文|聞旅 郭鴻云
投資超2000億美元，堪稱“壕無人性”的2022卡塔爾世界杯正在如火如荼進(jìn)行中，開賽沒幾天，東道主卡塔爾首輪出局、爭(zhēng)冠熱門球隊(duì)的阿根廷爆冷輸給沙特阿拉伯、德國(guó)爆冷輸給日本等劇情給國(guó)內(nèi)一眾不能出境親臨現(xiàn)場(chǎng)的“吃瓜群眾”們?cè)鎏砹嗽S多樂趣。
除賽事本身吸引國(guó)內(nèi)關(guān)注外，本次出現(xiàn)在卡塔爾世界杯籌備過程中的中國(guó)企業(yè)與中國(guó)制造同樣引發(fā)廣泛討論。比如被譽(yù)為“金色之城”的盧塞爾球場(chǎng)由中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)建設(shè)，被各國(guó)球迷“買買買”的周邊產(chǎn)品有7成來自于中國(guó)義烏，展現(xiàn)在賽場(chǎng)隨處可見的中國(guó)贊助商企業(yè)們，以及一對(duì)由中國(guó)四川前來助陣的大熊貓“京京”和“四?！?，增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)觀眾的參與感。
而在眾多的中國(guó)制造產(chǎn)品中，幫助卡塔爾應(yīng)對(duì)百萬游客入境觀賽住宿問題的集裝箱酒店，不僅得到了卡塔爾方面的認(rèn)可，也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于這樣可移動(dòng)旅居空間產(chǎn)品產(chǎn)生了極大興趣。相關(guān)信息顯示，此次卡塔爾世界杯活動(dòng)期間，來自中國(guó)廣東、江浙的6家企業(yè)為其提供了上萬套集裝箱酒店產(chǎn)品，主要供運(yùn)動(dòng)員、教練員以及球迷入住，在滿足住宿需求外，還配套建造了超市、餐廳等設(shè)施，甚至是露天觀看比賽的廣場(chǎng)，滿足沒有買到門票的客人沉浸式聚到一起沉浸式觀賽。
在世界杯流量傳播的巨大紅利下，被關(guān)注到的可移動(dòng)房屋建造企業(yè)不僅僅是參與到此次盛事的幾家供應(yīng)商企業(yè)，國(guó)內(nèi)更多可提供移動(dòng)式房屋產(chǎn)品的企業(yè)也都迎來了咨詢及業(yè)務(wù)預(yù)訂的增長(zhǎng)?？v觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在旅居需求下的可移動(dòng)房屋產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪升級(jí)迭代，集裝箱式酒店也并不是目前國(guó)內(nèi)最為主流的產(chǎn)品形態(tài)。聞旅與國(guó)內(nèi)幾家提供移動(dòng)式旅居產(chǎn)品的業(yè)者聊了聊，在感謝世界杯熱度帶來的關(guān)注度之外，對(duì)于可移動(dòng)房屋在國(guó)內(nèi)旅居市場(chǎng)的消費(fèi)前景以及出海紅利等話題，他們也有話要說。
高房?jī)r(jià)難敵球迷觀賽熱情，多到“溢出”的游客已住到鄰國(guó)
卡塔爾為了舉辦2022年世界杯有多努力，全世界看在眼中，同時(shí)也對(duì)其展現(xiàn)出的“鈔能力”無比羨慕。
據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，為舉辦本次世界杯，卡塔爾斥資花費(fèi)了2200億美元，是這個(gè)國(guó)家2021年GDP的1.28倍，這筆錢中有70億美元用于建造符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)，其余大量資金則用在了道路升級(jí)、城市改造、建造酒店等基礎(chǔ)設(shè)施。
而卡塔爾對(duì)于舉辦這屆世界杯的期待，也不僅僅是依靠賽事本身收回成本實(shí)現(xiàn)增收，借此提振當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，是其更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。據(jù)卡塔爾官方預(yù)計(jì)的數(shù)據(jù)，世界杯期間將有120萬—170萬的外國(guó)游客入境卡塔爾，他們的平均逗留時(shí)間預(yù)估為4-5天，而由此帶來的世界杯賽事相關(guān)收益，有專業(yè)人士預(yù)計(jì)或?qū)⑦_(dá)170萬美元。
