文|首席人物觀  未未

編輯|江岳

01、答案

周源剛剛“輸”了一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在主場(chǎng)知乎。

2022年11月25日，他用自己的賬號(hào)回答了問(wèn)題“一個(gè)人該怎樣找到自己熱愛(ài)和擅長(zhǎng)的事”。至少?gòu)臄?shù)據(jù)看，答主“也說(shuō)”的答案比周源更受歡迎：擁有百萬(wàn)粉絲的老板周源僅獲得了166個(gè)點(diǎn)贊，而擁有17萬(wàn)粉絲的答主“也說(shuō)”獲得了8739個(gè)點(diǎn)贊。

這樣的結(jié)局情有可原?！耙舱f(shuō)”的答案翔實(shí)細(xì)致，不但給出四項(xiàng)具體的實(shí)操步驟，每個(gè)步驟還有對(duì)比圖和舉例說(shuō)明。這條優(yōu)質(zhì)答案被知乎“致知計(jì)劃”所收錄——這是知乎在今年5月宣布啟動(dòng)的創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，投入近1億元的初始基金，獎(jiǎng)勵(lì)持續(xù)在垂直領(lǐng)域深耕的創(chuàng)作者。

但工作人員沒(méi)有把同樣的榮譽(yù)給到自家老板。因?yàn)椤皵”薄钡闹茉窗醽?lái)了一條廣告視頻《燈塔計(jì)劃，等你開(kāi)場(chǎng)》。鏡頭前，他認(rèn)真介紹了知乎在今年9月上線的燈塔計(jì)劃：從全網(wǎng)遴選10個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)，最終入選者將獲得最高單項(xiàng)100萬(wàn)人民幣的激勵(lì)金。

視頻里的細(xì)節(jié)和場(chǎng)景都很講究。比如，周源身后白色架子上擺放的那只吉祥物北極狐，是2014年知乎在社區(qū)發(fā)起設(shè)計(jì)海選，最終從幾百份里選中的。連同他身上那家黑色帽衫胸口繡著的“知乎”藍(lán)色小字，共同傳遞出的信號(hào)就是：知乎是屬于你們的，所以我也是。

在回答問(wèn)題這件事情上，主場(chǎng)競(jìng)技，“輸”給對(duì)手，周源可能早已習(xí)慣。

畢竟他還“慘”遭過(guò)內(nèi)部工作人員的處罰。比如在“你覺(jué)得知乎會(huì)變成百度知道”的問(wèn)題下方，積極參與的周源只是簡(jiǎn)單寫(xiě)下了“不會(huì)?！薄M管后來(lái)事實(shí)證明，知乎與百度知道并沒(méi)有所謂的殊途同歸。但這都不重要。對(duì)于社區(qū)管理人員而言，這樣的答案毫無(wú)建設(shè)性，于是，它的內(nèi)容被折疊，也就是說(shuō)，普通用戶如果不去手動(dòng)打開(kāi)，甚至都看不到這條回答。

工作人員拿捏老板的武器是知乎的信息機(jī)制。2011年1月，知乎問(wèn)世，上線了“一問(wèn)多答”和“權(quán)重投票”兩項(xiàng)功能。前者意味著當(dāng)一個(gè)人提問(wèn)時(shí)，所有人都可以回答，后者則是根據(jù)答案質(zhì)量賦予不同的權(quán)重。

好在，老板周源也不在意自己被拂了面子。作為內(nèi)容創(chuàng)作者的他如今多少有些懈怠。他的賬號(hào)簽名是“知乎001號(hào)員工”，但在即將結(jié)束的2022年，這位001號(hào)員工只在社區(qū)寫(xiě)下三條回答，發(fā)布的時(shí)間分別是凌晨1點(diǎn)40分、上午8點(diǎn)43分和下午5點(diǎn)29分，這不是一個(gè)持續(xù)深耕的態(tài)度。

周源變了。

2011年，剛剛上線的知乎還是邀請(qǐng)制，周源首批邀請(qǐng)了十個(gè)人，每天他都坐在電腦前等待：昨天邀請(qǐng)的用戶怎么還沒(méi)上線？他自己則是最勤奮的創(chuàng)作者之一。前三年，他和另外兩位創(chuàng)始人共同寫(xiě)下了2345個(gè)答案。

