文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
國慶檔之后，市面就沒上過有票房號召力的電影。電影院鬧了近兩個月的“饑荒”，最終逃不過又一波倒閉潮。英皇宣布結(jié)束7間英皇UA電影城，涉及國內(nèi)“大票倉”上海、成都、深圳等城市影院。即便如此，成都電影院還在出奇招自救，向上班族推出廉價的影院午睡套餐。
就在電影圈垂死掙扎之際，一個“救命”的重磅消息突然釋出——包含《阿凡達(dá)2》在內(nèi)的一批重磅進(jìn)口片宣布定檔12月。消息一出，《阿凡達(dá)2》的貓眼想看人數(shù)日增近10萬。日漫大IP《航海王：紅發(fā)歌姬》緊隨其后，想看人數(shù)日增超8萬。兩部進(jìn)口片均是在沒怎么做宣傳的情況下，就擁有如此猛烈的數(shù)據(jù)增長?？梢?，影迷也苦“片荒”久矣。
這批有市場號召力的進(jìn)口片定檔，可謂一場及時雨。正猶豫關(guān)門歇業(yè)的影院，或許可以考慮咬牙撐到12月。
但也存在一些不確定的風(fēng)險。一是目前全國四處開花的疫情狀況。二是疫情后的進(jìn)口片已經(jīng)不是當(dāng)年的票房靈藥，今年被寄予厚望救市的大IP，都失靈了。
距離第一部《阿凡達(dá)》上映已經(jīng)12年之久，會有多少中國觀眾為第二部買單？《阿凡達(dá)2》能為中國電影市場沖最后一波業(yè)績嗎？引進(jìn)《阿凡達(dá)2》背后的大功臣——中影，有機(jī)會帶動影視股集體回一波血嗎？
《阿凡達(dá)2》穩(wěn)了嗎？
從目前來看，《阿凡達(dá)2》雖然已經(jīng)定檔，但仍然沒有推進(jìn)什么實質(zhì)性的宣發(fā)。
在作為電影宣發(fā)重鎮(zhèn)的短視頻平臺，《阿凡達(dá)2》尚未注冊電影官方抖音，僅有迪士尼官方賬號佛系地發(fā)布了定檔預(yù)告，甚至都沒為短視頻專門剪輯合適的畫幅版本。
不過以現(xiàn)在影市的求片若渴，似乎也不需要什么用心用力的宣發(fā)了。就這種僅靠定檔消息傳播的情況下，《阿凡達(dá)2》的想看數(shù)據(jù)竟然能保持日增5萬以上，貓眼想看人數(shù)已經(jīng)突破75萬。
結(jié)合去年《阿凡達(dá)》第一部在國內(nèi)重映，還刷新了重映片票房紀(jì)錄，拿下3.75億票房?？梢姡栋⒎策_(dá)》這一IP在中國市場所具有的強(qiáng)大票房號召力，中國觀眾并沒有忘記12年前那部具有劃時代意義的電影。如果疫情在12月好轉(zhuǎn)，《阿凡達(dá)2》應(yīng)該能超過目前的進(jìn)口片年冠《侏羅紀(jì)世界3》。
《侏羅紀(jì)世界3》于今年6月內(nèi)地同步北美上映。在暑期檔疫情反復(fù)、國產(chǎn)片相繼撤檔，進(jìn)口片破例密鑰延期上映兩個月的情況下，還是僅收10億出頭的票房，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。要知道，四年前的《侏羅紀(jì)世界2》賣了16億，七年前的《侏羅紀(jì)世界》賣了14億。
《侏羅紀(jì)世界》第二部的口碑不如第一部，但票房仍然賣過了第一部。而第三部票房遠(yuǎn)低于七年前的第一部，只能歸因于疫情下市場的大幅萎靡。
眾所周知，今年的進(jìn)口片都發(fā)揮著疫情期“填檔”的作用。也即是說，當(dāng)全國疫情散點發(fā)生，有的地方有封控關(guān)閉影院，有的地方?jīng)]有封控關(guān)閉影院，原本定檔的國產(chǎn)片出于各種考量紛紛撤檔，進(jìn)口片就“逆流而上”被安排定檔了。
