文|聚美麗 詩 詩
11月10日，一則題為《墨西哥沿海小鎮(zhèn)漸被吞沒，居民呼吁關(guān)注氣候變化》的視頻引起關(guān)注，新聞中，位于墨西哥南部，塔巴斯科州的一處沿海小鎮(zhèn)正在被海水逐漸吞噬。
這里的居民大多數(shù)以捕魚為生，然而，海平面不斷上升，將他們居住的房屋變成一棟棟危房，小鎮(zhèn)居民被迫搬離家園另尋其它住所。
氣候變化帶來的嚴重危害已經(jīng)席卷全球，尤其在2022年，諸如冰川消融、森林火災(zāi)、江河斷流等自然災(zāi)害頻頻出現(xiàn)，為環(huán)境保護拉響了“警報”。如今，世界各國對于生態(tài)環(huán)境“可持續(xù)發(fā)展”的重視程度又達到了一個新的高度。
在化妝品行業(yè)，可持續(xù)發(fā)展一直是一個“老生常談”的話題。近年來，可持續(xù)發(fā)展從一個原本看似“小眾”的方向，逐漸影響到行業(yè)主流發(fā)展趨勢。
可持續(xù)發(fā)展的落實：理想與現(xiàn)實的差距
作為一個大消費黃金賽道，化妝品的生產(chǎn)過程中涉及到的供應(yīng)鏈流程較為繁復(fù)，經(jīng)常伴隨著環(huán)境污染現(xiàn)象。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年化妝品行業(yè)大約能夠制造出1200 億個包裝，而其中只有 9%的塑料垃圾可以被回收利用；此外，化妝品制造過程中使用的“永久性化學品”（注：統(tǒng)稱全氟和多氟烷基物質(zhì)（PFAS））由于分解難度高，成為工業(yè)廢物處理中的棘手問題。
因此，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的一個共識，伴隨著“純凈美妝”“純素”“天然護膚”等概念的出現(xiàn)，化妝品企業(yè)們正在不斷推進美妝行業(yè)與可持續(xù)理念的融合。
然而，企業(yè)在執(zhí)行可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略過程中，時常會面臨“理想與現(xiàn)實的差距”問題。人人都在追求可持續(xù)發(fā)展，但可持續(xù)的落地仍然受到不少限制。
首先，人們消費形式的轉(zhuǎn)變正在不斷推動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的理想狀態(tài)。
從核心思想來看，“可持續(xù)發(fā)展”強調(diào)的是經(jīng)濟、社會、人口、資源、環(huán)境、科技的協(xié)調(diào)發(fā)展，提倡以一種“自然友好”的方式，達到經(jīng)濟的可持續(xù)增長。在追求可持續(xù)發(fā)展的理想狀態(tài)過程中，消費形式也向著更“綠色”“健康”的方向轉(zhuǎn)變。
實際上，自上世紀60年代，海外便掀起了“綠色消費主義（Green Consumerism）”的熱潮。美國教育家安娜·拉佩曾提出：“你的每一次購買，都是在為你想要的世界投票?！边@句名言更是將綠色消費主義推向了更高的道德層面。
由消費者主導(dǎo)的綠色消費主義，又稱“可持續(xù)消費”，這種消費理念已經(jīng)成為當下的潮流，引導(dǎo)著消費者對產(chǎn)品的選購標準，根據(jù)聯(lián)合利華的一項研究，目前有三分之一的消費者會依照品牌對社會和環(huán)境的影響做出購買決定。
其次，綠色消費主義的出現(xiàn)，也為產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)提出更高的挑戰(zhàn)?？沙掷m(xù)原料、包裝等方面的研發(fā)和生產(chǎn)成本都得到了進階式的提升。
以包裝為例，目前大多數(shù)品牌會采用可降解再生紙、天然樹脂包裝，或者分量替換包裝，多是從材料和結(jié)構(gòu)兩方面來考慮包裝的可持續(xù)性，此外，還需要同時考慮到容器的化學穩(wěn)定性、物理性質(zhì)等。
武漢大學印刷與包裝系包裝教研室主任柯賢文副教授曾公開表示，相比于傳統(tǒng)的塑料包裝，符合可持續(xù)標準的包裝材料價格更昂貴，目前的生產(chǎn)技術(shù)和性能方面也存在一定缺陷。