此后，這個(gè)數(shù)字此后逐年減少，2013年至2015年回答312個(gè)，2016年至2017年回答變成了39個(gè)。但這條屬于個(gè)人的下滑曲線，換來(lái)了整個(gè)社區(qū)的上升曲線，隨著知乎內(nèi)容生態(tài)的完善，更多創(chuàng)作者涌入，到了2021年，知乎已經(jīng)聚集了超過(guò)4400萬(wàn)個(gè)問(wèn)題和2.4億個(gè)答案時(shí)。周源的評(píng)價(jià)是，“回答是提問(wèn)的5倍多，我想這能說(shuō)明，過(guò)日子辦法總比問(wèn)題多。”

創(chuàng)作者周源逐漸消失了，但類型更加豐富的創(chuàng)作者群體逐漸成型了。

其中不乏垂直領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者。比如2022年11月，華裔數(shù)學(xué)家張益唐來(lái)知乎回答了自己論文研究成果的意義，回答中排列著復(fù)雜的數(shù)學(xué)公式和學(xué)術(shù)語(yǔ)言，內(nèi)容艱深，當(dāng)然不是符合新媒體傳播的文章。但最終，這個(gè)回答下收獲了2萬(wàn)個(gè)贊同和2326條評(píng)論，張益唐也憑借一個(gè)回答，獲得了18639位用戶關(guān)注，粉絲轉(zhuǎn)化率接近100%。

知乎顯然還需要更多的張益唐。于是，周源在11月25日發(fā)布的新知青年大會(huì)公開(kāi)信中再次提到，知乎的核心定位是專業(yè)討論。

毫無(wú)疑問(wèn)，不管對(duì)于周源本人還是知乎平臺(tái)，這都是一件“熱愛(ài)且擅長(zhǎng)的事”。

02、呼應(yīng)

一年一度的新知青年大會(huì)，相當(dāng)于知乎創(chuàng)作者的年會(huì)。因?yàn)橐咔?，今年它改成了線上召開(kāi)。

時(shí)間回到2012年1月7日。

那是一個(gè)下著小雪的周六晚上，北京的最低溫度只有-6度，但鼓樓大街121酒吧里卻充滿了熱鬧與溫暖。100位知乎答主正在相互介紹，臺(tái)上是ELenore 樂(lè)隊(duì)，酒紅色的燈光與頗具迷幻電子風(fēng)格的音樂(lè)融為了一體。

121酒吧最多可以容納120人。當(dāng)夜，100位答主和知乎的工作人員們擠在一起，音樂(lè)人余大果調(diào)笑，實(shí)在不行就和樂(lè)隊(duì)們擠到臺(tái)上去——作為知乎音樂(lè)領(lǐng)域的優(yōu)秀答主，他是這場(chǎng)活動(dòng)的組織者之一。

這個(gè)被稱為“知乎音樂(lè)之夜”的活動(dòng)成了后來(lái)新知大會(huì)的前身。一年一會(huì)的傳統(tǒng)，堅(jiān)持了11年。11年前，余大果在知乎平臺(tái)上耐心解答著關(guān)于活動(dòng)細(xì)節(jié)的各種問(wèn)題，11年后，他依然是活躍的音樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)作者，會(huì)積極回答諸如“不喜歡樂(lè)理怎么辦”這樣的問(wèn)題。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，選擇或者離開(kāi)某個(gè)平臺(tái)的原因，無(wú)外乎兩點(diǎn)：內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)。

換成更加通俗的說(shuō)法就是：內(nèi)容能否被更多人看見(jiàn)；被看見(jiàn)之后是否能帶來(lái)實(shí)際的收益。需求轉(zhuǎn)化成平臺(tái)的任務(wù)就是：在內(nèi)容質(zhì)量、用戶增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)之間找到平衡點(diǎn)。

這并不容易。

2019年春天，在問(wèn)題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭(zhēng)寵？”下，一位ID名叫“夢(mèng)娃”的創(chuàng)作者掀起的討論，曾經(jīng)引來(lái)知乎內(nèi)部的關(guān)注。他們發(fā)現(xiàn)，“夢(mèng)娃”更新的內(nèi)容主要來(lái)自她在站外更新的一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，但知乎用戶們很喜歡，如同催更小說(shuō)一般，追問(wèn)著相關(guān)的情節(jié)和人物。

