文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
明星資本化是已經(jīng)在這一代娛樂(lè)圈明確失敗了，還是正經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗(yàn)？亦或者，這本就是一條泡沫期滋生的歧路，根本去不了任何終點(diǎn)。
喚醒人們久違記憶的樂(lè)華娛樂(lè)赴港上市仍然是一波三折。先是，第三次沖擊IPO的樂(lè)華在今年8月通過(guò)港交所聆訊（《樂(lè)華終于上市，簡(jiǎn)稱“王一博股”》），計(jì)劃于9月7日掛牌港交所；但到9月2日，樂(lè)華娛樂(lè)緊急公告暫緩IPO；待到11月16日，樂(lè)華又重新遞表，繼續(xù)沖刺“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”。
以2009年明星持股的華誼兄弟上市為起點(diǎn)，到2016年證監(jiān)會(huì)叫停暴風(fēng)集團(tuán)收購(gòu)吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)的稻草熊影業(yè)為終點(diǎn)，那個(gè)明星資本的狂飆期，也是內(nèi)娛的黃金時(shí)代（不一定是作品質(zhì)量上的），確實(shí)至今想來(lái)仍令人目眩神迷。
曾經(jīng)憑藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)叱咤風(fēng)云的公司——簽下半個(gè)娛樂(lè)圈藝人的華誼、綁定范冰冰的唐德、綁定知名導(dǎo)演的樂(lè)視影業(yè)等等，都曾帶著明星光環(huán)大肆攪動(dòng)資本市場(chǎng)。其手法從明星持股到收購(gòu)明星殼公司，再到和明星合資成立子公司，堪稱炫技。
2016年，監(jiān)管層對(duì)明星資本化開(kāi)出“第一槍”。同年，華誼主營(yíng)電影業(yè)務(wù)失利，上市8年來(lái)首次業(yè)績(jī)下滑，其綁定的明星公司也只有馮小剛的勉強(qiáng)完成對(duì)賭。
緊隨其后的資本退潮、影視寒冬、清朗運(yùn)動(dòng)……內(nèi)娛影視經(jīng)紀(jì)公司退市的退市、衰敗的衰敗。
可以說(shuō)經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)集體在股市消失很久了。沒(méi)有了股權(quán)誘惑的經(jīng)紀(jì)公司，上市公司如華誼、唐德早已沒(méi)了星光，大牌如楊冪、楊紫（已單飛）天天被催促單飛。如今的經(jīng)紀(jì)公司，又在靠什么綁定明星藝人？
每當(dāng)“長(zhǎng)腿格格”關(guān)曉彤在紅毯上的造型翻車，粉絲總會(huì)怒其不爭(zhēng)地討伐家庭作坊式的工作室。殊不知，明星本人可能樂(lè)在其中。
關(guān)曉彤近日就在綜藝?yán)锘貞?yīng)，在大的經(jīng)紀(jì)公司和工作室之間，之所以會(huì)選工作室，是因?yàn)橄鄬?duì)自由、能自己拿主意。而且大公司人多，分配到自己身上的機(jī)會(huì)也就少了。
其實(shí)拋開(kāi)個(gè)人主見(jiàn)和機(jī)會(huì)成本，還有一個(gè)很重要因素是工作室相比大公司，分成的人也少了。稍微有點(diǎn)名氣的藝人都喜歡成立自己的工作室，可以說(shuō)是趨利的必然趨勢(shì)。
這就更令我們關(guān)注當(dāng)下經(jīng)紀(jì)公司的市場(chǎng)格局和核心賣點(diǎn)。經(jīng)紀(jì)公司在資本市場(chǎng)的激情年代似乎已經(jīng)暫告段落，但在娛樂(lè)營(yíng)銷上的戰(zhàn)役永無(wú)寧日。眼下一波又一波的待爆小花、小生激烈的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)（《內(nèi)娛新人，決戰(zhàn)營(yíng)銷之巔》），背后又是什么樣的經(jīng)紀(jì)公司在攪動(dòng)波瀾？
