文|三易生活
當(dāng)2022年只剩下最后一個(gè)多月的時(shí)候，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商都降低了擴(kuò)張的欲望，以往這個(gè)行業(yè)千帆競(jìng)逐的場(chǎng)面更是幾成絕響。當(dāng)然，即便是在冬季，也總有人敢于逆勢(shì)出擊。日前有消息顯示，阿里方面小范圍上線了一款名為"嗶嗶"的游戲社區(qū)APP，開始了在游戲領(lǐng)域又一次嘗試。
據(jù)了解，“嗶嗶”提供了目前主流的游戲動(dòng)態(tài)，包括測(cè)評(píng)、爆料、攻略等內(nèi)容，用戶還可以在話題廣場(chǎng)找到熱門的內(nèi)容，能夠發(fā)布話題分享攻略心得、自己的游戲動(dòng)態(tài)、參與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方組織的有獎(jiǎng)話題等。此外，嗶嗶還加入了綁定Steam、PlayStation、Switch平臺(tái)賬號(hào)，以展示游戲時(shí)長(zhǎng)、成就等功能。
從整體上來看，“嗶嗶”在產(chǎn)品形態(tài)上與小黑盒、MAX+等同類游戲社區(qū)相差無幾。但這其實(shí)并非阿里首次在游戲社區(qū)賽道進(jìn)行嘗試，此前在去年，其就曾推出過一款名為“豌豆莢嗶嗶”的游戲社區(qū)APP，對(duì)標(biāo)的是知名產(chǎn)品TapTap，但最終由于表現(xiàn)不佳、如今已杳無音信。
此次“嗶嗶”切換了思路，它其實(shí)是在阿里“biubiu加速器”的基礎(chǔ)上孵化，這一點(diǎn)從平臺(tái)中大量?jī)?nèi)容都是采集自biubiu加速器社區(qū)就足以證明。其實(shí)以加速器為依托來做游戲社區(qū)，是一個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證過的方案，網(wǎng)易UU加速器也用成功案例表明這是一條行之有效的道路。
顯然，加速器對(duì)于喜愛《PUBG》、《APEX》、《戰(zhàn)地》等海外聯(lián)機(jī)游戲的玩家早已是絕對(duì)的剛需，并且工具屬性也決定了只要效果足夠出色、且價(jià)格合適，這類產(chǎn)品的用戶積累將極為迅速。而且游戲加速器的目標(biāo)用戶中核心玩家的比重更大，這部分高活躍度的玩家搭配合理的運(yùn)營(yíng)，幾乎就等于源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出。
通過加速器完成冷啟動(dòng)，也讓“嗶嗶”有了一個(gè)不錯(cuò)的開局，接下來就是要直面其他游戲社區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)了。自TapTap走紅后，游戲社區(qū)就成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一個(gè)極具吸引力的賽道。原因無它，由于這類產(chǎn)品兼具游戲和社交這兩大熱門元素于一體，無論是從游戲出發(fā)切入到分發(fā)，還是從玩家的社交需求入手、打造高粘性的社區(qū)，顯然都是極具誘惑力的選項(xiàng)。
而這也是為什么百度做了“咻咻星球”、字節(jié)跳動(dòng)做了“靈選”、網(wǎng)易做了“網(wǎng)易大神”、騰訊有“騰訊游戲社區(qū)”、米哈游做了“米游社”，幾乎所有在游戲領(lǐng)域有一定聲量的廠商都不會(huì)放過這塊陣地的原因。但這也在一定程度上，造成了“嗶嗶”在做大做強(qiáng)的道路上要面臨重重困難。
事實(shí)上，縱觀目前市面上一眾游戲社區(qū)產(chǎn)品，無外乎就兩種模式。其一，是米游社、網(wǎng)易大神、掌上英雄聯(lián)盟這類僅服務(wù)自家游戲的社區(qū)APP，這類產(chǎn)品是游戲廠商為了留住私域流量、提升玩家粘性而設(shè)計(jì)。這類游戲社區(qū)本身只是相關(guān)游戲的延伸，它們的繁榮與游戲本身的熱度正相關(guān)。但顯而易見的是，這不可能是“嗶嗶”能走得通的道路。
如今已是2022年，距離阿里游戲打造出爆款《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》已經(jīng)過去了4年之久，由于這款游戲的熱度早已過去，所以單純依靠這樣一款游戲來支撐“嗶嗶”無疑是完全不夠的。所以這也就意味著“嗶嗶”只能走另一條路，那就是類似小黑盒、MAX+等綜合性游戲社區(qū)，服務(wù)來自不同游戲的玩家。
然而遺憾的是，這一條路“嗶嗶”可能也要面對(duì)滿地的荊棘。綜合性游戲社區(qū)雖然能夠覆蓋更多的玩家群體，但這類產(chǎn)品最大的問題就是用戶規(guī)模的擴(kuò)大，或者說是如何將影響力播灑到玩家群體中。小黑盒的走紅依賴Steam，其抓住了Steam在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張以及Steam社區(qū)下線后，Steam用戶間需要一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)。
MAX+則捆綁了《DOTA2》與《CS：GO》這兩款電競(jìng)屬性爆棚的游戲，為玩家提供了一個(gè)可供討論游戲和比賽的平臺(tái)。但小黑盒與MAX+的成功顯然是天時(shí)地利共同促成的，可這樣的機(jī)會(huì)現(xiàn)在和未來或許都很難再現(xiàn)。更準(zhǔn)確的說，在下一款《英雄聯(lián)盟》或《PUBG》量級(jí)的爆款游戲誕生前，游戲社區(qū)已經(jīng)是一條成功機(jī)會(huì)相當(dāng)渺茫的賽道。
當(dāng)然，“嗶嗶”也并非毫無機(jī)會(huì)。畢竟單純?nèi)プ鲇螒蚍职l(fā)、游戲社區(qū)很難，但走一條更復(fù)古的道路卻可能大有可為。此前在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有多玩、17173、178等游戲門戶存在，而隨著PC的“衰落”后游戲門戶也隨之消亡，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這類游戲門戶的角色已然被貼吧、B站、微博、抖音分割。
盡管在當(dāng)下這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代里，游戲資訊可謂是隨處可見，但在推薦算法的影響下它們十分分散，這也就導(dǎo)致了相當(dāng)多的玩家想要接觸更多的新內(nèi)容，就需要借助B站的UP主或抖音達(dá)人之手。因此“嗶嗶”來做一個(gè)復(fù)古的游戲資訊集散地，為玩家提供不同類型、不同品類的游戲資訊內(nèi)容或許大有可為。
通過匯集有價(jià)值的信息來吸引輕度用戶加入，再以此積累原創(chuàng)內(nèi)容與創(chuàng)作者，一個(gè)游戲領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)不就冉冉升起了嗎。一旦有了內(nèi)容平臺(tái)，再借助內(nèi)容培育社區(qū)氛圍顯然也就順理成章了。