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巨頭入局,這條賽道又火了

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巨頭入局,這條賽道又火了

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)者收入水平和價(jià)值判斷的差異化,個(gè)性化定制開(kāi)始獲得更多的關(guān)注。

文|青眼

近期,科絲美詩(shī)宣布重啟定期招募定制痘肌精華體驗(yàn)官活動(dòng),再次將“定制化妝品”推向大眾視野。

事實(shí)上,近10年來(lái),國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)始終沒(méi)有停止對(duì)定制化妝品的探索。直到今年,政策上為定制化妝品“松綁”,定制化妝品在國(guó)內(nèi)終于迎來(lái)了新局面。

頭部企業(yè)加碼,定制化妝品市場(chǎng)火熱

“定制”一詞的起源與服裝行業(yè)有關(guān),“量體裁衣”就是早期定制經(jīng)濟(jì)的代名詞。衍生到化妝品行業(yè),“量膚定制”被反復(fù)提及,顧名思義根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)、皮膚特點(diǎn)等來(lái)研制化妝品,提供個(gè)性化的護(hù)膚解決方案。

事實(shí)上,定制化妝品概念的出現(xiàn)可以追溯到19世紀(jì)。當(dāng)時(shí),法國(guó)嬌蘭創(chuàng)始人嬌蘭,邂逅了拿破侖三世歐也妮皇后,為了表達(dá)對(duì)歐也妮的敬意,嬌蘭為她特別研制了Eua DeCologne Imperiale帝王之水,其中混合了橙花、佛手柑、檸檬、薰衣草和迷迭香,這被認(rèn)為是“美容高級(jí)定制”的第一個(gè)成功案例。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)者收入水平和價(jià)值判斷的差異化,個(gè)性化定制開(kāi)始獲得更多的關(guān)注。

2014年,歐萊雅就曾發(fā)布了一款美妝定制軟件Makeup Genius,消費(fèi)者可通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序看到自己化妝后的效果,歐萊雅稱,該技術(shù)能為用戶提供定制化的試裝體驗(yàn)。2016年,悅詩(shī)風(fēng)吟推出定制氣墊霜;YSL圣羅蘭美妝推出刻字定制氣墊。

在當(dāng)時(shí),由于概念不清晰、法規(guī)缺失,業(yè)內(nèi)對(duì)定制化妝品普遍的看法是“偽概念”。近兩年,在各方努力之下,有關(guān)定制化妝品的討論和新品再次引起關(guān)注。

青眼粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),包括歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋、自然堂、科絲美詩(shī)等10余家企業(yè)都推出了新式個(gè)性化定制產(chǎn)品。

第三屆進(jìn)博會(huì)上,歐萊雅展示了首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品perso,該產(chǎn)品由歐萊雅科技孵化器團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā),人工智能驅(qū)動(dòng),是一款三合一家用定制美妝護(hù)膚儀器,只需要4步即可立即定制液體唇彩和粉底。YSL“口紅打印機(jī)”正是基于Perso技術(shù)開(kāi)發(fā)的商業(yè)化產(chǎn)品。

同樣是在第五屆進(jìn)博會(huì)上,愛(ài)茉莉太平洋展示了旗下入浴劑個(gè)人定制服務(wù)“Mind-linked Bathbot”,即根據(jù)人的情緒反饋定制泡澡球(bath bomb)。

在國(guó)內(nèi)方面,國(guó)貨品牌自然堂也曾推出過(guò)定制化功效精華,該精華共有120種不同的排列組合,滿足不同膚質(zhì)、不同皮膚問(wèn)題的消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

不僅是品牌方,也有工廠入局定制化妝品市場(chǎng)。今年11月,科絲美詩(shī)宣布定期招募定制痘肌精華體驗(yàn)官活動(dòng),體驗(yàn)官通過(guò)線下肌膚測(cè)試后,科絲美詩(shī)將根據(jù)油痘肌、痘敏肌、混合肌等膚質(zhì)定制生產(chǎn)出不同的化妝品,并將產(chǎn)品派送給體驗(yàn)官使用。

