文|毒眸
作為內(nèi)娛公認(rèn)的“四大墻頭”之一，白敬亭與并列的吳磊、劉昊然和易烊千璽相比，入圈最晚，起步最低，還總是被人詬病為“綜藝咖”。然而年初的《開端》、年尾的《卿卿日?！罚呀?jīng)被列入他的“實績”榜單。近期他被拍到的和宋軼的戀情緋聞，也從事業(yè)和感情雙方面“打破”了觀眾的固有印象。
除了白敬亭以外，今年對于“四大墻頭”來說，都是轉(zhuǎn)折的一年：易烊千璽因為考編事件輿論口碑暴跌；吳磊迎來了拉起騰訊暑期劇集播放的《星漢燦爛》，也出現(xiàn)了和向涵之的戀愛緋聞（雖然在近期被向涵之否認(rèn)）；劉昊然的影視作品今年只上了春節(jié)檔的《四?！罚椭芏甑膽賽劬p聞成了今年圍繞他最大的新聞……
觀眾對“墻頭”熱情不減，早在兩年前就拉扯出了“新四大墻頭”宋威龍、任嘉倫、許凱、胡一天。只是這屆墻頭評選質(zhì)疑聲更多，粉絲的反饋也很冷淡，紛紛“抱走不約”，對“墻頭”的愛稱也敬謝不敏。
“四大墻頭”的名號迎來地震，或許是娛樂圈車輪駛向的必然。眾“墻頭”為觀眾喜聞樂見，但對鉚足勁向上攀登的小生們來說，這個名號食之無味，又棄之可惜。
“墻頭”何以為“墻頭”？
“墻頭”的反義詞，是來自于二次元圈子的“本命”——后者起源于日語的“ほんめい(HONMEI) ”，通常指最喜歡并一直喜歡的動漫角色。“本命”的定義非常嚴(yán)格，如果過兩個月就不喜歡了，就不能被算作是“本命”。
“墻頭”正相反，它所需要投入的喜歡沒有那么熱烈，可以僅僅停留在“有好感”的程度。粉絲對某明星抱有好感，那就暫且簡單地喜歡一下，等下一個讓人心動的明星出現(xiàn)，又會爬到新的“墻頭”。
正因為此，能被評作“墻頭”的明星，大多是路人緣上佳的類型：他們在專業(yè)能力上不會太過差勁，又鮮少有負(fù)面輿論和亂七八糟的緋聞，拿出去講“我喜歡某某明星”時，也不會被質(zhì)疑品味和丟面子。他們有足夠的大眾知名度，又因為口碑穩(wěn)定，能夠讓觀眾收獲一份“永不塌房”的安心。
更何況，被算作“四大墻頭”的這四位小生，還是最討國內(nèi)觀眾喜歡的、“少年感”男星的代表。
吳磊和易烊千璽，一個是童星出道，一個是養(yǎng)成系偶像團(tuán)體出身，雖然幾乎沒演過有口皆碑的“校園男神”角色，但成長軌跡幾乎讓觀眾從小看到大；劉昊然出道作《北京愛情故事》中的角色，是討人喜歡的純情初戀，《唐人街探案》演的是“天才少年偵探”，首次出演網(wǎng)劇又在《最好的我們》里，成為“很難讓人不愛”的余淮；白敬亭在前期最有水花的兩個角色，《匆匆那年》的喬燃和《夏至未至》的陸之昂，也都是讓觀眾心疼的經(jīng)典男二號形象。
大眾喜愛明星必然會在其外在形象上投射某種情感，而“四大墻頭”們身上寄托的，是針對“校園白月光”的幻想。
對于大部分女性觀眾來說，青春校園初戀幾乎是“百試百靈”的影視形象——比起宮廷權(quán)謀、仙俠虐戀，穿著校服打打鬧鬧的學(xué)生時代是觀眾都有過的共同經(jīng)歷，對校園男神的投射，才是普世性最強(qiáng)的情感寄托。
