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“看球熱”拉動消費需求,酒店及旅游股強(qiáng)勢上攻

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“看球熱”拉動消費需求,酒店及旅游股強(qiáng)勢上攻

修復(fù)預(yù)期加強(qiáng),旅游酒店業(yè)績改善?

文|港股解碼 瓶子

11月28日,酒店及餐飲、景點及旅游板塊雙雙拉升。成分股中,華天酒店(000428.SZ)、峨眉山A(000888.SZ)均收獲漲停,君亭酒店(301073.SZ)漲9.42 %,眾信旅游(002707.SZ)漲逾7%,金陵飯店(601007.SH)、同慶樓(605108.SH)、麗江股份(002033.SZ)、西域旅游(300859.SZ)等跟漲。

消息面上,自世界杯開幕以來,旅游“世界杯效應(yīng)”持續(xù)顯現(xiàn)?!翱辞驘帷崩瓌痈鞯鼐频?、民宿、飲食等相關(guān)產(chǎn)品訂單爆發(fā)式增長。

01 “看球熱”拉動消費增長

隨著世界杯開幕,國內(nèi)旅游市場也將掀起一輪“世界杯”經(jīng)濟(jì)熱潮。

為“沉浸式體驗”世界杯的大賽氛圍,和避免夜間影響家人休息,不少年輕人選擇到酒店看球,本地酒店消費持續(xù)升溫。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示,11月20日開幕賽當(dāng)晚,全國“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過30倍。

其中,廈門、長沙、成都等熱門城市“看球房”觀賽氣氛尤為濃厚,世界杯期間,相關(guān)房型預(yù)訂量同比分別增長超12倍、185%、433%。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示,近一周,國內(nèi)熱門城市的影音酒店、帶巨幕的主題酒店量價齊升,預(yù)訂量同比增長2.5倍以上,平均消費金額同比增長約3成。

除了酒店,上海、杭州、重慶、三亞等城市的露營地及民宿也成為球迷觀賽“熱門選擇”。據(jù)報道,上海金山廊下露營地特別攜手卡塔爾旅游局舉辦“嗨翻世界杯”11月特別活動,給來到露營地的廣大球迷獨特的體驗。

再比如,三亞市近日推出的戶外露營足球季,游客不僅可在鹿回頭景區(qū)的露營地共同觀賽,營地還提供足球、飛盤、美食集市等,吸引不少游客到訪。

投影、大屏、各國國旗、足球喇叭、球隊鑰匙掛件......一些民宿的內(nèi)飾改造更是把觀看“世界杯”氛圍感拉滿。自世界杯開幕以來,民宿的訂單量就出現(xiàn)明顯的增長,據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù),截至11月21日,世界杯期間影音民宿預(yù)訂量相較上周翻倍增長。

除了住宿火熱外,世界杯還拉動著“飲食經(jīng)濟(jì)”升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,世界杯開幕當(dāng)日,全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長31%,較去年同期增長27%。

餓了么平臺數(shù)據(jù)也顯示,開賽前3天,夜宵時間段酒水外賣訂單已環(huán)比增長30%,水果、零食等增幅也超過20%,成都市和重慶市的酒水飲料增長近四成。

受此提振,在二級市場上,自11月24日以來,酒店及餐飲板塊指數(shù)實現(xiàn)三連陽,期間,華天酒店(000428.SZ)累漲逾15%,君亭酒店(301073.SZ)累漲近16%。

民生證券表示,由于大型賽事具備天然話題度,酒店等借力營銷能獲得高關(guān)注和流量。但此類營銷也是某種程度的產(chǎn)品競爭,主打賽事房需要找準(zhǔn)細(xì)分人群,在居住時間、屏幕設(shè)施、餐飲及啤酒提供等產(chǎn)品層面上進(jìn)行考量設(shè)計。這相比于直接的價格戰(zhàn),更容易保證酒店的價格機(jī)制,甚至能夠通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)獲得一定溢價。

不過,民生證券也指出,節(jié)慶和熱門賽事是促進(jìn)消費復(fù)蘇的重要機(jī)遇,但短時的脈沖式需求將隨世界杯閉幕消退,對企業(yè)業(yè)績的整體拉動作用或較為有限。

02 修復(fù)預(yù)期加強(qiáng),旅游酒店業(yè)績改善?

