文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
“B站未來可能會(huì)倒閉，但絕對(duì)不會(huì)變質(zhì)”，B站董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官陳睿的這句話，一度被外界奉為金句。
不過，當(dāng)虧損久久未能扭轉(zhuǎn)之時(shí)，陳睿對(duì)于B站戰(zhàn)略規(guī)劃的考量卻比說出這句話要難得多。日前B站公布的財(cái)報(bào)顯示，第三季度B站錄得17億元的凈虧損，同比收窄37%，這主要得益于該季度銷售和營(yíng)銷費(fèi)用的成本控制。
作為國(guó)內(nèi)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV之外的又一大視頻網(wǎng)站，B站上市之時(shí)一度被外界調(diào)侃為“披著視頻平臺(tái)外衣的游戲公司”。在多年的營(yíng)收結(jié)構(gòu)調(diào)整策略之下，B站游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)比重從2017年的83%以上下降至今年第三季度的25%。
然而，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收比重下降的同時(shí)，B站游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展也遭遇瓶頸。與騰訊、網(wǎng)易，甚至是曾經(jīng)的合作伙伴米哈游相比，B站在游戲領(lǐng)域的布局已被前者甩開較大差距。
不久前B站發(fā)布的內(nèi)部信宣布，身為公司“一把手”的陳睿將親自率隊(duì)游戲業(yè)務(wù)。只是曾經(jīng)靠代理《Fate/Grand Order》從游戲賽道殺出的B站，當(dāng)前再捧一個(gè)爆款的難度頗大。
三季度靠“省”收窄虧損
11月29日，B站發(fā)布了2022年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度B站的營(yíng)收達(dá)到58億元，與上年同期相比實(shí)現(xiàn)11%的增長(zhǎng)。
用戶數(shù)據(jù)方面，第三季度B站的日均活躍用戶達(dá)到9030萬，與上年同期相比增長(zhǎng)25%；月均活躍用戶為3.33億，同樣實(shí)現(xiàn)了25%的增長(zhǎng)；用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)更是創(chuàng)下96分鐘的歷史新高。
B站活躍用戶增長(zhǎng)的背后，付費(fèi)用戶也同步實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度B站平均每月付費(fèi)用戶的數(shù)量達(dá)到2850萬，同比增長(zhǎng)19%；同期，B站的直播月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)近八成。
然而，多個(gè)指標(biāo)一片向好的同時(shí)，B站仍沒能從虧損的泥潭中爬出。財(cái)報(bào)顯示，第三季度B站的凈虧損為17億元。不過，與上年同期的27億元相比，B站的虧損已有所收窄，同比減少36%。
對(duì)此，B站董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官陳睿表示，提升盈利是B站當(dāng)前的首要任務(wù)，公司將采取更多舉措來加速B站的商業(yè)化進(jìn)程，并實(shí)施包括合理規(guī)劃和分配人力資源以及縮減銷售和營(yíng)銷費(fèi)用在內(nèi)的成本控制措施，以實(shí)現(xiàn)提高利潤(rùn)率、收窄虧損的目標(biāo)。
事實(shí)上，B站本季度凈虧損的收窄的確與其“降本增效”有一定關(guān)系。第三季度，B站用于銷售和營(yíng)銷的費(fèi)用為12億元，同比減少25%，該費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額的百分比也從上一季度的24%下降三個(gè)百分點(diǎn)至21%，這主要是該季度B站推廣支出減少所致。
不過，與銷售和營(yíng)銷費(fèi)用出現(xiàn)明顯下降不同的是，B站本季度的研發(fā)開支和一般及行政開支并未得到很好的控制。財(cái)報(bào)顯示，第三季度B站的研發(fā)開支同比增加43%至11億元，一般及行政開支同比增長(zhǎng)14%至5.43億元，前述兩者費(fèi)用的增加，主要是由于研發(fā)人員增加以及服務(wù)器及設(shè)備折舊開支增加、一般及行政人員增加所致。
僅從第三季度的財(cái)報(bào)來看，B站目前“降本增效”的大頭主要集中在銷售和營(yíng)銷費(fèi)用方面。不過，若與今年第二季度相比，B站研發(fā)開支和一般及行政開支的費(fèi)用環(huán)比有所下降或基本持平。
前述幾項(xiàng)費(fèi)用疊加后，B站本季度的經(jīng)營(yíng)開支總額基本與上年同期持平，達(dá)到29億元的規(guī)模，但由于營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)，B站本季度的凈虧損得以收窄。據(jù)B站首席財(cái)務(wù)官樊欣透露，后續(xù)B站將繼續(xù)實(shí)施嚴(yán)格的成本控制措施，并積極管理公司的負(fù)債。
值得一提的是，本次發(fā)布的財(cái)報(bào)中，B站還對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)做出展望，預(yù)計(jì)第四季度將取得60億元至62億元的營(yíng)收，這意味著屆時(shí)如果B站能實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，其季度營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)環(huán)比3.45%至6.9%的增長(zhǎng)。
