文|智東西 徐珊
編輯|云鵬
運(yùn)營(yíng)商正成為VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）普及的關(guān)鍵橋梁！
近日，2022卡塔爾世界杯正式開幕，不少球迷正通過VR/AR設(shè)備“親至現(xiàn)場(chǎng)”，一同感受足球賽事的魅力。
▲用PICO 4看世界杯
中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕視頻打造首個(gè)世界杯“元宇宙”，通過“賽場(chǎng)復(fù)刻”、“游戲還原”等互動(dòng)玩法，讓用戶們親自感受沉浸式觀賽的樂趣。
▲咪咕視頻打造24小時(shí)沉浸式觀賽
無論是觀看VR視頻所需的大流量，還是暢玩VR游戲所需的高傳輸速率，都離不開5G支持。信息正在從圖文內(nèi)容向3D內(nèi)容過渡，元宇宙也正成為5G時(shí)代新的流量環(huán)境，流量使用量也將加倍增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)“電信三巨頭”中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通也先后在元宇宙的棋盤上逐步落子。
電信三巨頭既為技術(shù)底層供應(yīng)商，又是連接前沿技術(shù)和廣大消費(fèi)者之間最重要的一環(huán)。運(yùn)營(yíng)商們是如何看待元宇宙的？運(yùn)營(yíng)商如何成為元宇宙發(fā)展背后不可或缺的“支柱”？智東西試圖從近期的運(yùn)營(yíng)商動(dòng)向中，一探究竟。
01.讓VR走入千家萬戶三大運(yùn)營(yíng)商各自“押題”
盡管如今VR/AR行業(yè)熱度正高，但仍有一個(gè)難題擺全體VR玩家面前：如何讓更多的人接觸VR。
如果想要更多人知道VR、接觸VR、喜愛VR，則少不了各大廠商前期大量的資源投入。借著“元宇宙”的東風(fēng)以及國(guó)內(nèi)外VR頭部企業(yè)Meta、字節(jié)跳動(dòng)入局后的頭部效應(yīng)，已經(jīng)有越來越多的人關(guān)注到VR行業(yè)。
但想讓大量的用戶群體接觸VR設(shè)備和內(nèi)容，還缺少一個(gè)新的突破口。想要打破這道認(rèn)知屏障的不只有VR頭顯玩家們，還有運(yùn)營(yíng)商們同樣通過自己的方式讓越來越多的5G用戶感受VR的魅力之處。
元宇宙作為新時(shí)代的流量熱詞，正在為5G、AR、VR、AI、云等業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
比如說，中國(guó)移動(dòng)和國(guó)內(nèi)VR創(chuàng)企NOLO近日打造了一檔“足球狂歡Yeah！”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多人在線溝通、觀賽、彈幕評(píng)論等實(shí)時(shí)互動(dòng)功能。在這里，球迷們可以不再為孤單看球而失落，還能與伙伴們一同為進(jìn)球狂歡，為失誤惋惜。
借助咪咕視頻此前在冬奧會(huì)上打出的虛擬數(shù)字人運(yùn)動(dòng)員天團(tuán)熱度，再加上此次咪咕視頻對(duì)于世界杯賽事的大量投入，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕視頻在VR、元宇宙領(lǐng)域初步占據(jù)了不小的優(yōu)勢(shì)。
不僅如此，據(jù)《中國(guó)青年網(wǎng)》報(bào)道，咪咕2021年擁有超2.6萬小時(shí)超高清內(nèi)容儲(chǔ)備和6萬小時(shí)VR內(nèi)容儲(chǔ)備。
再比如說，中國(guó)電信旗下的天翼云在今年11月的世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，打造了“元宇宙家園”國(guó)脈大廈展館。用戶可以通過網(wǎng)頁端和移動(dòng)端，輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以自由參觀展館各處。線上辦展成為中國(guó)電信今年在VR領(lǐng)域布局的一大特色。
今年10 18 ，中國(guó)聯(lián)通虛擬現(xiàn)實(shí)VR/AR基地在江西南昌掛牌，這是中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)在全國(guó)唯 VR/AR研究基地。這可能成為中國(guó)聯(lián)通拉開其元宇宙布局的重要事件之一。
據(jù)介紹，中國(guó)聯(lián)通VR/AR基地正將圍繞產(chǎn)業(yè)研究、軟硬件開發(fā)、內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品孵化，希望成為打造“世界級(jí)VR中 ”的重要助力。
可以看到，今年以來，運(yùn)營(yíng)商們頻頻在國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域動(dòng)作不斷。他們不但從拓寬場(chǎng)景應(yīng)用、拉低用戶使用門檻等角度尋找機(jī)會(huì)，還和產(chǎn)業(yè)里不同類型的終端廠商合作，拓展其在元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展。
02.身兼數(shù)職的運(yùn)營(yíng)商大佬：底層技術(shù)、平臺(tái)、渠道一個(gè)不落
除了在VR內(nèi)容上瘋狂加持，讓用戶更容易接觸到VR。三大運(yùn)營(yíng)商還身兼數(shù)職，提供底層技術(shù)支持、建立平臺(tái)、并打通銷售渠道，以此來加碼元宇宙。
首先是底層技術(shù)提供商。5G所擁有的大帶寬、低時(shí)延、廣連接的三大特性正在成為提升VR交互體驗(yàn)的關(guān)鍵。
像在4G的移動(dòng)速率下，設(shè)備想要掃描3D環(huán)境，只能依靠終端的處理器自己處理相關(guān)數(shù)據(jù)和計(jì)算，運(yùn)行速率非常慢，對(duì)硬件的要求也比較高。
但在5G時(shí)代，終端可以將數(shù)據(jù)傳輸?shù)皆品?wù)器計(jì)算處理，計(jì)算的時(shí)延能夠降至1ms以內(nèi)，不但減少用戶使用VR設(shè)備的眩暈感，也減輕了終端設(shè)備的重量。