對于“空瓶回收”“替換裝”等包裝形式來說，還需要消耗大量的人力、物力資源，這對新銳品牌而言是一筆不小的開支。另一方面，利用可持續(xù)發(fā)展與消費者進行更深入的互動，做好市場教育，也需要大量的時間成本。
此外，綠色消費主義為企業(yè)帶來的壓力，也導(dǎo)致了不少“負面產(chǎn)物”，比如受到眾多批判的“漂綠”行為。
“漂綠”意味著虛假的環(huán)保宣傳，這種形式主義的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)在包括化妝品在內(nèi)的各個行業(yè)，也逐漸引起了相關(guān)監(jiān)管部門的關(guān)注。2021年年初，歐盟委員會曾發(fā)布關(guān)于“漂綠（greenwashing）”的調(diào)查結(jié)果，審查了包括時裝、化妝品和家電等領(lǐng)域在內(nèi)的共344個可疑案例的綠色宣稱。
化妝品行業(yè)的眾多“漂綠”案例中，最典型的當屬悅詩風吟，該品牌曾打著“環(huán)?！逼焯枺褂眉垰ぬ姿芰掀康陌b方式，受到了消費者的口誅筆伐。
據(jù)《Sydney Morning Herald》報道，今年5月份，澳大利亞美容品牌 Bondi Sands 也因虛假宣傳其防曬霜為“珊瑚友好型”而受到訴訟。經(jīng)過證實，該品牌的防曬產(chǎn)品中雖然不含氧苯酮和辛氧酸鹽，但卻使用了阿伏苯宗、高水楊酸鹽、辛水楊酸鹽和奧克立林等其它有害成分，因此被認為虛假宣傳。
宣傳“珊瑚友好” 的Bondi Sands防曬霜
2021年，一家非營利組織Toxin Free USA向美國彩妝品牌封面女郎COVERGIRL提起訴訟，指控該公司虛假宣傳其部分化妝品安全環(huán)保，實際上卻含有致癌物PFAS。同時，他們還指控該品牌的母公司科蒂集團的可持續(xù)發(fā)展報告，認為該報告虛假宣傳環(huán)境倡議和安全戰(zhàn)略。
封面女郎COVERGIRL
此外，也有一些國際大牌受到了“漂綠”質(zhì)疑。比如，2021年12月，資生堂被消費者群體控訴其BareMinerals品牌化妝品虛假宣傳其產(chǎn)品“清潔、純凈”和“不含刺激性化學物質(zhì)”，而實際上卻含有PFAS。
消費者要求資生堂開展公共宣傳活動，告知消費者關(guān)于 PFAS 的真相、充分披露 PFAS，并在產(chǎn)品中移除PFAS，同時還根據(jù)紐約州以虛假廣告和消費者保護為中心的各種法規(guī)，索求金錢賠償。
資生堂旗下品牌BareMinerals
近期，歐萊雅也因為疑似虛假綠色宣稱而受到消費者的控訴。據(jù)稱，歐萊雅旗下的“Elvive Full Restore 5 洗發(fā)水套裝”宣稱使用了可持續(xù)的“100% 回收塑料瓶”，但其瓶蓋并非可回收材料制成，因而受到了國外網(wǎng)友的指責。
漂綠現(xiàn)象屢禁不止的同時，行業(yè)也逐漸意識到，如何將理念落地到實際行動中，仍然是目前亟需解決的難題。
AI人工智能、碳捕獲等技術(shù)，將為“可持續(xù)”帶來春風？
與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的化妝品原料、創(chuàng)新技術(shù)不僅具備更多可用性，而且符合整個市場對于產(chǎn)品的期待。越來越多品牌開始意識到，不能只把環(huán)保作為一個“營銷亮點”，而是需要付諸實際行動。
值得慶幸的是，化妝品行業(yè)正在步入一個以技術(shù)為驅(qū)動力的工業(yè)4.0時代。來自人工智能和機器學習 (AI/ML)、數(shù)據(jù)和分析、云計算、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實 (AR/VR) 以及物聯(lián)網(wǎng) (IoT) 等領(lǐng)域的新技術(shù)，正在推進美容科技的發(fā)展。
