文|Foodaily每日食品 Kelly Wang Lucia Guo
每年全世界飲用水市場(chǎng)中,瓶裝水占比超過(guò)了10%。
但瓶裝水是一個(gè)高耗能的產(chǎn)品。每生產(chǎn)一瓶塑料包裝飲用水,需要消耗3瓶的水量和四分之一瓶石油,制造一噸PET會(huì)產(chǎn)出約三噸二氧化碳。在瓶裝水提供便利性的背后,是大量一次性使用后被拋棄的塑料,是從水源到最后消費(fèi)及后處理這一漫長(zhǎng)供應(yīng)鏈中帶來(lái)的巨大能量損耗和環(huán)境污染。
為此,開(kāi)發(fā)低碳環(huán)保減塑型包裝成為諸多品牌的重要課題。2019年9月起,有著58年歷史的雪碧從標(biāo)志性綠瓶更換為更易回收的透明塑料瓶。不久之后,作為可口可樂(lè)“無(wú)廢新世界”倡議的一部分,暢銷(xiāo)多年的經(jīng)典PET可樂(lè)瓶推出“不會(huì)掉”的瓶蓋設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)飲料包裝等量回收并再利用。
針對(duì)PET瓶的可回收綠色設(shè)計(jì)、循環(huán)利用,以及近幾年在各地日益興起的無(wú)瓶標(biāo)設(shè)計(jì),均反映出行業(yè)探索可持續(xù)包裝的不懈努力。
除了各種減塑努力外,紙瓶、金屬罐或其它低碳型包裝是否有機(jī)會(huì)走向市場(chǎng)?2021年,可口可樂(lè)希臘裝瓶公司與Graphic Packaging合作使用新的QuikFlex紙板技術(shù)替代其塑料瓶包裝;百威英博在英國(guó)推出440ml“超低碳”鋁罐,碳足跡僅為普通鋁罐的5%;三得利集團(tuán)則制造出由100%植物材料制成的PET瓶,原料完全來(lái)自木片和糖蜜。各種替代方案中,哪一個(gè)最有潛力?一家創(chuàng)立7年的海外品牌,用驕人業(yè)績(jī)給出了答案。
2015年創(chuàng)立的Pathwater僅生產(chǎn)鋁罐裝飲用水,目前銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布在全美50,000多個(gè)零售門(mén)店。2021年美國(guó)Inc.5000排名中,Pathwater在“增長(zhǎng)最快的食品和飲料公司”排名中位居第2。就在上個(gè)月,Pathwater獲得3000萬(wàn)美元A輪融資。
鋁罐包裝早已在飲料行業(yè)中普及應(yīng)用,鋁罐飲用水也不鮮見(jiàn)。Pathwater卻憑借鋁罐獲得資本市場(chǎng)的青睞和高速成長(zhǎng)。鋁罐的魅力究竟在哪里?Pathwater用了哪些招數(shù),將鋁罐水包裝成人見(jiàn)人愛(ài)的水飲品類(lèi)?在中國(guó),鋁罐會(huì)有市場(chǎng)嗎?
