文|毒眸
作為內(nèi)娛公認(rèn)的“四大墻頭”之一，白敬亭與并列的吳磊、劉昊然和易烊千璽相比，入圈最晚，起步最低，還總是被人詬病為“綜藝咖”。然而年初的《開(kāi)端》、年尾的《卿卿日?！罚呀?jīng)被列入他的“實(shí)績(jī)”榜單。近期他被拍到的和宋軼的戀情緋聞，也從事業(yè)和感情雙方面“打破”了觀眾的固有印象。
除了白敬亭以外，今年對(duì)于“四大墻頭”來(lái)說(shuō)，都是轉(zhuǎn)折的一年：易烊千璽因?yàn)榭季幨录浾摽诒┑?span>吳磊迎來(lái)了拉起騰訊暑期劇集播放的《星漢燦爛》，也出現(xiàn)了和向涵之的戀愛(ài)緋聞（雖然在近期被向涵之否認(rèn)）；劉昊然的影視作品今年只上了春節(jié)檔的《四海》，和周冬雨的戀愛(ài)緋聞成了今年圍繞他最大的新聞……
觀眾對(duì)“墻頭”熱情不減，早在兩年前就拉扯出了“新四大墻頭”宋威龍、任嘉倫、許凱、胡一天。只是這屆墻頭評(píng)選質(zhì)疑聲更多，粉絲的反饋也很冷淡，紛紛“抱走不約”，對(duì)“墻頭”的愛(ài)稱也敬謝不敏。
“四大墻頭”的名號(hào)迎來(lái)地震，或許是娛樂(lè)圈車輪駛向的必然。眾“墻頭”為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，但對(duì)鉚足勁向上攀登的小生們來(lái)說(shuō)，這個(gè)名號(hào)食之無(wú)味，又棄之可惜。
“墻頭”何以為“墻頭”？
“墻頭”的反義詞，是來(lái)自于二次元圈子的“本命”——后者起源于日語(yǔ)的“ほんめい(HONMEI) ”，通常指最喜歡并一直喜歡的動(dòng)漫角色。“本命”的定義非常嚴(yán)格，如果過(guò)兩個(gè)月就不喜歡了，就不能被算作是“本命”。
“墻頭”正相反，它所需要投入的喜歡沒(méi)有那么熱烈，可以僅僅停留在“有好感”的程度。粉絲對(duì)某明星抱有好感，那就暫且簡(jiǎn)單地喜歡一下，等下一個(gè)讓人心動(dòng)的明星出現(xiàn)，又會(huì)爬到新的“墻頭”。
正因?yàn)榇耍鼙辉u(píng)作“墻頭”的明星，大多是路人緣上佳的類型：他們?cè)趯I(yè)能力上不會(huì)太過(guò)差勁，又鮮少有負(fù)面輿論和亂七八糟的緋聞，拿出去講“我喜歡某某明星”時(shí)，也不會(huì)被質(zhì)疑品味和丟面子。他們有足夠的大眾知名度，又因?yàn)榭诒€(wěn)定，能夠讓觀眾收獲一份“永不塌房”的安心。
更何況，被算作“四大墻頭”的這四位小生，還是最討國(guó)內(nèi)觀眾喜歡的、“少年感”男星的代表。
吳磊和易烊千璽，一個(gè)是童星出道，一個(gè)是養(yǎng)成系偶像團(tuán)體出身，雖然幾乎沒(méi)演過(guò)有口皆碑的“校園男神”角色，但成長(zhǎng)軌跡幾乎讓觀眾從小看到大；劉昊然出道作《北京愛(ài)情故事》中的角色，是討人喜歡的純情初戀，《唐人街探案》演的是“天才少年偵探”，首次出演網(wǎng)劇又在《最好的我們》里，成為“很難讓人不愛(ài)”的余淮；白敬亭在前期最有水花的兩個(gè)角色，《匆匆那年》的喬燃和《夏至未至》的陸之昂，也都是讓觀眾心疼的經(jīng)典男二號(hào)形象。
大眾喜愛(ài)明星必然會(huì)在其外在形象上投射某種情感，而“四大墻頭”們身上寄托的，是針對(duì)“校園白月光”的幻想。
對(duì)于大部分女性觀眾來(lái)說(shuō)，青春校園初戀幾乎是“百試百靈”的影視形象——比起宮廷權(quán)謀、仙俠虐戀，穿著校服打打鬧鬧的學(xué)生時(shí)代是觀眾都有過(guò)的共同經(jīng)歷，對(duì)校園男神的投射，才是普世性最強(qiáng)的情感寄托。