工業(yè) 4.0為行業(yè)帶來更多智能技術(shù)的同時，也為可持續(xù)發(fā)展提供了更多技術(shù)創(chuàng)新方向。以跨國公司為主導(dǎo)，他們在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中往往擁有更為完整的供應(yīng)流程，因此，可持續(xù)理念也擴展到供應(yīng)鏈中的所有環(huán)節(jié)，國際品牌們正在往制造、包裝、廢物管理等各個流程中，注入與可持續(xù)相關(guān)的創(chuàng)新技術(shù)。
1）AI、NFT技術(shù)解決生產(chǎn)資源浪費問題
有研究報告指出，隨著人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開始被應(yīng)用到化妝品行業(yè)，化妝品也進入了智能時代，國內(nèi)外的數(shù)字化和智能化工廠，正在通過AI技術(shù)，輔助化妝品更高效的開發(fā)，以減少產(chǎn)品研發(fā)過程中的資源浪費。
比如，去年，國際香精香料巨頭奇華頓、IFF將一款以“AI讀心術(shù)”著稱的“AI產(chǎn)品力評價系統(tǒng)”引入產(chǎn)品研發(fā)中，從而開發(fā)高質(zhì)量且符合安全標準的可持續(xù)產(chǎn)品。該技術(shù)融合了情感計算、云計算等人工智能算法，通過消費者微表情識別、情感計算等前沿技術(shù)，幫助企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上建立高效的產(chǎn)品評估系統(tǒng)，并通過“無紙化”實現(xiàn)了在產(chǎn)品測評領(lǐng)域的“零碳排放”。
帝斯曼也在借助AI、人工智能等先進科技，提高產(chǎn)品研發(fā)各個環(huán)節(jié)的效率。比如，他們采用3D面部彩色成像技術(shù)輔助產(chǎn)品功效驗證，為消費者提供定制化方案；此外，帝斯曼還推出了智能工具Sunscreen Optimizer 防曬模擬器，其能夠呈現(xiàn)出防曬品的SPF性能、配方對環(huán)境的影響，從而幫助可持續(xù)型防曬品的開發(fā)。
帝斯曼智能工具Sunscreen Optimizer 防曬模擬器
聯(lián)合利華還將AI應(yīng)用在塑料回收領(lǐng)域中。早在2020年，聯(lián)合利華就打造了國內(nèi)首個規(guī)?；疉I閉環(huán)塑料回收體系。他們通過在線下推出具有AI識別功能的回收設(shè)備，對回收的塑料瓶進行自動識別，再將塑料瓶運送至再生塑料處理中心，讓這些優(yōu)質(zhì)塑料在處理、加工后得以再次使用，以此形成塑料閉環(huán)。
此外，有的公司還借助AI技術(shù)，實現(xiàn)了原料的可持續(xù)溯源。比如，區(qū)塊鏈供應(yīng)鏈初創(chuàng)公司OpenSC使用人工智能來驗證供應(yīng)鏈中的可持續(xù)性，確保原料的來源符合可持續(xù)、環(huán)保的標準。他們通過區(qū)塊鏈（NFT）來跟蹤成分的流動，消費者可以掃描產(chǎn)品二維碼以訪問存儲在開放區(qū)塊鏈上的產(chǎn)品歷史數(shù)據(jù)。
2）碳捕獲技術(shù)在化妝品行業(yè)的應(yīng)用
碳捕獲技術(shù)是一種通過化學反應(yīng)捕獲煤燃燒過程中產(chǎn)生的二氧化碳的技術(shù)，也是短期內(nèi)應(yīng)對全球氣候變化最重要的技術(shù)之一。這項技術(shù)最早來源于上世紀70年代的能源行業(yè)，最近幾年也經(jīng)常被應(yīng)用在化妝品行業(yè)中。
生物科技公司LanzaTech公司主要利用生物學和大數(shù)據(jù)來生產(chǎn)環(huán)境友好的材料和燃料，通過以“氣體發(fā)酵”為核心的“碳捕獲”技術(shù)進入工業(yè)市場。據(jù)稱，目前已有包括化妝品行業(yè)在內(nèi)的多個商業(yè)設(shè)施授權(quán)使用了LanzaTech的技術(shù)，將各種廢棄碳源轉(zhuǎn)化為乙醇，包括在中國的工業(yè)排放物轉(zhuǎn)化。
在化妝品行業(yè)，碳捕獲技術(shù)已經(jīng)在成分研究和包裝設(shè)計這兩個方面得到了廣泛應(yīng)用。早在2020年，LanzaTech與歐萊雅和能源巨頭道達爾合作，開始利用碳捕獲技術(shù)生產(chǎn)化妝品包裝。
