)造更大的震憾。
貓眼專業(yè)版顯示，《阿凡達(dá)：水之道》定檔僅一天貓眼想看人數(shù)突破70萬，截止發(fā)稿前已達(dá)到119萬。
橫看成嶺側(cè)成峰 。《阿凡達(dá)：水之道》確實極可能可能帶起全民效應(yīng)，可不確定性也是存在的。比如卡梅隆自身擔(dān)憂的新年輕觀眾是否買賬，比如是否會遭遇情懷濾鏡反噬，再比如疫情影響等。
但最關(guān)鍵的問題在于，中國電影的自救不能只靠《阿凡達(dá)：水之道》。所以，當(dāng)希望被大面積押注到這部電影上時，無疑也是一種冷意的體現(xiàn)。
截止發(fā)稿前，被視為賀歲檔國產(chǎn)片三大支撐的《綁架游戲》《保你平安》《絕望主婦》的貓眼想看人數(shù)分別為7萬+、13萬+、10萬+。
一個艱澀又滿布落寞的檔期
雪上加霜的是，觀眾和賀歲檔早已邁過了蜜戀期，盡管仍彼此需要，卻散發(fā)著難以掩蓋的倦怠。
時間回?fù)艿?012年賀歲檔，《人在囧途之泰囧》以4000萬的小投資博得了12.67億的票房，在將檔期熱度推向巔峰的同時，也將中國電影帶入了10億元時代。
自此，賀歲檔的整體票房曲線肉眼可見的持續(xù)上揚，到2017年在《前任3:再見前任》《妖貓傳》《芳華》等的合力帶動下更收割到了超52億的累積檔期票房，但轉(zhuǎn)折也由此開始。
2018年檔期累積票房同比銳減7.06億，2019年、2020年持續(xù)同比流失4.57億、2.9億，到了2021年檔期累積票房僅有24.1億，并且檔期內(nèi)影片票房斷層極為明顯，“檔冠”《誤殺2》與處于TOP2的《古董局中局》存在超6億的票房差距。
更顯落寞的是，這兩部電影的豆瓣口碑都沒有突破及格線。
賀歲檔也亟需“自救”，而其想重新抬高自我的檔期票房和價值，必須對檔期影片的電影藝術(shù)創(chuàng)作水平提出更高的要求，同時為觀眾提供多類型、多層次的觀影選擇。但無論在哪個層面，今年賀歲檔的國產(chǎn)影片都是欠缺的。
在三部檔期支撐之作中，分別由儒意影業(yè)、貓眼影視主控出品的《保你平安》《絕望主夫》都是屬于典型的喜劇片，另一部由聯(lián)瑞影業(yè)主控出品的《綁架游戲》為懸疑犯罪片。
由大鵬導(dǎo)演、編劇以及主演的《保你平安》再次以大鵬老家集安作為故事的發(fā)生地，創(chuàng)作核心也還是在刻畫小人物的不平凡。誠然，這份相對專一的創(chuàng)作風(fēng)格堅持讓大鵬在國產(chǎn)電影市場中獲得了可觀的辨識度，但收獲到的票房成績并不總是那么理想，《煎餅俠》后其再無一部破十億的導(dǎo)演作品。
《絕望主夫》又是一部典型的“偽開心麻花喜劇”。主演皆為開心麻花演員，采取的也是典型的開心麻花風(fēng)格，即腦洞大開的荒誕鬧劇，但出品方中并沒有開心麻花的身影。
盡管站在普通觀眾的層面上，“開心麻花演員+喜劇”的沖擊力依舊有效，但需要注意的是，在該片前，以《李茂扮太子》為代表的“偽開心麻花喜劇”已數(shù)次在市場口碑折戟，甚至對開心麻花的品牌影響力造成了一定的市場消耗。
最后把目光落到《綁架游戲》上。
作為檔期內(nèi)唯一一部犯罪類型片，再加上故事改編自東野圭吾同名小說，并由東野圭吾擔(dān)任編劇，《綁架游戲》確實具備一定的市場優(yōu)勢。
但硬幣的另一面，相比小說在中國的暢銷和好評，由東野圭吾小說改編而來的國產(chǎn)影視作品總表現(xiàn)的不如人意，如何有效將其作品中包含的極致治愈和極端人倫困境本土化仍是一道等待攻克的難題。
一段自我成長的漫長沉淀
在第35屆中國電影金雞獎閉幕式暨頒獎典禮上，憑借電影《媽媽！》捧獲最佳女主角獎的演員奚美娟在發(fā)表獲獎感言時說:“這三年是我們電影人最艱難的三年?！?/p>
毋庸置疑，現(xiàn)實遠(yuǎn)比這句話冰冷，這個已經(jīng)拉開競爭序幕的賀歲檔或許也難以成為轉(zhuǎn)點，但陰霾終有散去的時刻，新的市場生機也已經(jīng)在孕育之中。
一方面，以張藝謀、林超賢、郭帆、文牧野等為代表的強票房號召力導(dǎo)演都有新電影在籌備中。
張藝謀牽手歡喜傳媒制作的古裝懸疑反轉(zhuǎn)片《滿江紅》，由曾為張藝謀寫過《狙擊手》《堅如磐石》的陳宇和張藝謀共同擔(dān)任編劇，易烊千璽、沈騰、于和偉、張譯、雷佳音等主演，故事聚焦一場以秦檜為核心的南宋義士鏟奸迷局。
林超賢與博納影業(yè)再度牽手籌備了《紅海行動2:虎鯨行動》《爆裂點》兩部新片，目前由張家輝、陳偉霆主演的動作懸疑片《爆裂點》已經(jīng)殺青。
由郭帆再度執(zhí)導(dǎo)，吳京、劉德華等主演的《流浪地球2》已經(jīng)敲定2023春節(jié)檔，另一部由中國電影主控，貓眼、萬達(dá)影視、華誼兄弟等參與出品的喜劇科幻片《宇宙探索編輯部》，也在貓眼電影金雞專項推介會上亮相。
目前，《流浪地球2》的貓眼想看人數(shù)已經(jīng)突破46萬。
文牧野和壞猴子影業(yè)合作的《歡迎來龍餐廳》走的依然是真實與藝術(shù)加工相結(jié)合的路線，聚焦的也還是小人物的喜怒哀樂與命運起伏。
另一方面，站在公司的層面上，以博納影業(yè)、光影傳媒、華誼兄弟、萬達(dá)影業(yè)、華夏影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)、歡喜影業(yè)、英皇影業(yè)、恒業(yè)影業(yè)等為代表的行業(yè)頭部和以愛奇藝影業(yè)、華策影業(yè)等為代表的市場新星都在更積極的擴充自身的內(nèi)容彈藥庫。
依據(jù)國家電影局公示的2022上半年電影備案信息，愛奇藝影業(yè)、恒業(yè)影業(yè)、華誼兄弟最為勤奮，在上半年分別提交了7、6、6部新片，類型與主題選擇上也較為多樣。
在此之外，疫情防控管理的不斷優(yōu)化也在為中國電影的復(fù)蘇帶來利好。
期望在經(jīng)歷這場“山重水復(fù)疑無路”的曲折過后，中國電影能交出“柳暗花明又一村”的驚喜。