據(jù)了解,科絲美詩(shī)在今年共開(kāi)展了2次美妝定制活動(dòng),第一次舉辦時(shí)間在5月份。沉寂半年后,11月再次重啟?!?月份那次臨時(shí)結(jié)束活動(dòng)主要是因?yàn)橐咔榉磸?fù),志愿者不是很方便外出?!笨平z美詩(shī)(中國(guó))化妝品有限公司總經(jīng)理助理申英杰告訴青眼。

據(jù)蘇州尚色化妝品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,尚色工廠也能為品牌方定制產(chǎn)品,產(chǎn)品種類包括口紅、粉底液、粉餅,及卸妝類產(chǎn)品?!拔覀兡壳坝袃?nèi)料配方庫(kù),也可以根據(jù)客戶的要求來(lái)定制內(nèi)料”。

由此可見(jiàn),目前的定制化妝品大致可分為兩大類:第一類是品牌提供現(xiàn)成的產(chǎn)品,一個(gè)單品有多種選擇,強(qiáng)調(diào)“一人一方”;第二類則是利用專業(yè)儀器設(shè)備、專業(yè)化生產(chǎn),即時(shí)產(chǎn)出個(gè)性化定制產(chǎn)品。

新規(guī)為定制產(chǎn)品“亮綠燈”

據(jù)了解,美國(guó)曾預(yù)測(cè)的“改變未來(lái)的十大科技”中,“個(gè)性定制”被排在首位。在中國(guó),Z世代的年輕群體開(kāi)始關(guān)注并追求個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品及服務(wù),個(gè)性化定制化妝品也正式進(jìn)入到實(shí)戰(zhàn)階段。

尤其是伴隨相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)和完善,定制化妝品也將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。

8月1日,《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》正式發(fā)布并實(shí)施,明確提倡“個(gè)性化需求”的化妝品發(fā)展新模式,鼓勵(lì)化妝品企業(yè)提升匹配消費(fèi)需求的能力,精準(zhǔn)研發(fā)適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的化妝品。

截自上海市浦東新區(qū)政府網(wǎng)

11月10日,國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布“關(guān)于開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知”,決定在部分地區(qū)開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作。試點(diǎn)工作自2022年11月開(kāi)始,為期1年,由國(guó)家藥監(jiān)局統(tǒng)一組織,北京、上海、浙江、山東、廣東省(市)藥監(jiān)局具體負(fù)責(zé)實(shí)施。試點(diǎn)的重點(diǎn)工作內(nèi)容包括三個(gè)方面:一是探索個(gè)性化服務(wù)模式;二是探索對(duì)個(gè)性化服務(wù)模式的有效監(jiān)管措施;三是研究制定個(gè)性化服務(wù)相關(guān)的規(guī)范性文件。

截自國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)

“目前個(gè)性化生產(chǎn)只在五個(gè)省市進(jìn)行試點(diǎn),各項(xiàng)法規(guī)還沒(méi)有實(shí)際落地,所以科絲美詩(shī)只是嘗試性、通過(guò)完全免費(fèi)贈(zèng)與的形式,進(jìn)行小規(guī)模范圍的試點(diǎn)。不過(guò)我們的定制活動(dòng)會(huì)繼續(xù)定期開(kāi)展下去,”申英杰告訴青眼,“如果出臺(tái)了相應(yīng)法規(guī),國(guó)家層面也支持個(gè)性化生產(chǎn)的話,科絲美詩(shī)會(huì)把它往更商用化的角度去進(jìn)行轉(zhuǎn)化?!?/p>

“相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)和完善,加之媒體的不斷宣傳影響,以及企業(yè)不斷深入探索定制化技術(shù)的更新迭代,相信定制化的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)有很廣闊前景?!睈?ài)茉莉太平洋市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴青眼。

從出草規(guī)定文件到個(gè)性化試點(diǎn)的正式啟用,僅用了不到半年時(shí)間,這說(shuō)明國(guó)家及藥監(jiān)部門(mén)都十分重視“個(gè)性化定制”化妝品的進(jìn)一步發(fā)展;也意味著化妝品企業(yè)終于可以在定制化妝品領(lǐng)域做更多的嘗試。

對(duì)當(dāng)代年輕女性而言,她們追求個(gè)性化、私人化,得益于此,化妝品定制成為了一種消費(fèi)細(xì)分趨勢(shì)。另一方面,定制化妝品也更加符合不同膚質(zhì)消費(fèi)者皮膚的需求,這也是各大企業(yè)不斷加碼定制化妝品的原因。

生產(chǎn)、銷售如何解決?