也正因?yàn)橐稀靶@白月光”的形象，被列入“四大墻頭”的藝人都屬于鄰家氣質(zhì)，出身背景也相對(duì)親切，不是看著就和普通人相差過(guò)遠(yuǎn)的“星二代”。同時(shí)，要當(dāng)“大眾情人”，可以有CP體質(zhì)，但必然不能“心有所屬”。在被評(píng)作“四大墻頭”的時(shí)候，即使是有過(guò)大熱熒幕CP的劉昊然和白敬亭，也沒(méi)有承認(rèn)過(guò)任何戀情。
而“墻頭”很難進(jìn)一步發(fā)展成“流量”，既是“校園初戀”帶來(lái)的人設(shè)桎梏，也是某種時(shí)代的必然。
能帶給大眾“少年感”的男明星，必然在吸引死忠粉的荷爾蒙屬性上缺了一筆?！八拇髩︻^”除了1993年出生的白敬亭，剩下三人常年被網(wǎng)友喊作“弟弟”，與時(shí)下正流行的“X月男友”有微妙區(qū)別，很難吸引到成為流量粉絲戰(zhàn)斗力核心的女友粉。
內(nèi)娛傳統(tǒng)的流量走紅路線，是演爆款?。ㄓ绕涫桥枷駝。┠兄髦蠼璐孙w升，但在“四大墻頭”的發(fā)展早期，只有劉昊然是真正踏入過(guò)這條走紅路線的，吳磊接戲的水平并不穩(wěn)定，白敬亭早期機(jī)會(huì)不多，易烊千璽除了組合參演的自制劇以外也沒(méi)演過(guò)男主。即使是演過(guò)校園偶像劇男主的劉昊然，對(duì)劇集領(lǐng)域也只是淺嘗輒止，主要的事業(yè)重心仍然放在大銀幕。
雖然形象足夠親切鄰家，但他們的發(fā)展路線幾乎沒(méi)踏足過(guò)誕生流量的漩渦。之后易烊千璽躍升為內(nèi)娛流量，也和傳統(tǒng)的走紅路線并不接近。
并且，死忠屬性的流量粉絲，往往需要“偶像看重我們”“我們能幫助到偶像”這樣雙向的情感連接。但按照傳統(tǒng)演員的規(guī)劃和藝人自身的認(rèn)知來(lái)看，經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作時(shí)更傾向于讓演員型藝人和大眾視線保持距離，避免日常的性格人設(shè)破壞演員塑造的熒幕形象，上綜藝的頻率都會(huì)被穩(wěn)定在一個(gè)相對(duì)合適的范疇。
同時(shí)，因?yàn)椤皦︻^”型藝人良好的大眾口碑，也少有需要粉絲慷慨激昂地維護(hù)自家愛(ài)豆名譽(yù)的場(chǎng)面，沒(méi)有被“虐”過(guò)的粉絲群體難以聚合，最終只能散作滿天星斗。
“墻頭”沒(méi)有用？
路人收“墻頭”收得開(kāi)心，但對(duì)于被當(dāng)作“墻頭”的明星來(lái)說(shuō)，這或許不是一件完全的好事。
原因很簡(jiǎn)單，粉絲將自己看作“墻頭”，就意味著沒(méi)有將其轉(zhuǎn)化為死忠粉絲。大眾口碑好固然不錯(cuò)，但核心粉絲粘性不足，對(duì)比起響亮的名頭來(lái)說(shuō)，總歸是有些尷尬。
今時(shí)不同往日，內(nèi)娛的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在流量游戲規(guī)則的入侵之下，已經(jīng)擁有了顯著的變化。
粉絲經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，帶來(lái)了粉絲把握更多主導(dǎo)權(quán)的新玩法：光是商務(wù)代言，粉絲就會(huì)抱著“支持哥哥/姐姐”的心態(tài)購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品，哪怕不是必需品也可以贈(zèng)送親友。
在這樣的玩法支持下，請(qǐng)來(lái)流量明星做商務(wù)代言的品牌，就可以在短期內(nèi)獲得巨大的收益。相比之下，只依靠“大眾好感”的“墻頭”，就顯得背后有些單薄。
死忠粉絲的多寡和購(gòu)買(mǎi)力高低，也在輿論場(chǎng)上成為了一道衡量明星是否走紅的必要門(mén)檻。
王鶴棣因?yàn)椤渡n蘭訣》成為“八月男友”之后，豆瓣小組等娛樂(lè)社區(qū)首先要考察的，就是他的雜志銷量、代言銷量是否達(dá)到了“流量”的量級(jí)，才能判定他是“真紅”還是營(yíng)銷出來(lái)的“虛火”。
