文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 王若曄
編輯|袁佳琦
開(kāi)播十五天內(nèi)，全平臺(tái)熱搜突破2307條，且還在以每天新增100條左右的速度占據(jù)著熱搜榜，《點(diǎn)燃我，溫暖你》撲面而來(lái)的“熱”也順帶養(yǎng)成了陳飛宇的“紅”。
不可否認(rèn)，《點(diǎn)燃我，溫暖你》自身數(shù)據(jù)和口碑就十分可觀，不僅達(dá)成優(yōu)酷平臺(tái)現(xiàn)偶熱度破萬(wàn)最快紀(jì)錄，在對(duì)偶像劇較為嚴(yán)苛的豆瓣上，開(kāi)分拿到了7.5分并有望繼續(xù)維持在7分附近。其次，劇中角色吸粉迅猛，劇中男主李峋于11月第二周成功超過(guò)《追光者》《謝謝你醫(yī)生》的兩位主角登頂貓眼全網(wǎng)角色熱度榜第一。根據(jù)各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，李峋扮演者陳飛宇個(gè)人微博近七天漲粉超過(guò)百萬(wàn)，超話簽到人數(shù)由劇播前的千人猛增至數(shù)萬(wàn)人，微信指數(shù)、百度指數(shù)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在穩(wěn)步飆升。
在《點(diǎn)燃我，溫暖你》播出前，陳飛宇是還在被調(diào)侃“日歷怎么也撕不完”“云想衣裳花想容，陳紅生了陳想紅”的影視圈“太子”，如今這些略帶嘲諷的調(diào)侃已經(jīng)變成了善意的辯解：“娛樂(lè)圈里紅了的明星那么多，多一個(gè)陳飛宇怎么了？”2022年11月7日，陳飛宇喜提優(yōu)酷VIP會(huì)員寵愛(ài)官身份，拿下了劇播后的第一個(gè)商務(wù)代言。對(duì)比八月男友王鶴棣爆紅后新簽的雅詩(shī)蘭黛、g-shock、當(dāng)妮、金味麥片等近十個(gè)代言，陳飛宇的團(tuán)隊(duì)和各大品牌商們顯然還在對(duì)十一月男友持保守合作態(tài)度。
11月17日，《點(diǎn)燃我，溫暖你》迎來(lái)了首個(gè)斷更日，21日復(fù)播后熱度能否如初也決定了李峋的角色紅利還剩余多少。與此同時(shí)，陳飛宇的爆紅究竟是“虛胖”還是“實(shí)肥”，在一片“阿瑟請(qǐng)紅”的呼聲中也尚未有定論，并且大眾也在期待著這一定論的落地。
純愛(ài)、男頻、懸疑，都不如一部現(xiàn)偶？
早于《點(diǎn)燃我，溫暖你》，陳飛宇就曾多次被網(wǎng)友揣測(cè)“要紅了”。
2016年，16歲的陳飛宇參與了父親陳凱歌作品《妖貓傳》的幕后工作，擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演助理兼負(fù)責(zé)黑貓Luna的日常生活。據(jù)傳正是因?yàn)榭吹搅岁愶w宇照顧小貓的劇照，作者饒雪漫一眼相中了青澀、單純的陳飛宇出演自己同名小說(shuō)《秘果》改編的電影。彼時(shí)正是《左耳》《最好的我們》《致青春》等青春純愛(ài)片大火的時(shí)節(jié)，《秘果》問(wèn)世后卻以慘淡的795.5萬(wàn)票房收?qǐng)觥Ｊ讘?zhàn)純愛(ài)片失敗后，陳飛宇又參演了《最好的我們》電影版。同為余淮，劉昊然卻比陳飛宇更深入人心。
純愛(ài)青春片的喧鬧之余，2019年前后國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)納入了一大批優(yōu)質(zhì)男頻劇。鹿晗的《擇天記》、楊洋的《武動(dòng)乾坤》、張若昀的《慶余年》讓男主演們的演藝事業(yè)躍進(jìn)了一個(gè)臺(tái)階。陳飛宇參演的《將夜1》同年上映，并通過(guò)寧缺一角獲得了華鼎獎(jiǎng)中國(guó)古裝題材電視劇最佳男演員獎(jiǎng)。雖然男頻爽劇《將夜1》口碑空前，但卻難以打開(kāi)增量市場(chǎng)，受眾的性別壁壘讓陳飛宇吸收到的男粉遠(yuǎn)勝于女粉。頂流粉圈中女性占比更多的情況下，陳飛宇要依靠男頻飛升的路異常艱難。
