文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
2022留給綜藝的時(shí)間不多了。
談及今年的綜藝市場，我們似乎聽到的總是“過會(huì)難”、“贊助少”這些飽含負(fù)面情緒的詞匯，而從結(jié)果論，今年能談得上話題出圈的綜藝確乎是屈指可數(shù)。
別說沒有真正意義上的爆款了，今年各家能拿得出手的項(xiàng)目都不多。衛(wèi)視方面僅?！锻跖茖?duì)王牌》《跑男》系列尚能扛打；網(wǎng)端方面，各家僅能做到個(gè)別頭部表現(xiàn)尚可，比如芒果TV的浪姐、披哥、蘑菇屋、大偵探、聲生不息、愛人，騰訊視頻的脫口秀大會(huì)、桃花塢，愛奇藝的喜劇大賽，優(yōu)酷的街舞等。
市場表現(xiàn)是行業(yè)生產(chǎn)的“晴雨表”，最近有一份網(wǎng)傳的湖南衛(wèi)視&芒果TV冬季招商會(huì)新綜片單在微博上被熱議，暴露了群眾對(duì)于爆款綜藝的迫切需求。倘若2022注定被失望填滿，2023能否成為國綜起勢(shì)的轉(zhuǎn)折之年呢？
網(wǎng)傳雙芒冬招會(huì)綜藝片單
結(jié)合這份網(wǎng)傳片單，以及不久前騰訊綜藝招商會(huì)、愛奇藝2022-23快樂專列和優(yōu)酷云賞會(huì)透露出的相關(guān)片單，犀牛君梳理了各平臺(tái)值得關(guān)注的2023新綜項(xiàng)目（以及延播的部分2022綜藝項(xiàng)目）。2023的國綜市場能否等來“救市主”，我們一同來拆解。
2023，王牌老綜歸來
綜N代仍是最保險(xiǎn)的一張牌。
可以看到，在今年招商異常艱難的大環(huán)境下，有相當(dāng)一部分綜N代項(xiàng)目仍維持了不錯(cuò)的熱度表現(xiàn)和招商成績，如此反哺了各平臺(tái)都把綜N代作為2023新綜開發(fā)的重點(diǎn)。
近年狂吃“考古”紅利的芒果TV，正在把“復(fù)活”老綜這件事進(jìn)行到底。網(wǎng)傳片單里，內(nèi)娛呼聲頗高的“偶像藝人做游戲”的《全員加速中》時(shí)隔多年終于重啟，劉建立八年前為湖南衛(wèi)視打造的《我們都愛笑》則將推出2023版，而星素對(duì)唱音綜《我想和你唱》也在停播四年后強(qiáng)勢(shì)歸來。
高熱的綜N代則是芒果規(guī)模最大、火力最強(qiáng)的武器庫，明年《大偵探8》《密逃5》將再次證明其在推理賽道上的霸主地位，繼續(xù)制作的《浪姐4》《披哥3》則要負(fù)責(zé)為內(nèi)娛觀眾奉上每年必備的兩包“電子榨菜”。
把情感賽道玩明白的芒果TV，還將用《再見愛人3》《春日遲遲再出發(fā)2》《妻子的浪漫旅行6》關(guān)照到觀眾多元的情感訴求。而每季必遭罵卻吸金力不減的《向往的生活7》，將繼續(xù)扛起平臺(tái)招商KPI。新晉綜N代《聲生不息·寶島季》則目測將迸發(fā)出不亞于港樂季的情懷力量。
騰訊視頻的綜N代向來是話題王者，熱度奇高的《五十公里桃花塢》明年還將進(jìn)行第三季的社交實(shí)驗(yàn)，開年口碑爆棚的“熟齡戀綜”《半熟戀人》也即將上馬第二季。而被情感向觀眾追捧的《幸福三重奏4》、為打工人提供“職業(yè)指南”的《令人心動(dòng)的offer4》，屬于是為垂類用戶定制的長情陪伴型項(xiàng)目。