所以，即使12月全國疫情持續(xù)，《阿凡達(dá)2》大概率也不會撤檔，很可能會一直上映到春節(jié)檔前。電影院能在春節(jié)前續(xù)多久的命，就取決于《阿凡達(dá)2》上映后全國疫情的狀況。
當(dāng)然，口碑也影響著票房的最終落點。尤其是疫情這三年，觀眾的荷包收緊，觀影抉擇越來越謹(jǐn)慎，口碑對票房的影響更加顯著。
今年進(jìn)口片票房排名第二的動畫片黑馬《壞蛋聯(lián)盟》，在一早出了網(wǎng)絡(luò)資源、近乎“零”宣發(fā)的情況下，竟然通過口碑拉動票房逆跌，上映一個月后票房還能單日破1600萬。最終密鑰延期上映兩月，拿下3.3億票房，超過了環(huán)球的動畫大IP《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》的票房。
但同時也能看到今年整個進(jìn)口片市場的衰落，第二名與第一名的票房差距懸殊。3-10億票房區(qū)間的中間檔進(jìn)口片消失。今年只有小黑馬，并無大黑馬，想看人數(shù)突破幾十萬的大IP賣得甚至不如小黑馬。
大IP頻頻失靈，10億+進(jìn)口片消失
從整體數(shù)量來看，今年的引進(jìn)片比去年少了近一半。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，去年有票房記載的進(jìn)口片數(shù)量為74部，今年截至目前僅有47部。
結(jié)合今年進(jìn)口片慘淡的票房情況，莫非少引進(jìn)的這一半，都是10億+的大頭部？
但縱觀好萊塢五大電影公司迪士尼、華納、環(huán)球、派拉蒙和索尼，他們今年各自產(chǎn)出的票房冠軍，其實只有兩部沒引進(jìn)。一部是迪士尼的漫威電影《奇異博士2》，一部是派拉蒙那部阿湯哥的電影。
另外的《侏羅紀(jì)世界3》《新蝙蝠俠》《神秘海域》都引進(jìn)了。只不過，后兩部在國內(nèi)都賣得很差?！顿_紀(jì)世界3》《新蝙蝠俠》在北美都賣了3.7億美元左右，前者在國內(nèi)賣了10億人民幣，后者只賣了1.6億人民幣。
《新蝙蝠俠》在中國的票房甚至不如英國、墨西哥、澳大利亞，證明《新蝙蝠俠》在國內(nèi)嚴(yán)重水土不服，國內(nèi)觀眾欣賞不來這種濃郁黑色電影風(fēng)格的DC超英電影。
拋開國內(nèi)疫情因素不談，放眼看向全球院線電影，其實IP續(xù)集的制作疲態(tài)都已經(jīng)無法遮掩。
從年初的《黑客帝國4》到哈利波特衍生電影《神奇動物：鄧布利多之謎》，這些IP續(xù)集電影的全球票房都不及預(yù)期，預(yù)估虧損上億。前者全球票房2.7億美元，國內(nèi)票房不及1億人民幣（約1300萬美元）。后者全球票房4億美元，國內(nèi)票房不及2億人民幣（約2900萬美元）。
尤其是《神奇動物：鄧布利多之謎》，貓眼想看人數(shù)與《侏羅紀(jì)世界3》相差不大，但票房卻差之千里。
所以，有的進(jìn)口片國內(nèi)票房差，真不能怪中國觀眾審美差異。確實是因為IP續(xù)集電影的質(zhì)量整體下滑，劇情內(nèi)容只側(cè)重于“賣情懷梗”，對普通觀眾的觀影門檻越來越高，也就將很多非IP粉絲觀眾拒之門外。再加上，國內(nèi)才積累了十幾年的“情懷粉”體量并不大，根本不足以撐起好幾億的票房。
這就是為什么看似10億+票房體量的大IP電影，到了國內(nèi)會集體啞火。它們之所以此前會成為票房靈藥，很大程度得益于疫情前大規(guī)模營銷的加成。在上映前即制造出重磅炸彈、社交談資的效果，保底都能有幾億票房。但現(xiàn)在電影營銷預(yù)算大幅縮減，口碑反饋影響票房的因素增大。如果首波普通觀眾口碑不好，就會嚴(yán)重影響電影的后續(xù)票房。
