文|DoNews 田小夢(mèng)

編輯|楊博丞

元宇宙概念的興起，帶火的不僅有數(shù)字人、虛擬偶像，還有數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品作為文化藝術(shù)領(lǐng)域的一種新興表達(dá)方式，得到了眾人的追捧。據(jù)01區(qū)塊鏈、Forechain不完全統(tǒng)計(jì)，2022年初至6月，國內(nèi)已發(fā)行數(shù)字藏品達(dá)1536.92萬件，環(huán)比增長551.67%，發(fā)行總額達(dá)6.53億元人民幣，環(huán)比增長1735.16%。

如果要問數(shù)字藏品具體是什么，可能還要回頭先看看NFT（全稱：non-fungible Token），因?yàn)閮烧叽嬖谝欢P(guān)聯(lián)性但也有本質(zhì)的區(qū)別。

NFT代表非同質(zhì)化代幣，是將區(qū)塊鏈技術(shù)的特性賦予數(shù)字商品、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品中，讓這些虛擬物品都擁有不可篡改的唯一憑證，從而為其創(chuàng)造來自數(shù)學(xué)上的稀缺性，其發(fā)行上鏈全部是基于公鏈，對(duì)所有人開放，任何人可參與、讀取數(shù)據(jù)、發(fā)送交易等。

數(shù)字藏品則是基于聯(lián)盟鏈，由國家進(jìn)行監(jiān)管。同時(shí)從字面來看，“代幣”和“藏”反映出了各自的差異?！安亍敝卦谄渚哂惺詹貎r(jià)值，通過區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品、版權(quán)作品的價(jià)值進(jìn)行錨定，傳遞數(shù)字文化的價(jià)值。因此也有人將數(shù)字藏品理解成本地化的NFT。

去年6月，支付寶與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)行了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款 NFT付款碼皮膚，拉開了國內(nèi)大廠布局?jǐn)?shù)字藏品帷幕?！按髲S出品”“稀有”“藝術(shù)”等標(biāo)簽，讓每款限量 8000份、初始發(fā)行價(jià)是9.9元加上10個(gè)支付寶積分的NFT付款碼皮膚，得到了哄搶，甚至有人在二手交易平臺(tái)上高價(jià)求購，最高價(jià)格炒到了100多萬。

看到市場(chǎng)紅利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涌入數(shù)字藏品賽道，騰訊上線幻核、阿里推出鯨探、京東拿出靈稀、嗶哩嗶哩上線數(shù)字藏品板塊……與此同時(shí)，平臺(tái)的多樣，也驅(qū)使藏品形式的多元化，出現(xiàn)了畫作、音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包等。

公開報(bào)告顯示，截止2022年8月，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)總量超過1000家，其中上市公司背景的超過25家，國資背景的超20家，央媒背景的有7家，5月一周工作日平均藏品發(fā)行量超過10萬件，預(yù)計(jì)2026年中國數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)?；虺?00億元。

新事物發(fā)展是前進(jìn)性和曲折性相統(tǒng)一的。從近半年的發(fā)展來看，數(shù)字藏品市場(chǎng)呈現(xiàn)出冰火兩重天，繼5-6月的“巔峰”后，熱度出現(xiàn)下降。期間騰訊幻核關(guān)停、QQ音樂叫停“TME數(shù)字藏品”業(yè)務(wù)等,讓冷卻后的數(shù)字藏品開啟新階段的探索。

萬物皆可數(shù)藏的藏品究竟有什么魅力？中小平臺(tái)的關(guān)停意味著什么？數(shù)字藏品未來的動(dòng)向如何？成為玩家和業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

01 稀有、收藏、變現(xiàn)讓年輕人熱衷于數(shù)字藏品

沒有哪個(gè)二次元能夠抵擋洛天依的魅力，崔朋也不例外。7月12日，由B站經(jīng)洛天依官方授權(quán)，專為紀(jì)念洛天依十周年特別發(fā)行的“洛天依十周年系列”數(shù)字藏品吸引了大量的預(yù)約人群。