愛奇藝這邊，米未時(shí)隔兩年打磨的《樂隊(duì)的夏天3》可謂是市場萬眾期待的音綜項(xiàng)目。而以嘉賓互動(dòng)見長的《哈哈哈哈哈3》、影視業(yè)服務(wù)型節(jié)目《開拍吧2》、多元情感向綜藝《我的小尾巴3》《機(jī)智的戀愛2》，也會(huì)憑著此前的高口碑繼續(xù)在各自垂類賽道發(fā)光發(fā)熱。
優(yōu)酷因?yàn)榻衲晗炔チ恕哆@！就是街舞5》，明年僅剩的綜N代就是同為“這！系列”的老牌運(yùn)動(dòng)綜藝《這！就是灌籃5》了，如何對(duì)最垂直的籃球節(jié)目進(jìn)行模式革新，需要制作者好好開動(dòng)腦筋。
四大賽道垂綜賣點(diǎn)多
垂類創(chuàng)新的項(xiàng)目則是中堅(jiān)力量。
綜藝市場持續(xù)多年探索各類垂類賽道，好項(xiàng)目被留下、差項(xiàng)目被淘汰得七七八八后，如今內(nèi)娛觀眾愛看的綜藝品類其實(shí)沒剩下多少了。
2023的創(chuàng)意垂綜可被歸到以下四個(gè)品類里。
首先是音樂/舞蹈類。
據(jù)傳芒果TV明年將啟動(dòng)“選拔通俗演唱歌手”的中歌賽，令人聯(lián)想到央視歌手大獎(jiǎng)賽的時(shí)代眼淚。而《新紀(jì)元：華語樂壇》打出“全新形態(tài)音樂選秀”的名號(hào)，似乎是要扶持新生代藝人。此外《百分百開麥》是芒果在打歌節(jié)目方面做出的新思考。
騰訊視頻則抓住了“舞臺(tái)”這個(gè)關(guān)鍵詞，從B端出發(fā)窺視到內(nèi)娛藝人對(duì)舞臺(tái)的渴求，《舞臺(tái)2023》擬邀蔡維澤、買辣椒也用券等48位年輕歌手齊聚，《1+1live》促成劉憲華、鄧紫棋、單依純等歌者兩兩對(duì)唱，這些流量歌手會(huì)是節(jié)目出圈的最大保障。
愛奇藝那邊，“民謠音樂競演綜藝”《我們民謠2022》、“街舞文化推廣節(jié)目”《熱血街舞團(tuán)2022》、“音樂創(chuàng)新化演奏慢綜藝”《音樂野生活》打的是不同審美的歌舞受眾。優(yōu)酷的“搞笑治愈系明星自我突破真人秀”《啊啊啊啊唱嗨了》和“首檔金曲新詞唱作競演節(jié)目”《好聽俱樂部》，則在音綜的模式可玩性上做足了文章。
其次是喜劇類。
愛奇藝今年用《二喜》繼續(xù)稱霸招商后，友臺(tái)也洞察到了喜劇綜藝的情緒價(jià)值。芒果TV明年將推出“南北派喜劇劇院經(jīng)營battle”的《喜劇不落幕》，優(yōu)酷將開發(fā)泛喜劇類的《即興喜劇大聯(lián)盟》和馮鞏領(lǐng)銜的喜劇綜藝《大集大利》。騰訊視頻則在明年兌現(xiàn)《脫口秀大會(huì)5》上的承諾，與笑果聯(lián)手開發(fā)一檔全新項(xiàng)目《喜劇大會(huì)》。
明星+游戲類也是市場香餑餑。
芒果TV將發(fā)揮版權(quán)IP優(yōu)勢(shì)，明年把韓國很火的《女高推理班》“漢化”，而職場臥底易容偽裝綜藝《隱藏的路人甲》望以創(chuàng)意模式吸睛。騰訊視頻方面，《按任意鍵開始游戲》打出“無限流闖關(guān)游戲”的賣點(diǎn)，迪麗熱巴、黃曉明組成的擬邀陣容很有話題。優(yōu)酷則希望用“游戲社交劇綜”《石頭剪刀布》給觀眾制造沉浸式劇綜的新體驗(yàn)。