01 七年搏擊,不斷進(jìn)化,初創(chuàng)小品牌用鋁瓶撐起包裝新市場(chǎng)
世界經(jīng)濟(jì)論壇預(yù)測(cè),到2050年,世界海洋中的塑料垃圾總量或超海洋魚(yú)類(lèi),一次性塑料就占去了一大半。而美國(guó)人每年總共購(gòu)買(mǎi)約500億個(gè)一次性塑料水瓶。Pathwater從與人們生活息息相關(guān)的瓶裝水市場(chǎng)切入,希望用一種更可持續(xù)的包裝來(lái)減少消費(fèi)者對(duì)一次性塑料的依賴(lài),其最終目標(biāo)和任務(wù)是在2025年之前消除100億個(gè)進(jìn)入垃圾填埋場(chǎng)和海洋的塑料瓶。據(jù)Pathwater聲稱(chēng):使用 Pathwater 鋁罐水瓶來(lái)代替一次性塑料水瓶,平均每年可以節(jié)省156個(gè)塑料瓶。
2015年,Pathwater 提出了鋁罐瓶裝水的可靠商用方案,并從家人朋友那里獲得了第一筆資金支持。2016年,Pathwater 在美國(guó)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出第一只可重復(fù)使用、可回收的鋁制水瓶,并命名為Refill It。為了推廣自己的環(huán)保理念,Pathwater 的創(chuàng)始人挨家挨戶上門(mén)銷(xiāo)售,最終贏得7-Eleven的信任,開(kāi)始在加州223家門(mén)店上架銷(xiāo)售。
圖片來(lái)源:Pathwater 官網(wǎng)
隨后,Pathwater 與The Trinity Brand合作,進(jìn)行品牌重塑。2017年Refill It水瓶被重新命名為Pathwater,并從2018年開(kāi)始自己的快速發(fā)展之路。他們?cè)贔&F輪融資中籌集到七位數(shù)的資金,首次推出社交媒體活動(dòng) "Follow For A Bottle",獲得了40K+的 Instagram 粉絲,之后陸續(xù)進(jìn)駐校區(qū)、公園、機(jī)場(chǎng)、酒店,目前已經(jīng)擁有美國(guó)各地的350多個(gè)分銷(xiāo)點(diǎn),并打入50000家零售門(mén)店的貨架。
上市7年,Pathwater沒(méi)有固步自封,不斷改進(jìn)包裝,讓鋁罐真正安全、耐用、輕便、便宜:內(nèi)裝水經(jīng)過(guò)7個(gè)步驟的反滲透過(guò)程去除雜質(zhì),同時(shí)加入電解質(zhì)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng);并且有別于其他鋁制容器,Pathwater 瓶子的瓶壁更厚,開(kāi)口更寬,以便于消費(fèi)者重復(fù)使用,以及重新回收填充。
圖片來(lái)源:Pathwater 官網(wǎng)
除了常規(guī)的瓶裝飲用水,Pathwater 還推出碳酸飲料 Pathwater Sparkling,以及含有電解質(zhì)的堿性飲用水 Pathwater Alkaline。
僅有好產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,如何讓人們意識(shí)到購(gòu)買(mǎi)一瓶鋁罐水,不僅僅是換一種環(huán)保材質(zhì),而是對(duì)環(huán)境,對(duì)社會(huì)有著實(shí)實(shí)在在的益處?
Pathwater 與多家公益性機(jī)構(gòu)合作,共同承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。比如 Operation BBQ Relief 就是一家非營(yíng)利組織,其使命是為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供食物,為需要幫助的人提供支持。Pathwater 與之合作,承諾每賣(mài)出一瓶假日酒,即向其捐贈(zèng)10美分,同時(shí)捐贈(zèng)3600瓶水用作OBR在2022年的部署用水。
Pathwater 的第二招,是個(gè)性創(chuàng)意,定制屬于自己的環(huán)保宣言。與其他產(chǎn)品不同的是, Pathwater 可以應(yīng)顧客要求制定個(gè)性化顏色及圖案的瓶子,賦予產(chǎn)品額外的價(jià)值體驗(yàn),讓購(gòu)買(mǎi)者擁有獨(dú)一無(wú)二的環(huán)保體驗(yàn)。
圖片來(lái)源:Pathwater 官網(wǎng)