雖然定制化妝品能滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求,但不可否認(rèn)的是,定制產(chǎn)品面對(duì)的受眾更為細(xì)分,需要像普通化妝品一樣進(jìn)行備案、檢測(cè)、功效評(píng)價(jià)、拓展產(chǎn)品線,從零開(kāi)始......這使得其生產(chǎn)過(guò)程十分復(fù)雜。

與此同時(shí),另一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是,受眾面小意味著市場(chǎng)規(guī)模有限,實(shí)際生產(chǎn)的效益也就很難保證。

在資深博主@米六看來(lái),定制化妝品首先要了解客戶肌膚信息,進(jìn)行一系列皮膚測(cè)評(píng),包括年齡、膚質(zhì)、職業(yè)、飲食、作息等。隨后根據(jù)肌膚數(shù)據(jù)信息,決定配方架構(gòu),確定了專屬配方之后方可單獨(dú)生產(chǎn)。

他介紹到,做出半成品后還要做各種穩(wěn)定性試驗(yàn),高低溫存放,特殊實(shí)驗(yàn)(離心實(shí)驗(yàn),冷凍實(shí)驗(yàn),震蕩實(shí)驗(yàn),光照實(shí)驗(yàn))。以上流程如果全部完成,還需要考慮客戶一次不滿意反復(fù)打樣確認(rèn)的時(shí)間,大概需要3-6個(gè)月的研發(fā)周期。

據(jù)蘇州尚色負(fù)責(zé)人介紹,唇釉、粉底液之類乳化質(zhì)地的配方,工廠會(huì)要求觀察3個(gè)月的配方穩(wěn)定性測(cè)試,因?yàn)檫@類配方穩(wěn)定性不強(qiáng),容易出現(xiàn)水油分離,浮色、飄色帶之類的問(wèn)題。

“定制化妝品對(duì)較大規(guī)模的工廠而言并不難,但它需要很大的成本投入,市場(chǎng)需求量不大,屬于費(fèi)勁不來(lái)錢(qián)的買賣,所以很少有人涉及”。某上游企業(yè)負(fù)責(zé)人直言。

“太細(xì)分,太多SKU,操作可能性不大,對(duì)品牌方來(lái)講,會(huì)有很多庫(kù)存壓力。從落地來(lái)看,品牌更多的是提供幾種選擇,而不是根據(jù)消費(fèi)者個(gè)體去逐一定制”。某品牌負(fù)責(zé)人也表示。

“定制彩妝和普通彩妝備案、檢測(cè)的流程是一樣的”。上述蘇州尚色負(fù)責(zé)人也表達(dá)了類似的看法?!耙郧俺R?guī)粉底液,一般就2-3個(gè)色號(hào),現(xiàn)在我們拓展到7-8個(gè)色號(hào)。以前分干皮、油皮,現(xiàn)在還加上了油痘肌、干敏肌,消費(fèi)者更容易選到適合自己膚色的產(chǎn)品;定制化就是更加細(xì)分,不再簡(jiǎn)單粗暴”。

從成本上考量,定制化妝品肯定會(huì)讓一些企業(yè)望而卻步。由于當(dāng)前沒(méi)有相關(guān)的規(guī)范性文件,想做商業(yè)化定制產(chǎn)品的企業(yè)只能進(jìn)行小規(guī)模嘗試。不過(guò)也正如一位資深人士所言,“新法規(guī)催生新業(yè)態(tài),鼓勵(lì)企業(yè)探索更好的滿足人民對(duì)美好生活向往的新方式?!鳖A(yù)計(jì)定制服務(wù)將為行業(yè)帶來(lái)新氣象。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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巨頭入局,這條賽道又火了

