文|青眼

將玻色因濃度提高，價(jià)格打下來擴(kuò)充到大眾線品牌，過去幾年，歐萊雅在玻色因上下足功夫。最近，歐萊雅推出的一款售價(jià)269元（250ml）的玻色因身體乳卻又重新將玻色因身價(jià)抬高了一個(gè)檔次。那么，市場(chǎng)買賬嗎？

歐萊雅把玻色因價(jià)格抬上去了

公開資料顯示，玻色因（Pro-Xylane）是歐萊雅集團(tuán)自主研發(fā)的化妝品原料商品名，具體指的是由羥丙基四氫吡喃三醇、丙二醇和水組成的原料組。其中活性成分為羥丙基四氫吡喃三醇。

在業(yè)界，玻色因是公認(rèn)的明星抗衰成分，隨著歐萊雅旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、羽西等各大品牌應(yīng)用，從巴黎歐萊雅20%濃縮玻色因PRO面霜，到羽西21%玻色因的鎏金面霜，技術(shù)不斷革新，歐萊雅也被視為護(hù)膚界玻色因的“天花板”“卷王”。

最近，巴黎歐萊雅上線“玻色因身體乳”自然也引發(fā)了討論和關(guān)注潮。據(jù)青眼了解，該款身體乳曾于今年進(jìn)博會(huì)亮相，在今年雙11期間，李佳琦也曾在直播中提及歐萊雅將推出一款玻色因身體乳。

截自歐萊雅天貓官方旗艦店

青眼查詢發(fā)現(xiàn)，該款身體乳全名為“歐萊雅金致臻顏花蜜奢養(yǎng)精華潤體乳”，今年9月備案，成分表中含有“羥丙基四氫吡喃三醇”。功效宣稱包含了保濕、芳香、抗皺、緊致和去角質(zhì)。

截自國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案平臺(tái)

該身體乳于12月1日正式發(fā)售，宣傳語中寫明“面霜級(jí)身體乳”，添加了玻色因、黃金四勝肽等成分，并主打12小時(shí)持久留香?；诖?，這款身體乳也賣出了高價(jià)，250ml售價(jià)269元（活動(dòng)券后239元），一舉拉高了身體乳和玻色因的身價(jià)。由于定價(jià)不便宜，目前該款身體乳銷量僅有900余件。

目前市場(chǎng)上主流暢銷身體乳的價(jià)格大多在百元左右，從巴黎歐萊雅本品牌來說，即便是今年升級(jí)后的“20霜”宣稱含有20%濃縮玻色因PRO售價(jià)也不過379元起，也正因此，外界不少觀點(diǎn)認(rèn)為歐萊雅把玻色因價(jià)格拉下神壇。但現(xiàn)今，隨著該款身體乳的上市，玻色因又“變貴”了。

某原料商向青眼透露，目前市場(chǎng)玻色因原料市場(chǎng)價(jià)格比較混亂，含量在98%以上的玻色因純品大概是在1萬元/公斤左右，30%含量的玻色因水溶液價(jià)格一般在3000至4000元之間。

此外，華熙生物玻色因供應(yīng)商山東梅奧華衛(wèi)科技有限公司等國內(nèi)多家玻色因原料商對(duì)青眼表示，近期玻色因價(jià)格也并沒有較大波動(dòng)，也沒有漲價(jià)的跡象。

有期待也有爭議

針對(duì)歐萊雅推玻色因身體乳，社交平臺(tái)上網(wǎng)友的反映不一，不少網(wǎng)友表示期待，想試試，但也有人指出價(jià)格貴，以及玻色因等有效成分添加量是否能達(dá)到宣傳中的“面霜級(jí)滋養(yǎng)”。

青眼注意到，歐萊雅并未標(biāo)注這款身體乳中玻色因的含量。隨后，青眼向歐萊雅天貓官方旗艦店客服咨詢，客服表示，“（涉及到）商業(yè)競(jìng)爭，沒有具體數(shù)據(jù)可以提供?！?/p>

