文|雷科技

愛美之心人皆有之，當(dāng)物質(zhì)基礎(chǔ)得到滿足后，人們就會(huì)產(chǎn)生各種各樣新的追求，而“變美”應(yīng)該是所有女性用戶的共同期望。如今，很多女性都選擇走進(jìn)美容機(jī)構(gòu)，開啟了自己的醫(yī)美之路。同時(shí)也有更多人開始購買護(hù)膚品或者美容儀，在家進(jìn)行簡單的護(hù)理工作，在這種趨勢的推動(dòng)下，護(hù)膚品以及美容儀的市場規(guī)模在逐步壯大。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)電子美容儀的市場規(guī)模為61億元，銷售額同比增長22%。據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)的市場規(guī)模已迅速增長至111.8億元，預(yù)計(jì)在2026年能突破200億大關(guān)。美容儀市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，被行業(yè)人士普遍看好。然而，高速發(fā)展背后也存在諸多亂象，消費(fèi)者投訴的聲音越來越大，似乎在給美容儀市場敲響警鐘。

據(jù)新浪科技報(bào)道，黑貓投訴平臺顯示，有不少消費(fèi)者反饋?zhàn)约夯ㄈf元購買的美容儀，使用后卻出現(xiàn)皮膚過敏、臉部凹陷等后遺癥，聯(lián)系客服售后卻無法獲得滿意的答復(fù)。也有很多人投訴稱，自己買的產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，出現(xiàn)漏電、燙傷的情況，使用效果也達(dá)不到官方宣稱，可能存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。市場缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的約束，很多概念名詞都是品牌自己整出來的，造成市面上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，被坑的人其實(shí)也不少。面對如今負(fù)面輿論不斷的市場環(huán)境，美容儀又該如此繼續(xù)走下去呢?

家用型美容儀真的有效嗎?

據(jù)了解，目前市面上美容儀產(chǎn)品主要分為家用美容儀和醫(yī)美美容儀，兩者的原理和作用基本相同，都是護(hù)理皮膚、促進(jìn)新陳代謝或刺激膠原蛋白新生，讓你皮膚變白變緊致等。其中，醫(yī)用美容儀的功率更高，專業(yè)性更強(qiáng)，所以需要由專業(yè)的醫(yī)護(hù)人員操作使用。其價(jià)格也貴很多，即便是到美容院辦理醫(yī)美項(xiàng)目，價(jià)格也不便宜。

如今多數(shù)人會(huì)選擇購買家用型美容儀，一方面是價(jià)格比較便宜，另一方面則是自己在家就能操作使用。家用美容儀根據(jù)運(yùn)作原理可分為多種不同類型。射頻類產(chǎn)品通過熱量加速刺激膠原蛋白產(chǎn)生，提高皮膚的彈性，能預(yù)防皮膚松弛，但長時(shí)間使用會(huì)使得皮膚變干泛紅，使用不當(dāng)可能容易燙傷。微電流類產(chǎn)品則是利用弱電流刺激肌肉和淋巴，起到收緊肌肉緊致皮膚的效果，短時(shí)間內(nèi)能看到些許的效果。但是，這類產(chǎn)品一旦質(zhì)量不合規(guī)就容易出現(xiàn)漏電問題，后果可大可小。

此外還有LED紅藍(lán)光類型、離子導(dǎo)入導(dǎo)出類型和激光類型，其原理其實(shí)都大相徑庭，都是能刺激皮膚活性，更好地吸收護(hù)膚品等。可以發(fā)現(xiàn)，家用美容儀的種類非常多，其中大部分都專門針對某一類護(hù)膚效果，如果想要達(dá)到更全方位的美容護(hù)理，可能就需要購買數(shù)款不同類型的產(chǎn)品。

北青報(bào)記者在對北京空軍總醫(yī)院方帆教授的采訪中了解到，家用美容儀功率一般較小，如射頻儀功率只有10W，而專業(yè)射頻治療的熱瑪吉瞬時(shí)功率卻能達(dá)到400W。由于兩者間巨大的功率差異，那效果自然也存在顯著區(qū)別。家用美容儀雖然更安全，但效果也弱很多，一般需要長期使用才有見效。

而有些用戶為了更快地見到效果，選擇延長使用的時(shí)間或提高使用的頻次，這反而對面部造成損傷，如皮膚變干、燙傷等。要說美容儀無效，是智商稅，那觀點(diǎn)也有些偏頗。但美容儀確實(shí)效果甚微，往往需要堅(jiān)持使用數(shù)月甚至半年之久，才會(huì)感受到一定的變化，期間或許還得配合其他護(hù)膚品以及健康的作息才能獲得想要的效果。

美容儀其實(shí)和護(hù)膚品一樣，都需要長期堅(jiān)持、正確使用才能取得效果。但是，很多消費(fèi)者了解并接觸美容儀的時(shí)間并不長，可能并不知道這一點(diǎn)，以為只要用了就會(huì)有效，對產(chǎn)品的使用存在一定的誤解。護(hù)膚品雖然見效也緩慢，但起碼發(fā)展時(shí)間很長，很多人對其效果有一定認(rèn)知，已經(jīng)經(jīng)受過市場的檢驗(yàn)，但美容儀卻并未走到這一步。所以，對比美容儀和護(hù)膚品的見效，很多人會(huì)覺得前者根本沒有作用，感覺自己被坑被騙了，所以網(wǎng)上才會(huì)出現(xiàn)那么多投訴，產(chǎn)品也被冠上“智商稅”的名頭。

所以，在選擇產(chǎn)品前還是需要提前熟知產(chǎn)品，確定產(chǎn)品是否符合自己所期望再下單。否則，花幾千數(shù)萬買回來的美容儀，最終可能也只是吃塵。

美容儀市場的諸多亂象

從市場規(guī)模上看，美容儀市場有著巨大的發(fā)展前景，但殊不知其內(nèi)部早已亂象叢生了。大家可曾想過，市面上售價(jià)幾千上萬的美容儀，其成本價(jià)才多少錢?

