文｜QuestMobile

“夜經(jīng)濟(jì)”成為促進(jìn)消費(fèi)的 新動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)增長的新風(fēng)口

1、隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和居民消費(fèi)水平的不斷提高，夜間經(jīng)濟(jì)已成為人們生活的重要組成部分；用戶線上活躍時(shí)段的延伸，為線上線下融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)

2、多地紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能

3、隨著用戶觸網(wǎng)時(shí)間延伸及夜間經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，夜間活躍用戶規(guī)模已接近8.6億，其中，0點(diǎn)-次日2點(diǎn)的“深夜黨”用戶規(guī)模突破2億

4、90后、00后等更多年輕用戶活躍至深夜時(shí)段，催生新的夜間消費(fèi)需求

5、受時(shí)區(qū)差異等原因影響，西部省市深夜時(shí)段表現(xiàn)更加活躍

   數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，夜間消費(fèi)線上線下深度融合，煥發(fā)新的活力

1、夜間娛樂：線上娛樂已涵括短視頻、長視頻、小說、音樂、游戲等豐富形式的APP，用戶夜間時(shí)段保持較高活躍，零點(diǎn)時(shí)分，頭部APP用戶活躍占比均仍在5%以上

2、聚會(huì)K歌是常見的夜間娛樂活動(dòng)方式之一，線下KTV積極探索搭建新型娛樂場景，吸引更多90后、00后年輕用戶的參與

3、“微醺”經(jīng)濟(jì)興起，小酒館乘著夜經(jīng)濟(jì)的紅利，正在蓬勃發(fā)展；小酒館成為年輕群體夜娛社交又一新興場景

4、夜間購物：夜間時(shí)段購物已發(fā)展成常態(tài)，頭部電商平臺(tái)夜間時(shí)段活躍用戶占比均在60%以上

5、雙十一電商大促期間，電商平臺(tái)積極運(yùn)營“晚八點(diǎn)”用戶夜間高活躍時(shí)段，紛紛將預(yù)付定金時(shí)間點(diǎn)從“零點(diǎn)”調(diào)整到“晚八點(diǎn)”，帶動(dòng)活躍占比的進(jìn)一步提升

6、夜間美食：美食夜市亦是夜間經(jīng)濟(jì)中又一重要組成部分，晚6點(diǎn)迎來到店高峰，“夜宵江湖”點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

7、餐飲品牌為及時(shí)匹配用戶多場景用餐需求，加速數(shù)字化進(jìn)程，微信小程序端流量發(fā)展勢頭良好

8、夜間即時(shí)需求旺盛，尤其深夜時(shí)段，外賣平臺(tái)承接起“深夜食堂”需求，餓了么、美團(tuán)外賣APP深夜時(shí)段活躍用戶均有提升

城市政策及設(shè)施支持、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)延伸、消費(fèi)品牌營銷布 平臺(tái)服務(wù)延伸、消費(fèi)品牌營銷布局，多方助力“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展 

1、多地重點(diǎn)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，打造本地夜經(jīng)濟(jì)特色，形成獨(dú)有夜文化，刺激居民消費(fèi)，提振各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、本地生活及地圖服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極布局夜間服務(wù)功能，主推夜間文化及旅游消費(fèi)服務(wù)場景，賦能城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展

3、麥當(dāng)勞上線“麥麥夜市”，以新消費(fèi)模式加碼發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，順豐同城作為麥當(dāng)勞合作的全時(shí)段配送平臺(tái)，在夜間時(shí)段的急送部署讓“夜間消費(fèi)”更加火熱

4、用戶對(duì)夜宵的需求增長，夜間時(shí)段逐漸成為食品品牌營銷的重要時(shí)間段，白酒、乳制品品牌更受關(guān)注

5、食品品牌針對(duì)世界杯這一全球頂級(jí)IP加大營銷投入，推出定制產(chǎn)品發(fā)揮IP價(jià)值，全方位投放廣告，俘獲深夜觀賽球迷的心智

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，伊利蒙牛持續(xù)與全球范圍內(nèi)的主要體育賽事深入合作，在世界杯前夕也加大廣告投放，2022年9月蒙牛、伊利投放費(fèi)用分別增至1.65億元、1.58億元。

6、“夜貓子們”逐漸成為美妝護(hù)膚品牌重點(diǎn)爭奪的用戶群體，熬夜修復(fù)產(chǎn)品系列陸續(xù)推出，國際品牌和國產(chǎn)大牌均受到“熬夜黨”的關(guān)注

7、美妝品牌注重夜晚場景營銷，強(qiáng)調(diào)夜間文化，引起用戶共鳴，廣告投放渠道選擇用戶夜間經(jīng)常使用的視頻、社交平臺(tái)