比如來自馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，臨近比賽開幕一周時(shí)間，其平臺(tái)“卡塔爾世界杯”熱度上漲1133%，“卡塔爾攻略”、“卡特爾簽證”、“卡塔爾住宿”等關(guān)鍵詞熱度上升均超過600%。而當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)排名的搜索數(shù)據(jù)也上漲明顯，卡塔爾熱度排名前五的景點(diǎn)/景區(qū)分別為多哈伊斯蘭藝術(shù)博物館、瓦吉夫市場(chǎng)、濱海大道、卡塔爾文化村、卡塔爾國(guó)家博物館?？幢荣愴槺懵糜螀⒂^，成為許多球迷的選擇。
由此帶來的收益雖然遠(yuǎn)不及舉辦世界杯的投入，但從提升卡塔爾在全球的知名度和影響力，提升卡塔爾旅游業(yè)發(fā)展的角度，本次世界杯帶來的影響將會(huì)是正向且長(zhǎng)久的。
聚焦到本次世界杯賽事期間，卡塔爾的機(jī)票、酒店等產(chǎn)品價(jià)格就已經(jīng)迎來暴漲，有來自航空公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在臨近開賽前幾天，從阿聯(lián)酋飛往卡塔爾的機(jī)票價(jià)格就大幅飆升，經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票價(jià)格上漲約1900%；從國(guó)內(nèi)來看，開賽前一天廣州直飛多哈航班的機(jī)票價(jià)格也從平日最低4500元左右飆升至16000元左右。
從預(yù)訂需求看，來自攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至11月20日，世界杯期間（11月20日至12月18日），以卡塔爾為目的地的國(guó)際機(jī)票（含中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)）預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近80倍，其中，中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)前往卡塔爾的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過84倍。
而酒店住宿產(chǎn)品的價(jià)格漲幅則更為明顯，同樣以攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，世界杯期間（11月20日至12月18日）卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)352%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)810%。為此也有媒體批評(píng)卡塔爾世界杯太過奢華，讓普通球迷感到被冷落。對(duì)此卡塔爾官方給出的解決方案，就是可以選擇多元化的住宿類型，從價(jià)格最低的公寓鐵絲行軍床標(biāo)價(jià)85美元/晚，到奢華豪華酒店最高標(biāo)價(jià)2589美元/晚，游客可根據(jù)實(shí)際需求選擇。
在卡塔爾提供的多元住宿產(chǎn)品中，均價(jià)在200美元一晚的集裝箱式酒店性價(jià)比極高，也備受游客的青睞，雖然空間有限，但是該有的床、衣柜、茶幾和座椅一應(yīng)俱全，并設(shè)有茶水間和洗手間，配備空調(diào)、風(fēng)扇，對(duì)于天氣干燥、炎熱的卡塔爾來說，已經(jīng)算是擇優(yōu)選擇。除集裝箱酒店外，卡塔爾還提供了帳篷酒店，甚至是租借了三艘大型郵輪停泊在多哈港口作為浮動(dòng)酒店來滿足游客的住宿保障。
盡管如此，作為僅有280萬人口的國(guó)家，瞬間百萬的游客入境難免使得住宿成為卡塔爾難解的一個(gè)挑戰(zhàn)。自己國(guó)家住不下，卡塔爾甚至愿意分流游客到鄰國(guó)入住，開通了每天超過500次的 “擺渡航班”，方便球迷往返看球。以阿聯(lián)酋城市迪拜為例，單程飛到卡塔爾不到一小時(shí)，目前前往多哈的航班每天增加到50次，也吸引了一部分在卡塔爾“住不下”的客人。
助卡塔爾解“燃眉之急”的可移動(dòng)房屋，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求幾何