而辭演《將夜2》后，陳飛宇接下了《皓衣行》。2016年《上癮》帶領(lǐng)雙男主劇強(qiáng)勢(shì)破圈，緊接著2018年《鎮(zhèn)魂》、2019年《陳情令》、2021年《山河令》掀起了CP熱潮，朱一龍、肖戰(zhàn)、王一博、龔俊從而受到流量市場(chǎng)追捧。同題材的《皓衣行》從選角、定裝，再到拍攝路透自熱備受矚目。確認(rèn)飾演墨燃后，微博上一夜之間多出20余個(gè)陳飛宇圖站，幾乎所有人都認(rèn)定陳飛宇會(huì)憑借《皓衣行》一炮而紅走上頂流之路時(shí)，雙男主劇遲遲無(wú)法定檔。“阿瑟撕日歷”的梗也由此而來(lái)。
2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部懸疑劇將愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)推向高潮，2022年陳飛宇主演的《淘金》作為目前迷霧劇場(chǎng)的最后一部網(wǎng)劇，撞檔同期爆款《開(kāi)端》，上線后卻反響平平。經(jīng)歷過(guò)青春劇、男頻劇、雙男主劇、懸疑劇洗禮的陳飛宇，最終通過(guò)現(xiàn)偶劇《點(diǎn)燃我，溫暖你》邁入預(yù)備頂流的行列。
豆瓣國(guó)產(chǎn)劇組總結(jié)2009年至2022年，大爆的現(xiàn)偶只有四部《一起來(lái)看流星雨》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》。反觀古偶，2022年暑期的三部古偶都稱得上爆款，劉亦菲憑借《夢(mèng)華錄》殺回85花巔峰，吳磊與趙露思因一部《星漢燦爛》個(gè)人數(shù)據(jù)水漲船高，更不用說(shuō)《蒼蘭訣》直接將王鶴棣捧成下一站頂流?，F(xiàn)偶難“爆”幾乎成為了業(yè)內(nèi)一項(xiàng)共識(shí)。而《點(diǎn)燃我，溫暖你》之所以能突圍成功，《金婚》《甄嬛傳》的制片人敦淇、《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》的編劇周涌、《杉杉來(lái)了》《何以笙簫默》的導(dǎo)演劉俊杰組成的強(qiáng)大配置、改編遵從原著，男女主貼合人物的演技均是原因。
歸根究底，演員終究是要回歸到作品說(shuō)話。陳飛宇在《點(diǎn)燃我，溫暖你》收獲到的成績(jī)，或許與劇作的題材和形式關(guān)聯(lián)性不大，但一定要?jiǎng)僭谫|(zhì)量、口碑和正面營(yíng)銷(xiāo)。
bking、搞笑男、反差感，比不上笨蛋人設(shè)？
如何將劇粉轉(zhuǎn)化為演員粉，是演員需要面對(duì)的一大難題。打造討喜的人設(shè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，加強(qiáng)粉絲和明星間的粘性同樣是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
在“紅”之前，想“紅”是陳飛宇最大的頭銜。不管是“撕日歷”梗，還是所謂的“什么題材紅就拍什么”的評(píng)價(jià)，對(duì)演員本身的影響都是負(fù)面遠(yuǎn)大于正面。顯然，如果陳飛宇能借助《點(diǎn)燃我，溫暖你》完成大眾印象的翻盤(pán)，無(wú)異于一舉兩得。
在《點(diǎn)燃我，溫暖你》前期劇情刻畫(huà)下，陳飛宇飾演的李峋倔強(qiáng)又獨(dú)立、性格孤僻、不喜歡和別人多做解釋。因?yàn)榧揖池毢咧袝r(shí)就靠著自己的黑客技術(shù)賺錢(qián)給得癌癥的媽媽治病，還染著一頭閃閃發(fā)光的金發(fā)，桀驁不馴、恃才傲物。李峋完美具備了“美強(qiáng)慘”三要素，多數(shù)女性觀眾容易被這樣的人設(shè)吸引。根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，《點(diǎn)燃我，溫暖你》主要受眾為18-23歲年輕女性、一線城市人群，且相比同類(lèi)劇，男性受眾偏多。陳飛宇本人的受眾畫(huà)像與劇集核心受眾重合度高，男性受眾偏多則可能歸功于早前拍攝的男頻劇《將夜1》。