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)者收入水平和價(jià)值判斷的差異化,個(gè)性化定制開(kāi)始獲得更多的關(guān)注。

文|青眼

近期,科絲美詩(shī)宣布重啟定期招募定制痘肌精華體驗(yàn)官活動(dòng),再次將“定制化妝品”推向大眾視野。

事實(shí)上,近10年來(lái),國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)始終沒(méi)有停止對(duì)定制化妝品的探索。直到今年,政策上為定制化妝品“松綁”,定制化妝品在國(guó)內(nèi)終于迎來(lái)了新局面。

頭部企業(yè)加碼,定制化妝品市場(chǎng)火熱

“定制”一詞的起源與服裝行業(yè)有關(guān),“量體裁衣”就是早期定制經(jīng)濟(jì)的代名詞。衍生到化妝品行業(yè),“量膚定制”被反復(fù)提及,顧名思義根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)、皮膚特點(diǎn)等來(lái)研制化妝品,提供個(gè)性化的護(hù)膚解決方案。

事實(shí)上,定制化妝品概念的出現(xiàn)可以追溯到19世紀(jì)。當(dāng)時(shí),法國(guó)嬌蘭創(chuàng)始人嬌蘭,邂逅了拿破侖三世歐也妮皇后,為了表達(dá)對(duì)歐也妮的敬意,嬌蘭為她特別研制了Eua DeCologne Imperiale帝王之水,其中混合了橙花、佛手柑、檸檬、薰衣草和迷迭香,這被認(rèn)為是“美容高級(jí)定制”的第一個(gè)成功案例。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)者收入水平和價(jià)值判斷的差異化,個(gè)性化定制開(kāi)始獲得更多的關(guān)注。

2014年,歐萊雅就曾發(fā)布了一款美妝定制軟件Makeup Genius,消費(fèi)者可通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序看到自己化妝后的效果,歐萊雅稱,該技術(shù)能為用戶提供定制化的試裝體驗(yàn)。2016年,悅詩(shī)風(fēng)吟推出定制氣墊霜;YSL圣羅蘭美妝推出刻字定制氣墊。

在當(dāng)時(shí),由于概念不清晰、法規(guī)缺失,業(yè)內(nèi)對(duì)定制化妝品普遍的看法是“偽概念”。近兩年,在各方努力之下,有關(guān)定制化妝品的討論和新品再次引起關(guān)注。

青眼粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),包括歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋、自然堂、科絲美詩(shī)等10余家企業(yè)都推出了新式個(gè)性化定制產(chǎn)品。

第三屆進(jìn)博會(huì)上,歐萊雅展示了首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品perso,該產(chǎn)品由歐萊雅科技孵化器團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā),人工智能驅(qū)動(dòng),是一款三合一家用定制美妝護(hù)膚儀器,只需要4步即可立即定制液體唇彩和粉底。YSL“口紅打印機(jī)”正是基于Perso技術(shù)開(kāi)發(fā)的商業(yè)化產(chǎn)品。

同樣是在第五屆進(jìn)博會(huì)上,愛(ài)茉莉太平洋展示了旗下入浴劑個(gè)人定制服務(wù)“Mind-linked Bathbot”,即根據(jù)人的情緒反饋定制泡澡球(bath bomb)。

在國(guó)內(nèi)方面,國(guó)貨品牌自然堂也曾推出過(guò)定制化功效精華,該精華共有120種不同的排列組合,滿足不同膚質(zhì)、不同皮膚問(wèn)題的消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

不僅是品牌方,也有工廠入局定制化妝品市場(chǎng)。今年11月,科絲美詩(shī)宣布定期招募定制痘肌精華體驗(yàn)官活動(dòng),體驗(yàn)官通過(guò)線下肌膚測(cè)試后,科絲美詩(shī)將根據(jù)油痘肌、痘敏肌、混合肌等膚質(zhì)定制生產(chǎn)出不同的化妝品,并將產(chǎn)品派送給體驗(yàn)官使用。

