文|雷科技
手機外掛鏡頭不是沒人嘗試過，索尼、摩托羅拉，甚至華為的專利也證明他們考慮過，但真正落地到產(chǎn)品并實現(xiàn)影像上的飛躍，好像就只有小米，或者更具體地說——小米 12S Ultra 概念機。
背后是小米過去數(shù)年沖擊高端的核心錨點——影像。而事實上從小米 10 至尊紀念版到 12S Ultra 概念機，不管你喜不喜歡小米，大概都承認小米手機在影像上的進步與高端屬性的加強，但為什么具體到市場表現(xiàn)又是另一樣?
11 月 23 日，小米發(fā)布了今年第三季度財報，手機銷量同比下滑了 8.4%，手機總收入下滑 11% 至 425 億元。這并不意外，過去三個季度全球手機市場都下滑了 9% 左右，手機行業(yè)的凜冬早就來了。但也正因如此，「寒冬增脂」——高端手機的增長表現(xiàn)就成為了外界的關(guān)心重點。
電話會議上財聯(lián)社記者就問到小米 12S Ultra 的銷量表現(xiàn)，小米集團合伙人及總裁王翔并沒有正面回答，只是給出了京東好評率：
「我們今年推出的這幾款高端產(chǎn)品，小米 MIX FOLD、小米 12 系列，尤其是小米 12S Ultra，它們業(yè)界的口碑是非常好的，京東好評率都在 99%、98% 這樣的水平。這是繼 2010 年我們進入高端線以來獲得口碑最好的兩款高端手機。我覺得目前這幾款產(chǎn)品還是處在供不應(yīng)求的階段?！?/p>
但從筆者在京東、天貓和小米商城的查詢來看，除了小米商城缺少最低配的 8+256GB 版，小米 12S Ultra 并不像是「供不應(yīng)求」。晚點 LatePost 得到的一份行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫也顯示，目前小米 12S Ultra 的日銷在1千臺左右，小米12S和12S Pro合計約4千臺。
同時據(jù)財報顯示，小米的平均手機售價ASP同比下降了3%，至1058.2元。
「一般來說，如果賣得好，你會說的。」喬布斯曾經(jīng)嘲諷過 iPad 的競爭對手。相比高端產(chǎn)品在市場口碑上的成功，「米沖高」在銷量表現(xiàn)上好像又沒成功。
沖擊高端的希望
今年 5 月，等待了許久的靴子終于落地，小米正式宣布牽手徠卡。根據(jù)新聞稿介紹，徠卡基本參與了圍繞智能手機相機成像的所有環(huán)節(jié)，從光學設(shè)計到美學方向，至于最終的成品自然就是后來的小米 12S Utral。
小米 12S Utral 可以說是小米過去兩年最現(xiàn)象級的產(chǎn)品，和徠卡的聯(lián)合也絕非貼牌合作，雷科技在此前的測評文章中也闡明了這一觀點，小米在放棄對DxO排名的執(zhí)著之后，轉(zhuǎn)而強調(diào)起了照片的光影、色調(diào)，或者說是質(zhì)感。
某種意義上，小米成功了。一方面小米 12S Ultra 在媒體和核心用戶上獲得了多數(shù)好評，另一方面這種口碑也隨著徠卡水印的「意外」大火傳導到了更大的群體，甚至包括過去和小米手機相性頗為不符的小紅書用戶。
小米 MIX Fold 2 則將「米沖高」的聲浪進一步拔高。
作為小米的首款折疊屏手機，小米在硬件和軟件都沒準備好的情況下，就匆匆上馬了 MIX Fold，結(jié)果是被用戶群嘲為「恥辱機」。與之對應(yīng)的，小米 MIX Fold 2 從產(chǎn)品定義階段就想清楚了現(xiàn)階段「輕薄」之于折疊屏手機的價值，加之鉸鏈、屏幕以及系統(tǒng)層面的準備。
這很不小米。小米習慣于優(yōu)先考慮價格，初代 MIX Fold 幾乎就是為價格妥協(xié)的失敗產(chǎn)品，但在 MIX Fold 2 上，小米卻愿意為了極致輕薄沒有過多地執(zhí)著很多在營銷上更占優(yōu)勢的特點，比如懸停功能、折痕。小米 MIX Fold 2 在產(chǎn)品力上的進步也讓它成為了 MIX Fold 系列的「翻身之作」。
但小米的問題是，這些其他廠商也能做出來，更多是產(chǎn)品的定義和取舍，不像芯片。
芯片，繞不開的核心
「我不是說哪一家不行，我是說在座的各位，都是供應(yīng)商供的，你在那裝什么孫子呢，我們都是方案整合商?！苟嗄昵傲_永浩在做客京東直播時談到，并指出除了華為在 GPU 上的「黑科技」，其他都是供應(yīng)商給的。
話糙理不糙，智能手機行業(yè)雖然以產(chǎn)品定義為先，但最底層的核心依然是芯片技術(shù)。彼時，原本「拖后腿」的海思麒麟早已蛻變成華為旗艦手機的核心競爭力，另一個則是華為徠卡相機。
現(xiàn)在小米也有「徠卡相機」了，但芯片呢?