但與李峋的極致bking不同，陳飛宇在戲外營(yíng)銷(xiāo)的人設(shè)則是“笨蛋帥哥”。2018年閱文的超級(jí)IP風(fēng)云頒獎(jiǎng)典禮上，陳飛宇獲得了超級(jí)新人獎(jiǎng)。上臺(tái)發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，他對(duì)著陳凱歌說(shuō)到“希望兩年之后或者幾年之后，別人能說(shuō)我是你爸?！币庾R(shí)到口誤馬上改口“哎不是不是，是你是陳飛宇他爸”，臺(tái)下的一眾明星都爆笑不止。這也成了繼“阿瑟請(qǐng)坐”和“撕日歷”后陳飛宇最出名的梗之一。
2022年11月5日，一則剪輯了陳飛宇過(guò)往綜藝中搞笑片段的視頻占領(lǐng)視頻熱門(mén)榜，#阿瑟是有點(diǎn)清澈的愚蠢在身上的#隨即也登上微博熱搜。往后接連幾天#陳飛宇吃餅干好像小倉(cāng)鼠#、#陳飛宇笨蛋帥哥#、#陳飛宇追大鵝#、#多一個(gè)阿瑟怎么了#等詞條夾雜著考古視頻向網(wǎng)友席卷而來(lái)。陳凱歌說(shuō)陳飛宇小時(shí)候?qū)χ撉倬瞎?、算不出?lái)4+4等于幾，陳紅說(shuō)大兒子很聰明而小兒子是我的天使、陳飛宇小時(shí)候的外號(hào)叫“肥滑膩”、被哥哥騙壓歲錢(qián)，諸多事跡堆砌將陳飛宇天真、單純、可愛(ài)的笨蛋人設(shè)塑造的淋漓盡致。
戲里“bking”戲外“笨蛋”的反差萌雙管齊下，陳飛宇的風(fēng)評(píng)肉眼可見(jiàn)的發(fā)生好轉(zhuǎn)，阿瑟也從嘲稱變?yōu)榱艘粋€(gè)愛(ài)稱。無(wú)獨(dú)有偶，同樣的人設(shè)路線也剛剛在王鶴棣身上成效卓著?！渡n蘭訣》在播期間，王鶴棣飾演的東方青蒼酷炫狂拽，不僅是三界武力值最強(qiáng)的存在，同時(shí)溫柔且堅(jiān)定。而與之形強(qiáng)烈對(duì)比的，是王鶴棣在帥氣的外表下難掩藏的“歡樂(lè)喜劇人”本質(zhì)。
大家口中所說(shuō)的討人喜歡的笨蛋人設(shè)，實(shí)際上是一種反差感帶來(lái)的新鮮與垂憐。無(wú)論是李峋還是東方青蒼，強(qiáng)大、干練的角色投注到現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)這樣的人竟然也有放空、掉線、犯蠢的一面，于是很自然地就拉進(jìn)了距離感，令書(shū)粉、劇粉耳目一新從而被演員本人吸引。王鶴棣和陳飛宇的人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)，便是穩(wěn)穩(wěn)抓住了這一點(diǎn)。
值得一提的是，陳飛宇與王鶴棣的淵源還不止于此，《將夜1》和《將夜2》分別由兩人飾演同一角色寧缺，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友評(píng)價(jià)到“陳飛宇在演將夜，王鶴棣在演陳飛宇”。他們兩人也都與法國(guó)嬌蘭簽有商務(wù)合作，未來(lái)相互間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系可能也不會(huì)少。
目前《點(diǎn)燃我，溫暖你》仍在熱播中，距離會(huì)員收官尚有兩周時(shí)間。最終陳飛宇是會(huì)憑借這部劇繼續(xù)躋身頂流，還是回歸“等紅”序列有待觀眾檢驗(yàn)。但無(wú)需質(zhì)疑的是，挑對(duì)適合的角色，營(yíng)銷(xiāo)出合乎網(wǎng)友的人設(shè)，再加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)能力，就能在觀眾心中留存一席之地。