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球隊(duì)和贊助商狂刷存在感,亞洲市場(chǎng)將成世界杯新的搖錢樹?

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球隊(duì)和贊助商狂刷存在感,亞洲市場(chǎng)將成世界杯新的搖錢樹?

“體育贊助讓中國(guó)品牌能夠與全球觀眾建立聯(lián)系。足球跨越文化界限,提供巨大的全球影響力?!?/p>

圖源:視覺(jué)中國(guó)

記者 | 劉子象

無(wú)論場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外,亞洲在世界杯上的存在感從未像今年這樣強(qiáng)

卡塔爾世界杯是時(shí)隔20年后,主辦權(quán)再次回歸亞洲。本屆共有6支亞洲球隊(duì)參賽,雖然在32支隊(duì)伍中的占比仍然較低但是已經(jīng)創(chuàng)下了紀(jì)錄。在過(guò)去的兩個(gè)比賽日里,沙特和日本分別爆冷戰(zhàn)勝傳統(tǒng)豪強(qiáng)阿根廷和德國(guó),令不少觀眾感嘆亞洲球隊(duì)這么強(qiáng)了?

除了國(guó)家隊(duì)表現(xiàn)亮眼,亞洲“企業(yè)隊(duì)”的存在感同樣大大加強(qiáng)。卡塔爾世界杯上國(guó)際足聯(lián)14家合作伙伴和贊助商中有9家來(lái)自亞洲,打破了紀(jì)錄。這些品牌主要來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、新加坡、印度。遙想2002年日韓聯(lián)合舉辦的世界杯,15個(gè)贊助商中只有6個(gè)來(lái)自亞洲,且只來(lái)自2個(gè)東道國(guó)。

贊助是國(guó)際足聯(lián)的主要收入來(lái)源之一僅次于轉(zhuǎn)播權(quán)。2022年世界杯國(guó)際足聯(lián)從贊助中收獲了13.5億美元,占其總預(yù)算收入的29%

世界杯的贊助主要分為兩種。一種是合作伙伴關(guān)系,這些公司通常是與國(guó)際足聯(lián)簽署了長(zhǎng)期合同另一種是全球和地區(qū)贊助商,他們參與的是世界杯的具體賽事,只贊助某場(chǎng)比賽。

本屆世界杯共包括7個(gè)國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、7個(gè)世界杯贊助商以及5個(gè)地區(qū)的區(qū)域贊助商。

中國(guó)最“壕”

在卡塔爾世界杯中中國(guó)企業(yè)隊(duì)最舍得砸錢,贊助總額位列第一。數(shù)據(jù)分析咨詢公司GlobalData披露中國(guó)贊助商對(duì)卡塔爾世界杯的贊助達(dá)到了13.95億美元,超過(guò)了包含可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等知名品牌在內(nèi)的“美國(guó)隊(duì)”(11億美元)。

這屆中國(guó)企業(yè)隊(duì)主要由4家公司組成,分別為萬(wàn)達(dá)、Vivo、海信和蒙牛。萬(wàn)達(dá)國(guó)際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一海信“中國(guó)第一、世界第二”的廣告橫幅則引發(fā)了國(guó)內(nèi)外熱議另外,雅迪和BOSS直聘是亞太區(qū)贊助商。

前Visa全球贊助主管Andrew Woodward在接受日經(jīng)亞洲采訪時(shí)表示中國(guó)公司將贊助視為直接營(yíng)銷或商業(yè)購(gòu)買的機(jī)會(huì),這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)揚(yáng)名全球的良機(jī),也是他們向中國(guó)消費(fèi)者展示全球形象的機(jī)會(huì)。

中國(guó)企業(yè)贊助世界杯始于2010年的南非世界杯。2018年俄羅斯世界杯上,至少7家中國(guó)公司贊助了8.35億美元,超越了美國(guó)和俄羅斯品牌

專注于中國(guó)的咨詢公司Kung Fu Data首席執(zhí)行官Josh Gardner對(duì)半島電視臺(tái)表示,中國(guó)品牌越來(lái)越重視在本土以外尋求機(jī)會(huì),將在國(guó)際上不斷崛起。牛津大學(xué)賽德商學(xué)院品牌專家Paul Temporal也指出,體育贊助讓中國(guó)品牌能夠與全球觀眾建立聯(lián)系。足球跨越文化界限,提供巨大的全球影響力

