文|眾面 張堯
編輯|胡展嘉
羅永浩退網(wǎng)之事顯然不可能實現(xiàn)了。
口口聲聲說退網(wǎng)的羅永浩,不光雙11大搞直播,創(chuàng)業(yè)也一次次打臉,沒有最后一次,只有倒數(shù)第二次。
2022年11月23日,羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線科技正式官宣,完成約5000萬美元(約3.56億元人民幣)的天使輪融資,投后估值約為2億美元(約14.34億元人民幣)。早期,有傳言稱,估值數(shù)字為20億元。估值“腰斬”的原因或許是因為資本市場愈發(fā)保守。
雖然羅永浩的AR征程有了第一批“彈藥”,但是結(jié)合發(fā)展路徑并不清晰的AR賽道來看,“Thin Red Line”接下來的道路,或許比錘子科技走過的還要艱辛。
01 “老羅”新身價
盡管相較于20億元的目標(biāo)估值,目前“Thin Red Line”10億元左右的估值幾近“腰斬”,但不能忽視的是,“Thin Red Line”畢竟拿到了4億元左右的天使輪融資,并獲得美團(tuán)龍珠、經(jīng)緯創(chuàng)投等一線資方垂青。
在資本愈發(fā)保守的背景下,“Thin Red Line”還能拿到一線資方的投資,一方面固然是因為其瞄準(zhǔn)了極具想象空間的 AR賽道,另一方面,或許也離不開羅永浩的光環(huán)加成。
自2003年左右憑借“老羅語錄”成為網(wǎng)紅后,羅永浩開始居于互聯(lián)網(wǎng)輿論的中心位置,再加上連續(xù)創(chuàng)業(yè)以及一系列的爭議言論,其個人IP價值也扶搖直上。這一點,不論是創(chuàng)立錘子,還是在交個朋友直播帶貨,都可見一斑。
2012年創(chuàng)立錘子科技時,羅永浩做ROM存在1000萬元的啟動資金缺口,知道消息后,陌陌科技CEO唐巖投資錘子科技900萬元。隨后,唐巖還為錘子科技引薦猿題庫CEO李勇、雪球財經(jīng)CEO方三文、阿里巴巴創(chuàng)始人吳泳銘和盛一飛等“大佬”。
2014年,接受《時代周報》采訪時,唐巖曾表示,“當(dāng)時就是看中這個人(羅永浩)做事比較踏實,有比較強(qiáng)的營銷能力,做事很認(rèn)真,對這些還是有一定看法的?!?/p>
事實證明,錘子科技幾乎就是羅永浩憑一己之力支撐起來的。錘子手機(jī)產(chǎn)品層面的工匠精神已是老生常談的話題,僅以營銷宣傳論之,錘子科技品牌的巨大聲量,也幾乎完全得益于羅永浩。
2021年7月,參加人文類訪談節(jié)目《我的青銅時代》時,羅永浩曾透露,“錘子科技差不多成立兩年半后,才成立公關(guān)部”。
由于沒有公關(guān)部,錘子科技大部分品牌和產(chǎn)品宣傳,都基于羅永浩的微博?!巴司W(wǎng)”之前,羅永浩的微博賬號,擁有超1700萬粉絲,是名副其實的大V。
比如,舉辦2018年鳥巢舉辦新品發(fā)布會前,羅永浩在微博表示,“5月15日之后,蘋果三件套會成為歷史上最好的方案(深切緬懷老喬)。接下來,如果沒有意外,失去了靈魂的蘋果會瘋狂抄襲我們……”得益于羅永浩的高調(diào)宣傳,隨后發(fā)布的TNT產(chǎn)品,成為科技行業(yè)重點關(guān)注的對象。
告別錘子科技后,羅永浩巨大的個人影響力,也帶領(lǐng)“交個朋友”直播間成為抖音平臺第一梯隊的玩家。
2020年4月1日,在抖音6000萬元簽約費的力邀之下,羅永浩攜交個朋友完成了抖音直播帶貨首秀。據(jù)悉,此次帶貨首秀持續(xù)3小時,支付交易總額破1.1億元,累計觀看人數(shù)超4800萬人。
此后,交個朋友一躍成為抖音電商直播領(lǐng)域的“翹楚”。2022年初,交個朋友直播間官微披露的數(shù)據(jù)顯示,2021年,交個朋友直播間以50億的實際支付銷售額,位列抖音直播帶貨第一。
不過隨著羅永浩“退網(wǎng)”,交個朋友也風(fēng)光不再。派代數(shù)據(jù)顯示,2022年7~9月,“交個朋友直播間”的銷售額不斷下滑,分別為3.17億、2.98億以及1億-2.5億元。新抖數(shù)據(jù)顯示,同期“交個朋友直播間”均未進(jìn)入抖音帶貨月榜TOP5排行榜。
除了個人IP價值高,作為一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,羅永浩更讓投資者放心的,是其對債務(wù)負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
據(jù)了解,自2018年下半年開始,錘子科技開始“暴雷”,最多背負(fù)了6億元左右的債務(wù),這些債務(wù)中,除了羅永浩必須承擔(dān)的1億元左右外,其他都可以進(jìn)行破產(chǎn)清算。
但是羅永浩卻將債務(wù)全部承擔(dān)了下來,并通過電商直播“賣藝還債”。在《一個“老賴”CEO的自白》中,羅永浩表示,“我不想這樣做,因為破產(chǎn)清算會讓很多幫助過我們的債權(quán)方或債權(quán)方負(fù)責(zé)人,以及我們的投資者,徹底失去希望?!?/p>