圖片來源：嗶哩嗶哩

預(yù)約人數(shù)達(dá)到了發(fā)行量的96倍左右，正是B站數(shù)字藏品的真實(shí)寫照。

在崔朋看來，這是洛天依的屬性使然?！笆紫?，洛天依的IP很大，加上‘限量’僅有2022套，其中有9套是作為獎(jiǎng)品進(jìn)行空投，這就覺得物以稀為貴。還有就是，每套藏品中會(huì)包含一張‘干杯！洛天依’聯(lián)名款原創(chuàng)數(shù)字頭像、一首可定制獨(dú)白的十周年特別紀(jì)念版數(shù)字音樂單曲《光與影的對(duì)白》，以及配套的專屬單曲封面，再加上藏品都擁有唯一的編碼，就感覺很有收藏價(jià)值?！?/p>

崔朋自侃道，預(yù)約時(shí)運(yùn)氣不佳，兩次發(fā)簽都沒有中，出于喜愛和收藏就輾轉(zhuǎn)到閑魚上，就想去試試水。為了能夠讓賣主能夠看到自己的真誠，崔朋掛貼時(shí)強(qiáng)調(diào)道“收洛天依頭像”“誠心收可議價(jià)”等字樣。

圖片來源：崔朋提供閑魚截圖

DoNews了解到，與崔朋一樣通過二手平臺(tái)交易的人不在少數(shù)。B站為防止出現(xiàn)炒作等行為，未開通二級(jí)市場(chǎng)，但其“轉(zhuǎn)增”服務(wù)，讓不少人打擦邊球，通過社群、熟人介紹、閑魚等形式進(jìn)行交易，待所購買的數(shù)字藏品持有滿30天后可以無償轉(zhuǎn)增給符合條件的嗶哩嗶哩實(shí)名用戶。

本想試水的他，在掛貼后的第二天，就有9位賣家主動(dòng)聯(lián)系，這讓崔朋欣喜不已。崔朋表示：“在雙方聊天的過程中，能夠直接感受到，對(duì)方是新手還是資深玩家?！睂?duì)數(shù)字藏品市場(chǎng)有了解的，價(jià)格就偏高；入手不久的玩家不太會(huì)議價(jià)，掛出來的就偏低。

對(duì)于最后購入的價(jià)格，是崔朋的意料之中的。在嗶哩嗶哩定價(jià)為399的前提下，崔朋收了五個(gè)洛天依頭像，收價(jià)最高是650元，最低的是550元。整體均價(jià)為590元。

崔朋向DoNews說道，“在8月12日B站正式統(tǒng)一發(fā)放專屬藏品之前，所中簽的藏品是處于鑄造階段，對(duì)于玩家來說更像盲盒，誰也不知道開出來后是什么樣的。正因?yàn)檫@樣有了高低價(jià)之分?！?/p>

每套藏品都具有稀有值，誠如“干杯！洛天依”聯(lián)名款原創(chuàng)數(shù)字藏品頭像打造了“美好一天”“沐浴自然”“太空漫步”“異想世界”“十年慶典”五個(gè)主題，其稀有值各不相同，分別是59.39%、36%、3.11%、1%、0.5%?！按致怨烙?jì)，如果出現(xiàn)稀有藏品，投資翻個(gè)倍也是可能的?！?/p>

圖片來源：嗶哩嗶哩

當(dāng)然線上購買渠道和“盲盒”都存著不定性，如能不能一手交錢一手交貨、轉(zhuǎn)賬后會(huì)不會(huì)遭到賣方的拉黑、轉(zhuǎn)售的盲盒會(huì)不會(huì)存在以次充好等問題。為規(guī)避諸多問題，崔朋通過騰訊電子簽、定金、或直接收其賬戶等形式進(jìn)行購買，也及時(shí)關(guān)注賣家賬戶，能夠看到他們開出藏品的時(shí)間和樣式。

