文|聚美麗 Age
11月22日，丸美股份發(fā)布王熙雯任職公司總裁助理兼電商部總經(jīng)理的人事變動(dòng)公告，引起業(yè)界關(guān)注。
王熙雯任職，或是丸美股份再加碼線上的信號(hào)
據(jù)丸美公告顯示，此次變動(dòng)是為了適應(yīng)新形勢(shì)下戰(zhàn)略性重點(diǎn)發(fā)力電商渠道的實(shí)際需要，加大力度發(fā)展電商板塊業(yè)務(wù)，加快布局天貓、抖音等線上市場(chǎng)。此后，王熙雯女士將全面負(fù)責(zé)丸美股份電商業(yè)務(wù)板塊工作，帶領(lǐng)電商團(tuán)隊(duì)在以天貓為代表的平臺(tái)電商，和以抖音為代表的內(nèi)容電商等線上銷售渠道的運(yùn)營(yíng)相關(guān)工作，并協(xié)助總裁聯(lián)系供應(yīng)中心、研發(fā)中心、市場(chǎng)中心的工作。
丸美股份人事變動(dòng)公告
而就從王熙雯的個(gè)人履歷看，出生于1985年的她擁有12年美妝行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，期間曾任職當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、阿里巴巴的美妝相關(guān)工作，在阿里巴巴先后任職美容護(hù)膚類目采購(gòu)經(jīng)理、天貓事業(yè)群-天貓美妝-新銳線&新品牌業(yè)務(wù)高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家各2年和5年，今年4月-11月就職于上海貝泰妮生物科技有限公司，任職抖快事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理。
此前，丸美股份采用以經(jīng)銷為主、直營(yíng)為輔的銷售模式，這種經(jīng)銷模式多以線下渠道為主，而近年來(lái)流量的分散、渠道的變革，加之疫情的反復(fù)，讓丸美股份近年來(lái)的業(yè)績(jī)并不理想，近兩年?duì)I收基本保持“原地踏步”，上市三年凈利潤(rùn)從5.15億元“腰斬”至2.48億元。
不過(guò)，丸美股份也早已開(kāi)啟了渠道轉(zhuǎn)型，線上渠道營(yíng)收比重持續(xù)上升。2019年，丸美股份線上渠道營(yíng)收占比45%;2020年，線上渠道營(yíng)收占比54.5%;2021年，丸美股份的線上收入占比59.54%;但就2021年線下渠道和線上渠道的營(yíng)收占比增減幅度來(lái)看，2021年丸美股份線下渠道營(yíng)業(yè)收入同比下降11.99%;線上渠道營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.17%，線上渠道的增長(zhǎng)仍未補(bǔ)足線下渠道的萎縮。
而就本次的高管變動(dòng)來(lái)看，丸美股份選擇有著豐富的美妝電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的王熙雯，任職公司總裁助理兼電商部總經(jīng)理，背后或是丸美股份對(duì)線上渠道的加碼。
此外，除卻王熙雯任職的崗位方向值得品味，丸美股份近年來(lái)頻繁的高管變動(dòng)也值得關(guān)注。
3年4次重要高管變動(dòng)
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，丸美股份2019年上市以來(lái)，共有4次重要高管變動(dòng)。
2020年5月，丸美股份對(duì)外發(fā)布公告表示，黃晗躋因個(gè)人工作調(diào)整，申請(qǐng)辭去公司董事職務(wù)，一并辭去公司董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員、董事會(huì)審計(jì)委員會(huì)委員職務(wù)。辭職后，黃晗躋不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
據(jù)了解，黃晗躋是全球消費(fèi)品投資公司L Catterton Asia大中華區(qū)合伙人，L Catterton是由LVMH旗下的私募和不動(dòng)產(chǎn)投資機(jī)構(gòu)L Capital與美國(guó)私募投資公司Catterton合并成立。早在2013年，丸美就獲得了LVMH集團(tuán)的投資，彼時(shí)黃晗躋擔(dān)任L Capital Asia的負(fù)責(zé)人。
值得注意的是，黃晗躋自2020年3月13日起任丸美股份第3屆非獨(dú)立董事以來(lái)，僅過(guò)了不到三個(gè)月，便于2020年5月28日辭去職務(wù)。