眾所周知,近幾年受持續(xù)散發(fā)的疫情影響,酒住宿業(yè)整體經(jīng)營承壓。

譬如,君亭酒店(301073.SZ)專注于住宿業(yè)務(wù),20多年來公司以長三角城市群為核心發(fā)展區(qū)域,逐步向全國范圍的重點城市有序拓展,是中國領(lǐng)先的高端商務(wù)酒店。今年前三季度,該酒店實現(xiàn)營收2.48億元,同比增長16.79%;歸母凈利潤2592.28萬元,同比下降23.10%。

無獨有偶,錦江酒店(600754.SH)前三季度營收80.9億元,同比下降3.06%;歸母凈利潤4189萬元,同比下降56.71%。錦江酒店稱,公司業(yè)績下滑,主要系旗下境內(nèi)有限服務(wù)型酒店運營情況受疫情影響所致。

除了上述企業(yè),首旅酒店、華天酒店等多家酒店公司業(yè)績表現(xiàn)均不盡人意。

不過,隨著防疫政策的調(diào)整,有機(jī)構(gòu)認(rèn)為行業(yè)存在復(fù)蘇預(yù)期。

東莞證券表示,隨之防疫調(diào)整等利好釋放,對酒店旅游板塊形成提振,相關(guān)酒店公司的業(yè)績有望進(jìn)一步修復(fù)。

百瑞贏證券也認(rèn)為,在疫情影響下旅游酒店板塊持續(xù)承壓,但隨著刺激消費政策的持續(xù),行業(yè)存在復(fù)蘇預(yù)期??芍涫杖氲脑黾盈B加疫情防控政策放松預(yù)期對旅游影響的降低,預(yù)計旅游酒店行業(yè)的恢復(fù)強(qiáng)度將有所增強(qiáng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“看球熱”拉動消費需求,酒店及旅游股強(qiáng)勢上攻

修復(fù)預(yù)期加強(qiáng),旅游酒店業(yè)績改善?

文|港股解碼 瓶子

11月28日,酒店及餐飲、景點及旅游板塊雙雙拉升。成分股中,華天酒店(000428.SZ)、峨眉山A(000888.SZ)均收獲漲停,君亭酒店(301073.SZ)漲9.42 %,眾信旅游(002707.SZ)漲逾7%,金陵飯店(601007.SH)、同慶樓(605108.SH)、麗江股份(002033.SZ)、西域旅游(300859.SZ)等跟漲。

消息面上,自世界杯開幕以來,旅游“世界杯效應(yīng)”持續(xù)顯現(xiàn)。“看球熱”拉動各地酒店、民宿、飲食等相關(guān)產(chǎn)品訂單爆發(fā)式增長。

01 “看球熱”拉動消費增長

隨著世界杯開幕,國內(nèi)旅游市場也將掀起一輪“世界杯”經(jīng)濟(jì)熱潮。

為“沉浸式體驗”世界杯的大賽氛圍,和避免夜間影響家人休息,不少年輕人選擇到酒店看球,本地酒店消費持續(xù)升溫。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示,11月20日開幕賽當(dāng)晚,全國“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過30倍。

其中,廈門、長沙、成都等熱門城市“看球房”觀賽氣氛尤為濃厚,世界杯期間,相關(guān)房型預(yù)訂量同比分別增長超12倍、185%、433%。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示,近一周,國內(nèi)熱門城市的影音酒店、帶巨幕的主題酒店量價齊升,預(yù)訂量同比增長2.5倍以上,平均消費金額同比增長約3成。

除了酒店,上海、杭州、重慶、三亞等城市的露營地及民宿也成為球迷觀賽“熱門選擇”。據(jù)報道,上海金山廊下露營地特別攜手卡塔爾旅游局舉辦“嗨翻世界杯”11月特別活動,給來到露營地的廣大球迷獨特的體驗。