最后是情感/社交類創(chuàng)意新綜。
從此前開發(fā)衍生戀綜《愛情這件小事》就可看出，騰訊視頻始終希望為情感綜藝開拓新的方向，明年它將推出“姐妹淘她綜藝”《團(tuán)結(jié)的力量》，而正在籌備的代際女藝人旅行戀綜《再一次心動(dòng)》，則因擬邀寧靜、鐘欣潼等浪姐受到關(guān)注。
愛奇藝則在情感、社交兩方面都做出了創(chuàng)新嘗試，《MBTI社交實(shí)驗(yàn)計(jì)劃》將集結(jié)16位“MBTI高濃度&強(qiáng)標(biāo)簽實(shí)驗(yàn)者”進(jìn)行社交實(shí)驗(yàn)，《漂洋過海來看你》則把打造多話題、快節(jié)奏、高密度的戀綜視為目標(biāo)，希望打破觀眾對(duì)戀綜的傳統(tǒng)認(rèn)知。
實(shí)驗(yàn)型新綜指引未來
實(shí)驗(yàn)型新綜則代表了未來。
若從變現(xiàn)上來說，開發(fā)實(shí)驗(yàn)綜藝最吃力不討好，但創(chuàng)新永遠(yuǎn)是內(nèi)容行業(yè)的第一生產(chǎn)力，所以即便在招商時(shí)困難重重，各平臺(tái)都在開發(fā)實(shí)驗(yàn)型新綜為“未來”探路。
網(wǎng)傳片單里，芒果明年將上線“跨國項(xiàng)目職場挑戰(zhàn)節(jié)目”《你好外交官》，看節(jié)目設(shè)定就相當(dāng)高大上。而主打“熱播劇演員出游重聚”的《芒果組個(gè)局》，終于追上了韓國很火的劇集售后綜藝的制作熱潮。此外，《城市中的桃花源》獨(dú)自開辟出了“城市街區(qū)改造真人秀”這個(gè)從未見過的市場新品類。
騰訊的實(shí)驗(yàn)綜藝偏好“明星跑團(tuán)”，“明星時(shí)代體驗(yàn)主題任務(wù)真人秀”《超時(shí)空計(jì)劃》將帶領(lǐng)嘉賓們回到全民創(chuàng)業(yè)的90年代。擬邀馬麗、龔俊等人氣嘉賓的《童話》主打“戶外游戲治愈真人秀”，目測節(jié)目將開啟一場時(shí)光倒流的奇幻旅程。
愛奇藝的實(shí)驗(yàn)綜藝則結(jié)合了時(shí)下最火的元宇宙，近期上線的《元音大冒險(xiǎn)》將帶領(lǐng)大張偉、秦霄賢、徐夢(mèng)潔等在月球上開啟為期七天的游戲闖關(guān)冒險(xiǎn)，從目前釋出的物料來看，這或許是一檔顛覆傳統(tǒng)節(jié)目技術(shù)的硬科幻綜藝。
經(jīng)此盤點(diǎn)下來，犀牛君似乎從中看到了很多2022綜藝項(xiàng)目的影子，而鑒于今年的綜藝項(xiàng)目很多都遭遇“僅片單見”的中途夭折，犀牛君對(duì)于這些2023新綜項(xiàng)目的前景抱著一絲擔(dān)憂的情緒。
但盡管如此，犀牛君還是衷心希望這些洞察到群眾多元需求的綜藝項(xiàng)目，能充分發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在市面上立足，讓2023的綜藝市場少一些寒冷、多一些溫暖。