去年 9 月 vivo X70 系列首發(fā)搭載自研 ISP V1 芯片，今年 2 月 OPPO Find X5 也首發(fā)搭載了自研影像專用 NPU 芯片——馬里亞納 X，小米也有自己的澎湃 C2 ISP 芯片，但卻絲毫沒有進行宣傳。
OPPO Find 產(chǎn)品經(jīng)理李杰在采訪中表示，「現(xiàn)在只剩這么幾家頭部廠商之后，我們發(fā)現(xiàn)沒有辦法做出很好的產(chǎn)品，或者說做出比別人好的產(chǎn)品來。所以這三四年的戰(zhàn)略，都在往深水區(qū)走，做自己的技術(shù)?！?/p>
高通也好，聯(lián)發(fā)科也罷，芯片廠商在產(chǎn)品定義上不可能做到專為某一家手機廠商的戰(zhàn)略和需求做調(diào)整。尤其在相機上，傳感器尺寸等硬件配置是一方面，軟件算法調(diào)教的重要性也越發(fā)被手機廠商和用戶發(fā)現(xiàn)，但手機廠商在每一代高通和聯(lián)發(fā)科的芯片做的調(diào)教，多少可以累積到一代又一代的產(chǎn)品迭代中?
更何況，vivo 和 OPPO 現(xiàn)在可以依據(jù)自己的長期需求從影像芯片的產(chǎn)品定義階段就開始，相比于每一代完全建立在高通對影像的理解上再進行調(diào)教，在開始階段前者可能未必在結(jié)果上更好，但隨著產(chǎn)品的迭代，這種優(yōu)勢會一步步累積，比如 vivo V1+在 X80 系列上就開了個好頭。
實際上，小米比 vivo 和 OPPO 都更早進入芯片領(lǐng)域，2017 年就推出了澎湃 S1 并由小米 5C 搭載，成為繼蘋果、三星和華為之后全球第四家自研芯片的手機廠商。
但小米起了個大早，趕了個晚集。
小米沒有定力
2017 年 2 月的最后一天，小米發(fā)布了自研芯片「澎湃 S1」。雷軍在采訪中表示，「如果想在這個行業(yè)里面成為一家偉大的公司，我覺得還是要在核心技術(shù)上有自主權(quán)，公司才能走得遠?！?/p>
按照雷軍的理解，手機廠商可以不做芯片，但就不容易把產(chǎn)品做出特色——自研芯片能和手機有更好的契合度，做出更具特色和差異化競爭力的產(chǎn)品。
但小米芯片還是沉寂了四年，直到重組后推出第二款自研芯片——澎湃 C1 圖像處理芯片，此時 OPPO 和 vivo 都已經(jīng)趕上來了。
小米在沖擊高端上也不是不努力，Note 系列、MIX 系列曾經(jīng)都被寄予厚望，最后這個重擔又回到了數(shù)字系列。
2015 年 1 月，小米 Note 發(fā)布。從系列誕生之初小米就將其定義為頂級旗艦，初代小米 Note 甚至在接下來半年整整又發(fā)布了 5 次——3 月 17 日竹子版，4 月 21 日張杰定制版，4 月 8 日女神版，5 月 6 日頂配版，6 月 29 日全網(wǎng)通版。
小米最初對 Note 系列投入了頂級的宣發(fā)資源，到了第二代也請來了梁朝偉，但緊接著第三代又迅速被小米放棄。小米 MIX 系列也有相同的境遇，第三代在產(chǎn)品上的失敗導致整個系列被幾近放棄，最后又轉(zhuǎn)為了 MIX Fold 折疊屏系列。
蘋果是另一個典型。在產(chǎn)品上蘋果無數(shù)次扮演了領(lǐng)導者的角色，「蘋果定義，廠商復制」也絕不少見，不過也有不少在產(chǎn)品決策上的錯誤，比如 3D Touch、Touch Bar、蝴蝶鍵盤以及 AirPower。
但在 Face ID 上，從 iPhone X 時期就有不少批評認為蘋果的路線錯了，隨后兩年 Face ID 的認可度發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，但緊接著又撞上了新冠疫情后的口罩出行，即便如此蘋果依然堅持 Face ID。
麒麟芯片早期也是差評如潮，華為硬是堅持在旗艦機上搭載了幾代，逐漸積累芯片設(shè)計的經(jīng)驗和能力，最終才有華為手機和海思麒麟的成功。
從小米身上很難看到這種定力。Note 系列失敗再起 MIX 系列，MIX 系列失敗再推數(shù)字系列，澎湃 S1 失敗就沉寂了四年。在米粉或者手機核心用戶群，長期流傳著小米手機「買雙不買單」的定律，細究就能發(fā)現(xiàn)所謂「定律」并不絕對，但小米不穩(wěn)定的產(chǎn)品表現(xiàn)卻是實際存在，原因既有來自供應(yīng)鏈的「不穩(wěn)定」，更是小米自身的「不穩(wěn)定」。
一句老話大概是說——如果今天在這里挖坑，明天換個地方挖坑，那么永遠也打不出來一口水井的。