游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比不斷走低
早在2018年3月，B站便登陸納斯達(dá)克敲響上市之鐘，成為中概股中的一員。不過，彼時(shí)被外界以視頻彈幕網(wǎng)站所熟知的B站，一度被外界質(zhì)疑“靠游戲養(yǎng)家”。
據(jù)B站赴美上市遞交的招股書顯示，2017年B站游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收為20.58億元，同比增長(zhǎng)超過500%，當(dāng)年游戲業(yè)務(wù)占B站總收入的比重更是高達(dá)83%，其中《Fate/Grand Order》和《碧藍(lán)航線》分別為該板塊貢獻(xiàn)71.8%、12.7%的收益。
為了擺脫對(duì)游戲業(yè)務(wù)較高的依賴，B站的“一把手”陳睿便為B站立下未來游戲收入占比降至五成以下的目標(biāo)。近年在“去游戲化”的戰(zhàn)略之下，游戲業(yè)務(wù)對(duì)于B站貢獻(xiàn)度過高的營(yíng)收結(jié)構(gòu)逐漸得到調(diào)整。
歷年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，B站游戲業(yè)務(wù)分別取得29.36億元、35.98億元、48.03億元、50.91億元的營(yíng)收，占總營(yíng)收的比重從最初的71%降至26%。
將B站本季度58億元的營(yíng)收進(jìn)行拆分，主要可以分為4個(gè)板塊，其中來自增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入為22.1億元，占到總營(yíng)收的比重為38%；來自廣告業(yè)務(wù)的收入為13.5億元，對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)度為23%；另有14%的收入來自于電商及其他業(yè)務(wù)，該板塊本季度共收獲7.6億元的收入；而本季度游戲業(yè)務(wù)為B站攬下14.7億元的營(yíng)收，占比約為25%。
就在“去游戲化”取得明顯成效之時(shí)，11月初，B站發(fā)布一封題為《關(guān)于游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線調(diào)整的通知》的內(nèi)部郵件，宣布了B站董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官陳睿重新掛帥領(lǐng)銜游戲業(yè)務(wù)的重磅消息。
據(jù)郵件顯示，B站游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部、愛可賽思游戲工作室、晨星游戲工作室、時(shí)之砂游戲工作室、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部的匯報(bào)線，不再由公司高級(jí)副總裁張峰負(fù)責(zé)，而接下游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線的正是陳睿。
B站由CEO親自掛帥扛起游戲業(yè)務(wù)大旗的舉動(dòng)，不免讓外界猜測(cè)游戲是否會(huì)重回B站的中心位。事實(shí)上，雖然游戲?qū)站總營(yíng)收的貢獻(xiàn)度在近年不斷走低，但這并不意味著B站放棄了游戲業(yè)務(wù)這棵搖錢樹。
在陳?？磥?，游戲和視頻一直是B站的主業(yè)，B站做游戲是一件自然而然的事情。與此同時(shí)，B站的直播和視頻生態(tài)中有很多與游戲相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)原創(chuàng)動(dòng)畫與漫畫的IP業(yè)務(wù)與游戲有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，所以游戲本就是B站的核心業(yè)務(wù)。
本次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，陳睿對(duì)外界關(guān)于B站游戲版圖規(guī)劃的猜測(cè)做出回應(yīng)。陳睿表示，“我親自負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，不會(huì)把游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略和目標(biāo)做什么變化，反而更堅(jiān)定‘自研精品、全球發(fā)行’的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”。
陳睿還指出，過去兩年，B站游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展不如預(yù)期，主要原因是公司在游戲自研方面走了一些彎路。過去兩年，B站的游戲自研鋪得太開，就是多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)在多個(gè)方向探索。這種方法造成的結(jié)果，必然是淺嘗輒止，貪多，但是無果。
值得注意的是，對(duì)于B站游戲業(yè)務(wù)管理層的態(tài)度，B站員工此前便頗有微詞。在職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈上，有認(rèn)證為B站員工的網(wǎng)友發(fā)帖稱，B站“游戲部門的中高層領(lǐng)導(dǎo)都太水了，都是小游戲公司合并進(jìn)B站的，技術(shù)爛”。