提到在此次卡塔爾世界杯備受關(guān)注的集裝箱酒店產(chǎn)品，對(duì)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造集裝箱的企業(yè)來說并不陌生，早在2008年時(shí)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店巨頭Travelodge集團(tuán)在倫敦建造了世界第一家可回收式酒店，彼時(shí)的集裝箱產(chǎn)品就是從中國(guó)進(jìn)口的，從中國(guó)運(yùn)抵時(shí)，集裝箱內(nèi)部就已經(jīng)初步裝修完成，只需要在當(dāng)?shù)赜寐葆斖瓿纱罱ńM裝就可以投入使用，工期被大大縮短。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，首家可查的集裝箱式住宿產(chǎn)品建造于2012年，選址于山西省長(zhǎng)治縣天下都城隍旅游區(qū)，名為“香箱鄉(xiāng)祈福村主題精品酒店”。公開資料顯示，該酒店所有功能空間共由35個(gè)集裝箱改造而成，其中20尺箱17個(gè)，40尺箱18個(gè)，分別用作庭院客房、庭院套房、獨(dú)棟套房、大堂、餐廳、食香齋、品香堂及尋香徑主題景觀等。
后續(xù)隨著民宿產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，標(biāo)新立異的形式與非傳統(tǒng)的住宿環(huán)境使得集裝箱成為了許多精品民宿產(chǎn)品建造時(shí)的新選擇，且經(jīng)歷了多年產(chǎn)品迭代，可移動(dòng)組裝的住宿產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于集裝箱，更有了舒適度、體驗(yàn)感升級(jí)的太空艙產(chǎn)品、可移動(dòng)獨(dú)棟別墅、星空房等產(chǎn)品，應(yīng)用場(chǎng)景也更加的廣泛，可以延伸至餐飲、商業(yè)辦公等。
地球倉(cāng)科技有限公司副總經(jīng)理金霜雁在接受聞旅采訪時(shí)講到，相較于傳統(tǒng)的住宿產(chǎn)品，可移動(dòng)房屋在住宿市場(chǎng)的應(yīng)用還處于成長(zhǎng)階段，雖然發(fā)展速度很快，但從整體的行業(yè)發(fā)展水平來看，標(biāo)準(zhǔn)并不明確，仍存在較大提升空間。大部分需求方對(duì)于可移動(dòng)房屋的建造需求都是臨時(shí)性的，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)保留的計(jì)劃或者長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的考量，但是隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，以及生態(tài)保護(hù)觀念的增強(qiáng)，從旅居住宿產(chǎn)品的建造需求來講，可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目越來越多。
地球倉(cāng)科技在國(guó)內(nèi)已經(jīng)建造了諸多知名住宿項(xiàng)目，以2018年時(shí)與湖南衛(wèi)視合作為《親愛的·客棧II》提供的野奢度假村解決方案為例，借助節(jié)目的流量曝光，地球倉(cāng)以及所能建造的可移動(dòng)生態(tài)度假房屋產(chǎn)品名聲大噪，整棟房屋設(shè)備化集成跨省運(yùn)送，到達(dá)目的地后安裝時(shí)間僅為24小時(shí)，整體建筑外觀時(shí)尚明快、房屋內(nèi)床鋪舒適、配套齊全，并實(shí)現(xiàn)全屋智能化系統(tǒng)控制和生態(tài)環(huán)保的系統(tǒng)集成，讓大批觀看過節(jié)目的觀眾直呼想要去住一次。
談到這次合作契機(jī)時(shí)金霜雁表示，當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視找到地球倉(cāng)科技時(shí)提出的產(chǎn)品要求就是不能破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)，而地球倉(cāng)科技建造旅居項(xiàng)目的特色與優(yōu)勢(shì)就是“生態(tài)快建”，整個(gè)搭建過程連樹木都不用砍一棵，完美融合到當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境之中，節(jié)目結(jié)束之后，該項(xiàng)目并沒有就此棄用，而是捐贈(zèng)給了阿爾山市政府，在經(jīng)過升級(jí)改造后，該項(xiàng)目也持續(xù)開放給游客入住。