不僅B站，鯨探、幻核、iBox、唯一藝術(shù)等平臺(tái)也是如此，限量的藏品、稀缺的屬性、盲盒的樂趣、變現(xiàn)后的獲益讓年輕人樂此不疲。

02 作品類型、轉(zhuǎn)贈(zèng)、二級(jí)市場(chǎng)讓各平臺(tái)存在差異性

B站通過動(dòng)漫、虛擬形象等元素，吸引了崔朋這樣的二次元愛好者，而其他數(shù)藏品平臺(tái)在定位和推廣渠道上，各有千秋。

以“鯨探”為例，它是阿里巴巴旗下基于螞蟻聯(lián)盟鏈的數(shù)字藏品平臺(tái)，在去年年12月25日正式上線，除“鯨探”APP外，在支付寶中也可以通過搜索“鯨探”進(jìn)入相關(guān)小程序。目前“鯨探”上的吸引了部分省級(jí)博物館、文創(chuàng)企業(yè)、創(chuàng)作者等，以歷史文物現(xiàn)代藝術(shù)作品為主。

在價(jià)格上，鯨探的數(shù)字藏品顯的很親民，目前首頁顯示的藏品價(jià)格在8-30元，發(fā)行量在10000-20000份。從近期發(fā)售計(jì)劃中展示出的數(shù)字藏品可以看到，12月4日預(yù)開售的成都系列——《成都-龍門陣》《成都-錦官城》《成都-江湖行》，在音樂創(chuàng)作過程中，所聽到的聲音均有現(xiàn)場(chǎng)采集而成，通過多元素勾勒出其音樂氛圍，售價(jià)皆為8元。

圖片來源：鯨探

早于“鯨探”上線的還有iBox和幻核APP。iBox于2021年5月正式上線，定位于高端數(shù)字藏品的發(fā)行、流通，相較其他數(shù)字藏品市場(chǎng)，iBox傾向于與知名IP聯(lián)名發(fā)售數(shù)字藏品盲盒，通過產(chǎn)品自帶的話題和流量，吸引用戶關(guān)注。2021年5月7日，iBox發(fā)行了中國香港知名影星陳小春的首套公益NFT作品；同年6月28日，推出音樂教父陶喆的首個(gè)音樂NFT。

幻核APP則是基于“至信鏈”以及騰訊區(qū)塊鏈，2021年8月2日正式上線，其首波商品為內(nèi)地著名訪談節(jié)目《十三邀》的數(shù)碼藝術(shù)收藏品，限量300件。此外，還有吳昌碩傳世名作數(shù)字特展、徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品、弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品、董其昌“書畫合璧”數(shù)字特展等大家名作，價(jià)格在68-128元，與鯨探相比門檻有所提升。

圖片來源：幻核

除藏品的文創(chuàng)形態(tài)和IP價(jià)值不同外，二級(jí)市場(chǎng)和轉(zhuǎn)增也拉開了各平臺(tái)的差異。

以是否開通二級(jí)市場(chǎng)為界限，iBox、唯一藝術(shù)等平臺(tái)為自帶二級(jí)市場(chǎng)的代表，用戶之間可以相互交易；反之，鯨探、B站、幻核則為未開通二級(jí)市場(chǎng)的代表，不能實(shí)現(xiàn)直接的交易，但還能從是否開通“轉(zhuǎn)贈(zèng)”服務(wù)角度劃分下一級(jí)，如幻核未開通轉(zhuǎn)贈(zèng)服務(wù)，而鯨探定為用戶在購買180天之后可以將藏品“無償轉(zhuǎn)贈(zèng)”他人。

為保障藏品在轉(zhuǎn)贈(zèng)中的合規(guī)性，各平臺(tái)也強(qiáng)調(diào)道，“堅(jiān)決反對(duì)任何形式的炒作、欺詐，以及使用數(shù)字藏品的任何非法使用方式”“發(fā)生炒作等不良行為后，不排除未來進(jìn)行整體轉(zhuǎn)贈(zèng)規(guī)則調(diào)整”。

據(jù)01區(qū)塊鏈、Forechain統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在流通方式上，85%的數(shù)字藏品具有轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，支持二級(jí)市場(chǎng)的約有120.79萬件，占比7%，沒有二級(jí)市場(chǎng)且不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)的約有147.83萬件，占比8%。值得關(guān)注的是，在1274萬件透露出轉(zhuǎn)贈(zèng)功能具體要求的數(shù)字藏品中，約72.75%需要持滿180天后才能轉(zhuǎn)贈(zèng)。另外有303.62萬件數(shù)字藏品支持持有1-30天后轉(zhuǎn)增，占比約為23.82%。