據(jù)了解，他們先通過一種特殊的生物工藝捕獲工業(yè)碳排放，并將其轉(zhuǎn)化為乙醇，再經(jīng)過一系列工藝，將乙醇轉(zhuǎn)化為聚乙烯，最后，歐萊雅使用這種聚乙烯生產(chǎn)與傳統(tǒng)聚乙烯相同質(zhì)量和性能的包裝。
今年，美妝企業(yè)科蒂集團還在消博會上展出了一款“環(huán)保香水”，該產(chǎn)品采用了LanzaTech的碳捕獲乙醇。據(jù)稱，這項“成分捕捉術(shù)”不僅對碳進行了二次利用，并且全過程耗水量幾乎為零，能夠?qū)崿F(xiàn)綠色生產(chǎn)。
奇華頓也在今年宣布將與LanzaTech達成合作，應(yīng)用碳捕獲技術(shù)開發(fā)可持續(xù)的香水成分，奇華頓表示，他們將通過合成生物學，為產(chǎn)品組合中使用的關(guān)鍵香料成分建立新的生產(chǎn)途徑，以可持續(xù)的方法進行香水的生產(chǎn)和研發(fā)。
今年4月份，拜爾斯道夫集團宣布旗下品牌妮維雅男士（NIVEA MEN）推出世界上第一款采用回收二氧化碳提取成分的美妝產(chǎn)品——Climate Care Moisturizer氣候保護保濕霜。此款產(chǎn)品中14%的乙醇原料利用碳捕獲和利用 (CCU) 工藝對回收二氧化碳成分的提取，該產(chǎn)品的配方 100% 不含微塑料、有機硅、礦物油和 PEG/PEG 衍生物，99% 可生物降解，并使用 100% 可再生能源的電力制造，包裝也可回收。
妮維雅Climate Care Moisturizer氣候保護保濕霜
為在中國本土踐行可持續(xù)發(fā)展理念，集團旗下的妮維雅男士極地控油系列產(chǎn)品特為中國消費者定制采用綠色環(huán)保包裝，其瓶身采用FDA認證的食品級回收再生塑料，有效減少了16%的二氧化碳排放，從而實現(xiàn)低碳和促進循環(huán)經(jīng)濟。
妮維雅男士極地控油系列產(chǎn)品的包裝已推出采用綠色環(huán)保包裝，其瓶身采用FDA認證的食品級的回收再生塑料，有效減少了16%的二氧化碳排放，從而實現(xiàn)低碳和促進循環(huán)經(jīng)濟。
妮維雅男士極地控油系列
國外的“星星之火”，能在國內(nèi)“燎原”嗎？
跨國公司通過創(chuàng)新技術(shù)、智能工廠等形式，將可持續(xù)發(fā)展貫徹到包含研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、銷售等整個生產(chǎn)經(jīng)營過程中。據(jù)了解，諸如拜爾斯道夫、帝斯曼、贏創(chuàng)等公司，也在響應(yīng)國內(nèi)的相關(guān)政策，積極推進可持續(xù)發(fā)展在國內(nèi)的落實情況。
因此，可持續(xù)發(fā)展這陣“東風”，也帶動了不少本土企業(yè)采取響應(yīng)的行動。比如，今年，護膚品牌林清軒投資近3億，打造了一個新的“碳中和工廠”。林清軒表示，這是一個集數(shù)字化、碳中和、高科研為一體的現(xiàn)代化美妝科研制造基地，他們將建設(shè)“碳中和能效平臺”，實現(xiàn)二氧化碳“零排放”。
除了數(shù)字化工廠之外，國內(nèi)新銳品牌雖然在基礎(chǔ)資源上相對比較匱乏，但他們也在通過開發(fā)“替換芯”“可回收材料”“灌裝瓶”等綠色包裝形式，一步步落實可持續(xù)發(fā)展的目標。
比如，至本采用100%可回收材料紙張制造產(chǎn)品外盒，節(jié)約木材能耗，并且為“特安修護”等多個系列產(chǎn)品推出替換裝。另外，他們在快遞盒的材料上也選擇了PEFC&FSC森林認證來源紙張和無膠帶的形式，除了更加環(huán)保之外，還可改裝成收納盒進行二次使用。
至本
此外，ontop、優(yōu)時顏UNISKIN、詩膚理Simply This、雛菊的天空、東邊野獸等國內(nèi)新銳品牌，都曾推出主打環(huán)保和可持續(xù)理念的替換型包裝。我們看到，國內(nèi)化妝品上下游企業(yè)正在相互督促，共同創(chuàng)造一個更符合可持續(xù)發(fā)展理念的行業(yè)環(huán)境。