文|三易生活
提起騰訊游戲，貴為全球游戲行業(yè)的NO.1，大家首先想起的無疑是《和平精英》、《王者榮耀》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等熱門游戲，但騰訊的游戲業(yè)務(wù)其實(shí)是從QQ游戲大廳開始的。作為“舊時代的殘黨”，QQ游戲似乎并不甘心就此退場。11月29日，QQ游戲方面宣布，QQ游戲大廳已正式上架微軟應(yīng)用商店，并獲得了首頁推薦。
根據(jù)QQ游戲方面的說法，QQ游戲正式登陸微軟應(yīng)用商店，更能憑借微軟數(shù)字分發(fā)平臺的巨大流量，力爭為用戶提供全面的棋牌、休閑等游戲內(nèi)容，真正力求為用戶帶來“無處不在的快樂”。然而此次合作似乎并沒有在網(wǎng)絡(luò)中掀起太大的波瀾，甚至就連QQ游戲官方微博下方的回應(yīng)，也只有“小貓兩三只”。
作為休閑游戲的代表，自2003年面市以來，QQ游戲提供的游戲類型已逾70款，注冊用戶達(dá)3.5億，最高同時在線人數(shù)更是超過了600萬。然而，如今屬于QQ游戲的時代其實(shí)已經(jīng)過去了很久。
以聯(lián)眾游戲大廳為代表的棋牌休閑游戲其實(shí)是國內(nèi)自研網(wǎng)游的起點(diǎn)，在彼時網(wǎng)絡(luò)游戲主要還依賴代理海外游戲的情況下，將現(xiàn)實(shí)世界存在的斗地主、五子棋、圍棋等游戲搬上互聯(lián)網(wǎng)，就成為了不少有志于進(jìn)入游戲業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廠商的一種選擇。
而棋牌休閑游戲的利好無疑是群眾基礎(chǔ)牢靠，這也使得QQ游戲迅速完成了冷啟動。然而這類游戲的天花板也同樣極為明顯，相比于MMOPRG、FPS、MOBA等更契合新時代玩家需求的品類，休閑類游戲的廣度不夠、且游戲性更低，所以也導(dǎo)致絕大多數(shù)玩家逐步流失到了畫面更絢麗、玩法更豐富的其他游戲。如今休閑游戲的特點(diǎn)，就是悠久的傳統(tǒng)帶來了穩(wěn)定的用戶群體，但也缺乏擴(kuò)張的潛能。
換而言之，此次QQ游戲上架微軟應(yīng)用商店，就是為了獲得增量。按照QQ游戲方面的說法，此次是QQ游戲瞄準(zhǔn)了微軟上線Windows 11的同時改版了微軟應(yīng)用商店，而在Windows 11中，微軟所做出的最大變化就是支持Android應(yīng)用，這勢必會讓不少Windows用戶借助微軟應(yīng)用商店下載Android應(yīng)用。
只可惜，QQ游戲的這個算盤極有可能會落空。在如今Windows 11還備受爭議之時，特別是被諸多用戶吐槽不太好用的情況下，敢于升級Windows 11的必然是以好奇心趨勢的年輕用戶群體，而這類用戶不玩網(wǎng)游、手游，反而選擇QQ游戲的可能性更是幾乎忽略不計(jì)。更加重要的一點(diǎn)是，微軟應(yīng)用商店早已成為雞肋一般的存在。
雖然同樣名為應(yīng)用商店，但微軟應(yīng)用商店在Windows端的影響力，卻要遠(yuǎn)遜于App Store和Google Play。在第一次有了適配多平臺的Windows 10，第一次有了微軟親自打造的應(yīng)用商店后，二者合一本該帶來更好的用戶體驗(yàn)，可結(jié)果卻是微軟應(yīng)用商店門可羅雀，自行在網(wǎng)上找安裝包下載，依然是絕大多數(shù)PC用戶獲得應(yīng)用程序的主要方式。
而Windows Mobile的失敗，也一直被認(rèn)為是導(dǎo)致微軟應(yīng)用商店“失寵”的關(guān)鍵。微軟原本是計(jì)劃建立一個橫跨多平臺的互聯(lián)互通生態(tài)，這也導(dǎo)致了微軟應(yīng)用商店最初主要提供的是UWP，這一同時兼容移動與桌面環(huán)境的應(yīng)用格式。但遺憾的是，隨著微軟方面放棄Windows Mobile，移動生態(tài)的潰敗也讓UWP應(yīng)用瘸腿。
并且Windows生態(tài)與iOS、Android不同，中心化的分發(fā)渠道并非Windows的傳統(tǒng)，用戶自行在開發(fā)者網(wǎng)站下載才是，這也使得微軟應(yīng)用商店很難翻身。最初為了給自家的跨平臺戰(zhàn)略鋪路，微軟應(yīng)用商店選擇了UWP，直接讓應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用規(guī)模受到了限制，畢竟能夠頂著API處處受限、研發(fā)UWP應(yīng)用的開發(fā)者只是少數(shù)。
按照微軟最初的構(gòu)想，微軟應(yīng)用商店是為同時擁有PC和移動設(shè)備的用戶提供無縫體驗(yàn)，想要吸引的也是這一類用戶，但同時也拒絕了一大批想要嘗鮮的用戶。相比于Windows的原生應(yīng)用，UWP的體驗(yàn)有所不同，這使得很多用戶不想使用某款軟件的UWP版本。例如用戶很難找到UWP應(yīng)用的安裝目錄，想要復(fù)制修改個文件都很麻煩，此外沙盒機(jī)制還會導(dǎo)致很多功能受限。
既然沒有了跨平臺，UWP應(yīng)用也就失去了用武之地，進(jìn)而就拖累了微軟應(yīng)用商店。畢竟大家都沒有下載UWP應(yīng)用的需求，也就沒有了打開微軟應(yīng)用商店的動力。當(dāng)用戶根本就不打微軟應(yīng)用商店的時候，QQ游戲上架又怎能起到怎樣的引流作用呢?
所以從用戶心智中退場的QQ游戲，聯(lián)手幾乎從來就沒能占據(jù)用戶心智的微軟應(yīng)用商店，這一次合作更像是“失敗者聯(lián)盟”。