記者 | 安晶
當?shù)貢r間11月25日,歐美將迎來一年一度的“黑色星期五”購物節(jié)。
“黑五”起源于美國,是感恩節(jié)后的第一天。除了美國,包括加拿大、墨西哥在內的其他美洲國家、部分歐洲國家、澳大利亞等國也過“黑五”。
如今,“黑五”大甩賣已經不僅限于周五一天,而是延長到了下個周一甚至下周整周。周一被稱為“網購星期一”,下周則被稱為“網購周”。
去年受新冠疫情影響,“黑五”面臨的問題是物流阻塞導致商品種類減少。而今年,“黑五”的麻煩是多國處于歷史性高通脹、歐洲面臨能源危機,消費者的購買能力下降。
行業(yè)機構調查顯示,歐洲國家消費者將在“黑五”收緊腰包,只有美國消費者準備撒錢。
除此之外,今年的“黑五”還與世界杯撞檔期。英國球迷留在家中看世界杯將進一步沖擊“黑五”的客流量。
美國“買買買”
波士頓咨詢集團就“黑五”購物計劃對美國、澳大利亞、英國、德國、瑞士等九國的9000多名消費者進行調查。
在九國中,只有美國消費者準備在今年“黑五”當天花更多錢。美國消費者平均計劃消費445美元,比去年上漲6%。
美國零售聯(lián)合會預測,從今年的感恩節(jié)當天到“網購星期一”,約1.66億美國消費者準備購物。這一人數(shù)比去年同期增加近800萬,也是2017年以來的最高。
調查顯示,“黑五”當天,有1.15億消費者準備購物,其中67%計劃去商場,高于去年的64%。
本周末,1.66億消費者中有69%準備繼續(xù)消費。至于為何要在本周末購物,59%消費者指出是因為商家折扣幅度大,27%是因為傳統(tǒng),還有22%是因為購物是假期的一部分。
在消費者準備購買的假期禮物中,最受歡迎的是服裝,占55%,其次為禮品卡、玩具、書/音像制品/電子游戲以及食品/糖果。
零售聯(lián)合會預測,今年11月到12月的假期購物季期間,美國零售商品銷售額將在9426億美元到9604億美元之間,比去年增長6%到8%。
雖然美國遭遇了歷史性高通脹,但政府此前針對新冠疫情發(fā)放的補貼提高了民眾的儲蓄。美聯(lián)儲估算,從2020年到2021年中,美國家庭的超額儲蓄達到了2.3萬億美元。
之后,雖然物價和利率上漲導致超額儲蓄迅速減少,但截至2022年中,美國家庭依然有1.7萬億美元超額儲蓄。
然而1.7萬億美元超額儲蓄中大部分為富裕階層所有,中低層收入群體的超額儲蓄僅約3500億美元。
美國零售聯(lián)合會產業(yè)及消費者觀察部門主管庫倫(Katherine Cullen)指出,在假期買禮物、舉行慶祝依然是美國消費者看重的生活方式。
但物價上漲影響了消費者的購物習慣。消費者會尋求更大折扣,同時選擇之前不會考慮、以及相對更低端的品牌。
歐洲收緊腰包
波士頓咨詢集團調查顯示,英國消費者在今年“黑五”平均將消費315美元,比去年下跌18%,是九國中下跌幅度最大的國家之一。德國和法國消費者的開銷將分別下降15%,西班牙下降13%。
這些國家都在經歷高通脹和能源危機,英國的經濟前景最為黯淡。
10月,英國通脹率升至11.1%,創(chuàng)下41年來的新高。英國預算責任辦公室預測,從2022年第三季度開始,英國經濟將進入持續(xù)一年多的衰退。
除了物價上漲和對經濟前景的擔憂,周五的世界杯比賽也可能讓購物人數(shù)減少。卡塔爾時間周五,威爾士隊與伊朗隊交手,之后英格蘭隊將與美國隊對決。這兩場比賽都會成為英國球迷的必看項目。
安永公司調查顯示,約一半英國消費者都準備在今年“黑五”期間減少支出,部分消費者甚至直接放棄購物。
為了鼓勵消費者掏腰包,英國商家推出了加量折扣。
健身服裝品牌Gymshark在“黑五”期間最高提供60%的折扣,家電零售商Currys Plc最高提供40%折扣;孕婦時尚品牌Seraphine Group Plc提供30%折扣,幅度高于去年的20%。
亞馬遜英國的“黑五”促銷已經開始,耳機類產品折扣最高達到77%,電動剃須刀達到55%。
波士頓咨詢集團對九國消費者的調查還顯示,由于物價上漲,51%的消費者準備減少在非必需品上的支出。
其他購物行為變化包括39%消費者將買更多打折商品,35%將購買經濟適用型品牌的商品,21%還將選擇質量更低等級的產品。
報告指出,總體來看,今年“黑五”購物季期間的消費者信心低迷,消費者很擔憂俄烏沖突造成的經濟影響。