印度開始參與

事實(shí)上,雖然足球強(qiáng)國(guó)主要集中在歐洲和美洲,但是世界杯的近一半觀眾都來(lái)自亞洲據(jù)國(guó)際足聯(lián)的數(shù)據(jù),2018年俄羅斯世界杯,亞洲觀眾人數(shù)達(dá)到16億,占全球觀眾總數(shù)的43%。收視率排名前五的國(guó)家中有三個(gè)在亞洲,分別為中國(guó)、印度和印度尼西亞。

印度贊助商開始展現(xiàn)參與的意愿。該國(guó)的教育創(chuàng)業(yè)公司Byju's是卡塔爾世界杯的唯一印度贊助商。Byju's為國(guó)際足聯(lián)贊助了3000萬(wàn)至4000萬(wàn)美元。

印度不是一個(gè)對(duì)足球狂熱的國(guó)家,板球才是它的國(guó)民運(yùn)動(dòng)。印度在國(guó)際足聯(lián)200支球隊(duì)中排名第106位,從未打進(jìn)過(guò)世界杯。不過(guò),在印度的喀拉拉邦、西孟加拉邦等幾個(gè)南部邦仍有大量球迷,足球是該國(guó)收視率第二高的體育運(yùn)動(dòng)。

另外,對(duì)于許多喀拉拉邦人來(lái)說(shuō),卡塔爾就像第二故鄉(xiāng)。卡塔爾的印度勞工中大部分都來(lái)自喀拉拉邦,在該邦3500萬(wàn)人口中,有30萬(wàn)人在卡塔爾,他們也參與建設(shè)了世界杯場(chǎng)館。這可能也是印度公司首次出手贊助世界杯的原因之一。

日韓態(tài)度不一

得益于國(guó)家隊(duì)的較好表現(xiàn),日韓贊助商的存在感一直都較高。

韓國(guó)自1986年以來(lái)每屆世界杯都獲得了參賽資格。現(xiàn)代起亞汽車是今年國(guó)際足聯(lián)唯一的亞洲汽車合作伙伴。在今年的賽事中,韓國(guó)贊助商的目光集中在該國(guó)球星孫興慜身上方便面品牌Nongshim到全球時(shí)尚品牌Burberry和Calvin Klein等公司都贊助了他。

然而,與韓國(guó)同屬亞洲強(qiáng)隊(duì)的日本,今年卻沒(méi)有贊助商。分析人士認(rèn)為,這可能是因?yàn)槿毡救?/span>不愿大手大腳花錢,以及對(duì)此類投資回報(bào)的顧慮。據(jù)報(bào)道,作為國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴,每年的投資約為2500萬(wàn)至5000萬(wàn)美元賽事贊助商則為每年1000萬(wàn)至2500萬(wàn)美元。 

亞洲將成新的搖錢樹?

與此同時(shí),來(lái)自東南亞的唯一贊助商是新加坡的Crypto.com,是國(guó)際足聯(lián)的官方加密貨幣交易平臺(tái)。

不過(guò)專家表示,更多東南亞國(guó)家和公司可能很快就會(huì)效仿。印度尼西亞將在2023年舉辦U-20世界杯,這可能是一劑催化劑。目前,東南亞公司要么不熟悉世界杯贊助的做法,要么不認(rèn)為自己是全球企業(yè)。但是隨著時(shí)間的推移,這兩種情況預(yù)計(jì)會(huì)發(fā)生變化。

曾與歐洲主要俱樂(lè)部合作過(guò)的印度體育顧問(wèn)Arunava Chaudhuri表示,亞洲贊助商亮相世界杯已經(jīng)成為一種趨勢(shì),他們將體育視為與潛在消費(fèi)者建立聯(lián)系的方式,同時(shí)也讓公眾了解他們的品牌和產(chǎn)品。

長(zhǎng)期以來(lái),歐洲市場(chǎng)一直是國(guó)際足聯(lián)的搖錢樹,不過(guò)現(xiàn)在亞洲正在快速崛起。歐洲知識(shí)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院體育與地緣政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教授查德威克(Simon Chadwick)表示,亞洲的電視市場(chǎng)很大,在未來(lái)20年的某個(gè)階段,不難想象亞洲在經(jīng)濟(jì)上會(huì)成為國(guó)際足聯(lián)最重要的來(lái)源地。

下屆世界杯將于2026年移師北美,亞洲公司對(duì)這項(xiàng)賽事的參與預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增加。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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球隊(duì)和贊助商狂刷存在感,亞洲市場(chǎng)將成世界杯新的搖錢樹?

