文|化妝品財經(jīng)在線CBO
日前，據(jù)外媒報道，聯(lián)合利華集團(tuán)旗下風(fēng)險投資和私募股權(quán)分支機構(gòu)Unilever Ventures的領(lǐng)投下，印度尼西亞獨立素食主義美容品牌ESQA在a輪融資中籌集了約600萬美元（約合人民幣4243億元）。
這是聯(lián)合利華集團(tuán)首次在東南亞投資美妝品牌。據(jù)悉，印尼投資機構(gòu)East Ventures也參與了該次投資，聯(lián)合利華正利用這筆投資首次進(jìn)軍東南亞美妝市場。
印尼純素美妝品牌，曾敗退中國市場
數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)實驗室iStrata稱，ESQA號稱是在東南亞增長最快的美容市場——印度尼西亞推出的第一個純素美妝品牌。
ESQA以其彩妝產(chǎn)品而聞名，并剛剛擴展到皮膚護(hù)理領(lǐng)域。該品牌擁有120個SKU，每一個都產(chǎn)品都通過了清真與純素認(rèn)證。
ESQA通過全渠道平臺銷售，特別是通過線下市場、電商和自己的官方網(wǎng)站。絲芙蘭、屈臣氏和印尼47個城市的當(dāng)?shù)鼗瘖y品店都在銷售ESQA，該品牌也通過Sociola商店擴大了其在越南的影響力。
該品牌由其首席執(zhí)行官Cindy Angelina和品牌首席產(chǎn)品官Kezia Trihatmanto創(chuàng)立。目前ESQA已進(jìn)入越南、新加坡和馬來西亞等多個東南亞國家的市場。
根據(jù)ESQA的一份聲明，隨著中產(chǎn)階級的不斷壯大，ESQA通過簡化現(xiàn)代女性美容程序的包容性產(chǎn)品，讓奢侈美容既實用又實惠。
ESQA最初并不尋求融資，因為該品牌一直在盈利。但Angelina表示，“我們意識到，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，品牌越來越需要專業(yè)的戰(zhàn)略知識。聯(lián)合利華風(fēng)險投資公司與富有遠(yuǎn)見的創(chuàng)始人們合作在世界各地打造了標(biāo)志性消費品牌，憑借這些專業(yè)知識，以及East Venture在印度尼西亞強大的生態(tài)系統(tǒng)，ESQA將進(jìn)入下一個增長階段。”
ESQA曾在2020年進(jìn)入中國市場，但在2021年12月27日發(fā)布了其海外旗艦店的閉店通知，宣布暫停運營。
看上東南亞藍(lán)海，美妝、大健康“兩手抓”
據(jù)GroupM《2022年消費者之眼》調(diào)研，過去12個月時間里，東南亞消費者最喜歡網(wǎng)購的前三個類目為時尚（53%）、美妝&個護(hù)（51%）和百貨（46%）。
Global Web Index的調(diào)研顯示，東南亞有96%的女性在過去的半年內(nèi)購買過美妝護(hù)膚產(chǎn)品，54%的消費者表示愿意嘗試使用新產(chǎn)品，62%的用戶有外在形象焦慮。
2020年，東南亞美容和化妝品市場的收入達(dá)254.49億美元（約合人民幣1798.79億元），東南亞也被認(rèn)為是全球化妝品行業(yè)重點開發(fā)的“未來市場”，蘊含著千億級別的市場潛力。
不久前，印尼市場孵化的美妝品牌Y.O.U就完成了一筆4000萬美元（約合人民幣2.8億）的C輪融資，在菲律賓、馬來西亞、泰國等國覆蓋了近40000銷售網(wǎng)點。印尼另一個純素美妝品牌Base也在上個月宣布完成了一筆600萬美元（約人民幣4243億元）的融資。
ESQA是聯(lián)合利華在東南亞投資的首個美妝品牌，但并非其在印尼的首次投資。上個月，聯(lián)合利華領(lǐng)投了印尼維生素品牌YOUVIT，該品牌通過為城市千禧一代提供創(chuàng)新形式的維生素產(chǎn)品來改變市場上的維生素消費方式，并通全渠道在東南亞地區(qū)推廣。
短短一個月不到的時間，聯(lián)合利華在印尼連續(xù)進(jìn)行了兩筆投資，無論是純素美妝還是維生素，似乎都預(yù)示著聯(lián)合利華不止?jié)M足于在東南亞進(jìn)行美妝布局，還打算大刀闊斧開拓全新的大健康市場生態(tài)。
得益于“千禧一代”對環(huán)境保護(hù)以及自身健康的關(guān)注，可持續(xù)型美妝越來越成為未來化妝品的發(fā)展趨勢。東南亞地區(qū)較為普遍的宗教信仰也使得“純素”這一概念在這里有著十足的市場潛力。
向外投資VS內(nèi)部孵化，哪條美妝之路更適合聯(lián)合利華？
聯(lián)合利華近年來投資和收購了不少美妝品牌，乘著可持續(xù)發(fā)展的“東風(fēng)”，今年更是連續(xù)對兩個純素概念美妝品牌下手。
近年收購?fù)顿Y不斷，聯(lián)合利華意識到品牌矩陣日益臃腫，于是在2021年2月，開啟了品牌瘦身計劃，將包含Q-Tips、Caress、Tigi、Timotei、ImPulse和Monsavon在內(nèi)的多個非核心美容品牌打包給新成立的公司Elida Beauty，表示未來將專注于主營業(yè)務(wù)。
雖然聯(lián)合利華是個知名“買手”，但也嘗試過孵化自己的原創(chuàng)品牌。
聯(lián)合利華曾在2018年推出了輕奢護(hù)膚品牌K-BRIGHT科倍麗，也是聯(lián)合利華近年來眾多孵化和收購行動中，唯一一個自主研發(fā)品牌。
聯(lián)合利華中國攜K-BRIGHT亮相了2019年5月的上海美博會上，進(jìn)軍CS渠道，還專門組建了一支專屬運營團(tuán)隊。然而2021年初，K-BRIGHT卻黯然退出中國市場。
自此，聯(lián)合利華對原創(chuàng)美妝的探索暫時告一段落，這個擅長個護(hù)和大快消的跨國集團(tuán)似乎仍未攢足實力去真正孵化一個原創(chuàng)美妝品牌，重新開啟“買買買”模式。
敏銳察覺到可持續(xù)發(fā)展趨勢的聯(lián)合利華近幾年將目光重點投向了“純凈”和“純素”兩大熱門標(biāo)簽，也將橄欖枝拋向了正待進(jìn)一步開發(fā)的東南亞市場。也許對于聯(lián)合利華來說，向外投資似乎遠(yuǎn)比內(nèi)部孵化更加適合。