而其參與提供的另一系列住宿項(xiàng)目攜程度假農(nóng)莊也已落地多個(gè)省份，該系列項(xiàng)目在建造時(shí)同樣是基于長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的考量，且品質(zhì)與體驗(yàn)要求更高。以首家攜程農(nóng)莊安徽金寨店為例，該項(xiàng)目建造水準(zhǔn)是對(duì)標(biāo)五星級(jí)度假酒店，客房以家庭型套房為主，內(nèi)部居住面積包括35㎡/56㎡/67㎡360°全景套房/70㎡等不同房型，使用布草及家居配套也是高品質(zhì)生活用品，建造時(shí)更是充分考慮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)保要求，交付時(shí)都超標(biāo)完成。
另據(jù)金霜雁介紹，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求帶動(dòng)下，可組裝的移動(dòng)式房屋需求是連年增長(zhǎng)的，相關(guān)運(yùn)營(yíng)方在選擇移動(dòng)房屋時(shí)也不都是從節(jié)約成本的角度考慮，更多是因?yàn)橐苿?dòng)房屋靈活布置生態(tài)植入的優(yōu)勢(shì)，不需要大開大建，從產(chǎn)品品質(zhì)以及功能上也能達(dá)到傳統(tǒng)建筑的水準(zhǔn)，生態(tài)環(huán)保優(yōu)勢(shì)更是不容忽視，種種原因加持，目前國(guó)內(nèi)生態(tài)移動(dòng)房屋的建造成本也是多元可選擇，而且并不低，以《親愛的·客棧II》玻璃房為例，其價(jià)值就達(dá)1200萬。其公司目前提供的服務(wù)方案，一個(gè)項(xiàng)目的建造成本也是從百萬級(jí)到千萬級(jí)不同等級(jí)都有。
另一提供星空房產(chǎn)品為主的供應(yīng)商市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張英（化名）也對(duì)聞旅講到，她們的產(chǎn)品目前已經(jīng)更新到第五代，從實(shí)用場(chǎng)景來看，疫情前民宿場(chǎng)景的需求量確實(shí)比較大，希望以這樣新穎的住宿產(chǎn)品打造成為網(wǎng)紅項(xiàng)目吸引客流，今年來看，餐飲企業(yè)對(duì)于星空房的需求大增。
“從經(jīng)營(yíng)角度，需求方都是有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的，但考慮到市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度，也都更希望能在短期利用產(chǎn)品賺到錢，后續(xù)長(zhǎng)尾流量很難給出穩(wěn)定的保證。從產(chǎn)品品質(zhì)角度，目前我們提供的星空房產(chǎn)品也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高透光性、防紫外線抗老化、耐溫、阻燃、強(qiáng)隔音等要求，而且還在不斷地根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整完善中。”
借勢(shì)世界杯傳播熱度，中國(guó)移動(dòng)房屋供應(yīng)商們將加速出海
回歸到本屆2022年卡塔爾世界杯，球迷入住的集裝箱酒店環(huán)境及體驗(yàn)與國(guó)內(nèi)一些移動(dòng)房屋的水平存在一定差距，可以滿足基本住宿需求，但并不適宜度假需求，作為主辦方的卡塔爾對(duì)于這批賽時(shí)使用的集裝箱酒店也并未有長(zhǎng)期保留的計(jì)劃。根據(jù)相關(guān)工作人員在接受媒體采訪時(shí)的說法，這些集裝箱酒店在世界杯以后將被運(yùn)往肯尼亞等國(guó)家，用于援助當(dāng)?shù)責(zé)o家可歸的人，以這樣重復(fù)利用的形式，來凸顯卡塔爾世界杯環(huán)保、節(jié)能的理念。