再比如,三亞市近日推出的戶外露營足球季,游客不僅可在鹿回頭景區(qū)的露營地共同觀賽,營地還提供足球、飛盤、美食集市等,吸引不少游客到訪。

投影、大屏、各國國旗、足球喇叭、球隊鑰匙掛件......一些民宿的內(nèi)飾改造更是把觀看“世界杯”氛圍感拉滿。自世界杯開幕以來,民宿的訂單量就出現(xiàn)明顯的增長,據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù),截至11月21日,世界杯期間影音民宿預(yù)訂量相較上周翻倍增長。

除了住宿火熱外,世界杯還拉動著“飲食經(jīng)濟(jì)”升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,世界杯開幕當(dāng)日,全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長31%,較去年同期增長27%。

餓了么平臺數(shù)據(jù)也顯示,開賽前3天,夜宵時間段酒水外賣訂單已環(huán)比增長30%,水果、零食等增幅也超過20%,成都市和重慶市的酒水飲料增長近四成。

受此提振,在二級市場上,自11月24日以來,酒店及餐飲板塊指數(shù)實現(xiàn)三連陽,期間,華天酒店(000428.SZ)累漲逾15%,君亭酒店(301073.SZ)累漲近16%。

民生證券表示,由于大型賽事具備天然話題度,酒店等借力營銷能獲得高關(guān)注和流量。但此類營銷也是某種程度的產(chǎn)品競爭,主打賽事房需要找準(zhǔn)細(xì)分人群,在居住時間、屏幕設(shè)施、餐飲及啤酒提供等產(chǎn)品層面上進(jìn)行考量設(shè)計。這相比于直接的價格戰(zhàn),更容易保證酒店的價格機(jī)制,甚至能夠通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)獲得一定溢價。

不過,民生證券也指出,節(jié)慶和熱門賽事是促進(jìn)消費復(fù)蘇的重要機(jī)遇,但短時的脈沖式需求將隨世界杯閉幕消退,對企業(yè)業(yè)績的整體拉動作用或較為有限。

02 修復(fù)預(yù)期加強(qiáng),旅游酒店業(yè)績改善?

眾所周知,近幾年受持續(xù)散發(fā)的疫情影響,酒住宿業(yè)整體經(jīng)營承壓。

譬如,君亭酒店(301073.SZ)專注于住宿業(yè)務(wù),20多年來公司以長三角城市群為核心發(fā)展區(qū)域,逐步向全國范圍的重點城市有序拓展,是中國領(lǐng)先的高端商務(wù)酒店。今年前三季度,該酒店實現(xiàn)營收2.48億元,同比增長16.79%;歸母凈利潤2592.28萬元,同比下降23.10%。

無獨有偶,錦江酒店(600754.SH)前三季度營收80.9億元,同比下降3.06%;歸母凈利潤4189萬元,同比下降56.71%。錦江酒店稱,公司業(yè)績下滑,主要系旗下境內(nèi)有限服務(wù)型酒店運營情況受疫情影響所致。

除了上述企業(yè),首旅酒店、華天酒店等多家酒店公司業(yè)績表現(xiàn)均不盡人意。

不過,隨著防疫政策的調(diào)整,有機(jī)構(gòu)認(rèn)為行業(yè)存在復(fù)蘇預(yù)期。

東莞證券表示,隨之防疫調(diào)整等利好釋放,對酒店旅游板塊形成提振,相關(guān)酒店公司的業(yè)績有望進(jìn)一步修復(fù)。

百瑞贏證券也認(rèn)為,在疫情影響下旅游酒店板塊持續(xù)承壓,但隨著刺激消費政策的持續(xù),行業(yè)存在復(fù)蘇預(yù)期??芍涫杖氲脑黾盈B加疫情防控政策放松預(yù)期對旅游影響的降低,預(yù)計旅游酒店行業(yè)的恢復(fù)強(qiáng)度將有所增強(qiáng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。