文|時(shí)代周報(bào) 涂夢(mèng)瑩
編輯|洪若琳
逐漸“脫鞋”的星期六，更名擺脫昔日身份。
近日，此前的“女鞋第一股”星期六發(fā)布《關(guān)于變更公司名稱（含證券簡(jiǎn)稱）并換發(fā)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的公告》，公告中透露，經(jīng)公司申請(qǐng)，并經(jīng)深圳證券交易所核準(zhǔn)，公司證券簡(jiǎn)稱自2022年12月1日起變更為“遙望科技”，證券代碼“002291”保持不變。
變更后，星期六股份有限公司名稱變?yōu)榉鹕竭b望科技股份有限公司。
“近年來(lái)，隨著公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的逐步推進(jìn)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)已發(fā)生重大變化?！痹诠嬷校b望科技表示，此次變更是為了進(jìn)一步推進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，集中資源推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓市場(chǎng)更加有效地了解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，并體現(xiàn)遙望科技的品牌價(jià)值和核心地位。
12月1日當(dāng)天，更名帶動(dòng)了股價(jià)一定提升，遙望科技收盤(pán)價(jià)15.12元/股，漲3.49%，總市值137.78億元。
自2019年，星期六收購(gòu)MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，完成“女鞋第一股”到“網(wǎng)紅概念股”的轉(zhuǎn)變。隨后，星期六不斷甩賣鞋履業(yè)務(wù)，以此宣告轉(zhuǎn)型直播電商的決心。如今，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的直播電商行業(yè)，如何在夾縫中求生存，遙望科技還需講述新的突圍故事。
“脫鞋”之路
從轉(zhuǎn)型到完全轉(zhuǎn)化主營(yíng)業(yè)務(wù)，遙望科技的前身星期六，發(fā)展一度從迅猛到滯后。
星期六成立于2002年，早起主要從事皮鞋、皮革制品、時(shí)尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售，作為國(guó)內(nèi)知名的中高端時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商，旗下?lián)碛蠸T&SAT、FOND&BERYL、ATURDAYMODE等自有品牌；2009年8月，星期六在深交所上市，成為“女鞋第一股”。
2017年，星期六出現(xiàn)上市以來(lái)首次虧損，虧損額3.52億元；2019年，星期六以17.71億元收購(gòu)杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，轉(zhuǎn)型直播電商；2021年，星期六再次出現(xiàn)盈利危機(jī)，虧損額達(dá)7.04億元。其中，2021年，星期六在營(yíng)收增長(zhǎng)30.70％的背景下，凈利潤(rùn)仍下滑達(dá)2980.90％。
“星期六的轉(zhuǎn)型是通過(guò)借力，從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！?2月2日，深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒向時(shí)代周報(bào)記者表示，連鎖品牌受到電商沖擊發(fā)展不利，星期六并購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，一方面可以依賴MCN機(jī)構(gòu)的資源帶貨產(chǎn)品，一方面也形成了線上線下的整合，原有的品牌客群能實(shí)現(xiàn)一定的轉(zhuǎn)化。
“但從目前數(shù)據(jù)發(fā)展看，這個(gè)整合不算成功?！蔽獒拂柽M(jìn)一步說(shuō)道。
自2017年后，星期六服裝鞋類業(yè)務(wù)占比不斷減少，2021年僅有19.12%；而有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收（直播電商）比重從2017年的9.2%升至2020年的80.62%。到今年上半年，星期六互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到16.22億元，占據(jù)公司營(yíng)收的90%以上，進(jìn)一步傾斜為營(yíng)收重心。
到2022 年6月，星期六公告以掛牌方式轉(zhuǎn)讓持有的子公司星期六鞋業(yè)100%股權(quán)，進(jìn)一步剝離鞋履業(yè)務(wù)，并不斷聚焦社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)，整體向“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。
財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，星期六實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入18.02億元，同比增長(zhǎng)77.09%；歸母凈利潤(rùn)1.11億元，同比扭虧。2022三季報(bào)顯示，星期六主營(yíng)收入30.37億元，同比上升81.67%；歸母凈利潤(rùn)2.05億元，同比上升240.77%
但在伍岱麒看來(lái)，星期六營(yíng)收過(guò)度依賴于遙望網(wǎng)絡(luò)，這意味著原來(lái)的品牌資產(chǎn)、連鎖終端資源，主體經(jīng)營(yíng)失利，僅能主要依賴線上渠道貢獻(xiàn)營(yíng)收。