2016年，歐萊雅曾對(duì)玻色因含量為3%的薇姿面霜做了一次240人的臨床試驗(yàn)，歷時(shí)兩個(gè)月，實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，參與實(shí)驗(yàn)人員的臉部下垂程度、皮膚光澤度、膚色均勻程度等指標(biāo)均有所改善。因此，業(yè)界普遍認(rèn)為，玻色因的最低起效量在3%以上，而其中羥丙基四氫吡喃最低起效量為1%左右。

歐萊小蜜罐身體乳備案產(chǎn)品圖 圖源國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案平臺(tái)

據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定，苯氧乙醇在化妝品中的使用濃度上限為1%。此外，根據(jù)今年5月正式實(shí)施的《化妝品標(biāo)簽管理辦法》規(guī)定，化妝品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面標(biāo)注化妝品全部成分的原料標(biāo)準(zhǔn)中文名稱，以“成分”作為引導(dǎo)語引出，并按照各成分在產(chǎn)品配方中含量的降序列出。

從該款身體乳成分表可以看到，玻色因有效成分羥丙基四氫吡喃三醇排在苯氧乙醇之后，也意味著有效成分含量或小于1%。

不過，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心科學(xué)領(lǐng)域溝通副總監(jiān)裘捷曾在公開場(chǎng)合表示：“玻色因在不同濃度可以發(fā)揮不同的生物學(xué)功效，如果只是需要實(shí)現(xiàn)保濕鎖水的功效，非常低濃度的玻色因就可以了，繼續(xù)提高濃度，可以去實(shí)現(xiàn)抗老功效，包括提高皮膚的緊致度、彈性度，減少皺紋等等?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為身體乳加入玻色因是積極的現(xiàn)象。國內(nèi)知名玻色因生產(chǎn)商樂山利源科技有限公司總經(jīng)理陳建明對(duì)青眼表示，“玻色因是一個(gè)很好的原料，應(yīng)用范圍擴(kuò)大是意料之中的事，歐萊雅各大產(chǎn)品線都加入了玻色因，國產(chǎn)玻色因的應(yīng)用品牌也成長得不錯(cuò)，這證明了玻色因的應(yīng)用場(chǎng)景在擴(kuò)大，這是一個(gè)好的開始，未來玻色因的用量會(huì)越來越大的?！?/p>

另外，作為歐萊雅小金罐系列產(chǎn)品，青眼注意到，社交平臺(tái)小紅書也有不少博主對(duì)該款身體乳提出了質(zhì)疑，“金致系列口碑好的原因在于歐萊雅用了更貴的油脂做出了更好的膚感，如白池花籽油、牛油樹果脂，而此款身體乳取而代之的都是非常普通的潤膚油脂......”

也有小紅書博主認(rèn)為，“該款身體乳的配方與小蜜罐面霜差蠻多，這款新品的推出就是為了把整個(gè)系列做完整?！?/p>

玻色因“卷王”

據(jù)了解，在1999年至2000年間，歐萊雅團(tuán)隊(duì)總共合成了200多種木糖衍生物，從安全性、功效性、穩(wěn)定性和皮膚吸收率等多重角度進(jìn)行評(píng)估，最后選出了王牌分子玻色因。

公開資料顯示，2006年，歐萊雅正式上市了第一款含玻色因的產(chǎn)品。此后，歐萊雅將玻色因應(yīng)用到了極致，從百元級(jí)的紫熨斗眼霜再到三千元左右的赫蓮娜，玻色因成為歐萊雅諸多產(chǎn)品的標(biāo)配，16年時(shí)間，歐萊雅將玻色因推向高處的同時(shí)，也讓玻色因從原來的貴婦級(jí)成分成為現(xiàn)在的平民成分。