大花帶小花，最有效的捧人模式
沒(méi)有人可以永葆青春，明星深諳這一道理。退幕后、做老板、培養(yǎng)新人替我賺錢(qián)，可能是明星最理想的養(yǎng)老方式。
2018年嘉行退市后，楊冪肯一直留在嘉行的最大理由，應(yīng)該莫過(guò)于此。通過(guò)大花帶小花模式，楊冪主演劇集帶“嘉行禮包”——嘉行藝人演配角，成功地捧出了一線“90花”迪麗熱巴，也帶動(dòng)了各路大花競(jìng)相效仿。
2018年迪麗熱巴摘下金鷹獎(jiǎng)女神桂冠、被推至流量之巔時(shí)，李冰冰姐倆正式成立和頌傳媒，陸續(xù)邀來(lái)了趙麗穎、陳學(xué)冬等一眾藝人加盟。但最受捧的反而是資歷最淺、年齡最小的周也，和頌的資源都緊著供給小花，是有目共睹的。
周也2019年在電影《少年的你》里貢獻(xiàn)了驚鴻一瞥的演出，隨后電視劇方面的表現(xiàn)令人失望，演技被詬病“五官亂飛”。但她的商務(wù)資源卻在95花中一騎絕塵，甚至惹來(lái)同公司前輩趙麗穎粉絲的不滿——趙麗穎進(jìn)和頌三年，商代數(shù)量一年比一年少。今年6月趙麗穎只剩下7個(gè)商代時(shí)，周也竟然手握接近20個(gè)代言。
除此之外，周也的影視綜資源也全面開(kāi)花，除了常駐綜藝《中餐廳》，還有待播劇多達(dá)4部，待映電影3部。即使今年沒(méi)有作品播出，團(tuán)隊(duì)也不忘定期上熱搜營(yíng)銷也子的美貌。
與和頌捧周也手法如出一轍的，還有周迅、陳坤的東申未來(lái)。
最初東申似乎想另辟蹊徑，讓藝人像最初的周迅一樣，演大銀幕文藝電影，走一條更有逼格的演藝之路。但隨著東申力捧的小花張婧儀接演甜寵劇，從路透開(kāi)始與陳飛宇炒cp，就代表東申也轉(zhuǎn)到捧流量小花的路子上來(lái)了。自《點(diǎn)燃我，溫暖你》播出以來(lái)，張婧儀在美貌上的營(yíng)銷不亞于周也。
在營(yíng)銷上稍微低調(diào)一點(diǎn)，但也在不遺余力捧小花的大花，還有徐靜蕾和唐嫣。徐靜蕾的鮮花盛開(kāi)旗下小花李庚希、向涵之都拿到了很頭部的劇集資源。李庚希今年有三部劇播出，去年還播出了搭檔張若昀的大IP劇《雪中悍刀行》。
唐嫣的豐璟盛糖則一直在專注力捧“唐嫣二號(hào)”陳鈺琪。陳鈺琪今年同樣有三部劇播出，待播劇里還有搭檔王鶴棣的《浮圖緣》，以及和甄子丹主演的電影《天龍八部之喬峰傳》。
雖然這些劇中很多都是無(wú)效播劇，主演的小花始終缺乏大眾認(rèn)知度。但只要在頭部劇里拿下女一番的咖位，總歸能把她們的身價(jià)抬上去。大花們背后再運(yùn)籌帷幄一下商務(wù)資源，該賺的錢(qián)一分不少。
而眼看著“大花帶小花”模式如此靈驗(yàn)，一線小生怎能放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)？
楊洋和賈士凱的悅凱影視也走上了這條路。之前楊洋是幫平臺(tái)帶新人，現(xiàn)在則開(kāi)始帶自己的新人，楊洋新劇《我的人間煙火》搭檔女主就是悅凱新簽的小花，王楚然。
粉絲也不用為楊洋鳴不平，畢竟楊洋應(yīng)該就是凱悅背后的大股東。與楊洋合作密切的同姓投資人楊國(guó)平，他所持股99%的公司占了悅凱影視21%股份。
公關(guān)營(yíng)銷好手，客戶群最穩(wěn)定
硬糖君盤(pán)點(diǎn)一圈下來(lái)，現(xiàn)在還星光熠熠的經(jīng)紀(jì)公司，大多是因?yàn)槔习逵羞^(guò)人的公關(guān)與營(yíng)銷能力。比如楊天真的壹心娛樂(lè)，她其實(shí)早在前幾年就明確定位了經(jīng)紀(jì)公司的角色——已不是曾經(jīng)那種具有話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)勢(shì)一方，而是做好客戶服務(wù)的功能性公司。
