文|壹DU財(cái)經(jīng)
2022年，手機(jī)終端市場(chǎng)烏云壓頂。
CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為6220萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.8%，是2015年以來(lái)最差的“第三季度”。
萎靡不振的手機(jī)市場(chǎng)，細(xì)分的折疊屏賽道卻呈現(xiàn)出逆市增長(zhǎng)的可喜局面。上述統(tǒng)計(jì)報(bào)告同時(shí)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)114%。
一降一增之間，折射出中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)新的希望。
今年雙11購(gòu)物節(jié)中，折疊屏手機(jī)大放異彩。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，雙11大促開(kāi)場(chǎng)頭10分鐘內(nèi)，包括小米、華為、榮耀、OPPO、vivo在內(nèi)的手機(jī)品牌總成交額1秒破億元，同比增長(zhǎng)100%。其中，折疊屏手機(jī)10分鐘銷量同比大增400%。
近日，各大廠商對(duì)于折疊屏的偏好也格外明顯。11月23日，榮耀新一代折疊屏手機(jī)Magic Vs 攜榮耀最新操作系統(tǒng)正式亮相。7499元的起售價(jià)、升級(jí)性能及跨平臺(tái)操作系統(tǒng)……這家號(hào)稱要做“蘋果和華為的最強(qiáng)對(duì)手”的公司，被業(yè)界認(rèn)為抬高了行業(yè)天花板。
就在上個(gè)月，真我realme副總裁、全球營(yíng)銷總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在微博上公布了一則疑似將發(fā)布新機(jī)的消息。而據(jù)其透露，有可能是realme真我旗下首款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。這一答案，將在近日揭曉。不過(guò)，業(yè)內(nèi)對(duì)此的看法更多是，這是其“放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)折疊屏高端戰(zhàn)略”的開(kāi)始。
從“大磚頭”到直板手機(jī)、翻蓋手機(jī)，從小屏到大屏，再到曲面屏、折疊屏，手機(jī)終端一直在不斷進(jìn)化，其中變化最大的莫過(guò)于屏幕。經(jīng)歷過(guò)多次更迭之后，當(dāng)下的折疊屏手機(jī)，所承載的意義也更多。
01 折疊屏手機(jī)的三年窗口期？
“高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，我們會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略?！苯衲?月，雷軍重申小米的高端化戰(zhàn)略時(shí)，將蘋果視為對(duì)標(biāo)對(duì)象?！爱a(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)蘋果，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。”
小米為何要對(duì)標(biāo)蘋果？
原因很簡(jiǎn)單。自問(wèn)世以來(lái)，蘋果一直是手機(jī)終端廠商的“公敵”，這不僅表現(xiàn)在全球銷量排名上，更表現(xiàn)在技術(shù)、體驗(yàn)等各個(gè)方面。雖然近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)蘋果新機(jī)吐槽不斷，但其所占領(lǐng)的用戶心智始終強(qiáng)勁。
不過(guò)，在折疊屏上，蘋果公司顯然慢了不是一星半點(diǎn)。自去年9月被曝出正在研發(fā)多種折疊屏方案的設(shè)計(jì)以來(lái)，外界對(duì)蘋果折疊屏手機(jī)的期待值幾乎拉滿。今年4月，蘋果方面也發(fā)文稱，蘋果正在測(cè)試一款9英寸左右的可折疊顯示屏設(shè)備，同時(shí)預(yù)測(cè)稱，蘋果的折疊屏手機(jī)將于2025年推出。
這也意味著，外界想見(jiàn)到蘋果的折疊屏手機(jī)，還要等三年。
與蘋果保守策略相比，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)于折疊屏手機(jī)的熱情非常高漲。
在蘋果折疊屏手機(jī)2025年上市前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們勢(shì)必將拼盡全力搶占窗口期。在壹DU財(cái)經(jīng)看來(lái)，原因有二。
其一，自2007年第一部蘋果手機(jī)誕生以來(lái)，智能手機(jī)已有15年歷史。在這漫長(zhǎng)的發(fā)展期，智能手機(jī)經(jīng)歷了諸如攝像頭、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的迭代及行業(yè)內(nèi)卷后，各大廠商開(kāi)始陷入同質(zhì)化泥潭。
攝像頭從1個(gè)到4個(gè)，從單攝到雙攝，內(nèi)存從128G到256G甚至1T，但明顯的趨勢(shì)是除了功能的進(jìn)階和疊加，智能手機(jī)并沒(méi)有質(zhì)的突破。即使是后面的蘋果也不外如此。
信通院數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，智能手機(jī)銷量連續(xù)三年下滑。在此背景下，如何突破傳統(tǒng)形態(tài)、實(shí)現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，進(jìn)而尋找新的增長(zhǎng)曲線，成為所有手機(jī)廠商的共同課題。
其二，智能手機(jī)高端化已是大勢(shì)所趨，折疊屏手機(jī)也被視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商跨越山丘的新機(jī)會(huì)。
原因何在？從全球智能手機(jī)銷量下降，而折疊屏手機(jī)同比逆增可以明顯看到新的超車機(jī)會(huì)。