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造品牌連鎖效應(yīng)。憑借獨(dú)特的產(chǎn)品理念, Pathwater 獲得了帕洛阿爾托(Palo Alto Unified School District)和海沃德聯(lián)合學(xué)區(qū)( Hayward Unified School District)的認(rèn)可,獲許進(jìn)入了超過(guò)400個(gè)K-12學(xué)區(qū),覆蓋學(xué)生人數(shù)達(dá)150萬(wàn);之后它又與Haralambos 飲料公司、阿迪達(dá)斯、Oliver Peoples 等知名品牌進(jìn)行合作,不僅宣傳了品牌為環(huán)保做出的改變和努力,也使得 Pathwater 一步進(jìn)軍高端和奢侈品市場(chǎng)。
02 氣泡水、茶飲、葡萄酒......無(wú)處不在的鋁瓶水包裝
一直以來(lái),PET 塑料瓶都是飲料包裝的主力軍。
隨著全球低碳可持續(xù)潮流席卷各個(gè)行業(yè),塑料因其低回收率、高耗能,而成為包裝綠色革命的首要目標(biāo)。大量替代品獲得熱烈追捧。其中,具有高回收率和高環(huán)保貢獻(xiàn)率的鋁罐被公認(rèn)為是塑料包裝的首選替代。2018年,英國(guó)礦泉水品牌 Life Water 公司就曾推出鋁罐包裝礦泉水,作為與倫敦自然歷史博物館合作的一部分。
圖片來(lái)源:www.foodbev.com
資料顯示,鋁制容器的回收率是塑料、玻璃和紙盒同類(lèi)產(chǎn)品的兩倍多;與塑料和玻璃等其他液體包裝替代品相比,鋁的回收、運(yùn)輸和分配過(guò)程的足跡也要小得多。而且鋁是一種價(jià)值更高的商品,因此制造商有更大的動(dòng)力去回收并重新使用這種環(huán)保材料。
近幾年舉辦的飲料創(chuàng)新大獎(jiǎng)和包裝大賽中,鋁制瓶飲用水就頻頻現(xiàn)身,其中大多數(shù)產(chǎn)品都已投放市場(chǎng)。
英國(guó) Re: water pure still water 是世界上第一款100% 再生的鋁礦泉水瓶。產(chǎn)品以英國(guó)泉水為原料,采用100%再生鋁為包裝材料,使得水能更長(zhǎng)時(shí)間保存保持涼爽和清新;使用后的鋁瓶可以重新灌裝、重復(fù)使用和回收利用。該產(chǎn)品獲得2021年 UK Packaging Awards(英國(guó)包裝獎(jiǎng))中的金屬包裝獎(jiǎng)
圖片來(lái)源:Rewater 官網(wǎng)
Lofoten Arctic Water 是一款來(lái)自挪威羅弗敦群島的天然優(yōu)質(zhì)水。產(chǎn)品原料為清澈的山泉水,包裝則由知名設(shè)計(jì)師 Str mme Throndsen Design 設(shè)計(jì)成帶螺旋蓋的可回收鋁瓶,由世界領(lǐng)先的鋁罐和鋁瓶制造商 Ball Corporation 制成。此款包裝能最大限度減少最終進(jìn)入海洋中的微塑料數(shù)量。憑借這一概念,產(chǎn)品榮獲2021年全球水飲料大獎(jiǎng)(Global Water Drinks Awards 2021)。
圖片來(lái)源:lofoten-water.com
來(lái)自美國(guó)的 Heart Water是一款以雨水作為原料的堿性瓶裝水。包裝采用100%可回收鋁制材料,不含雙酚A,可重復(fù)使用;內(nèi)容物則來(lái)自從未接觸過(guò)地面的“云端水”,并添加有喜馬拉雅粉鹽,富含電解質(zhì)和抗氧化劑。據(jù)官網(wǎng)介紹,公司旗下產(chǎn)品的新包裝將使用 100% 回收的牛皮紙板,部分售賣(mài)利潤(rùn)也會(huì)用于兒童慈善事業(yè)。
跳出純凈水/礦泉水的傳統(tǒng)認(rèn)知,美國(guó)品牌 Open Water 用一款電解質(zhì)氣泡水刷新了鋁瓶應(yīng)用的品類(lèi)印象。該品牌旗下產(chǎn)品包裝中,平均使用了73%的消費(fèi)后鋁,均由優(yōu)質(zhì)的防碎鋁制成,同時(shí)帶有可重新封閉的螺旋蓋。據(jù)悉,Open Water 是全球第一個(gè)獲得“氣候中性”認(rèn)證的瓶裝水品牌。
圖片來(lái)源:drinkopenwater.com
茶飲也在掀起更換PET包裝的大幕。今年“世界地球日”,日本知名的茶飲品牌MUJI (無(wú)印良品)將塑料瓶陸續(xù)換成鋁制瓶,第一批亮相的新包裝就有12款。鋁瓶包裝延續(xù)了MUJI一貫的風(fēng)格和氣質(zhì),在貨架上的呈現(xiàn)效果令人驚喜。
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最顛覆認(rèn)知的要屬鋁瓶葡萄酒。
從玻璃瓶到金屬罐,戶外飲酒場(chǎng)景對(duì)葡萄酒的包裝提出了變革需求。除了開(kāi)啟更方便、攜帶更輕便外,材質(zhì)的改變也意味著飲酒體驗(yàn)的變化。消費(fèi)者對(duì)于金屬罐/瓶的葡萄酒,接受度能有多高呢?