疫情時間越長，觀眾手上留給電影的預(yù)算越少，態(tài)度也變得更加審慎。再加上疫情以來院線電影的窗口期大幅縮短，很多院網(wǎng)同步的電影，中國觀眾等不了多久就有垂手可得的網(wǎng)絡(luò)資源。
如今想驅(qū)動觀眾進(jìn)影院看電影，需要一次滿足主客觀兩個因素：一方面是電影本身的性價比夠高——口碑足夠好+網(wǎng)上沒資源+票價也合理。另一方面是客觀環(huán)境沒有疫情封控。
難覓中等體量批片，全球影片“網(wǎng)大化”
今年進(jìn)口片除了缺少10億+的大頭部，中等體量進(jìn)口片也嚴(yán)重缺乏。
去年在1-10億區(qū)間的中等體量影片有《失控玩家》《沙丘》《寂靜之地2》，日本批片“?？汀薄睹麄商娇履希壕p色的子彈》《哆啦A夢：伴我同行2》，還有中國臺灣黑馬愛情片《當(dāng)男人戀愛時》等。
1-10億區(qū)間，去年總共有15部電影，今年僅有8部。日漫兩大IP《名偵探柯南》《哆啦A夢》去年都賣過了2億。今年《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》上映九天堪堪破億，《哆啦A夢:大雄的宇宙小戰(zhàn)爭》則止步于9918萬。而且今年《名偵探柯南》的口碑還明顯優(yōu)于去年，但票房卻遠(yuǎn)不及去年。
導(dǎo)致票房腰斬的原因，除了疫情因素，應(yīng)該也有審美疲勞。連續(xù)引進(jìn)了七年的《哆啦A夢》，票房是一年不如一年，從最初5億多票房跌到現(xiàn)在難破億。證明進(jìn)口片無論是大體量的頭部市場，還是中等體量的腰部市場，目前可選擇的類型題材，都很匱乏。除了IP，就是衍生續(xù)集。除非口碑超出前作很多，否則越來越難吸引普通觀眾走進(jìn)影院。
中等體量進(jìn)口片匱乏，還有一個重要原因是：好萊塢中等體量影片日益“網(wǎng)大化”，越來越不利于院線引進(jìn)后的票房。今年迪士尼的《魔法滿屋》引進(jìn)后，僅收不足1億票房。這種影片引進(jìn)國內(nèi)時，網(wǎng)絡(luò)的盜版資源已經(jīng)泛濫，加之口碑又不足以吸引觀眾走進(jìn)影院，很難沖到1億往上的中等體量票房。去年迪士尼的《尋龍傳說》因為口碑較好，才在國內(nèi)勉強(qiáng)賣了1億出頭。
以前為國內(nèi)貢獻(xiàn)過黑馬批片的國度——英國、印度等，如今也不靈驗了。今年從英國引進(jìn)的群星參演的《尼羅河上的慘案》《唐頓莊園2》票房均不過億。印度引進(jìn)的5部批片最高票房僅為三千萬，而2018年引進(jìn)的10部印度批片，票房最高7億，最低為三千萬。
再加上全世界的中等體量影片基本被流媒體吸納了。比如Netflix上由瑞恩·高斯林、克里斯·埃文斯主演的《灰影人》，道恩·強(qiáng)森、瑞安·雷諾茲、蓋爾·加朵主演的《紅色通緝令》等，很大程度上滿足了觀眾對中等體量影片的需求。他們不再需要大費周折去一趟影院，而且Netflix等國外流媒體也沒有進(jìn)內(nèi)地院線賣錢的需求。
進(jìn)口片中等體量影片的銳減似乎是一種必然趨勢，以后的進(jìn)口片票房兩極分化也將愈加嚴(yán)重。怪不得，最近好萊塢大導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾、馬丁·斯科塞斯又開始集體抨擊漫威電影，總覺得是這類重磅炸彈阻擋了電影類型多樣化的步伐，讓市場無法容納他們想拍的中等體量項目。
但內(nèi)外因共同導(dǎo)致的全球電影市場畸形似乎已不可逆轉(zhuǎn)。只愿頭部大IP們的創(chuàng)作能推陳出新，不然連幫國內(nèi)沖業(yè)績的進(jìn)口片都沒有了。