而在與兩位國(guó)內(nèi)業(yè)者的交流過程中，聞旅也了解到，盡管兩家都沒有參與本次卡塔爾世界杯的移動(dòng)房屋供應(yīng)，但由于集裝箱酒店被高度關(guān)注，近期主動(dòng)聯(lián)系咨詢產(chǎn)品信息以及下單預(yù)訂的客戶明顯增多，這是在他們意料之外的驚喜。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，盡管移動(dòng)房屋產(chǎn)品需求在逐步提升中，但仍是小眾選擇，從消費(fèi)者認(rèn)知以及行業(yè)認(rèn)知層面來說，基于卡塔爾世界杯的積極影響還是非常明顯的。
據(jù)金霜雁介紹，地球倉(cāng)目前已經(jīng)有海外項(xiàng)目在對(duì)接推進(jìn)中包括東南亞和北美，考慮到距離問題，在為海外目的地建造項(xiàng)目時(shí)他們通常也是兩種方案，其一可以選擇在國(guó)內(nèi)完成組裝再通過貨輪運(yùn)往海外目的地，其二是90%的產(chǎn)品進(jìn)行模塊化拆解，運(yùn)動(dòng)到海外目的地之后再在地組裝，當(dāng)然也會(huì)盡量減少在當(dāng)?shù)氐淖鳂I(yè)成本。
中國(guó)可移動(dòng)房屋供應(yīng)商受到國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注的趨勢(shì)早有體現(xiàn)，據(jù)阿里巴巴國(guó)際站8月跨境指數(shù)顯示，在與基礎(chǔ)建設(shè)關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)中，建材、機(jī)械設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)顯著。以建材為例，“移動(dòng)房屋”在疫情后一躍成為了全球的搶手貨，兩年來線上GMV增長(zhǎng)117%，與之相關(guān)的“現(xiàn)成的房子”“可擴(kuò)展集裝箱房”等關(guān)鍵詞在阿里國(guó)際站搜索量增長(zhǎng)了約8倍。
另據(jù)阿里巴巴跨境指數(shù)預(yù)計(jì)，未來3年，海外市場(chǎng)有1/3建筑主體將預(yù)制化，醫(yī)院、商用、工業(yè)、民用等多領(lǐng)域均將加大預(yù)制應(yīng)用。從產(chǎn)品趨勢(shì)來說，預(yù)制的房屋將主要呈現(xiàn)三大趨勢(shì)，即標(biāo)準(zhǔn)化、輕組裝，一站式全裝修和功能型商用產(chǎn)品。
“不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，對(duì)于我們來說都是潛力極大的可深耕市場(chǎng)，相較于國(guó)內(nèi)，海外有些國(guó)家的建造環(huán)境、經(jīng)營(yíng)理念以及消費(fèi)者認(rèn)知程度有些同樣不容小覷的接受度，國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)上而言一定是不落后的，通過服務(wù)海外市場(chǎng)商家，也能將更多與國(guó)際接軌的產(chǎn)品思維反哺到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是能有助于國(guó)內(nèi)可移動(dòng)房屋產(chǎn)品發(fā)展與提升的?！?金霜雁如是說。
可以明確的是，2022年卡塔爾世界杯，雖然賽場(chǎng)上缺失了中國(guó)男足的身影，但中國(guó)企業(yè)的參與感卻一點(diǎn)也不遜色，給這屆世界杯留下了“中國(guó)元素”相關(guān)濃墨重彩的一筆，也讓世界在此看到中國(guó)制造的能力與價(jià)值，對(duì)于更多中國(guó)企業(yè)出海，再次增添“助燃劑”。而從大趨勢(shì)來看，以產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)保障作為“敲門磚”的中國(guó)企業(yè)也在邁向新階段，從勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)組裝到手握核心技術(shù)的產(chǎn)品輸送，不論是參與程度還是市場(chǎng)空間，都將迎來新機(jī)遇。