2019年,一家追蹤罐裝葡萄酒的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)WICresearch進(jìn)行了一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查,在參與的近3500名美國(guó)消費(fèi)者中,63.6%的男性和48.3%的女性表示會(huì)嘗試鋁罐裝葡萄酒。而在更考驗(yàn)“言行一致”度的盲測(cè)中,喜歡瓶裝口味的人群比例與罐裝不相上下(48.5%vs45.3%)。
如此看來(lái),鋁罐裝酒飲背后是一個(gè)相當(dāng)可觀的新市場(chǎng)。美國(guó)品牌 TRIVIUM PACKAGING Lola 就順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)推出鋁瓶包裝的VQA葡萄酒系列。該產(chǎn)品由加拿大最古老的酒莊之一皮利島酒莊出品。瓶身裝飾有優(yōu)雅的花卉圖案,形狀與傳統(tǒng)葡萄酒玻璃瓶頗類(lèi)似。該產(chǎn)品入圍2021年全球飲料創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳酒精飲料”,同時(shí)獲得組委會(huì)“高度推薦”獎(jiǎng)。
海外市場(chǎng)對(duì)鋁制包裝的關(guān)注和采用,已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。全面擺脫對(duì)一次性塑料瓶裝水的依賴(lài),國(guó)外品牌正在聯(lián)合推動(dòng)這場(chǎng)革命。
03 技術(shù)創(chuàng)新與政策引導(dǎo):鋁瓶包裝在國(guó)內(nèi)如何落地前行?
與海外更流行“替代”思路所不同,國(guó)內(nèi)的塑料包裝革命更多聚焦于包裝輕量化、部分減塑等層面。
比如不久前,負(fù)責(zé)可口可樂(lè)及旗下其它飲品灌裝的公司 Liberty Coca-Cola Beverages 就開(kāi)始用新型紙板「KellClip」來(lái)替代塑料包裝。在保護(hù)易拉罐頂部免受污染的同時(shí),也提供足夠支撐,方便人們僅用兩根手指就能拎起整件汽水。
圖片來(lái)源:ifanr
而在今年6月5日世界環(huán)境日上,達(dá)能聯(lián)合LanzaTech重磅發(fā)布“智慧碳瓶”技術(shù),則是對(duì)PET加工環(huán)節(jié)進(jìn)行顛覆式的革新。有別于傳統(tǒng)PET瓶合成工藝,LanzaTech利用先進(jìn)的“碳捕捉”技術(shù),將富碳?xì)庠粗械囊谎趸己投趸纪ㄟ^(guò)微生物直接轉(zhuǎn)化為PET瓶的關(guān)鍵原料,減少石油的使用和碳排放。
各種減塑創(chuàng)新,均基于當(dāng)前PET瓶在市場(chǎng)上的絕對(duì)主導(dǎo)地位。市場(chǎng)上對(duì)塑料包裝的巨大供需量,也讓針對(duì)PET的漸進(jìn)式革新更具有可操作性。
但實(shí)際上,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并非缺乏生產(chǎn)并推廣鋁制包裝的潛力。據(jù)觀研天下發(fā)布的《中國(guó)金屬包裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告(2022-2029年)》數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)金屬包裝的前3大行業(yè)用戶分別是飲料罐、金屬蓋和金屬大罐。
圖片來(lái)源:觀研天下
鋁制包裝在碳酸飲料、啤酒、奶粉罐等品類(lèi)中應(yīng)用許久。隨著國(guó)內(nèi)環(huán)保要求、鋁制包裝技術(shù)的提升,以及天生具有的循環(huán)利用等優(yōu)異性能,鋁制包裝的市場(chǎng)規(guī)模與產(chǎn)銷(xiāo)量都在持續(xù)增長(zhǎng)。4年前,湯臣倍健推出采用鋁瓶包裝的F6 Super Shot植物能量飲料,北京二鍋頭率先在業(yè)內(nèi)采用鋁瓶包裝白酒等,都給所在行業(yè)帶來(lái)顯著的示范作用。
