文 | 娛樂資本論 夏天
“歡迎來(lái)到卡塔爾女足世界杯FIFA2023中國(guó)對(duì)德國(guó)場(chǎng)”，“漂亮！射門了！”
在場(chǎng)上球迷一句句“中國(guó)加油”的助威下，一場(chǎng)精彩絕倫的“世界杯”正在上演。
來(lái)源：抖音實(shí)況足球直播截圖
如果不是有時(shí)不時(shí)彈出的游戲廣告，一些不明所以的用戶還真以為女足來(lái)了世界杯。評(píng)論區(qū)下面還有不少人為中國(guó)女足加油。
事實(shí)上，這只是游戲《實(shí)況足球》的視頻畫面。世界杯期間，不少抖音直播間都在長(zhǎng)時(shí)間播放《實(shí)況足球》的游戲視頻，而世界杯的熱度，讓這些游戲直播的熱度快速飆升。
來(lái)源：抖音實(shí)況足球直播截圖
不止女足，還有更“逼真”的世界杯預(yù)測(cè)賽，從場(chǎng)地到球員甚至到球衣都能完美復(fù)刻，上萬(wàn)人涌入直播間為自己喜歡的球隊(duì)加油，每看到賽事的“高潮”，還有不少人為主播點(diǎn)贊送禮物。
半年內(nèi)沒怎么漲粉的抖音創(chuàng)作者“大王”，在世界杯開場(chǎng)賽的預(yù)測(cè)直播中就獲得了百萬(wàn)場(chǎng)觀，并在當(dāng)天暴漲1萬(wàn)粉絲。
來(lái)源：app store截圖
就連不少球迷都中招了。球迷文浩表示：“我承認(rèn)我被騙了，雖然知道是游戲畫面，但還以為是同步的。”
據(jù)剁椒TMT的觀察，在抖音、快手等短視頻和直播平臺(tái)，即使在非世界杯時(shí)間段，這些比賽也有幾百到幾千的場(chǎng)觀，并且越是臨近比賽，場(chǎng)觀就越高甚至上萬(wàn)。
甚至有人通過(guò)《實(shí)況足球》游戲直播來(lái)進(jìn)行帶貨，有人一天賺了幾千塊，也有人一天漲上萬(wàn)粉。
一天能賺幾千塊的“世界杯直播”如何操盤？
“梅西C羅最后一屆世界杯”、“在線收留卡塔爾心碎王子”、“義烏老板娘是世界杯編外人員吧”……最近有關(guān)世界杯的任何一個(gè)話題都能夠在短時(shí)間內(nèi)快速引爆，世界杯的現(xiàn)場(chǎng)直播更是備受關(guān)注。
如何借助世界杯，給自己拉一波熱度？
很快有人發(fā)現(xiàn)，只需要一個(gè)粉絲量1000+的賬號(hào)，和一臺(tái)電腦、一部手機(jī)，就可以用《實(shí)況足球》游戲來(lái)進(jìn)行“世界杯直播”了。
《實(shí)況足球》是一款可以組隊(duì)聯(lián)機(jī)的競(jìng)技游戲，通過(guò)逼真的畫面和真實(shí)的觸控，最大程度還原比賽的真實(shí)感，讓玩家身臨其境。
實(shí)況達(dá)人小天告訴剁椒TMT，自己是用KONANI公司的《實(shí)況足球》游戲+最新轉(zhuǎn)會(huì)世界杯補(bǔ)丁來(lái)制作視頻的。因?yàn)榇蟛糠值氖钟魏投擞位緵]有世界杯模式，要想做到逼真就需要場(chǎng)景補(bǔ)丁來(lái)實(shí)現(xiàn)，“從球員人物到球衣、比賽場(chǎng)地、觀眾反應(yīng)都能完美復(fù)刻”。
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這種實(shí)況直播一般分為兩種方式，一是一些熱愛足球的主播進(jìn)行復(fù)刻直播，他們會(huì)對(duì)世界杯的正式比賽進(jìn)行全程錄制，然后通過(guò)KONANI實(shí)況足球等游戲還原比分。不過(guò)，實(shí)況足球一般都是結(jié)果導(dǎo)向，過(guò)程做不到和真正的世界杯比賽一模一樣。