與此同時(shí)，也有聲音認(rèn)為，B站游戲業(yè)務(wù)換帥容易，但出成績(jī)難。有網(wǎng)友吐槽稱，B站的游戲業(yè)務(wù)不缺領(lǐng)導(dǎo)，不缺管理，缺得是人才。
《FGO》后難造爆款，游戲業(yè)務(wù)掉隊(duì)明顯
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，B站正式植入游戲基因的時(shí)間，可以追溯至2013年。彼時(shí)，B站便參與了由游族網(wǎng)絡(luò)研發(fā)游戲《俠物語》的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。
2014年，B站與米哈游牽手，取代傳統(tǒng)分發(fā)渠道成為了《崩壞學(xué)園2》游戲的聯(lián)運(yùn)方。米哈游的CEO蔡浩宇此前便曾透露，“B站占我們安卓收入50％還要多，B站的核心用戶幾乎可以cover到安卓核心用戶的60％至70％?！?/p>
2016年，B站拿下日本手游《Fate/Grand Order》的代理權(quán)，一舉為其游戲業(yè)務(wù)打出最漂亮的一役。正是在這款游戲的助力之下，B站游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收從2016年的3.4億元飛速攀升至2017年的20.58億元，該游戲還一度將騰訊的王者榮耀從App Store的榜首位置趕下。
不過，在《Fate/Grand Order》后，B站卻再難迎來下一個(gè)爆款。而B站曾經(jīng)在游戲領(lǐng)域的合作伙伴米哈游，憑借《原神》、《崩壞3》等多款游戲在全球市場(chǎng)內(nèi)掀起的熱度，如今已躋身國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的第一梯隊(duì)，獲得了與騰訊、網(wǎng)易分庭抗禮的資格。
據(jù)Sensor Tower公布的2022年10月中國(guó)手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名Top30榜單顯示，騰訊、網(wǎng)易、米哈游高居前三，三七互娛、趣加、靈犀互娛緊隨其后，B站未能擠入榜單前30，其在游戲行業(yè)的排名與對(duì)手仍有較大差距。
隨著游戲業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，僅靠代理和聯(lián)運(yùn)已經(jīng)不能滿足B站在游戲領(lǐng)域的“野心”，且該模式也會(huì)限制B站游戲業(yè)務(wù)的天花板。正如陳睿所說，“自研精品、全球發(fā)行”將是B站游戲業(yè)務(wù)接下來的主旋律。
今年以來，B站在游戲賽道的投資動(dòng)作頻頻。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅年內(nèi)B站已陸續(xù)增持或投資了游戲谷、炎魔網(wǎng)絡(luò)、罐頭場(chǎng)等14家公司，投資的版圖涵蓋游戲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域。其中，與游戲相關(guān)的公司多達(dá)7家，涉及的游戲涵蓋二次元手游、網(wǎng)頁(yè)游戲、主機(jī)游戲等多個(gè)類型，并同步在平臺(tái)和獨(dú)立開發(fā)商兩個(gè)層面布局。
與此同時(shí)，B站當(dāng)前快馬加鞭，不斷加快推新游戲上市的節(jié)奏。第三季度，B站在海內(nèi)外市場(chǎng)推出了多款新游戲。目前B站已有兩款游戲獲得版號(hào)，計(jì)劃在國(guó)內(nèi)上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預(yù)計(jì)將在海內(nèi)外發(fā)行多款A(yù)CG主題的自研新游戲。
行業(yè)人士指出，過于依賴單一業(yè)務(wù)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)是不健康的，多元化的發(fā)展才更有利于企業(yè)的發(fā)展。對(duì)于B站而言，“去游戲化”準(zhǔn)確地說應(yīng)該是降低游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比的同時(shí)，保持游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收的規(guī)模，甚至促進(jìn)該業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)，這便要求B站在打造視頻網(wǎng)站和直播電商生態(tài)的同時(shí)，不能對(duì)游戲業(yè)務(wù)掉以輕心，從而形成全面開花、而非此消彼長(zhǎng)的局面。在陳睿的親自督戰(zhàn)下，B站游戲有望迎來新的發(fā)展。
值得一提的是，日前網(wǎng)易與暴雪分道揚(yáng)鑣的消息讓游戲行業(yè)為之一震。網(wǎng)易與暴雪雙方“撕破臉”之后，誰將接手暴雪旗下游戲后續(xù)在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)便成為不少人關(guān)注的焦點(diǎn)，其中B站和騰訊、完美世界等游戲廠商成為了外界猜測(cè)的接盤候選對(duì)象。不過，據(jù)媒體報(bào)道，前述廠商均對(duì)此表示“沒有消息”或“沒有聽說”。
值得一提的是，天眼查數(shù)據(jù)顯示，B站境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體有天眼風(fēng)險(xiǎn)信息6496條；還發(fā)現(xiàn)企業(yè)有法律訴訟654條，涉案總金額992.7581萬元；涉訴關(guān)系250條，開庭公告701條，立案信息234條。這些可能影響B(tài)站的發(fā)展。
B站游戲業(yè)務(wù)能否躋身一線？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。