來(lái)源：豆瓣
流量規(guī)則進(jìn)一步影響到了劇集市場(chǎng)，即使是在當(dāng)下流量已經(jīng)逐漸退潮的階段，啟用流量明星演戲仍然不是一筆壞買(mǎi)賣。
毒眸曾經(jīng)在往期文章中提到，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)采用流量明星演戲，意味著在招商和熱度方面有了一定的保障。劇集產(chǎn)品總歸還是擁有商業(yè)屬性，而對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有流量的演員擔(dān)當(dāng)主演的重任能否抗住整部劇，變量要比流量演員大得多。流量演員們自帶的粉絲，也會(huì)直接加入做數(shù)據(jù)、推熱搜的宣傳矩陣，省去一大筆預(yù)算。
五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人馬李靈珊有一個(gè)觀點(diǎn)是，劇集行業(yè)對(duì)流量明星的追逐，和對(duì)大IP的追逐類似，都是為了“控制變量”——因?yàn)榇驣P已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一次網(wǎng)文市場(chǎng)的初步篩選，流量明星也同樣。換言之，用流量演員不一定讓劇火，但至少能交出一份“保底”的成績(jī)單。
反觀“墻頭”型藝人，他們占到的優(yōu)勢(shì)只有“大眾好感”，而不是“觀眾對(duì)其演技的認(rèn)可”，也就是說(shuō)在沒(méi)有流量?jī)?yōu)勢(shì)的情況下，多數(shù)“墻頭”型藝人很難單靠這份好感吸引觀眾來(lái)看劇。一位曾經(jīng)采用過(guò)某位“墻頭”型藝人的導(dǎo)演就對(duì)毒眸透露，團(tuán)隊(duì)選擇他，最初是指望他能為劇集帶帶流量，結(jié)果等劇播出才發(fā)現(xiàn)該藝人并不能“扛劇”。
最終的結(jié)果就是，更多的商家、平臺(tái)、片方，直觀感受到了流量明星帶來(lái)的滾滾紅利，自然會(huì)把資源向其傾斜。即使一個(gè)藝人沒(méi)能到全國(guó)知名的地步，也沒(méi)有拿得出手的作品，但粉絲數(shù)量夠多，就可以擁有更優(yōu)質(zhì)的演藝資源和更高階的商務(wù)代言。在過(guò)去最興盛的流量時(shí)代，從韓國(guó)回來(lái)的鹿晗等人就借此迅速在內(nèi)娛站穩(wěn)了腳跟，TFBOYS也因?yàn)榉劢z力量龐大在大眾面前有了存在感。
TFBOYS｜TFBOYS組合微博
因此，近年來(lái)走紅的小生們總歸要抓住機(jī)會(huì)，躍升到“流量”的層面，只做一個(gè)單純的“墻頭”，經(jīng)紀(jì)公司不滿足，粉絲也并不滿意。“四大墻頭”在今年紛紛退位，遲遲沒(méi)有后來(lái)者補(bǔ)位，是國(guó)民級(jí)的“墻頭”藝人后繼無(wú)人，也是大家的“胃口”變得更大了。
不過(guò)，在流量逐漸退潮的當(dāng)下，品牌和劇集對(duì)藝人的需求，或許仍有轉(zhuǎn)向的空間。
一位品牌方相關(guān)人士告訴毒眸，在品牌選擇代言人時(shí)，流量和帶貨能力不一定會(huì)放在第一位考慮，對(duì)于原本就不愁銷售量的品牌來(lái)說(shuō)，更需要合作的明星有知名度，且口碑平穩(wěn)、不要曝出負(fù)面輿情。更何況近年來(lái)藝人口碑爆雷事件頻頻發(fā)生，將策略從單純依賴某一流量明星帶動(dòng)銷量，改而投入內(nèi)容營(yíng)銷、靠產(chǎn)品打出一片天的品牌，也不在少數(shù)。
大眾對(duì)“墻頭”的熱情依然不減，只是對(duì)藝人要求的底層邏輯沒(méi)有改變：因?yàn)樽髌纷呒t，也不會(huì)因?yàn)榛ㄟ吅头ㄖ菩侣劇八俊保瑑H此而已。