此次歐萊雅小蜜罐身體乳的推出，又一次將玻色因身價(jià)抬高，也被網(wǎng)友戲稱，“玻色因的商業(yè)價(jià)值要被榨干了?！?/p>

從行業(yè)來看，作為歐萊雅獨(dú)家開發(fā)的成分，盡管其內(nèi)部已有不少實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)證明了玻色因的有效性，但很難得到同行的重復(fù)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證。

對(duì)于產(chǎn)品中玻色因濃度的不同，歐萊雅的定價(jià)機(jī)制也不盡相同，一般來說，玻色因濃度越高的產(chǎn)品，歐萊雅的定價(jià)就越高。這也助推國內(nèi)紛紛在玻色因濃度上互爭高低的現(xiàn)象。

不過目前，歐萊雅似乎開始逐漸改變以往的策略，面對(duì)國內(nèi)功效護(hù)膚市場(chǎng)的“內(nèi)卷”，同時(shí)越來越多國內(nèi)企業(yè)開始研究生產(chǎn)玻色因，歐萊雅在今年八月舉辦“甜蜜抗老，一玻ALL IN”玻色因?qū)ｎ}分享會(huì)，公布了在玻色因吸收方面的技術(shù)成果，通過在配方上的技術(shù)開發(fā)，進(jìn)一步加強(qiáng)玻色因的技術(shù)壁壘。

國產(chǎn)玻色因起飛不易

面對(duì)玻色因近些年來熱度的高漲，國內(nèi)不少化妝品企業(yè)也開始著手玻色因的研究與運(yùn)用。青眼梳理發(fā)現(xiàn)，目前無論是原料端還是產(chǎn)品端，國內(nèi)企業(yè)均已有所布局。

原料端方面，一些企業(yè)通過在玻色因的工藝上不斷鉆研，已生產(chǎn)出質(zhì)量較好的的羥丙基四氫吡喃三醇，此外，還有企業(yè)在生產(chǎn)方式上變革，利用合成生物技術(shù)生產(chǎn)玻色因，也已取得了不小的突破。

深圳瑞德林技術(shù)有限公司正在通過合成生物技術(shù)生產(chǎn)玻色因，并取得了突破。據(jù)了解，該公司生產(chǎn)的S構(gòu)型-羥丙基四氫吡喃三醇純度高于99%，具有高活性優(yōu)勢(shì)，抗衰功效優(yōu)異。

珀萊雅前首席研發(fā)官蔣麗剛曾在一篇文章中提到，“國產(chǎn)做的較好的羥丙基四氫吡喃三醇和原版結(jié)構(gòu)和分布上，可以說幾無差異了?！?/p>

陳建明也對(duì)青眼表示：“我們的玻色因和歐萊雅都是雙峰玻色因，R、S構(gòu)型比例都比較接近，在電導(dǎo)率、純度、硼殘留等指標(biāo)上已經(jīng)可以媲美?！?/p>

此外，山東梅奧華衛(wèi)科技有限公司相關(guān)人員也告訴青眼稱，目前其公司生產(chǎn)的玻色因與歐萊雅的差別并不大。

在產(chǎn)品端，目前國產(chǎn)普通化妝品備案中搜索“玻色因”共有7000余條產(chǎn)品數(shù)據(jù)，米蓓爾、歐詩漫、言之有物等眾多品牌都將玻色因用于護(hù)膚品中。

值得一提的是，梅奧華衛(wèi)科技有限公司與國家藥品監(jiān)督管理局化妝品原料質(zhì)量控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的羥丙基四氫吡喃三醇（玻色因）團(tuán)體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)于近日首度公開。據(jù)了解，這是全球第一個(gè)公開的玻色因標(biāo)準(zhǔn)。

盡管，談及玻色因，歐萊雅始終在消費(fèi)者心中占據(jù)著很強(qiáng)的心智，在行業(yè)擁有較強(qiáng)的話語權(quán)。但也不難看出，打破壟斷，原料自主，國內(nèi)企業(yè)也在孜孜不倦地努力。