也正因為要符合“校園白月光”的形象，被列入“四大墻頭”的藝人都屬于鄰家氣質(zhì)，出身背景也相對親切，不是看著就和普通人相差過遠(yuǎn)的“星二代”。同時，要當(dāng)“大眾情人”，可以有CP體質(zhì)，但必然不能“心有所屬”。在被評作“四大墻頭”的時候，即使是有過大熱熒幕CP的劉昊然和白敬亭，也沒有承認(rèn)過任何戀情。
而“墻頭”很難進(jìn)一步發(fā)展成“流量”，既是“校園初戀”帶來的人設(shè)桎梏，也是某種時代的必然。
能帶給大眾“少年感”的男明星，必然在吸引死忠粉的荷爾蒙屬性上缺了一筆?！八拇髩︻^”除了1993年出生的白敬亭，剩下三人常年被網(wǎng)友喊作“弟弟”，與時下正流行的“X月男友”有微妙區(qū)別，很難吸引到成為流量粉絲戰(zhàn)斗力核心的女友粉。
內(nèi)娛傳統(tǒng)的流量走紅路線，是演爆款?。ㄓ绕涫桥枷駝。┠兄髦蠼璐孙w升，但在“四大墻頭”的發(fā)展早期，只有劉昊然是真正踏入過這條走紅路線的，吳磊接戲的水平并不穩(wěn)定，白敬亭早期機(jī)會不多，易烊千璽除了組合參演的自制劇以外也沒演過男主。即使是演過校園偶像劇男主的劉昊然，對劇集領(lǐng)域也只是淺嘗輒止，主要的事業(yè)重心仍然放在大銀幕。
雖然形象足夠親切鄰家，但他們的發(fā)展路線幾乎沒踏足過誕生流量的漩渦。之后易烊千璽躍升為內(nèi)娛流量，也和傳統(tǒng)的走紅路線并不接近。
并且，死忠屬性的流量粉絲，往往需要“偶像看重我們”“我們能幫助到偶像”這樣雙向的情感連接。但按照傳統(tǒng)演員的規(guī)劃和藝人自身的認(rèn)知來看，經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作時更傾向于讓演員型藝人和大眾視線保持距離，避免日常的性格人設(shè)破壞演員塑造的熒幕形象，上綜藝的頻率都會被穩(wěn)定在一個相對合適的范疇。
同時，因為“墻頭”型藝人良好的大眾口碑，也少有需要粉絲慷慨激昂地維護(hù)自家愛豆名譽(yù)的場面，沒有被“虐”過的粉絲群體難以聚合，最終只能散作滿天星斗。
“墻頭”沒有用？
路人收“墻頭”收得開心，但對于被當(dāng)作“墻頭”的明星來說，這或許不是一件完全的好事。
原因很簡單，粉絲將自己看作“墻頭”，就意味著沒有將其轉(zhuǎn)化為死忠粉絲。大眾口碑好固然不錯，但核心粉絲粘性不足，對比起響亮的名頭來說，總歸是有些尷尬。
今時不同往日，內(nèi)娛的評判標(biāo)準(zhǔn)，在流量游戲規(guī)則的入侵之下，已經(jīng)擁有了顯著的變化。
粉絲經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，帶來了粉絲把握更多主導(dǎo)權(quán)的新玩法：光是商務(wù)代言，粉絲就會抱著“支持哥哥/姐姐”的心態(tài)購買相應(yīng)的產(chǎn)品，哪怕不是必需品也可以贈送親友。
在這樣的玩法支持下，請來流量明星做商務(wù)代言的品牌，就可以在短期內(nèi)獲得巨大的收益。相比之下，只依靠“大眾好感”的“墻頭”，就顯得背后有些單薄。
死忠粉絲的多寡和購買力高低，也在輿論場上成為了一道衡量明星是否走紅的必要門檻。