第一點(diǎn)，美容儀產(chǎn)品品牌溢價(jià)非常嚴(yán)重，市場價(jià)格也相當(dāng)混亂。目前高端美容儀市場主要以外資品牌為主，雅萌、宙斯、松下幾家品牌就占據(jù)了80%的市場份額，售價(jià)基本在5000以上，部分甚至好幾萬。國產(chǎn)美容儀品牌發(fā)展時(shí)間較短，價(jià)格相對便宜，但門檻也得兩三千左右。中新經(jīng)緯在一份調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多售價(jià)一兩千的美容儀，其成本價(jià)也就一兩百塊，貼上品牌后溢價(jià)都在十倍以上。高端產(chǎn)品成本可能貴一點(diǎn)，但成本絕對不需要幾千上萬，全靠品牌溢價(jià)。

第二點(diǎn)，很多產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)，對人體有潛在危害。深圳消費(fèi)者委員會(huì)曾評測了五款微電流型和五款電離子型美容儀樣品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中有六款產(chǎn)品鎳釋放量超標(biāo)，還有兩款使用時(shí)存在低溫燙傷風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)中的五款產(chǎn)品還存在效果與宣傳嚴(yán)重不符的情況，卸妝不干凈，溫?zé)釋?dǎo)入效果差等。南都發(fā)布的一份調(diào)查結(jié)果顯示，有超過四成受訪者表示使用美容儀時(shí)遇到過漏電的情況，還有15%左右的受訪者遇到重金屬超標(biāo)，皮膚過敏等情況。

第三點(diǎn)，產(chǎn)品虛假宣傳、夸大宣傳的情況在行業(yè)內(nèi)越發(fā)普遍，對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。此前美容儀refa關(guān)聯(lián)公司和Miss Arrivo幻影美容儀代運(yùn)營公司因?yàn)樘摷購V告，分別被罰8萬元、20萬元。后者謊稱委托第三方開展儀器功效測試，而且面部對比圖片還是經(jīng)過修圖實(shí)現(xiàn)的，以此來夸大功效。類似的虛假宣稱、夸大宣稱案例比比皆是，大品牌小品牌均是如此，可見商家為了鼓吹產(chǎn)品真就啥事都做得出來。

美容儀產(chǎn)品之所以能夠成功且銷量火爆，主要是瞄準(zhǔn)了女性用戶想變美這一消費(fèi)心理。在衣食無憂的今天，大家把更多的金錢和精力花在如何提升美化自己上面。大家都知道，賺再多的錢也換不回來青春和美貌，所以很多女性在年輕時(shí)就開始注重美容護(hù)理，部分不惜貸款也要去做美容手術(shù)，目的就是讓自己保持美麗。在這種消費(fèi)心理的趨勢下，自然有越來越多人購買美容儀，且很多人都認(rèn)為貴的就肯定是好的。

這完全可以理解，但大家在選擇美容儀時(shí)，還是需要結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)能力和實(shí)際使用情況進(jìn)行購買。如果你并不是一個(gè)能每天堅(jiān)持護(hù)膚的人，再貴的美容儀買回去也只是吃塵。如果皮膚沒有什么太大的問題，或許選擇一些好的護(hù)膚品，會(huì)比花高價(jià)購買美容儀要更為可靠、安全。其實(shí)，堅(jiān)持鍛煉且保持健康的飲食和作息習(xí)慣，或許比美容儀更加管用，通過鍛煉得到的身材與美貌，也絕對比依靠外物得到的要更為持久。

不僅是美容儀，其他各類美容護(hù)膚電器也陷入到相似的困境當(dāng)中，如脫毛儀、洗臉儀等都處于市場開拓發(fā)展的初期階段，并沒有確立起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，各大品牌產(chǎn)品所使用的技術(shù)不同，所能實(shí)現(xiàn)的效果也有差異。一方面消費(fèi)者不好去貨比三家，另一方面產(chǎn)品價(jià)格也沒有參考標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致各類產(chǎn)品野蠻生長。如果不對市場進(jìn)行整治和約束，即便產(chǎn)品初期發(fā)展迅猛，但未來的道路其實(shí)已經(jīng)給自己給堵死了。

小雷認(rèn)為，各行各業(yè)都應(yīng)該快速形成統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)頭部品牌更應(yīng)該在其中起牽頭作用，加速標(biāo)準(zhǔn)的誕生。只有如此，市場才可以對產(chǎn)品的參數(shù)、功能進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，也有助于清掃市面上的假冒偽劣產(chǎn)品，并對虛假宣傳、高溢價(jià)的情況作出一定的懲處。有標(biāo)準(zhǔn)可依，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)也更為安心，如此才能推動(dòng)市場朝前發(fā)展。

同時(shí)，品牌在宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)，也應(yīng)該給消費(fèi)者普及一些基本知識，讓更多人認(rèn)識美容儀真正的作用和效果。良好的市場環(huán)境以及正確的消費(fèi)認(rèn)知，才能幫助市場逐步發(fā)展壯大。