“體育贊助讓中國(guó)品牌能夠與全球觀眾建立聯(lián)系。足球跨越文化界限,提供巨大的全球影響力?!?/p>

圖源:視覺(jué)中國(guó)

記者 | 劉子象

無(wú)論場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外,亞洲在世界杯上的存在感從未像今年這樣強(qiáng)。

卡塔爾世界杯是時(shí)隔20年后主辦權(quán)再次回歸亞洲。本屆共有6支亞洲球隊(duì)參賽,雖然在32支隊(duì)伍中的占比仍然較低,但是已經(jīng)創(chuàng)下了紀(jì)錄。在過(guò)去的兩個(gè)比賽日里沙特和日本分別爆冷戰(zhàn)勝傳統(tǒng)豪強(qiáng)阿根廷和德國(guó),令不少觀眾感嘆亞洲球隊(duì)這么強(qiáng)了?

除了國(guó)家隊(duì)表現(xiàn)亮眼亞洲“企業(yè)隊(duì)”的存在感同樣大大加強(qiáng)。卡塔爾世界杯上國(guó)際足聯(lián)14家合作伙伴和贊助商中有9家來(lái)自亞洲,打破了紀(jì)錄。這些品牌主要來(lái)自中國(guó)韓國(guó)、新加坡印度。遙想2002年日韓聯(lián)合舉辦的世界杯,15個(gè)贊助商中只有6個(gè)來(lái)自亞洲,且只來(lái)自2個(gè)東道國(guó)。

贊助是國(guó)際足聯(lián)的主要收入來(lái)源之一僅次于轉(zhuǎn)播權(quán)。2022年世界杯,國(guó)際足聯(lián)從贊助中收獲了13.5億美元,占其總預(yù)算收入的29%。

世界杯的贊助主要分為兩種一種是合作伙伴關(guān)系,這些公司通常是與國(guó)際足聯(lián)簽署了長(zhǎng)期合同;另一種是全球和地區(qū)贊助商他們參與的是世界杯的具體賽事,只贊助某場(chǎng)比賽。

本屆世界杯共包括7個(gè)國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、7個(gè)世界杯贊助商以及5個(gè)地區(qū)的區(qū)域贊助商。

中國(guó)最“壕”

在卡塔爾世界杯中,中國(guó)企業(yè)隊(duì)最舍得砸錢,贊助總額位列第一。數(shù)據(jù)分析咨詢公司GlobalData披露,中國(guó)贊助商對(duì)卡塔爾世界杯的贊助達(dá)到了13.95億美元,超過(guò)了包含可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等知名品牌在內(nèi)的“美國(guó)隊(duì)”(11億美元)。

這屆中國(guó)企業(yè)隊(duì)主要由4家公司組成,分別為萬(wàn)達(dá)、Vivo、海信和蒙牛。萬(wàn)達(dá)國(guó)際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一;海信“中國(guó)第一、世界第二”的廣告橫幅則引發(fā)了國(guó)內(nèi)外熱議另外,雅迪和BOSS直聘是亞太區(qū)贊助商。

前Visa全球贊助主管Andrew Woodward在接受日經(jīng)亞洲采訪時(shí)表示,中國(guó)公司將贊助視為直接營(yíng)銷或商業(yè)購(gòu)買的機(jī)會(huì)這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)揚(yáng)名全球的良機(jī),也是他們向中國(guó)消費(fèi)者展示全球形象的機(jī)會(huì)。

中國(guó)企業(yè)贊助世界杯始于2010年的南非世界杯。2018年俄羅斯世界杯上,至少7家中國(guó)公司贊助了8.35億美元超越了美國(guó)和俄羅斯品牌。

專注于中國(guó)的咨詢公司Kung Fu Data首席執(zhí)行官Josh Gardner對(duì)半島電視臺(tái)表示,中國(guó)品牌越來(lái)越重視在本土以外尋求機(jī)會(huì)將在國(guó)際上不斷崛起。牛津大學(xué)賽德商學(xué)院品牌專家Paul Temporal也指出,體育贊助讓中國(guó)品牌能夠與全球觀眾建立聯(lián)系。足球跨越文化界限,提供巨大的全球影響力。

