記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

法國LVMH集團(tuán)繼續(xù)加碼投資精品珠寶行業(yè)。11月25日，LVMH集團(tuán)宣布收購意大利珠寶制造商Pedemonte集團(tuán)（Pedemonte Group）。

這家在意大利和法國均設(shè)有生產(chǎn)基地和辦事處的精品珠寶商在2020年成立，此前由Equinox III SLP SIF投資基金控股。LVMH集團(tuán)并未披露這項(xiàng)交易的具體金額，僅在一份媒體聲明中表示，這項(xiàng)戰(zhàn)略收購行動(dòng)將有助于旗下手表和珠寶業(yè)務(wù)部門，以及旗下珠寶品牌“大幅提高生產(chǎn)力。”

Pedemonte集團(tuán)由多個(gè)獨(dú)立精品珠寶工坊兼并而成，這些工坊每一間都有數(shù)十年的精品珠寶制造經(jīng)驗(yàn)，目前珠寶商擁有350個(gè)工匠和雇員。Pedemonte集團(tuán)在意大利北部的瓦倫扎（Valenza）和瓦爾馬多納（Valmadonna）以及巴黎都有工坊或駐地。

在上述媒體聲明中LVMH集團(tuán)表示，這家精品珠寶制造商能夠參與珠寶生產(chǎn)的所有關(guān)鍵階段，“在過往與LVMH集團(tuán)旗下品牌合作的過程中表現(xiàn)出了卓越的執(zhí)行力。”

高級(jí)珠寶領(lǐng)域已經(jīng)成為奢侈品公司發(fā)力的重點(diǎn)，這與疫情后個(gè)人奢侈品市場的發(fā)展情況密切相關(guān)。國際咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與意大利奢侈品協(xié)會(huì)組織Altagamma在合作發(fā)布的報(bào)告中指出，全球奢侈珠寶市場至2022年底預(yù)計(jì)將達(dá)到280億歐元規(guī)模，較2021年預(yù)計(jì)增長23%至25%。精品和高級(jí)珠寶以及專業(yè)制表品牌在疫情后更能抵抗經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)，頭部奢侈品公司也因此加大投資的力度，并在市場低位時(shí)期進(jìn)行深度的行業(yè)整合。

LVMH集團(tuán)旗下手表和珠寶部門目前擁有蒂芙尼Tiffany和寶格麗Bvlgari這兩個(gè)王牌珠寶品牌，同時(shí)還有Fred和尚美巴黎Chaumet這兩個(gè)高端珠寶品牌。而在腕表方面，寶格麗腕表在市場上獨(dú)樹一幟，同時(shí)LVMH集團(tuán)還有宇舶表Hublot、泰格豪雅Tag Hauer和真力時(shí)Zenith三個(gè)專業(yè)制表品牌。

2021年1月，LVMH集團(tuán)以162億美元的天價(jià)完成對(duì)美國高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼的收購，強(qiáng)化了該集團(tuán)在歐洲和北美市場的版圖。蒂芙尼加入后迅速擴(kuò)大了LVMH集團(tuán)在高級(jí)珠寶市場的市場份額。

截至2022年9月30日，2022年前9個(gè)月LVMH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)有機(jī)收入同比增長20%至565億歐元（約合4256.77億元人民幣）。其中，該集團(tuán)旗下手表與珠寶部門報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)有機(jī)收入同比增16%至75.75億歐元（約合570.71億元人民幣）。報(bào)告提到，這主要得益于蒂芙尼和寶格麗業(yè)績推動(dòng)，而尚美巴黎與Fred在報(bào)告期內(nèi)也實(shí)現(xiàn)業(yè)績正增長。

不同于蒂芙尼和寶格麗，LVMH集團(tuán)旗下尚美巴黎與Fred兩個(gè)珠寶品牌在市場上的影響力相對(duì)較弱?；?span>LVMH集團(tuán)當(dāng)前的策略，雖然以往一直并未大舉擴(kuò)張和加大營銷推廣力度，但這兩個(gè)品牌正在開始創(chuàng)造聲量。

2022年，尚美巴黎與Fred分別在法國舉辦了品牌大型展覽活動(dòng)，尤其Fred首次舉辦了品牌回顧展，并從藏家手中搜羅和借到許多公眾過去沒有見過的作品。Fred也在同期推出了一系列高級(jí)珠寶作品，而這些精品的制作顯然需要精工坊生產(chǎn)力的配合。

不僅如此，該集團(tuán)旗下的高級(jí)時(shí)裝品牌如路易威登和迪奧Dior同樣在發(fā)力高級(jí)珠寶和精品腕表。為配合上述品牌在高級(jí)珠寶領(lǐng)域發(fā)展的策略，LVMH集團(tuán)整合上游供應(yīng)鏈來補(bǔ)充和擴(kuò)大產(chǎn)能變得至關(guān)重要。

針對(duì)此次戰(zhàn)略收購Pedemonte集團(tuán)，LVMH集團(tuán)副總經(jīng)理Toni Belloni就在前述新聞稿中表示，“LVMH集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)了在意大利的業(yè)務(wù)。我們?cè)谑斋@專業(yè)合作伙伴的同時(shí)，也能繼續(xù)保持在珠寶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。”