當(dāng)然,按法律規(guī)定,錘子公司破產(chǎn)清算后,羅永浩三年內(nèi)不能擔(dān)任任何的公司的董事、監(jiān)視、高管。再加上投資人也將對羅永浩避之不及。解決錘子的遺留問題,或許也是因為羅永浩預(yù)料到自己接下來仍將創(chuàng)業(yè),為自己的后路做打算。
02 羅永浩的新風(fēng)口
羅永浩的手機(jī)夢破碎后,有分析人士指出,這主要是因為錘子科技入場太晚了——2014年中才推出首款智能手機(jī)。
圖源:IDC
彼時,中國智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)日趨白熱化,以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)廠商,已顛覆了此前中國智能手機(jī)行業(yè)的“中華酷聯(lián)”格局。IDC數(shù)據(jù)顯示,2014年,小米智能手機(jī)市場份額為12.5%,位居中國市場第一,同比增長186.5%。
或許是吸取錘子科技的教訓(xùn),羅永浩此番入局AR市場可謂是起了個大早。接受《晚點LatePost》采訪,談及有些公司一直在賣 AR 產(chǎn)品時,羅永浩表示,“到了全新的 AR 時代,大家都是在白紙上作畫…我們相信AR就是下一代計算平臺,這在科技界很大程度上也是共識了,并不是我們的創(chuàng)見?!?/p>
事實上,AR市場規(guī)模確實已有爆發(fā)的跡象。36氪研究院數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2024年,全球VR/AR市場規(guī)模將達(dá)121.9億美元。2021年-2024年,相關(guān)市場的復(fù)合增長率將破36%。
圖源:Nreal
目前在消費者市場,已經(jīng)有不少企業(yè)開始“搶跑”,試圖搶占第一波紅利。比如,2022年8月24日,Nreal推出了兩款A(yù)R眼鏡Nreal X、Nreal Air。10月20日,雷鳥創(chuàng)新也發(fā)布了新一代消費級XR眼鏡雷鳥Air 1S。這些產(chǎn)品的價格均在2000元左右,稱得上是大眾科技產(chǎn)品。
市場即將騰飛,資本也不再淡定。IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元,并有望在2026年增至747.3億美元,五年復(fù)合增長率(CAGR)將達(dá)38.5%。
由此來看,“Thin Red Line”可以拿到4億元左右的天使輪融資,在“羅永浩”的IP加成之外,其實也順應(yīng)了資本的流向。
事實上,經(jīng)緯創(chuàng)投不止押寶“Thin Red Line”一家企業(yè)。2021年11月和2022年9月,經(jīng)緯創(chuàng)投還分別投資消費級無線AR眼鏡廠商INMO影目科技以及AR 硬件企業(yè)奇點臨近。
03 羅永浩啃得下硬骨頭嗎?
投資機(jī)構(gòu)在AR賽道沒有“ALL IN”羅永浩,一方面固然是為了避免雞蛋放在一個籃子里,另一方面,或許也是因為羅永浩沒能講出強(qiáng)有力的“AR故事”。
羅永浩在AR領(lǐng)域不碰硬件,很可能是因為目前AR硬件是塊“難啃的骨頭”。誠然,以智能手機(jī)行業(yè)Google、小米等企業(yè)的成功經(jīng)驗來看,在硬件存在先天不足的背景下,光靠軟件,企業(yè)也能開辟一片天地。但值得注意的是,Google、小米等企業(yè)布局相關(guān)軟件時,已臨近智能手機(jī)爆發(fā)的前夜,而羅永浩還要蟄伏五年。
目前擺在AR OS面前的一大挑戰(zhàn)是,相關(guān)終端出貨量少,行業(yè)沒有普遍遵循的硬件以及交互設(shè)計標(biāo)準(zhǔn),這也就意味著上游軟件廠商的“故事”無法得到驗證,進(jìn)而面臨馬失前蹄的風(fēng)險。
事實上,即使是全面轉(zhuǎn)型AR/VR的Facebook在軟件上已經(jīng)遭遇了一定的波折。2022年初,The Information報道稱,Meta解散了XR OS的約300人團(tuán)隊。據(jù)了解,XR OS 系統(tǒng)的開發(fā)始于 2017 年,該項目被視為Meta CEO 馬克·扎克伯格描述的“現(xiàn)實操作系統(tǒng)”宏大故事的重要載體。
不過標(biāo)榜“工匠精神”的羅永浩看來,上述問題或許難不倒自己。接受采訪時,其曾表示,我們現(xiàn)在不會對外面談很多產(chǎn)品,“我們之前手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗也不是輸在產(chǎn)品上,業(yè)內(nèi)人士基本上都知道,多數(shù)投資人也認(rèn)可?!?/p>
羅永浩的AR之路到底能走多遠(yuǎn),我們還是五年后再看吧。