印度開始參與

事實(shí)上,雖然足球強(qiáng)國(guó)主要集中在歐洲和美洲,但是世界杯的近一半觀眾都來(lái)自亞洲。據(jù)國(guó)際足聯(lián)的數(shù)據(jù)2018年俄羅斯世界杯,亞洲觀眾人數(shù)達(dá)到16億,占全球觀眾總數(shù)的43%。收視率排名前五的國(guó)家中有三個(gè)在亞洲,分別為中國(guó)、印度和印度尼西亞。

印度贊助商開始展現(xiàn)參與的意愿。該國(guó)的教育創(chuàng)業(yè)公司Byju's是卡塔爾世界杯的唯一印度贊助商Byju's為國(guó)際足聯(lián)贊助了3000萬(wàn)至4000萬(wàn)美元。

印度不是一個(gè)對(duì)足球狂熱的國(guó)家,板球才是它的國(guó)民運(yùn)動(dòng)。印度在國(guó)際足聯(lián)200支球隊(duì)中排名第106位,從未打進(jìn)過(guò)世界杯。不過(guò),在印度的喀拉拉邦、西孟加拉邦等幾個(gè)南部邦仍有大量球迷,足球是該國(guó)收視率第二高的體育運(yùn)動(dòng)

另外,對(duì)于許多喀拉拉邦人來(lái)說(shuō),卡塔爾就像第二故鄉(xiāng)。卡塔爾的印度勞工中大部分都來(lái)自喀拉拉邦,在該邦3500萬(wàn)人口中,有30萬(wàn)人在卡塔爾,他們也參與建設(shè)了世界杯場(chǎng)館。這可能也是印度公司首次出手贊助世界杯的原因之一

日韓態(tài)度不一

得益于國(guó)家隊(duì)的較好表現(xiàn),日韓贊助商的存在感一直都較高。

韓國(guó)自1986年以來(lái)每屆世界杯都獲得了參賽資格?,F(xiàn)代起亞汽車是今年國(guó)際足聯(lián)唯一的亞洲汽車合作伙伴。在今年的賽事中,韓國(guó)贊助商的目光集中在該國(guó)球星孫興慜身上。方便面品牌Nongshim到全球時(shí)尚品牌Burberry和Calvin Klein等公司都贊助了他。

然而,與韓國(guó)同屬亞洲強(qiáng)隊(duì)的日本,今年卻沒(méi)有贊助商分析人士認(rèn)為,這可能是因?yàn)槿毡救?/span>不愿大手大腳花錢,以及對(duì)此類投資回報(bào)的顧慮。據(jù)報(bào)道,作為國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴,每年的投資約為2500萬(wàn)至5000萬(wàn)美元賽事贊助商則為每年1000萬(wàn)至2500萬(wàn)美元。 

亞洲將成新的搖錢樹?

與此同時(shí),來(lái)自東南亞的唯一贊助商是新加坡的Crypto.com,是國(guó)際足聯(lián)的官方加密貨幣交易平臺(tái)。

不過(guò)專家表示,更多東南亞國(guó)家和公司可能很快就會(huì)效仿。印度尼西亞將在2023年舉辦U-20世界杯,這可能是一劑催化劑。目前,東南亞公司要么不熟悉世界杯贊助的做法,要么不認(rèn)為自己是全球企業(yè)。但是隨著時(shí)間的推移,這兩種情況預(yù)計(jì)會(huì)發(fā)生變化。

曾與歐洲主要俱樂(lè)部合作過(guò)的印度體育顧問(wèn)Arunava Chaudhuri表示,亞洲贊助商亮相世界杯已經(jīng)成為一種趨勢(shì),他們將體育視為與潛在消費(fèi)者建立聯(lián)系的方式,同時(shí)也讓公眾了解他們的品牌和產(chǎn)品。

長(zhǎng)期以來(lái),歐洲市場(chǎng)一直是國(guó)際足聯(lián)的搖錢樹,不過(guò)現(xiàn)在亞洲正在快速崛起。歐洲知識(shí)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院體育與地緣政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教授查德威克(Simon Chadwick)表示,亞洲的電視市場(chǎng)很大,在未來(lái)20年的某個(gè)階段,不難想象亞洲在經(jīng)濟(jì)上會(huì)成為國(guó)際足聯(lián)最重要的來(lái)源地。

下屆世界杯將于2026年移師北美,亞洲公司對(duì)這項(xiàng)賽事的參與預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增加。

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