文|娛樂(lè)資本論 致遠(yuǎn)君
《阿凡達(dá)2：水之道》在中國(guó)市場(chǎng)的翹首以盼中，終于定檔12月16日。
此時(shí)北京的大部分電影院，依然還在封控中，但收到了這個(gè)消息之后，還是讓北京的院線經(jīng)理們?yōu)橹徽瘢吘棺試?guó)慶檔之后，院線已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月沒(méi)有如此重量級(jí)的新片上映了。盡管還需要等待半個(gè)多月，但各大影管院線已經(jīng)早早的做好了準(zhǔn)備，匆忙召開(kāi)會(huì)議商議上映對(duì)策、平臺(tái)定價(jià)以及會(huì)員定價(jià)等事宜，各個(gè)影城的優(yōu)惠活動(dòng)都已經(jīng)在到來(lái)的路上了。
這對(duì)于長(zhǎng)久饑渴的院線來(lái)說(shuō)，是一劑比《獨(dú)行月球》更猛的藥，正常情況下票房20億起步，所有院線都會(huì)對(duì)《阿凡達(dá)2》帶來(lái)的高上座率嚴(yán)陣以待。何時(shí)開(kāi)始循環(huán)預(yù)告片？何時(shí)排片？排多少場(chǎng)？上座率多少人？何時(shí)收物料？安排幾個(gè)海報(bào)位？何時(shí)開(kāi)預(yù)售？有哪些包場(chǎng)……等工作，都在匆忙中有序地進(jìn)行著，就像是在迎接著一場(chǎng)大考。
娛樂(lè)資本論了解到，許多IMAX影院已經(jīng)為《阿凡達(dá)2：水之道》可能會(huì)造成的黃金場(chǎng)爆滿準(zhǔn)備了預(yù)案，以應(yīng)對(duì)影院密閉空間里突然到來(lái)的巨大人流。《阿凡達(dá)2》是全年齡段都適合觀看的超級(jí)大片，其上映有可能會(huì)引起全民效應(yīng)，帶動(dòng)刺激電影院消費(fèi)。
定檔僅僅一天，貓眼想看人數(shù)突破70億，看來(lái)《阿凡達(dá)2》真是帶著拯救影院的架勢(shì)而來(lái)。但是，《阿凡達(dá)2》真的可以拯救影院于水火嗎？我們要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
《阿凡達(dá)2:水之道》重磅定檔嗎，市場(chǎng)如饑似渴喜迎“過(guò)年”
經(jīng)歷了十一檔期短暫且作用有限的回血之后，院線接下來(lái)陷入了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的“片荒”。截止至11月27日，國(guó)慶檔四部新片中最高票房《萬(wàn)里歸途》，總票房15.73億，其余影片票房均不過(guò)3億，甚至只有幾千萬(wàn)票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法撐住國(guó)慶后如此長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)影院的各類成本消耗。
11月28日大盤(pán)
11月18日《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)新娘》和《墜落》上映，但《柯南》的票房在一周后才剛剛破億，包含IMAX全格式上映的《墜落》更是只有不到兩千萬(wàn)票房。這些新片無(wú)法令電影院賺回龐大經(jīng)營(yíng)成本，但也在一定程度上減緩了影院的經(jīng)營(yíng)壓力，讓一些影院能夠撐到12月《阿凡達(dá)2》的到來(lái)。
《阿凡達(dá)》第一部于2010年1月4日正式登陸中國(guó)院線，在當(dāng)時(shí)只有14塊IMAX銀幕的中國(guó)創(chuàng)下了17億的票房紀(jì)錄。當(dāng)年小娛還是一個(gè)大學(xué)生，清晰的記得在僅有三塊IMAX銀幕的北京，《阿凡達(dá)》的IMAX版本黃牛票價(jià)一度突破500元大關(guān)，更有甚者賣出千元高價(jià)，是票面價(jià)格（120元、150元）的十倍。
《阿凡達(dá)2》定檔當(dāng)天，許多院線經(jīng)理人驚呼“過(guò)年了”，足見(jiàn)這部片的市場(chǎng)期待。
貓眼想看人數(shù)破70萬(wàn)