目前，星期六主要業(yè)務(wù)分為兩大板塊，一是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷為核心的信息技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)；二是多品牌鞋履銷售業(yè)務(wù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要通過(guò)子公司遙望網(wǎng)絡(luò)和時(shí)尚新媒體公司時(shí)尚鋒迅、北京時(shí)欣等進(jìn)行。
“2022年上半年，新冠疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)仍造成較大影響，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)方面，3、4月份社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)受全國(guó)大面積疫情蔓延及快遞收發(fā)貨困難等問(wèn)題拖累。”星期六曾在公告中表示，隨著5—6月國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制，旗下藝人/主播的開(kāi)播率才逐漸恢復(fù)。
明星帶貨成本高企
作為星期六旗下MCN機(jī)構(gòu)，遙望網(wǎng)絡(luò)與明星藝人、網(wǎng)紅主播的綁定頗深。
2022年上半年，遙望網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴(kuò)大了藝人主播與達(dá)人主播數(shù)量，截至目前已累計(jì)簽約藝人超過(guò)40位，達(dá)人主播超80位。其中，包括張柏芝、賈乃亮、婁藝瀟以及黃子韜等明星，“左手明星，右手達(dá)人”，遙望網(wǎng)絡(luò)簽約數(shù)量業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。
明星藝人自身附帶的流量光環(huán)，推動(dòng)了遙望網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的吸金力度。
今年雙十一期間，遙望網(wǎng)絡(luò)攜手張柏芝在抖音開(kāi)啟主題為“2022首秀揭幕戰(zhàn)”，連續(xù)進(jìn)行了3場(chǎng)雙十一主題直播，累計(jì)觀看人次達(dá)2.08億，累計(jì)銷售額2.5億～5億元，多次穩(wěn)居抖音帶貨榜TOP1。
與此同時(shí)，整個(gè)雙11期間，作為首次參加淘寶直播，星期六最終取得GMV同比增長(zhǎng)38.4%至31.87億元的成績(jī)。
剝離鞋業(yè)業(yè)務(wù)輕裝上陣，副業(yè)的社交電商業(yè)務(wù)成為星期六的掘金利器。
2022年上半年，星期六的社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率26.39%，同比增長(zhǎng)5.12%。不過(guò)，該數(shù)據(jù)低于同期鞋服業(yè)務(wù)34.28%的毛利率。
12月2日，有MCN行業(yè)內(nèi)部人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，遙望網(wǎng)絡(luò)對(duì)于簽約藝人采用利潤(rùn)分成模式，直播分成并不低。“根據(jù)整體帶貨金額進(jìn)行抽傭，會(huì)對(duì)最終的利潤(rùn)造成一定影響?！?/p>
“與明星藝人的合作規(guī)模增加，提高了整體分成比例成本，但使得社交電商業(yè)務(wù)的整體毛利率有所下降?！贬槍?duì)簽約藝人的成本，星期六也在深交所問(wèn)詢回復(fù)函中坦言，利潤(rùn)分成情況吞噬利潤(rùn)。
除此之外，伍岱麒認(rèn)為，依賴于藝人大主播，對(duì)企業(yè)而言也帶有風(fēng)險(xiǎn)性。比如，明星是否會(huì)翻車？以及粉絲群體會(huì)否隨著明星的去向流動(dòng)？企業(yè)在用戶心目中的認(rèn)可度如何等。
當(dāng)下，直播帶貨風(fēng)口步入下半場(chǎng)比拼不再唯“流量論”，還有商業(yè)能力、服務(wù)以及供應(yīng)鏈等全方位比拼。據(jù)上述MCN機(jī)構(gòu)人士透露，直播電商行業(yè)時(shí)刻處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，電商運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)營(yíng)運(yùn)模式極易被復(fù)刻?！凹幢憬壎餍撬嚾恕⒕W(wǎng)紅主播，后續(xù)發(fā)展并非高枕無(wú)憂。
對(duì)此，遙望科技稱，將深入拓展供應(yīng)鏈，擴(kuò)大類目商品的推廣銷售，并嘗試開(kāi)發(fā)自有品牌產(chǎn)品，穩(wěn)定并提升商品傭金率水平。同時(shí)，公司還將通過(guò)自建官方直播間，在抖音、快手及淘寶三個(gè)平臺(tái)布局直播帶貨。
12月6日，遙望科技方面向時(shí)代周報(bào)記者透露，公司已建立百余位明星+達(dá)人的多層次主播矩陣，與此同時(shí)，私域電商相關(guān)業(yè)務(wù)，公司也正在考慮中。
不過(guò)，在伍岱麒看來(lái)，星期六轉(zhuǎn)型變更為遙望科技，意味著要重新再塑品牌，再度吸引消費(fèi)者，面臨二次創(chuàng)業(yè)。“難度也是非常大的。”
值得注意的是，遙望科技還蹭上了“元宇宙”的新風(fēng)口。2022年4月，遙望網(wǎng)絡(luò)舉辦數(shù)字戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布虛擬數(shù)字人“孔襄”的身份信息及后續(xù)發(fā)展計(jì)劃，計(jì)劃在區(qū)塊鏈、數(shù)字虛擬人、元宇宙等數(shù)字資產(chǎn)業(yè)務(wù)布局。
“目前，數(shù)字虛擬人孔襄已成為斯凱奇首位虛擬偶像潮流主理人及多個(gè)美妝品牌的首個(gè)虛擬人品牌摯友，在代言及品牌商務(wù)合作上均有進(jìn)展?！贬槍?duì)數(shù)字業(yè)務(wù)方面發(fā)展，遙望科技方面向時(shí)代周報(bào)記者透露。