記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
法國LVMH集團(tuán)繼續(xù)加碼投資精品珠寶行業(yè)。11月25日，LVMH集團(tuán)宣布收購意大利珠寶制造商Pedemonte集團(tuán)（Pedemonte Group）。
這家在意大利和法國均設(shè)有生產(chǎn)基地和辦事處的精品珠寶商在2020年成立，此前由Equinox III SLP SIF投資基金控股。LVMH集團(tuán)并未披露這項交易的具體金額，僅在一份媒體聲明中表示，這項戰(zhàn)略收購行動將有助于旗下手表和珠寶業(yè)務(wù)部門，以及旗下珠寶品牌“大幅提高生產(chǎn)力。”
Pedemonte集團(tuán)由多個獨立精品珠寶工坊兼并而成，這些工坊每一間都有數(shù)十年的精品珠寶制造經(jīng)驗，目前珠寶商擁有350個工匠和雇員。Pedemonte集團(tuán)在意大利北部的瓦倫扎（Valenza）和瓦爾馬多納（Valmadonna）以及巴黎都有工坊或駐地。
在上述媒體聲明中LVMH集團(tuán)表示，這家精品珠寶制造商能夠參與珠寶生產(chǎn)的所有關(guān)鍵階段，“在過往與LVMH集團(tuán)旗下品牌合作的過程中表現(xiàn)出了卓越的執(zhí)行力。”
高級珠寶領(lǐng)域已經(jīng)成為奢侈品公司發(fā)力的重點，這與疫情后個人奢侈品市場的發(fā)展情況密切相關(guān)。國際咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與意大利奢侈品協(xié)會組織Altagamma在合作發(fā)布的報告中指出，全球奢侈珠寶市場至2022年底預(yù)計將達(dá)到280億歐元規(guī)模，較2021年預(yù)計增長23%至25%。精品和高級珠寶以及專業(yè)制表品牌在疫情后更能抵抗經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險，頭部奢侈品公司也因此加大投資的力度，并在市場低位時期進(jìn)行深度的行業(yè)整合。
LVMH集團(tuán)旗下手表和珠寶部門目前擁有蒂芙尼Tiffany和寶格麗Bvlgari這兩個王牌珠寶品牌，同時還有Fred和尚美巴黎Chaumet這兩個高端珠寶品牌。而在腕表方面，寶格麗腕表在市場上獨樹一幟，同時LVMH集團(tuán)還有宇舶表Hublot、泰格豪雅Tag Hauer和真力時Zenith三個專業(yè)制表品牌。
2021年1月，LVMH集團(tuán)以162億美元的天價完成對美國高級珠寶品牌蒂芙尼的收購，強(qiáng)化了該集團(tuán)在歐洲和北美市場的版圖。蒂芙尼加入后迅速擴(kuò)大了LVMH集團(tuán)在高級珠寶市場的市場份額。
截至2022年9月30日，2022年前9個月LVMH集團(tuán)實現(xiàn)有機(jī)收入同比增長20%至565億歐元（約合4256.77億元人民幣）。其中，該集團(tuán)旗下手表與珠寶部門報告期內(nèi)實現(xiàn)有機(jī)收入同比增16%至75.75億歐元（約合570.71億元人民幣）。報告提到，這主要得益于蒂芙尼和寶格麗業(yè)績推動，而尚美巴黎與Fred在報告期內(nèi)也實現(xiàn)業(yè)績正增長。
不同于蒂芙尼和寶格麗，LVMH集團(tuán)旗下尚美巴黎與Fred兩個珠寶品牌在市場上的影響力相對較弱。基于LVMH集團(tuán)當(dāng)前的策略，雖然以往一直并未大舉擴(kuò)張和加大營銷推廣力度，但這兩個品牌正在開始創(chuàng)造聲量。
2022年，尚美巴黎與Fred分別在法國舉辦了品牌大型展覽活動，尤其Fred首次舉辦了品牌回顧展，并從藏家手中搜羅和借到許多公眾過去沒有見過的作品。Fred也在同期推出了一系列高級珠寶作品，而這些精品的制作顯然需要精工坊生產(chǎn)力的配合。
不僅如此，該集團(tuán)旗下的高級時裝品牌如路易威登和迪奧Dior同樣在發(fā)力高級珠寶和精品腕表。為配合上述品牌在高級珠寶領(lǐng)域發(fā)展的策略，LVMH集團(tuán)整合上游供應(yīng)鏈來補(bǔ)充和擴(kuò)大產(chǎn)能變得至關(guān)重要。
針對此次戰(zhàn)略收購Pedemonte集團(tuán)，LVMH集團(tuán)副總經(jīng)理Toni Belloni就在前述新聞稿中表示，“LVMH集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)了在意大利的業(yè)務(wù)。我們在收獲專業(yè)合作伙伴的同時，也能繼續(xù)保持在珠寶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。”