而鑒于今年院線的虧損嚴(yán)重程度，此次《阿凡達(dá)2》上映，勢(shì)必會(huì)再引起一輪票價(jià)大漲。此前有未經(jīng)證實(shí)的坊間傳聞聲稱，上海某影院《阿凡達(dá)2》票價(jià)將高達(dá)200元，某地首映日零點(diǎn)場(chǎng)定價(jià)甚至高達(dá)300+。某地首映日零點(diǎn)場(chǎng)價(jià)格甚至高達(dá)320元。雖未經(jīng)證實(shí)，但我們認(rèn)為這樣的價(jià)格雖然偏高，但亦在IMAX市場(chǎng)正常范圍內(nèi)。況且，考慮到院線生存壓力較大，此次IMAX版價(jià)格高漲也在情理之中。除了首映日零點(diǎn)場(chǎng)這樣的特殊場(chǎng)次之外，《阿凡達(dá)2》的市場(chǎng)價(jià)格并不會(huì)如《阿凡達(dá)1》上映的時(shí)候那樣高漲，但基于IP本身的國(guó)民熱度，會(huì)有正常范圍內(nèi)的適度上漲。
這類價(jià)格上漲屬于純市場(chǎng)行為，對(duì)于深處水火之中的電影院來(lái)說(shuō)，純粹屬于一種自救行為，無(wú)可厚非。適度上漲對(duì)于市場(chǎng)一定會(huì)有正向作用，但究竟能有多少作用，還需要市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。
《阿凡達(dá)2》可以補(bǔ)院線財(cái)務(wù)虧空嗎？
《阿凡達(dá)2》究竟能否拯救院線，除了看IP本身的商業(yè)價(jià)值和影響力之外，還要看到今年各大影管院線公司的財(cái)務(wù)狀況。而其中的關(guān)鍵問(wèn)題就在于，《阿凡達(dá)2》究竟能否做到幫助院線補(bǔ)上這些財(cái)務(wù)虧空？
今年的第三季度，各大電影公司的財(cái)務(wù)報(bào)表已經(jīng)出爐，從萬(wàn)達(dá)電影的財(cái)務(wù)報(bào)表中，我們就可以看到一些端倪。
今年前三季度，公司的營(yíng)業(yè)收入為77.21億元，其中第三季度營(yíng)業(yè)收入27.82億元，占三分之一。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截止至11月27日，萬(wàn)達(dá)電影旗下影投院線公司萬(wàn)達(dá)院線年度票房為48.94億，如今萬(wàn)達(dá)在國(guó)內(nèi)擁有816家影院，6925塊銀幕。每家影院平均營(yíng)業(yè)收入大概在60萬(wàn)，平均每塊銀幕產(chǎn)出值為七萬(wàn)左右。
各大影管公司院線票房
如果計(jì)算影院場(chǎng)地、維護(hù)、員工工資、水電，60萬(wàn)收入真的是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即使加上賣品和廣告的收入也難以為繼。但今年隨著海外影院經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，萬(wàn)達(dá)電影在海外的56家影院均有不錯(cuò)收入，或許可以一解燃眉之急。
除此之外，截止至28日，大型電影公司中大地院線今年票房收入為23.2億，橫店院線公司票房收入為12.55億，金逸院線的票房收入為12.27億。幾大影管院線的票房均沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，再結(jié)合前一陣子英皇UA的倒閉，今年影管院線的壓力十分大。
再來(lái)看《阿凡達(dá)2》的票房潛力。參考今年年中的《獨(dú)行月球》，正常情況下，《阿凡達(dá)2:水之道》的應(yīng)該具有30億+的票房潛質(zhì)毋庸置疑。假設(shè)以30億+的體量來(lái)看，《阿凡達(dá)2》可以暫時(shí)緩解影城的收入壓力。
但其中有一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，即是影院的營(yíng)業(yè)率能否達(dá)到預(yù)期。據(jù)貓眼專業(yè)版營(yíng)業(yè)地圖顯示，截止至11月27日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為41.96%。
文娛場(chǎng)所是否能夠如期開(kāi)業(yè)將是下一階段的焦點(diǎn)。一般電影的密鑰期為一個(gè)月時(shí)間，如遇到特殊情況，如市場(chǎng)大盤(pán)太弱等，電影局會(huì)通過(guò)延長(zhǎng)密鑰期等措施來(lái)進(jìn)行宏觀調(diào)控。正常情況下《阿凡達(dá)2》的密鑰有效期，會(huì)持續(xù)到明年1月15日?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，《阿凡達(dá)2》的票房并不會(huì)依照往常的規(guī)律在上映首周集中爆發(fā)后下滑，它會(huì)隨著各地影院的開(kāi)閉，在各個(gè)城市先后上映。假如在這一段時(shí)間中，文娛場(chǎng)所逐漸開(kāi)業(yè)，正可以讓影院充分的享受到《阿凡達(dá)2》帶來(lái)的救急效應(yīng)。