“夢(mèng)娃”的答案獲得了超過(guò)44萬(wàn)的點(diǎn)贊，為知乎帶來(lái)流量的同時(shí)，也暴露了知乎的問(wèn)題：越來(lái)越多的答主在答案下創(chuàng)作短故事集。某種程度上，這是知乎逐漸出圈、內(nèi)容泛化后的衍生現(xiàn)象。從古至今，故事都是全球范圍內(nèi)最受歡迎的內(nèi)容形式。

變化一度引發(fā)過(guò)矛盾，甚至有資深答主在出走后吐槽，稱知乎擠滿了小說(shuō)家。

新老用戶的融合難題——多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)在進(jìn)化中都要遭遇的挑戰(zhàn)，也不可避免地落到了知乎身上，并帶來(lái)過(guò)陣痛。從2016年到2019年，陸續(xù)有知乎大V出走。

對(duì)于知乎而言，這是個(gè)必須要解決的問(wèn)題。如今看來(lái)，在答案故事化的問(wèn)題上，知乎探索出了一套適合自己的解決方案：開(kāi)設(shè)專門的短故事專欄，部分專欄面向有需求的用戶做付費(fèi)閱讀。這套打法直接推動(dòng)了知乎付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，三年時(shí)間突破1000萬(wàn)。到2022年第三季度時(shí)，知乎的會(huì)員收入達(dá)到3.35億元，同比增長(zhǎng)88.1%，成為營(yíng)收占比最大的業(yè)務(wù)。

而激發(fā)了知乎靈感的“夢(mèng)娃”，也把小說(shuō)創(chuàng)作挪到了知乎平臺(tái)，她建起了個(gè)人專欄更新《宮墻柳》，后來(lái)的出版和影視改編權(quán)也被專業(yè)機(jī)構(gòu)一搶而空。

有問(wèn)題，就會(huì)有答案?！?021年，知乎將slogan改成這句話。它指向了知乎作為問(wèn)答社區(qū)的身份本質(zhì)，也呼應(yīng)了它不斷解題的韌性。對(duì)于這家當(dāng)時(shí)年滿10歲的互聯(lián)網(wǎng)公司，通往未來(lái)的路上，顯然也還需要更多的韌性。

03、變化

2009年，一款名叫校內(nèi)網(wǎng)的App在抽取當(dāng)年清華大學(xué)電子系晚會(huì)的門票，門票100張，是當(dāng)時(shí)還在清華大學(xué)讀書(shū)的王興和王慧雯花1000塊買來(lái)的。最終，這1000塊為校內(nèi)網(wǎng)換來(lái)了4000個(gè)真實(shí)注冊(cè)用戶。

這段故事被王興寫(xiě)在了自己的知乎上，并將校內(nèi)網(wǎng)與Facebook早期發(fā)展路徑進(jìn)行了對(duì)比。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者是知乎早期用戶的典型代表。那段時(shí)間，馮大輝在阿里巴巴任職時(shí)寫(xiě)下的“我不在創(chuàng)業(yè)，就是在去創(chuàng)業(yè)的路上”，黃建新在創(chuàng)業(yè)前考慮過(guò)要滿足幾個(gè)條件，以及張小龍、雷軍和王小川......這些在日后功成名就的人物，都在知乎上留下過(guò)最初的思考。

到了2014年，一本名為《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥趿氖裁础返臅?shū)出版，作者署名：知乎，有讀者評(píng)價(jià)：知乎人人可參與的寫(xiě)作形式是互聯(lián)網(wǎng)精神的體現(xiàn)。

書(shū)籍出版的那年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)剛剛進(jìn)入高潮，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)剛剛在浙江烏鎮(zhèn)開(kāi)幕，北京中關(guān)村以每一個(gè)半小時(shí)誕生一家企業(yè)、每16分鐘申請(qǐng)一項(xiàng)專利、每分鐘收入464萬(wàn)元的速度奔跑著。以內(nèi)容社區(qū)起家的知乎，踏著時(shí)代的浪潮乘風(fēng)而來(lái)，上線兩個(gè)月，便拿到了第一筆融資。

知乎的第一次變化發(fā)生在2013年，由邀請(qǐng)制轉(zhuǎn)為向公眾開(kāi)放注冊(cè)，不到一年，用戶數(shù)量從40萬(wàn)攀升至400萬(wàn)，幾乎是在同時(shí)，國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)萌芽，央視主持人羅振宇辭掉工作，在北京創(chuàng)辦了脫口秀節(jié)目《邏輯思維》，已經(jīng)進(jìn)行兩年專業(yè)內(nèi)容生長(zhǎng)的知乎來(lái)到了風(fēng)口上。

