記者 | 姜菁玲
11月30日,知乎(NYSE:ZH,HK:02390)公布了2022年第三季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示,知乎第三季度營收達到9.12億元(人民幣,下同),同比增長11%。凈虧損為2.97億元,同比擴大10%;調整后凈虧損為2.5億元,同比擴大127%。
本季度財報中,知乎第一大支柱業(yè)務會員業(yè)務繼續(xù)保持增長,實現(xiàn)營收3.35億元,同比增長88.1%,占比達到36.8%。月均付費會員數(shù)達到1090萬,同比增長99.5%,付費會員數(shù)在MAU(月活躍用戶數(shù))中的滲透率達11.2%。
知乎相關高管在財報電話會上表示,會員業(yè)務已經(jīng)超過三年前的初步設想,消費側的空間很大,關鍵在于供給側是否能跟上。通過與出版社等機構在內容上進行合作,現(xiàn)在會員業(yè)務已經(jīng)從不賺錢到賺錢。目前看到的趨勢是,高質量的內容和內容創(chuàng)作者以及付費會員的數(shù)字仍在持續(xù)增長。
而其他重頭業(yè)務廣告以及商業(yè)內容解決方案業(yè)績在三季度出現(xiàn)下滑。其中,廣告收入為1.97億元,較去年同期3.21億元下降38%;商業(yè)內容解決方案收入為2.65億元,同比下滑4.7%。
財報電話會上,知乎相關高管表示,廣告業(yè)務下滑主要由于外部疲軟環(huán)境的沖擊,知乎將推出更多營銷向的產(chǎn)品,希望盡快回到快車道。該高管預計,在廣告和商業(yè)內容解決方案兩項業(yè)務上,2022年四季度環(huán)比將實現(xiàn)雙位數(shù)增長,但預計同比仍比較疲軟。
此外,知乎職業(yè)教育業(yè)務收入為7800萬元,同比增長457.5%,占比提升至8.6%;電商、出版等其他業(yè)務收入為3633萬元,同比增長14.7%。知乎CEO周源稱,未來教育業(yè)務的占比將持續(xù)提升。
總體來看,三季度知乎總運營成本從2021年同期的7.473億元減少至7.230億元,略有縮減。其中,銷售相關費用為4.78億元,同比增長21.6%;受減員影響,研發(fā)費用1.6億元,同比減少15%;管理費用從2021年同期的1.88億元降至8390萬元;收入成本為4.673億元,同比增加17%。
用戶方面,第三季度知乎月活躍用戶為9700萬。據(jù)知乎相關高管披露,三季度知乎用戶日均使用時長為29分鐘,同比增長26%,用戶活躍率持續(xù)提升,ARPU值(每用戶平均收入)增長15%。