第二種就是世界杯的賽前預(yù)測(cè)直播，而這種直播方式也是目前在各大短視頻平臺(tái)中比較火的。除了一些體育號(hào)之外，一些顏值號(hào)、劇情號(hào)、汽車號(hào)，甚至個(gè)人賬號(hào)都紛紛加入世界杯實(shí)況的直播大軍。
實(shí)況足球達(dá)人“天下足球”向剁椒TMT介紹，世界杯開始僅一周，自己就漲了3萬(wàn)粉絲，最多一天漲粉8000+。并且在凌晨實(shí)況直播的時(shí)候，還多次收到了廣告邀約。
愛惜羽毛的“天下足球”并沒有接受一些足彩的廣告合作，但他也表示，一些輕度的廣告合作，還是能賺幾百甚至幾千元的收益。
看到實(shí)況足球帶來(lái)的熱度和流量后，一些達(dá)人開始出售自己的預(yù)測(cè)視頻。既可以在游戲中設(shè)置全程模擬，也就是不控制比賽輸贏來(lái)生成視頻，也可以指定贏的隊(duì)伍，通過(guò)聯(lián)機(jī)玩游戲的方式讓自己期待的隊(duì)伍進(jìn)球。
據(jù)從事世界杯實(shí)況直播業(yè)務(wù)的彥小姐介紹，全程模擬的比賽視頻會(huì)比較便宜些，一般只需要19.9元一場(chǎng)。而指定哪隊(duì)贏則需要達(dá)人親自操作，一場(chǎng)價(jià)格大概在30—50元之間不等。
一屆世界杯共有64場(chǎng)比賽，我們粗略計(jì)算，購(gòu)買全套視頻的價(jià)格大概在1200—3200元之間。
而在收益方面，購(gòu)買實(shí)況世界杯視頻后，可以通過(guò)掛小黃車帶貨世界杯周邊或者是帶貨游戲的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
彥小姐向剁椒介紹，按自己目前客戶的收益來(lái)看，帶貨游戲比掛車更容易變現(xiàn)。因?yàn)榉劢z免費(fèi)下載一次游戲，主播就有10—20元的傭金拿，“一些做的好的主播靠帶游戲一天收入能達(dá)到4位數(shù)，甚至上萬(wàn)，這是肯定能回本的生意，有賬號(hào)就能做”。
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一些粉絲比較低的“素人”用戶，也通過(guò)這種游戲版的“世界杯直播”做起了私域，為日后商業(yè)化做準(zhǔn)備。抖音用戶小果告訴剁椒自己靠直播實(shí)況之前只有1000粉絲，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了4.3萬(wàn)，并且還成立了一個(gè)91人的世界杯直播群?！坝辛怂接蛞院髱ж浺卜奖懔恕?。
來(lái)源：抖音截圖
除了國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)，世界杯實(shí)況直播在國(guó)外也很火。因?yàn)樵趪?guó)外看球大多都是需要會(huì)員付費(fèi)的，免費(fèi)的《實(shí)況足球》畫面，同樣吸引了一波熱度。
世界杯開幕戰(zhàn)當(dāng)天，Youtube一場(chǎng)寫著“卡塔爾世界杯直播”的直播間里涌入了3萬(wàn)+觀眾。為了讓效果更逼真，直播間還特意用一個(gè)網(wǎng)頁(yè)實(shí)時(shí)比分截圖遮住了游戲計(jì)分板，以保證每一個(gè)剛點(diǎn)進(jìn)來(lái)的人都盡可能地被迷惑。
于是，被迷惑的3萬(wàn)觀眾，一起看了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多小時(shí)的實(shí)況直播。而真正的世界杯比賽一場(chǎng)只有90分鐘。
經(jīng)常玩“油管”的李明告訴剁椒，除了拿游戲?qū)崨r當(dāng)直播外，國(guó)外博主還有不少反向操作熱度也很高。甚至有博主拿真的比賽當(dāng)游戲畫面，主播自己還拿著手柄假裝在玩。