中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通不但是國(guó)內(nèi)的5G技術(shù)主要提供方，也作為VR產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)提供方，幫助終端廠商更好地打造各種不同類型的VR產(chǎn)品。
除了底層技術(shù)之外，電信巨頭們也逐步通過自身的影響力，與政府、企業(yè)合作，共同推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
目前，中國(guó)移動(dòng)主要通過其咪咕視頻VR、移動(dòng)云VR等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊展開其VR布局。據(jù)悉，“移動(dòng)云VR”還已經(jīng)與超過200家版權(quán) 建 合作，大幅拓寬了內(nèi)容渠道的來源。
▲移動(dòng)云VR內(nèi)容頁面
中國(guó)電信則是在海外市場(chǎng)發(fā)力，其旗下號(hào)百控股與韓國(guó)LG U+簽訂了VR內(nèi)容引 和VR直播合作協(xié)議，加強(qiáng)其天翼云VR的內(nèi)容生態(tài)。
中國(guó)聯(lián)通與芯 商 通、XR引擎商睿悅信息Nibiru、XR終端商PICO、HTC、3Glasses、納德光學(xué)（GOOVIS）、 朋、愛奇藝智能等以及XR應(yīng) 內(nèi)容商等21家玩家合作。
此外，三大電信運(yùn)營(yíng)商還作為渠道商，進(jìn)一步拉近VR和用戶群體之間的距離。
運(yùn)營(yíng)商們將自己銷售渠道共享，通過“貼牌”或者捆綁銷售的方式，售賣不同類型的VR終端。比如說，中國(guó)移動(dòng)曾聯(lián)合京東開啟“移動(dòng)20年，VR禮連連”的營(yíng)銷計(jì)劃，用戶購(gòu)買參加活動(dòng)的VR終端，可獲贈(zèng)3個(gè)月的移動(dòng)云VR會(huì)員體驗(yàn)權(quán)益等。
中國(guó)移動(dòng)也曾聯(lián)合VR和 機(jī)終端 商，制定 業(yè)互通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品的規(guī)模發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商們還在終端廠商的幫助下，推出了自己的VR一體機(jī)，比如說中國(guó)電信的天翼云VR V 體機(jī)。
由此可見，在VR領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商們身兼數(shù)職，不但作為底層技術(shù)供應(yīng)商，通過5G、云業(yè)務(wù)推動(dòng)VR發(fā)展，而且還利用其影響力，促進(jìn)終端廠商、內(nèi)容廠商更好與5G用戶連接。從一定程度來看，三大運(yùn)營(yíng)商也通過其銷售渠道助推了VR的普及。
03.資金、資源加持運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)向前
回顧技術(shù)與新興終端發(fā)展的歷史時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)無論是3G、4G、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代時(shí)，還是手機(jī)、智能手機(jī)終端產(chǎn)品形態(tài)衍變時(shí)，運(yùn)營(yíng)商們都率先參與其中?，F(xiàn)在，VR領(lǐng)域亦是如此。
目前VR行業(yè)內(nèi)常有人將現(xiàn)階段的VR/AR設(shè)備類比成“第一臺(tái)電腦”、“第一部手機(jī)”，也就是尚處于起步階段的終端產(chǎn)品。但十年左右時(shí)間，智能手機(jī)已經(jīng)成為人手必備產(chǎn)品之一，由智能手機(jī)所帶來的社交方式、移動(dòng)支付等變化，也深入到生活的各個(gè)角落。
未來十年，VR是否會(huì)像手機(jī)一樣深入生活，我們尚不可知，但運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。他們作為技術(shù)方、平臺(tái)方和直面用戶的銷售方深入到VR產(chǎn)業(yè)，并正在內(nèi)容領(lǐng)域不斷探索。
運(yùn)營(yíng)商們正在成為VR產(chǎn)業(yè)中不可忽視的一方，運(yùn)營(yíng)商們此前積攢下來的資金、用戶基礎(chǔ)和成熟的運(yùn)營(yíng)模式正在提升VR產(chǎn)業(yè)的普及度以及拉近了用戶與新的產(chǎn)品終端之間的距離。
04.結(jié)語：運(yùn)營(yíng)商+VR打開通往大眾化市場(chǎng)的大門
我們看到，目前國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商均在5G、云業(yè)務(wù)等方向布局其VR領(lǐng)域，如中國(guó)電信的天翼云、中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)云等。
據(jù)賽迪研究院預(yù)測(cè)，2025年，國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2500億元。電信三巨頭身兼數(shù)職，推動(dòng)VR向前發(fā)展，同時(shí)也占據(jù)不小的VR市場(chǎng)。
無論是在底層技術(shù)上，運(yùn)營(yíng)商們奠定了5G在VR應(yīng)用的基石，還是在內(nèi)容生態(tài)方面，運(yùn)營(yíng)商們?cè)诤?nèi)外市場(chǎng)與諸多廠商合作，電信三巨頭都在其中占有不小的市場(chǎng)。
如果想要VR設(shè)備更深入進(jìn)入廣大用戶群體，運(yùn)營(yíng)商們?cè)谄渲械牧α坎豢珊鲆?。同時(shí)，VR設(shè)備本身存在的一些技術(shù)局限，也需要VR設(shè)備商和運(yùn)營(yíng)商共同努力攻克。