但知乎仍然是“問(wèn)題青年們”的首選。一位五道口寫(xiě)字樓里的上班族，周末會(huì)提著電腦去車庫(kù)咖啡籌備自己的網(wǎng)站，還在學(xué)習(xí)寫(xiě)項(xiàng)目策劃書(shū)。在他的電腦初始頁(yè)面上，收藏著知乎的網(wǎng)址。初代互聯(lián)網(wǎng)大佬們留在平臺(tái)里的痕跡，是他們最信任的燈塔。

到了2018年，知乎用戶的數(shù)量變成了2.2億。當(dāng)一個(gè)小眾產(chǎn)品開(kāi)始走向大眾，原本的圈層注定要被稀釋。第二年，知乎在發(fā)布的品牌視頻《我們都是有問(wèn)題的人》中，問(wèn)題開(kāi)始變得包羅萬(wàn)象，比如，人類有沒(méi)有可能是被設(shè)計(jì)出來(lái)的，婚紗必須是白色的嗎，為什么那么多人開(kāi)車回家，還要在車?yán)镒芫谩?/p>

這種生態(tài)的豐富性，與周源推崇的那本《美國(guó)大城市的死與生》有異曲同工之妙。作者雅各布斯在書(shū)中提出，保持城市活躍度的前提之一是認(rèn)識(shí)到居民的復(fù)雜性，并配以合理規(guī)劃，而非簡(jiǎn)單粗暴的分隔。

熟讀本書(shū)的周源將這一理論運(yùn)用在了對(duì)知乎的治理上。比如，“婚紗必須得是白色的嗎？”問(wèn)題得到了三個(gè)典型答案，回答者分別是高級(jí)婚紗禮服師、倫敦藝術(shù)大學(xué)服裝創(chuàng)意版型碩士和自稱結(jié)婚經(jīng)驗(yàn)豐富的單身狗，他們分別指向了知乎答主的三類身份：資深從業(yè)者、學(xué)者和有豐富經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)好者。

維度多樣化的創(chuàng)作者構(gòu)成，有利于保障答案的專業(yè)性——某種程度上這是知乎初心的回歸，就像當(dāng)年那些創(chuàng)業(yè)者留下的真誠(chéng)淳樸的思考和討論一樣。只是，如今，作為一家屬于大眾的內(nèi)容平臺(tái)，關(guān)于“專業(yè)”的范疇已經(jīng)更廣了。

比如在探討哪種螺獅粉好吃的問(wèn)題里，有人會(huì)專門去柳州購(gòu)買80款逐一嘗試之后，再認(rèn)真寫(xiě)下答案。在“長(zhǎng)期使用A醇真的對(duì)皮膚好嗎？”的問(wèn)題下，答主“光頭是顆小太陽(yáng)”的答案得到了1436個(gè)收藏、1011個(gè)點(diǎn)贊、373個(gè)喜歡和308條評(píng)論。作為技術(shù)流，他擅長(zhǎng)研究化妝品的化學(xué)構(gòu)成和功效，圍繞A醇的分析亦是深入淺出。

也有硬核的。

知乎目前擁有1.059億月活用戶，科研人員超過(guò)544萬(wàn)人，其中不乏大V。比如重癥醫(yī)學(xué)科主治醫(yī)師李鴻政，他在知乎的賬號(hào)簽名是“邏輯偵探般醫(yī)學(xué)科普”。在知乎幫助下，他已經(jīng)相繼出版了《急診見(jiàn)聞：生命搶救倒計(jì)時(shí)》等圖書(shū)。

2021年的新知大會(huì)上，知乎曾宣布品牌煥新升級(jí)，新的Slgon變成了“有問(wèn)題，就會(huì)有答案”。同年，有超過(guò)30位鹽選會(huì)員體系的創(chuàng)作者收入突破百萬(wàn)，在今年的新知青年大會(huì)上，周源將這個(gè)人數(shù)上升到了100位，知乎也走出了一條逐漸清晰的道路。

關(guān)于創(chuàng)作者的動(dòng)力來(lái)源，周源曾經(jīng)在2012年寫(xiě)過(guò)一段話。

那是知乎上線的第二年，有用戶提問(wèn)：知乎團(tuán)隊(duì)是怎么走來(lái)的，又將如何發(fā)展？周源在千字回復(fù)里寫(xiě)到一句：“我覺(jué)得最重要的，是一種隨處可見(jiàn)的需求——一個(gè)人大腦中從未分享過(guò)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解和判斷力，總是另一群人非常想知道的東西?！?/p>