據(jù)了解,科絲美詩(shī)在今年共開(kāi)展了2次美妝定制活動(dòng),第一次舉辦時(shí)間在5月份。沉寂半年后,11月再次重啟?!?月份那次臨時(shí)結(jié)束活動(dòng)主要是因?yàn)橐咔榉磸?fù),志愿者不是很方便外出?!笨平z美詩(shī)(中國(guó))化妝品有限公司總經(jīng)理助理申英杰告訴青眼。

據(jù)蘇州尚色化妝品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,尚色工廠也能為品牌方定制產(chǎn)品,產(chǎn)品種類包括口紅、粉底液、粉餅,及卸妝類產(chǎn)品?!拔覀兡壳坝袃?nèi)料配方庫(kù),也可以根據(jù)客戶的要求來(lái)定制內(nèi)料”。

由此可見(jiàn),目前的定制化妝品大致可分為兩大類:第一類是品牌提供現(xiàn)成的產(chǎn)品,一個(gè)單品有多種選擇,強(qiáng)調(diào)“一人一方”;第二類則是利用專業(yè)儀器設(shè)備、專業(yè)化生產(chǎn),即時(shí)產(chǎn)出個(gè)性化定制產(chǎn)品。

新規(guī)為定制產(chǎn)品“亮綠燈”

據(jù)了解,美國(guó)曾預(yù)測(cè)的“改變未來(lái)的十大科技”中,“個(gè)性定制”被排在首位。在中國(guó),Z世代的年輕群體開(kāi)始關(guān)注并追求個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品及服務(wù),個(gè)性化定制化妝品也正式進(jìn)入到實(shí)戰(zhàn)階段。

尤其是伴隨相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)和完善,定制化妝品也將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。

8月1日,《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》正式發(fā)布并實(shí)施,明確提倡“個(gè)性化需求”的化妝品發(fā)展新模式,鼓勵(lì)化妝品企業(yè)提升匹配消費(fèi)需求的能力,精準(zhǔn)研發(fā)適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的化妝品。

截自上海市浦東新區(qū)政府網(wǎng)

11月10日,國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布“關(guān)于開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知”,決定在部分地區(qū)開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作。試點(diǎn)工作自2022年11月開(kāi)始,為期1年,由國(guó)家藥監(jiān)局統(tǒng)一組織,北京、上海、浙江、山東、廣東?。ㄊ校┧幈O(jiān)局具體負(fù)責(zé)實(shí)施。試點(diǎn)的重點(diǎn)工作內(nèi)容包括三個(gè)方面:一是探索個(gè)性化服務(wù)模式;二是探索對(duì)個(gè)性化服務(wù)模式的有效監(jiān)管措施;三是研究制定個(gè)性化服務(wù)相關(guān)的規(guī)范性文件。

截自國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)

“目前個(gè)性化生產(chǎn)只在五個(gè)省市進(jìn)行試點(diǎn),各項(xiàng)法規(guī)還沒(méi)有實(shí)際落地,所以科絲美詩(shī)只是嘗試性、通過(guò)完全免費(fèi)贈(zèng)與的形式,進(jìn)行小規(guī)模范圍的試點(diǎn)。不過(guò)我們的定制活動(dòng)會(huì)繼續(xù)定期開(kāi)展下去,”申英杰告訴青眼,“如果出臺(tái)了相應(yīng)法規(guī),國(guó)家層面也支持個(gè)性化生產(chǎn)的話,科絲美詩(shī)會(huì)把它往更商用化的角度去進(jìn)行轉(zhuǎn)化?!?/p>

“相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)和完善,加之媒體的不斷宣傳影響,以及企業(yè)不斷深入探索定制化技術(shù)的更新迭代,相信定制化的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)有很廣闊前景?!睈?ài)茉莉太平洋市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴青眼。

從出草規(guī)定文件到個(gè)性化試點(diǎn)的正式啟用,僅用了不到半年時(shí)間,這說(shuō)明國(guó)家及藥監(jiān)部門(mén)都十分重視“個(gè)性化定制”化妝品的進(jìn)一步發(fā)展;也意味著化妝品企業(yè)終于可以在定制化妝品領(lǐng)域做更多的嘗試。

對(duì)當(dāng)代年輕女性而言,她們追求個(gè)性化、私人化,得益于此,化妝品定制成為了一種消費(fèi)細(xì)分趨勢(shì)。另一方面,定制化妝品也更加符合不同膚質(zhì)消費(fèi)者皮膚的需求,這也是各大企業(yè)不斷加碼定制化妝品的原因。

生產(chǎn)、銷售如何解決?