2020年7月，距離黃晗躋辭職事件后兩個(gè)月，廉明也因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去公司董事、董事會(huì)秘書(shū)等職務(wù)。與黃晗躋的短期任職不同，廉明自2010年在丸美股份前身就職，廖明在丸美的任職時(shí)間將近10年，期間曾擔(dān)任丸美股份的董事、董事會(huì)秘書(shū)、總裁助理、丸美股份廣州分公司負(fù)責(zé)人。本次辭職后，廉明不再擔(dān)任丸美股份任何職務(wù)。
時(shí)隔兩年后，2022年8月，丸美股份再次發(fā)生高管變動(dòng)。丸美股份發(fā)布公告稱，王開(kāi)慧因工作繁重，無(wú)法兼顧的原因，申請(qǐng)辭去公司董事會(huì)秘書(shū)職務(wù)。不過(guò)辭任董事會(huì)秘書(shū)職務(wù)后，王開(kāi)慧仍繼續(xù)擔(dān)任公司董事、首席財(cái)務(wù)官職務(wù)。
同時(shí)丸美股份宣布聘任程迪為公司董事會(huì)秘書(shū)。據(jù)了解，程迪出生于1984年，2012年進(jìn)入丸美股份工作，并一直擔(dān)任公司證券事務(wù)代表，到現(xiàn)在已在公司供職十年多。區(qū)別于此前兩次的變動(dòng)，本次高管變動(dòng)并未有高管離去，也未從外部聘用人才，而是選擇從內(nèi)部晉升了程迪。
而在程迪的調(diào)任之后，便是本次的王熙雯任職。
轉(zhuǎn)型升級(jí)之路仍在繼續(xù)
而在丸美股份內(nèi)部高管變動(dòng)的同時(shí)，第二大股東L Capital的連續(xù)減持，也讓丸美股份內(nèi)部充滿變動(dòng)。針對(duì)LCapital的減持，丸美在公告中表示，“鑒于L Capital持股丸美時(shí)間較長(zhǎng)，其作為股權(quán)投資公司，存在自身資金退出需求?！?/p>
不過(guò)外界對(duì)于此原因并不認(rèn)同，從連續(xù)三年L Capital的減持動(dòng)作來(lái)看，其對(duì)丸美股份的減持早有計(jì)劃。而減持的根本原因，或是來(lái)自于后疫情時(shí)代對(duì)丸美股份未來(lái)發(fā)展的不看好。
僅從丸美股份近三年的財(cái)報(bào)來(lái)看，其發(fā)展?fàn)顩r并不容樂(lè)觀，但不容忽略的是，從目前的戰(zhàn)略動(dòng)作來(lái)看，其也已經(jīng)走在轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上。
就當(dāng)下行業(yè)企業(yè)對(duì)主品牌依賴過(guò)度的共同痛點(diǎn)上，丸美股份旗下除卻丸美，還打造了春紀(jì)、戀火2個(gè)品牌，2021年戀火品牌也是以一款“PL看不見(jiàn)粉底液”提升了品牌聲量和銷量。據(jù)披露數(shù)據(jù)，彩妝品牌戀火2022年上半年收入已達(dá)到去年全年收入的150%。
同時(shí)，除卻旗下品牌，丸美股份也在通過(guò)投資專業(yè)嬰童護(hù)膚品牌“戴可思”、高端美容儀品牌“JOVS”、美瞳品牌“可啦啦”、口腔護(hù)理品牌“參半”等品牌，探索多元化品牌矩陣。
而在對(duì)主品牌丸美的發(fā)力中，今年10月，丸美股份與基因工程藥物國(guó)家工程研究中心利用核心專利技術(shù)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的明星成分三螺旋結(jié)構(gòu)重組雙膠原蛋白，以深化丸美在膠原蛋白領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。不過(guò)目前業(yè)內(nèi)對(duì)于丸美在膠原蛋白上的研究仍存在一定爭(zhēng)議。
在渠道轉(zhuǎn)型上，據(jù)2021年丸美股份財(cái)報(bào)顯示，丸美股份將繼續(xù)推進(jìn)零售轉(zhuǎn)型，線上推進(jìn)聯(lián)合爆品計(jì)劃，提升直營(yíng)(直播)效能，提高自播占比，發(fā)揮直營(yíng)(直播)渠道銷售及品宣雙重戰(zhàn)略作用。就目前而言，丸美股份的線上渠道有了一定進(jìn)展，本次聘任王熙雯任職，勢(shì)必將加速丸美股份的線上化進(jìn)程。
目前，丸美股份已從經(jīng)銷為主、直營(yíng)為輔的銷售模式，轉(zhuǎn)型為線下經(jīng)銷為主、線上直營(yíng)與經(jīng)銷并行的銷售模式，但相比其他同期美妝行業(yè)，一方面是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇致?tīng)I(yíng)收承壓，另一方面是渠道的轉(zhuǎn)型較為緩慢，丸美股份近年來(lái)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)表現(xiàn)有些不如人意。
總體而言，丸美股份的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路仍然道阻且長(zhǎng)，王熙雯的任職或?yàn)橥杳拦煞輲?lái)新的活力。