在蘋果可折疊手機(jī)面世前的一段時(shí)間時(shí)，是國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)廠商搶占高端市場(chǎng)不可多得的機(jī)會(huì)。
02 高端化夢(mèng)想
2018年10月，柔宇公司發(fā)布了第一款折疊屏手機(jī)FlexPai。即便這款手機(jī)被業(yè)界戲稱為“半成品”，但不能否認(rèn)的是，以此為標(biāo)志，折疊手機(jī)實(shí)現(xiàn)了從0到1的跨越。
在此之后，折疊屏手機(jī)成為各大廠商寄予厚望的新賽道。僅三星一家，就在2020年推出了三款折疊屏手機(jī)，中興、摩托羅拉、華為、柔宇科技等也先后有產(chǎn)品上市。到了2021年，更多廠商開(kāi)始涌入，華為、小米、vivo等相關(guān)產(chǎn)品專利相繼曝光，賽道熱度持續(xù)上升。
“出道”三年，折疊屏一直定位高端。大屏幕、多功能、靈活，是其三大主要賣點(diǎn)，但同時(shí)，痛點(diǎn)也格外明顯。
柔性O(shè)LED屏幕至今無(wú)法突破的“折痕”問(wèn)題幾乎困擾住所有廠商。在OPPO和小米等多家官方旗艦店的商品評(píng)價(jià)中，“折疊屏比較脆弱，在折疊時(shí)需要檢查，確保沒(méi)有小顆粒，否則將會(huì)造成不可逆的損傷?！?/p>
高端定位的高價(jià)格也讓不少消費(fèi)者望折疊而興嘆。2021年，華為第三款折疊屏手機(jī)Mate X2開(kāi)啟銷售，17999元的高售價(jià)雖然距離普羅大眾的平均消費(fèi)水平線很遠(yuǎn)，但“一機(jī)難求”的局面卻還在上演。對(duì)此，不少消費(fèi)者質(zhì)疑其有“炒貨”嫌疑——這與它發(fā)行前兩款折疊屏手機(jī)的經(jīng)歷如出一轍。
隨著時(shí)間的推移，折疊屏的價(jià)格看似被“打下來(lái)”了，但依然“很貴”。
“一般科技發(fā)燒友會(huì)更熱衷于追逐這種新潮，折疊屏手機(jī)一是高端，二是區(qū)別于普通手機(jī)的酷。”宋先生告訴壹DU財(cái)經(jīng)。“全公司400多人當(dāng)中，目前只有1位負(fù)責(zé)技術(shù)的同事在用折疊屏，好像他天生就喜歡研究這種新鮮事物?！?/p>
在他看來(lái)，萬(wàn)元以上的價(jià)格對(duì)普通消費(fèi)者仍有一定負(fù)擔(dān)，畢竟功能和常規(guī)智能手機(jī)并沒(méi)有太大差別。
當(dāng)然，當(dāng)撒貝寧手中的新一代折疊旗艦vivo X Fold+的屏幕展開(kāi)，左屏看臺(tái)本、右屏看資料時(shí)，更多人只是感嘆“真?！?，而對(duì)于自己是否有類似需求依然持懷疑態(tài)度。
ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心的一份數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于5000元以上手機(jī)關(guān)注度只有10.21%。這也意味著，萬(wàn)元以上手機(jī)依然是少部分人的選擇。
在這種情況下，價(jià)格下調(diào)成為必然趨勢(shì)。
2021年12月發(fā)布的華為與OPPO折疊屏手機(jī)，售價(jià)均已降至萬(wàn)元以下。中信證券曾預(yù)計(jì)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，未來(lái)折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格帶有望降至5000~8000元。但這個(gè)數(shù)字仍超過(guò)主流消費(fèi)者的預(yù)算。
鑒于蘋果手機(jī)的高端定位，其折疊屏手機(jī)的價(jià)格勢(shì)必不會(huì)太低，國(guó)產(chǎn)廠商的折疊屏并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。
但目前來(lái)看，券商和企業(yè)并沒(méi)有這么樂(lè)觀。畢竟折疊屏能否成為高端智能手機(jī)的主流還是未知數(shù)。國(guó)金證券曾預(yù)測(cè)，2021年，1000美元以上價(jià)格段的智能手機(jī)中，折疊屏手機(jī)的滲透率僅為10%。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪時(shí)曾表示，即使樂(lè)觀估計(jì)，折疊屏手機(jī)也只能從高端手機(jī)市場(chǎng)分得二三成的份額。
即使如此，各大廠商仍在花大力氣布局折疊屏手機(jī)。此前OPPO高層曾透露，F(xiàn)ind N這款折疊屏手機(jī)，為了實(shí)現(xiàn)接近1：1比例的內(nèi)屏，付出了巨大代價(jià)，僅內(nèi)屏便花了1億元。此外，華為的折疊屏手機(jī)更是演變成系列產(chǎn)品。
就在前天，榮耀發(fā)布的折疊屏手機(jī)Magic Vs搭載最新MagicOS 7.0操作系統(tǒng)正式登場(chǎng)，起售價(jià)7499元，較其第一代折疊屏手機(jī)便宜了2500元。
不少分析人士認(rèn)為，當(dāng)華為將豎版“小折疊”手機(jī)價(jià)格降到6000元以內(nèi)后，榮耀選擇緊隨其后將“大折疊”起售價(jià)降到8000元的舉動(dòng)，實(shí)際是在意料之中。
而對(duì)于降價(jià)的原因，榮耀CEO趙明認(rèn)為，折疊屏手機(jī)出貨量要達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈的成本才能降下來(lái)，手機(jī)廠商才能有錢賺，他有信心在榮耀Magic Vs上實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)?！霸趪?guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)占有率升至兩位數(shù)肯定沒(méi)有問(wèn)題?！?/p>
寫在最后
手機(jī)終端的高端之爭(zhēng)，一定是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。功能做上去、價(jià)格打下來(lái)，或許才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們彎道超車的關(guān)鍵點(diǎn)。