全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率
《阿凡達(dá)2》可以在一定程度上緩解這些影院的燃眉之急。假如開(kāi)業(yè)數(shù)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，那么《阿凡達(dá)2》依舊可以讓營(yíng)業(yè)中的影院日子的不那么拮據(jù)?！栋⒎策_(dá)2》究竟能有什么樣的作用未可知，它在一定程度上可以撐住院線不致成群倒閉，但僅靠《阿凡達(dá)2》還是不能解決根本問(wèn)題。
可以肯定的是，影院并不會(huì)一直持續(xù)關(guān)閉狀態(tài)，市場(chǎng)本身的問(wèn)題會(huì)越來(lái)越突出。
引進(jìn)片不是全部的希望
自1994年開(kāi)始，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)分賬大片的概念，標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的開(kāi)始。此后的三十年中，引進(jìn)片的數(shù)量在中國(guó)逐漸增長(zhǎng)，引進(jìn)配額也從每年一兩部逐漸增長(zhǎng)到34部。再加上各種特種片引進(jìn)，實(shí)際上每年引進(jìn)的數(shù)量都在百部左右，2019年甚至曾經(jīng)達(dá)到136部，占到全年票房比例的37.7%。2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在內(nèi)地上映之后，票房破40億，一片撐起整個(gè)暑期檔的院線生命力。
但這種情況如今鮮少看到，2020年之后，引進(jìn)片數(shù)額逐漸減少，今年僅僅引進(jìn)38部，這38部中除了《侏羅紀(jì)公世界3》之外沒(méi)有票房炸彈級(jí)作品。如今中國(guó)院線再次迎來(lái)《阿凡達(dá)2:水之道》這樣的好萊塢現(xiàn)象級(jí)大制作，可以說(shuō)是久旱逢甘霖。但引進(jìn)片的缺乏，只是中國(guó)電影市場(chǎng)面臨的問(wèn)題之一，且這個(gè)問(wèn)題將隨著《阿凡達(dá)2》的上映變得沒(méi)有那么重要。
真正重要的是國(guó)產(chǎn)片，只有穩(wěn)住我們自己的基本盤(pán)，才是保護(hù)我國(guó)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵。
自1995年中國(guó)電影院線制改革之后，三十年來(lái)，中國(guó)電影的年產(chǎn)量從最初的一百多部上升到2019年的1037部。在2013年以前，中國(guó)電影票房中引進(jìn)片占比始終高于國(guó)產(chǎn)片，2013年國(guó)產(chǎn)片票房首次超過(guò)引進(jìn)片。到了2019年，國(guó)產(chǎn)片票房比例占到全年的58%，這一年中國(guó)上映的數(shù)量有四百多部，其中破10億的國(guó)產(chǎn)新片有10部，而引進(jìn)片為5部。但到了今年破10億的國(guó)產(chǎn)新片只有6部，過(guò)30億的只有兩部，完全不能扛起院線經(jīng)營(yíng)重?fù)?dān)。所以，如果僅將焦點(diǎn)放在《阿凡達(dá)2》之上，未免放偏了視線。
除了疫情原因之外，新片供應(yīng)的青黃不接，也是市場(chǎng)運(yùn)行不暢的重要因素。
自國(guó)慶檔之后，院線尚無(wú)一部在口碑和票房上均有保證的國(guó)產(chǎn)新片上映，形成所謂“弱片”扎堆的局面。其實(shí)“弱片”無(wú)罪，因?yàn)榱夹匝h(huán)的電影市場(chǎng)就是會(huì)有“弱片”，是市場(chǎng)規(guī)律，也是商品經(jīng)濟(jì)的自然現(xiàn)象，屬于人力不可扭轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律。因此，豐富國(guó)產(chǎn)片的供應(yīng)類型，讓總產(chǎn)量和類型豐富程度都增長(zhǎng)，才是拯救電影市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。