雖然這些年壹心的明星客戶來(lái)來(lái)去去，但數(shù)量總歸是穩(wěn)定的。當(dāng)年和楊天真一起錄制《我和我的經(jīng)紀(jì)人》的張雨綺、歐陽(yáng)娜娜、喬欣都不在了，但也來(lái)了楊子珊、薛凱琪、費(fèi)啟鳴等一批新客戶，還有一批堅(jiān)實(shí)的老客戶白宇、李現(xiàn)、春夏、朱亞文、宋佳等。
客戶長(zhǎng)情的原因，除了資源，應(yīng)該就是安全感了。每每壹心一些偏文青性質(zhì)的藝人發(fā)表什么不合適的言論，總能在第一時(shí)間被公關(guān)下來(lái)。比如近期春夏的深夜微博，當(dāng)年歐陽(yáng)娜娜家族的政治立場(chǎng)風(fēng)波。
不過(guò)再多長(zhǎng)情老客戶，也不如再捧一個(gè)流量小生賺得多，現(xiàn)在壹心也有力捧的“95生”——王安宇。他已經(jīng)搭檔過(guò)金晨、楊穎演姐弟戀，現(xiàn)在傳聞將與當(dāng)紅95花趙露思主演《神隱》。
曾經(jīng)和壹心齊名的經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾，老板是楊穎前經(jīng)紀(jì)人楊銘，黃曉明曾為公司大股東。但在黃曉明、楊穎離婚并相繼出走后，泰洋川禾瞬間在圈內(nèi)失去了不少聲量。
雖然目前客戶還算穩(wěn)定，簽了一批香港藝人的內(nèi)地約，比如楊千嬅、鄭希怡等。還有網(wǎng)紅派藝人陳赫、papi醬也一直在。同時(shí)還吸引了一批新客戶，比如從唐人出走的金晨來(lái)到泰洋川禾，就成功通過(guò)“浪姐”營(yíng)銷成大美人翻身。隨后來(lái)到泰洋川禾的齊溪、王紫璇也參加了“浪姐”，復(fù)制同樣套路、營(yíng)銷文藝女神。
雖然效果不及金晨，但不可否認(rèn)泰洋川禾在營(yíng)銷上投注的成本。不過(guò)，真要論營(yíng)銷投入，最舍得砸錢(qián)的非天浩盛世莫屬。
從演出經(jīng)紀(jì)轉(zhuǎn)型藝人經(jīng)紀(jì)的天浩盛世，通過(guò)營(yíng)銷為藝人提咖的收效顯著。從近期的“阿瑟”陳飛宇，到此前的“寵妻優(yōu)質(zhì)男”李承鉉、“紅色高跟鞋”劉敏濤，他們事業(yè)的突破，都離不開(kāi)營(yíng)銷的成功。當(dāng)然，天浩盛世除了營(yíng)銷，背后還有阿瑟家的資源，陳飛宇的媽媽陳紅就是子公司的大股東。
目前市面上能和周浩（天浩盛世創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)）一較高下的，也就是公鈺涵。公鈺涵的浩瀚星緣是依靠選角業(yè)務(wù)發(fā)家的藝人公司，此前一手捧紅了鄧倫，現(xiàn)在正在不遺余力地捧95花田曦薇。
黃曉明前經(jīng)紀(jì)人郭婷婷所創(chuàng)立的博眾星和，此前對(duì)“新晉謀女郎”劉浩存的營(yíng)銷也算成功。但今年旗下王牌藝人李易峰出事后，公司也是元?dú)獯髠?/p>
制作公司捧人能力衰退，愛(ài)豆、網(wǎng)紅公司背靠平臺(tái)好乘涼
十幾年前對(duì)藝人具備極致吸引力的制作公司，現(xiàn)在捧人能力都大不如前。
電影公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，唯一可以拿出來(lái)提一嘴的只有光線了。而光線小生、小花之所以有點(diǎn)聲量，還都是靠演電視劇，比如丁禹兮、任敏、章若楠等。華誼拿得出手的只有今年的“浪姐”于文文和“謀女郎”鐘楚曦。
話劇喜劇經(jīng)紀(jì)公司，比如沈騰、馬麗所在的開(kāi)心麻花，賈玲、張小斐所在的大碗娛樂(lè)，算是特立獨(dú)行的一派。他們沒(méi)有刻意捧新人，捧紅的都是摸爬滾打很多年的舞臺(tái)演員。
