記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
歐陽(yáng)娜娜可能沒(méi)料到輿論翻車(chē)來(lái)得如此之快。
由歐陽(yáng)娜娜成立的個(gè)人家居品牌“nabi”在近日正式通過(guò)微信小程序上線發(fā)售。首個(gè)“云朵膠囊新系列”包含衛(wèi)衣、長(zhǎng)褲、睡衣、浴袍、襪子、眼罩、圍巾和玩偶在內(nèi)的8款產(chǎn)品，售價(jià)在148元至988元之間。
盡管大部分產(chǎn)品在線上后迅速售罄，但部分產(chǎn)品接近千元的定價(jià)迅速引發(fā)大量網(wǎng)友的“討伐”。有網(wǎng)友指出，售價(jià)988元的睡衣實(shí)際是由聚酯纖維和棉制作而成，用料普通并且存在不透氣的缺點(diǎn)，全白的外觀缺乏設(shè)計(jì)感。
作為對(duì)比，近年火熱的新型內(nèi)衣品牌內(nèi)外和Ubras的睡衣價(jià)格均低于nabi，天貓旗艦店上的產(chǎn)品售價(jià)約在300元到500元的區(qū)間，在材料上使用了天絲或萊賽爾纖維，并對(duì)肩部和腰部等細(xì)節(jié)處進(jìn)行了優(yōu)化。
或許是預(yù)料到網(wǎng)友們的質(zhì)疑，歐陽(yáng)娜娜在nabi上線前就通過(guò)Vlog講述創(chuàng)立品牌的艱辛。按照她的說(shuō)法，從成立到上線耗時(shí)將近3年，其中經(jīng)歷了確定品牌方向、反復(fù)尋找設(shè)計(jì)師和面料，以及反復(fù)打版的過(guò)程。
許多粉絲在得知nabi即將上線之初，滿懷欣喜。他們微博和小紅書(shū)等社交媒體下留言，表示支持偶像推出個(gè)人品牌。如果細(xì)看，其中不少“學(xué)生黨”群體還期待nabi將成為一個(gè)親民品牌，價(jià)格適中可負(fù)擔(dān)。
最終結(jié)果想必是以失望收?qǐng)觥?/p>
事實(shí)上，此次輿論翻車(chē)幾乎是必然的結(jié)果。過(guò)去十年飯圈文化崛起，一批又一批的粉絲在社交媒體上為自己的偶像應(yīng)援，用真金白銀讓哥哥姐姐們成為影視劇主角，并拿下一個(gè)又一個(gè)的奢侈品牌摯友或代言人頭銜。
大眾天然地對(duì)曝光率極高的明星抱有質(zhì)疑，更何況是那些每天都在登上微博熱搜的流量明星。過(guò)去十年他們紅了，但人們被應(yīng)援刷刷頻和被粉絲圍攻的不滿和怨憤卻不會(huì)因此消失。既然已經(jīng)賺得盤(pán)滿缽滿，為什么還有繼續(xù)推出個(gè)人品牌來(lái)“割韭菜”？
而偏偏歐陽(yáng)娜娜又是那個(gè)最常被拎出來(lái)討論的對(duì)象。從被評(píng)論認(rèn)為尷尬的演技，再到出道數(shù)年無(wú)實(shí)際代表作的職業(yè)生涯，歐陽(yáng)娜娜走紅是飯圈文化興盛的產(chǎn)物。對(duì)于一個(gè)沒(méi)有主流獎(jiǎng)項(xiàng)背書(shū)，并且走“平民路線”的明星來(lái)說(shuō)，要用中高端的價(jià)格向大眾賣(mài)貨，是沒(méi)有說(shuō)服力的。
這時(shí)候通常有兩條路可以走。一種是調(diào)低整體產(chǎn)品的價(jià)格和定位，就像蕾哈娜的Fenty Beauty，真正面向大眾市場(chǎng)；另一種是走The Row的路線，曾經(jīng)身為童星的奧爾森姐妹如今專(zhuān)職做時(shí)裝設(shè)計(jì)師。
歐陽(yáng)娜娜似乎并沒(méi)有想清楚nabi的定位，如今連粉絲群體也心生抱怨。那一件售價(jià)988的睡衣或許只是點(diǎn)綴，但卻是如此刺眼，結(jié)合其他用料普通和缺乏設(shè)計(jì)感的單品，讓粉絲意識(shí)到自己的熱情被裹挾，成為了真正尷尬的對(duì)象。
過(guò)去幾年里，飯圈文化已經(jīng)有退熱的跡象。對(duì)選秀綜藝的數(shù)輪打擊過(guò)后，再也沒(méi)有蔡徐坤或楊超越那樣引發(fā)全民討論的偶像出現(xiàn)。而過(guò)去支持粉絲不斷砸錢(qián)的動(dòng)力之一，是為了讓制作人和品牌看到偶像的影響力。但在多個(gè)明星接連暴雷后，謹(jǐn)慎壓倒一切。
正所謂“一鼓作氣,再而衰,三而竭”，消費(fèi)力再高的粉絲也會(huì)感到疲累。更何況，歐陽(yáng)娜娜過(guò)去已經(jīng)通過(guò)Vlog和其它社交媒體賬號(hào)“種草”了無(wú)數(shù)了鞋履服飾，其中既有自發(fā)推薦，也有品牌植入。在經(jīng)歷這些后，再來(lái)一個(gè)自創(chuàng)品牌，誰(shuí)不會(huì)累呢？
從過(guò)往明星自創(chuàng)品牌的案例來(lái)看，能成功做大的是少數(shù)，最終悄悄關(guān)閉的才是主流。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，品牌成立或關(guān)閉都是正常事。但對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，當(dāng)粉絲看到最初高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的品牌在閑魚(yú)上折扣銷(xiāo)售，才是對(duì)他們職業(yè)生涯最大的打擊。