圖片來源：01區(qū)塊鏈、Forechain

正如，日前在2022年第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇元宇宙營銷專場(chǎng)上，業(yè)內(nèi)專家所言“賣得掉的叫‘NFT’、賣不掉的叫PNG”。

03 或?qū)⒂隼涞臄?shù)字藏品出路又在何處？

從下半年開始，在數(shù)字藏品圈內(nèi)備受關(guān)注的，莫過于騰訊叫停數(shù)字藏品的事情。這讓諸多數(shù)字藏品平臺(tái)得以靜下來去思考，去摸索發(fā)展路線。

有人說幻核的關(guān)停預(yù)示著數(shù)字藏品市場(chǎng)要降溫，其實(shí)“幻核”并非導(dǎo)火索，從今年6月份數(shù)字藏品的發(fā)行量就出現(xiàn)大幅度下降。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月單月發(fā)行數(shù)量達(dá)到496.85萬件，6月份降至285.39萬件。

圖片來源：01區(qū)塊鏈、Forechain

回到幻核的發(fā)展線，從6月開始藏品以一改往態(tài)的搶手，出現(xiàn)了滯銷。7月又傳出幻核業(yè)務(wù)線裁員的信息，可謂一波未平一波又起。8月16日，幻核發(fā)布申請(qǐng)退款的公告，為在其平臺(tái)購買數(shù)字藏品的用戶解決了顧慮，也算是畫上了圓滿的句號(hào)?；煤薃PP上最新的數(shù)據(jù)停留在7月8日15:00-18:00限時(shí)發(fā)售的“郎世寧的中國印跡：《枝從鳥棲》數(shù)字特展”，該系列作品顯示“已結(jié)束”。

幻核的退出，正如新興事物在試錯(cuò)環(huán)節(jié)發(fā)出的警醒，在合規(guī)中尋找適合商業(yè)化的模式。同時(shí)，“國家隊(duì)”的入局，又為數(shù)字藏品市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展插上雙翼。

7月12日，上海市人民政府辦公廳公布關(guān)于做好《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知中，多次提及“適用龍頭企業(yè)探尋NFT（非同質(zhì)化貨幣）平臺(tái)交易建設(shè)，研究促進(jìn)NFT等財(cái)產(chǎn)智能化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)據(jù)確權(quán)維護(hù)等相關(guān)商圈在上海先行先試”。日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，推動(dòng)數(shù)字版權(quán)發(fā)展和版權(quán)業(yè)態(tài)融合，鼓勵(lì)有條件的機(jī)構(gòu)和單位建設(shè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)保護(hù)平臺(tái)。

根據(jù)以上文件內(nèi)容，不難看到政府正加大對(duì)交易、版權(quán)等維度的監(jiān)管。

中國信息通信研究院工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)研究所副總工程師高琦，曾在2022元宇宙云峰會(huì)·數(shù)字藏品高峰論壇上表示：“現(xiàn)在的數(shù)字藏品，更多的考慮了它作為一個(gè)數(shù)字對(duì)象的稀缺性，比如，不同平臺(tái)上強(qiáng)調(diào)數(shù)字藏品發(fā)行的數(shù)量，但其價(jià)值屬性、文化屬性還有待做進(jìn)一步的探討和提升。同時(shí)，我們能看到很多數(shù)藏平臺(tái)沒有在平臺(tái)上交易，但場(chǎng)外交易實(shí)際上是存在的，需要盡快規(guī)范?！?/p>

數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈的應(yīng)用場(chǎng)景之一，也是元宇宙新的營銷方式，也是元宇宙重要的基礎(chǔ)領(lǐng)域之一。要得到健康良性的發(fā)展，數(shù)字藏品還需要產(chǎn)業(yè)各界群策群力，共同維護(hù)好生態(tài)體系。

（應(yīng)受訪者要求，崔朋為化名）

參考資料：

1、數(shù)字藏品平臺(tái)的進(jìn)與退：“國家隊(duì)”加速上線 中小型平臺(tái)優(yōu)勝劣汰 來源:中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)

2、1775萬件數(shù)字藏品全景掃描，這家平臺(tái)的竟然最貴 來源：零壹財(cái)經(jīng)