分享的獲得感構(gòu)成了多數(shù)創(chuàng)作者的原動(dòng)力。不過(guò)，持續(xù)的輸入耗時(shí)耗力，需要更強(qiáng)大的源源不斷的動(dòng)力。此時(shí)，靈活且有效的內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制就變得更加重要。給錢給流量，向來(lái)是內(nèi)容平臺(tái)吸引創(chuàng)作者的利器，只是，部分平臺(tái)陷在馬太效應(yīng)中，只有頭部吃肉，其他都是添頭。

對(duì)“專業(yè)討論”的追求，以及對(duì)“專業(yè)”這個(gè)詞語(yǔ)本身的廣泛定位，讓知乎避免了這種情況。在今年的新知青年大會(huì)上，周源透露，超過(guò)100位知乎創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了收入突破百萬(wàn)，未來(lái)3年，還將實(shí)現(xiàn)500位知乎創(chuàng)作者收入突破百萬(wàn)。此外，知乎還在今年啟動(dòng)了燈塔計(jì)劃、致知計(jì)劃，都是通過(guò)高額資金獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)持續(xù)在垂直領(lǐng)域深耕、進(jìn)行知識(shí)普惠的創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。

04、基因

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者和他們的產(chǎn)品曾呈現(xiàn)出兩種氣質(zhì)：一種是理科生思維，在創(chuàng)建之初便指向盈利，比如字節(jié)跳動(dòng)和張一鳴，另一種則追求美學(xué)，發(fā)展佛系，比如豆瓣和阿北。

周源和知乎算是例外——在產(chǎn)品上線的前兩年，他封閉社區(qū)，嚴(yán)格控制人數(shù)，極客精神一枝獨(dú)秀，之后的幾年，知乎放開(kāi)注冊(cè)，成為中型的知識(shí)社區(qū)，但周源需要反復(fù)與投資者溝通，知乎需要慢慢成長(zhǎng)。

再之后，知乎內(nèi)容日益豐富，規(guī)?；瘞?lái)了效應(yīng)，也帶來(lái)了問(wèn)題。一路摸爬滾打中，知乎陸續(xù)嘗試過(guò)直播、電商等新產(chǎn)品，但直到2019年建立起鹽選會(huì)員體系才真正順利起來(lái)。

會(huì)員體系的建立，一方面保住了專業(yè)化內(nèi)容品質(zhì)的底線，同時(shí)也建立起更加豐富的內(nèi)容生態(tài)。表現(xiàn)在招股書(shū)數(shù)據(jù)里，2020年知乎總營(yíng)收13.52億元，相比2019年的6.71億元，同比增加101.7%；毛利潤(rùn)為7.58億元，同比增長(zhǎng)142.7%；付費(fèi)會(huì)員收入3.2億元，同比增長(zhǎng)264%。從2020年起，知乎強(qiáng)調(diào)“專業(yè)討論”的態(tài)度，更是一年比一年強(qiáng)烈。

這與創(chuàng)始人的職業(yè)路徑有關(guān)。

畢業(yè)于計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的周源的第一份工作是IT記者。28歲那年，他曾來(lái)到Macworld大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)上演講的人是喬布斯。這場(chǎng)幾萬(wàn)人的大會(huì)從凌晨5點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，座位先到先得，周源搶到的位置是第四排。在他的前方，坐著的是YouTube 創(chuàng)始人陳士峻。創(chuàng)業(yè)的激情滌蕩了他，三年后，他辭職，頭也不回地走上了這條道路。

媒體人的基因讓周源對(duì)變化始終保持著敏感。知乎此前出品的內(nèi)容產(chǎn)品，比如《我們都是有問(wèn)題的人》《時(shí)代在提問(wèn)，中國(guó)在回答》都曾經(jīng)在大眾群體中激發(fā)共鳴。又比如對(duì)專業(yè)討論的推崇，即表現(xiàn)在答主身份的豐富度，也表現(xiàn)在內(nèi)容呈現(xiàn)形式本身。最近，由李雪琴主持的話題節(jié)目《荒野會(huì)談》在站內(nèi)播放已經(jīng)破億，已經(jīng)證明了專業(yè)話題討論的廣泛關(guān)注度。