虛擬直播、二創(chuàng)混剪，網(wǎng)友讓中國(guó)隊(duì)“打進(jìn)”本屆世界杯
除了《實(shí)況足球》，這屆世界杯還激發(fā)了足球“發(fā)燒友”的解說(shuō)情懷。不少人在B站的虛擬直播進(jìn)行解說(shuō)，還有一些人直接在自己的微信視頻號(hào)同步解說(shuō)。
來(lái)源：B站截圖
B站博主“小利”同步世界杯賽事進(jìn)行虛擬直播解說(shuō)，一周漲了幾萬(wàn)粉，并且還擴(kuò)充了自己的大航海艦隊(duì)。截止目前艦隊(duì)已經(jīng)有30+成員，而一名成員每月需要繳納198元，一個(gè)月下來(lái)就有6000多元的收益。
不僅僅是直播，世界杯的二創(chuàng)短視頻也讓不少博主的熱度“再上一層樓”。
世界杯開賽第一天，#卡塔爾悲傷王子接化發(fā) 登上抖音熱榜首位，圍繞此話題結(jié)合DJ神曲+搞笑模仿秀的二創(chuàng)更是為這一話題帶來(lái) 3000萬(wàn)+的播放量。
之后#梅西輸球劉畊宏直播哭了#話題又在抖音獲得了6000萬(wàn)播放。而截止目前抖音世界杯氣氛組話題已經(jīng)有6億次播放，網(wǎng)友們以一套絲滑連招動(dòng)作模仿球星們的經(jīng)典慶祝手勢(shì)。
其實(shí)，在去年底和今年初的兩屆奧運(yùn)會(huì)期間，體育賽事短視頻化的趨勢(shì)已經(jīng)初顯端倪。
官方數(shù)據(jù)顯示，拿下“雙奧”轉(zhuǎn)播及二創(chuàng)版權(quán)的快手，在北京冬奧會(huì)期間，相關(guān)端內(nèi)外奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)到1544.8億。而針對(duì)北京冬奧會(huì)的調(diào)研報(bào)告也顯示，新一代觀眾更關(guān)注“比賽結(jié)果/獎(jiǎng)牌榜排名”“比賽集錦/精彩片段”，二者用戶占比分別為53%和50.2%，而這一特點(diǎn)與也與短視頻的碎片化趨勢(shì)十分相符。
如果說(shuō)抖音、快手的世界杯二創(chuàng)是重在參與，那么，B站的世界杯二創(chuàng)就更加瘋狂了，屬于“暢想未來(lái)”型的。
有UP主在11月26日發(fā)布了名為《中國(guó)隊(duì)奪冠卡塔爾世界杯》的”珍貴紀(jì)錄片“，這個(gè)長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻，截止目前已經(jīng)有143.9萬(wàn)播放、3萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)以及2萬(wàn)+的收藏。
在看到如此激動(dòng)人心的創(chuàng)意后，評(píng)論區(qū)更是把三體作者劉慈欣搬了出來(lái)——“劉慈欣寫的還是太保守了”、“其實(shí)這種和劉慈欣一點(diǎn)關(guān)系沒有，人家是科幻作家，首先是科學(xué)然后是幻想，你這個(gè)是純幻想，應(yīng)該找（小說(shuō)家）洛夫克拉夫特”。
除此之外，還有播放量500萬(wàn)+的中國(guó)隊(duì)3:2戰(zhàn)勝阿根廷混剪、播放量169萬(wàn)中國(guó)3:1戰(zhàn)勝巴西上演帽子戲法等等“超燃二創(chuàng)視頻”，讓不少球迷在沒有中國(guó)的世界杯中找到了“歸屬感”，不少球迷表示“這病從06年開始，每4年就要發(fā)作一次”。
就是不知道多剪一秒都沒有素材的中國(guó)隊(duì)，何時(shí)才能“重返”世界杯了。