然而,鋁制包裝的推廣普及還存在一些難以逾越的技術(shù)壁壘。
常見(jiàn)的碳酸飲料和啤酒等包裝,基本采用由鋁沖壓而成的兩片罐。這種包裝的特點(diǎn)是薄,若內(nèi)部環(huán)境沒(méi)有壓力,則很容易變形。比如八寶粥在物料灌裝完成后,還要經(jīng)過(guò)殺菌釜高溫殺菌和熟化,若是用兩片罐則無(wú)法進(jìn)行;而類(lèi)似于礦泉水等無(wú)壓力液體裝入后,其結(jié)構(gòu)在堆疊的情況下更加無(wú)法保持形狀穩(wěn)定。
事實(shí)上,國(guó)內(nèi)多家包裝企業(yè)一直在探索更靈活的鋁瓶制造技術(shù)。其中,2000年左右誕生于美國(guó)的沖擊擠壓(Impact Extrusion,IE)鋁瓶技術(shù),就在國(guó)內(nèi)得到普遍推廣,成為鋁質(zhì)氣霧罐及鋁瓶的主要加工技術(shù)之一。
借助大數(shù)據(jù)分析和智能制造,如今,IE型鋁瓶的加工新技術(shù)日新月異。比如光致變色鋁瓶、感溫變色鋁瓶、借助觸感啞光油墨實(shí)現(xiàn)的觸感鋁瓶、浮雕鋁瓶、全身塑型變形鋁瓶等,為產(chǎn)品創(chuàng)新提供豐富的想象空間。
除了技術(shù)層面的考量,政策與標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)將對(duì)國(guó)內(nèi)鋁制包裝產(chǎn)生積極影響。
據(jù)悉,中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院受?chē)?guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心委托,正在開(kāi)展“食品接觸用金屬制品原級(jí)再生利用評(píng)價(jià)研究”及《食品接觸用再生鋁合金薄板》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草工作。為了加快我國(guó)金屬包裝原級(jí)再生與國(guó)際接軌的步伐,未來(lái)將從探索循環(huán)回收機(jī)制、建立產(chǎn)業(yè)鏈再利用體系、推動(dòng)消費(fèi)者教育和建立標(biāo)準(zhǔn)體系等4個(gè)方面開(kāi)展工作。
04 總結(jié)
包裝材質(zhì)的變革,伴隨工業(yè)技術(shù)發(fā)展與消費(fèi)意識(shí)的提升,呈現(xiàn)出一種螺旋上升的進(jìn)程。從最基礎(chǔ)的防護(hù)功能,到增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn),再到符合低碳綠色理念,包裝的進(jìn)化始終是數(shù)種材質(zhì)在并行向前,在相互比拼競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中完成整體升級(jí)。就飲料包裝而言,玻璃瓶、PET、鋁瓶,多層復(fù)合材質(zhì),以及完全可降解的植物基,都有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),在推向市場(chǎng)的過(guò)程中,也都會(huì)面臨成本、技術(shù)障礙、法規(guī)標(biāo)準(zhǔn),以及消費(fèi)者教育的考量。
而在現(xiàn)時(shí)的中國(guó),包裝革命極有可能是一個(gè)漫長(zhǎng)旅程。鋁瓶能否成為這場(chǎng)革命的主角,不僅取決于消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣的改變,也取決于飲料領(lǐng)軍品牌對(duì)于低碳包裝的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與市場(chǎng)預(yù)判。
如果在中國(guó),也多幾個(gè)pathwater這樣的探路者,是否能加快鋁瓶商業(yè)化的腳步呢?