正如《美國(guó)大城市的死與生》中提到的，事物的表象和其運(yùn)作的方式是緊密纏繞在一起的。知乎在過(guò)去12年社區(qū)氛圍的變化，與它的運(yùn)營(yíng)方向和方法直接相關(guān)。當(dāng)然，也與時(shí)代和創(chuàng)業(yè)環(huán)境的變化有關(guān)。

當(dāng)下的知乎，甚至所有的中文內(nèi)容社區(qū)，或許都有必要關(guān)注獲得感與力量感——在充滿不確定的當(dāng)下，這恐怕是最稀缺之物。

周源曾經(jīng)在去年的新知青年大會(huì)上提及“獲得感”。這是知乎在2021年5月新推出的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，以此篩選評(píng)判內(nèi)容的優(yōu)劣。從字面意義上理解，它指向的是內(nèi)容為用戶創(chuàng)造的價(jià)值，比如情緒釋放、情感共鳴、信息增量等等。

關(guān)于獲得感和力量感，知乎在2022年制作的片子《高考笑忘書(shū)》中也進(jìn)行了展示。這是關(guān)于幾位高考失利者的故事。

其中一位叫張中臣。高考失敗后，他跑去北京電影學(xué)院找人，結(jié)果碰到了一場(chǎng)114教室在上一門叫做“大師研究”的課。根本不知道大師是誰(shuí)的張中臣去蹭了個(gè)課，從中午一點(diǎn)聽(tīng)到了下午五點(diǎn)。就這樣，他蹭了四年電影課，后來(lái)出來(lái)拍短片，第一個(gè)片子沒(méi)錢雇人，他請(qǐng)來(lái)同事們幫忙，租器材花了300-400塊，請(qǐng)人吃飯花了1200塊，是他當(dāng)月的工資。

然而，到2022年時(shí)，他已經(jīng)站上了First青年影展的講臺(tái)，真誠(chéng)講道：“如果沒(méi)有電影，我會(huì)死?！蹦且豢蹋瑹釔?ài)與堅(jiān)持的力量，足以感染屏幕前的大多數(shù)年輕人。

其實(shí)，獲得感與力量感，一直是知乎與周源的燈塔。他們創(chuàng)建了它，然后希望它能照亮更多航船。

在知乎還在創(chuàng)新工場(chǎng)時(shí)，周源效仿著當(dāng)年的喬布斯重返蘋(píng)果掛上海盜旗的做法，也為自己的公司掛上了一面相似的旗幟。創(chuàng)新工場(chǎng)的主人是李開(kāi)復(fù)，每當(dāng)李開(kāi)復(fù)帶著客人觀光其浮華的團(tuán)隊(duì)時(shí)，看到那面煞有介事的海盜旗，他都會(huì)耐心地等待客人問(wèn)一個(gè)問(wèn)題——“這是什么團(tuán)隊(duì)？”

周源后來(lái)理解海盜精神的內(nèi)核：不顧質(zhì)疑，勇往直前去讓變化發(fā)生；堅(jiān)定信念，發(fā)自內(nèi)心投入其中，兼具理性與感性。

很多人循著知乎這座燈塔找到了同類。2017年的“知乎鹽Club”會(huì)場(chǎng)曾經(jīng)發(fā)生一件小事，在“知乎對(duì)談”結(jié)束后，工作人員需要清場(chǎng)整理二樓，為晚間的頒獎(jiǎng)禮做準(zhǔn)備。

在大部分活動(dòng)中，清場(chǎng)向來(lái)拖沓。項(xiàng)目準(zhǔn)備期間，活動(dòng)承辦公司提出，提前安排安保人員強(qiáng)清。知乎的工作人微微一笑：不需要啦，這可是知友們。一句口播麻煩大家退出二樓就好，大家會(huì)在五分鐘之內(nèi)把二樓清空的。

結(jié)果他們說(shuō)錯(cuò)了。大概三分鐘左右，二樓已經(jīng)空空如也，所有觀眾都離場(chǎng)了。

這樣戲劇的一幕，今年暫時(shí)無(wú)緣發(fā)生了。轉(zhuǎn)為線上進(jìn)行的新知大會(huì)，少了許多熱鬧。但燈塔還在，需要的人總會(huì)看見(jiàn)它。在公開(kāi)信中，周源也如此寫(xiě)道——

可以確定的是，我們?nèi)匀恍枰跋嘁?jiàn)”，甚至比以往任何時(shí)候都更需要。