電視劇方面，最讓人唏噓的非唐人莫屬。作為古偶第一廠牌，捧紅了至今還江湖地位不倒的85花。但自“一姐”劉詩(shī)詩(shī)到期不續(xù)之后，唐人劇捧人魔法漸次衰減。隨著古力娜扎、金晨、陳瑤也相繼出走，唐人拿得出手的小花只有李蘭迪以及“透明體質(zhì)”的胡冰卿。而且這些現(xiàn)任小花，反倒不如演別家校園甜寵劇的小生林一更有水花。
歡瑞、歡娛、華策的處境稍微好一些。歡瑞這些年的劇集算是捧出了一線90花楊紫，雖然最終楊紫離開(kāi)了歡瑞，但歡瑞還手握兩個(gè)小生——任嘉倫、成毅。歡娛雖然近來(lái)劇集播得不如從前，但有戲精于正不停制造話題，白鹿、許凱即便無(wú)戲播，也能有一些熱度。
產(chǎn)劇量最大的華策，按理說(shuō)捧小花并非難事。只可惜，此前華策押錯(cuò)寶，力捧的小花吳倩在事業(yè)上升期隱婚生子，離婚復(fù)出后雖然不停在華策劇里刷臉，但勢(shì)頭遠(yuǎn)不如去愛(ài)豆選秀里重新出道的虞書(shū)欣。而虞書(shū)欣的事業(yè)發(fā)展又明顯跳脫于華策體系外，暑期播出的《蒼蘭訣》和待播的《仙劍奇?zhèn)b傳六》都不是華策劇。
當(dāng)然虞書(shū)欣能夠出來(lái)，多多少少也受益于平臺(tái)。這類藝人和網(wǎng)紅、愛(ài)豆公司走出來(lái)的藝人一樣，拼的是背后和平臺(tái)的關(guān)系。
發(fā)展勢(shì)頭最猛的95花趙露思，她所在的公司銀河酷娛原本背靠股東優(yōu)酷，但后來(lái)趙露思分約又簽給了傳遞娛樂(lè)，和楊超越一個(gè)公司。眾所周知，因?yàn)闂畛降年P(guān)系，傳遞娛樂(lè)與騰訊視頻的合作密切。趙露思此后也主演了很多騰訊劇，和楊超越一樣擁有“鵝閨女”的稱呼。
沒(méi)有選秀之后，愛(ài)豆公司與趙露思所在的這類網(wǎng)紅公司站在了同一起跑線上，都是靠“拼爹”。比如愛(ài)奇藝參股的果然娛樂(lè)，力捧的小生陳哲遠(yuǎn)就拿下愛(ài)奇藝劇《仙劍奇?zhèn)b傳4》一番。
藝人與平臺(tái)合作深淺，可能對(duì)藝人資源的影響更大。比如今年憑借《星漢燦爛》出頭的吳磊，沒(méi)有簽約經(jīng)紀(jì)公司，也沒(méi)有受家庭作坊影響，主要是因?yàn)闆Q定他資源的是平臺(tái)。平臺(tái)掌握著話語(yǔ)權(quán)，大的制作公司已經(jīng)很少做全權(quán)主控的版權(quán)劇，同時(shí)也失去了對(duì)選角的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)。平臺(tái)與藝人、平臺(tái)與公司之間，只剩一些利益博弈與資源置換。
五、六年的時(shí)間，內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司的玩法不再令人頭暈?zāi)垦！２还苁窃谫Y本市場(chǎng)的失聲，還是當(dāng)年那些“蹭紅毯”“批發(fā)獎(jiǎng)”的花活兒都銷聲匿跡。我們可以認(rèn)為這是回歸理性，也可以覺(jué)得這有點(diǎn)無(wú)聊。
明星對(duì)賭的造富神話，變成了“老帶新”的穩(wěn)扎穩(wěn)打；話題營(yíng)銷的無(wú)所顧忌，變成了多平臺(tái)投放的請(qǐng)您吃瓜；而最終的決定權(quán)從制作公司、經(jīng)紀(jì)公司交到了平臺(tái)手中，捧人進(jìn)入平臺(tái)全自動(dòng)時(shí)代。
很少再有人大談自己如何玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷，畢竟如果不能成為資本市場(chǎng)的誘人故事，又何必授人以漁、授人以柄。而當(dāng)今天的娛樂(lè)公司再一次次發(fā)起上市沖刺，仿佛是對(duì)那個(gè)黃金時(shí)代的不懈招魂。盡管我們當(dāng)時(shí)最激烈的批評(píng)過(guò)亂糟糟的影視泡沫期，但現(xiàn)在無(wú)比期盼它回來(lái)，并承諾這一次——輕點(diǎn)罵。