雖然定制化妝品能滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求,但不可否認(rèn)的是,定制產(chǎn)品面對(duì)的受眾更為細(xì)分,需要像普通化妝品一樣進(jìn)行備案、檢測(cè)、功效評(píng)價(jià)、拓展產(chǎn)品線,從零開(kāi)始......這使得其生產(chǎn)過(guò)程十分復(fù)雜。

與此同時(shí),另一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是,受眾面小意味著市場(chǎng)規(guī)模有限,實(shí)際生產(chǎn)的效益也就很難保證。

在資深博主@米六看來(lái),定制化妝品首先要了解客戶肌膚信息,進(jìn)行一系列皮膚測(cè)評(píng),包括年齡、膚質(zhì)、職業(yè)、飲食、作息等。隨后根據(jù)肌膚數(shù)據(jù)信息,決定配方架構(gòu),確定了專屬配方之后方可單獨(dú)生產(chǎn)。

他介紹到,做出半成品后還要做各種穩(wěn)定性試驗(yàn),高低溫存放,特殊實(shí)驗(yàn)(離心實(shí)驗(yàn),冷凍實(shí)驗(yàn),震蕩實(shí)驗(yàn),光照實(shí)驗(yàn))。以上流程如果全部完成,還需要考慮客戶一次不滿意反復(fù)打樣確認(rèn)的時(shí)間,大概需要3-6個(gè)月的研發(fā)周期。

據(jù)蘇州尚色負(fù)責(zé)人介紹,唇釉、粉底液之類乳化質(zhì)地的配方,工廠會(huì)要求觀察3個(gè)月的配方穩(wěn)定性測(cè)試,因?yàn)檫@類配方穩(wěn)定性不強(qiáng),容易出現(xiàn)水油分離,浮色、飄色帶之類的問(wèn)題。

“定制化妝品對(duì)較大規(guī)模的工廠而言并不難,但它需要很大的成本投入,市場(chǎng)需求量不大,屬于費(fèi)勁不來(lái)錢(qián)的買賣,所以很少有人涉及”。某上游企業(yè)負(fù)責(zé)人直言。

“太細(xì)分,太多SKU,操作可能性不大,對(duì)品牌方來(lái)講,會(huì)有很多庫(kù)存壓力。從落地來(lái)看,品牌更多的是提供幾種選擇,而不是根據(jù)消費(fèi)者個(gè)體去逐一定制”。某品牌負(fù)責(zé)人也表示。

“定制彩妝和普通彩妝備案、檢測(cè)的流程是一樣的”。上述蘇州尚色負(fù)責(zé)人也表達(dá)了類似的看法?!耙郧俺R?guī)粉底液,一般就2-3個(gè)色號(hào),現(xiàn)在我們拓展到7-8個(gè)色號(hào)。以前分干皮、油皮,現(xiàn)在還加上了油痘肌、干敏肌,消費(fèi)者更容易選到適合自己膚色的產(chǎn)品;定制化就是更加細(xì)分,不再簡(jiǎn)單粗暴”。

從成本上考量,定制化妝品肯定會(huì)讓一些企業(yè)望而卻步。由于當(dāng)前沒(méi)有相關(guān)的規(guī)范性文件,想做商業(yè)化定制產(chǎn)品的企業(yè)只能進(jìn)行小規(guī)模嘗試。不過(guò)也正如一位資深人士所言,“新法規(guī)催生新業(yè)態(tài),鼓勵(lì)企業(yè)探索更好的滿足人民對(duì)美好生活向往的新方式?!鳖A(yù)計(jì)定制服務(wù)將為行業(yè)帶來(lái)新氣象。

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