王鶴棣因為《蒼蘭訣》成為“八月男友”之后，豆瓣小組等娛樂社區(qū)首先要考察的，就是他的雜志銷量、代言銷量是否達(dá)到了“流量”的量級，才能判定他是“真紅”還是營銷出來的“虛火”。
來源：豆瓣
流量規(guī)則進(jìn)一步影響到了劇集市場，即使是在當(dāng)下流量已經(jīng)逐漸退潮的階段，啟用流量明星演戲仍然不是一筆壞買賣。
毒眸曾經(jīng)在往期文章中提到，對于片方來說采用流量明星演戲，意味著在招商和熱度方面有了一定的保障。劇集產(chǎn)品總歸還是擁有商業(yè)屬性，而對于投資方來說，一個沒有流量的演員擔(dān)當(dāng)主演的重任能否抗住整部劇，變量要比流量演員大得多。流量演員們自帶的粉絲，也會直接加入做數(shù)據(jù)、推熱搜的宣傳矩陣，省去一大筆預(yù)算。
五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人馬李靈珊有一個觀點是，劇集行業(yè)對流量明星的追逐，和對大IP的追逐類似，都是為了“控制變量”——因為大IP已經(jīng)經(jīng)過了一次網(wǎng)文市場的初步篩選，流量明星也同樣。換言之，用流量演員不一定讓劇火，但至少能交出一份“保底”的成績單。
反觀“墻頭”型藝人，他們占到的優(yōu)勢只有“大眾好感”，而不是“觀眾對其演技的認(rèn)可”，也就是說在沒有流量優(yōu)勢的情況下，多數(shù)“墻頭”型藝人很難單靠這份好感吸引觀眾來看劇。一位曾經(jīng)采用過某位“墻頭”型藝人的導(dǎo)演就對毒眸透露，團(tuán)隊選擇他，最初是指望他能為劇集帶帶流量，結(jié)果等劇播出才發(fā)現(xiàn)該藝人并不能“扛劇”。
最終的結(jié)果就是，更多的商家、平臺、片方，直觀感受到了流量明星帶來的滾滾紅利，自然會把資源向其傾斜。即使一個藝人沒能到全國知名的地步，也沒有拿得出手的作品，但粉絲數(shù)量夠多，就可以擁有更優(yōu)質(zhì)的演藝資源和更高階的商務(wù)代言。在過去最興盛的流量時代，從韓國回來的鹿晗等人就借此迅速在內(nèi)娛站穩(wěn)了腳跟，TFBOYS也因為粉絲力量龐大在大眾面前有了存在感。
TFBOYS｜TFBOYS組合微博
因此，近年來走紅的小生們總歸要抓住機(jī)會，躍升到“流量”的層面，只做一個單純的“墻頭”，經(jīng)紀(jì)公司不滿足，粉絲也并不滿意?！八拇髩︻^”在今年紛紛退位，遲遲沒有后來者補(bǔ)位，是國民級的“墻頭”藝人后繼無人，也是大家的“胃口”變得更大了。
不過，在流量逐漸退潮的當(dāng)下，品牌和劇集對藝人的需求，或許仍有轉(zhuǎn)向的空間。
一位品牌方相關(guān)人士告訴毒眸，在品牌選擇代言人時，流量和帶貨能力不一定會放在第一位考慮，對于原本就不愁銷售量的品牌來說，更需要合作的明星有知名度，且口碑平穩(wěn)、不要曝出負(fù)面輿情。更何況近年來藝人口碑爆雷事件頻頻發(fā)生，將策略從單純依賴某一流量明星帶動銷量，改而投入內(nèi)容營銷、靠產(chǎn)品打出一片天的品牌，也不在少數(shù)。
大眾對“墻頭”的熱情依然不減，只是對藝人要求的底層邏輯沒有改變：因為作品走紅，也不會因為花邊和法制新聞“塌房”，僅此而已。